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Y-a-t-il encore une place pour la presse territoriale ?

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Ouverture par Bernard Deljarrie, délégué général de Cap'Com

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Y-a-t-il encore une place pour la presse territoriale ?

  1. 1. 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux 2009 – 2019 : Y-a-t-il encore une place pour la presse territoriale ? Bernard Deljarrie, délégué général de Cap’Com
  2. 2. « Il subsiste encore un peu partout des journaux à la gloire des élus, dignes de l'archéo- propagande. On confond encore trop l'électeur et le lecteur. Et si on commence ici ou là à privilégier le second, c'est toujours pour s'attirer les bonnes grâces du premier ». LE MONDE | 09.12.1990 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux Pourquoi ce Bulletin ? « Plutôt que de s’engager à vous faire participer à la gestion administrative (…), Il fut un temps… puisqu’un mandat nous a été confié, la preuve [de notre action] vous la trouverez dans ce bulletin municipal. Parisot (Tarn) N°1 Juin 1977 2
  3. 3. 2010 Distribution et diffusion en question 2011 Comment faire évoluer les publications 2012 Diversité des lecteurs, multiplication des supports 2013 Presse territoriale, préparer l’avenir 2015 Des solutions pour une presse en mutation 2016 Inventons la nouvelle vie du papier 2017 Ni print, ni web : bien au contraire ! 2018 Mots pour maux ! 2019 Print et web : accrochez vos lecteurs ! 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux 3
  4. 4. La presse territoriale se porte relativement bien • Un « groupe de presse » qui pèse 150 millions d’exemplaires par an. • Le tirage de la presse territoriale représente 10 % de celui de la presse magazine et 50% de la presse news magazine. • De l’ordre de 8 000 personnes (ETP) travaillent pour la presse territoriale. Tirage de la presse écrite en France : - 50% en 10 ans 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux 4
  5. 5. La presse territoriale se maintient dans un paysage institutionnel nouveau • Plus de 95% des communes de plus de 5000 habitants éditent un journal régulier destiné à l’ensemble des habitants • Le tirage global se maintient > les changements institutionnels ont poussé à la création de magazines au sein des intercommunalités : 91% des intercommunalités disposent d’une publication > mais les plus grandes collectivités locales ont limité le tirage de leurs publications 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux 5
  6. 6. Les publications papier restent des supports indispensables • 46 % des collectivités éditent plusieurs publications papier destinés aux habitants ( 54% en 2011 ) • 33 % éditent en plus de leur magazine des n° hors série ou spéciaux 6 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
  7. 7. Les publications se sont fortement renouvelées ces trois dernières années 7 5% 6% 23% 66% Avant 2000 entre 2001 et 2007 entre 2008 et 2013 depuis 2014 2/3 des publications ont mis en place une nouvelle formule depuis les dernières élections municipales 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
  8. 8. La presse territoriale est très présente dans l’univers média des français 8 • En théorie, chaque foyer est destinataire dans l’année de 16 journaux territoriaux. • Le journal territorial est la première source d’information sur la vie locale. (Baromètre de la communication locale, sondage 2015) 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
  9. 9. Les principaux moyens d’information utilisés parles Français pour s’informer sur le vie locale Ensemble 18 – 24 ans 25 – 34 ans 35 – 49 ans 50 – 64 ans Plus de 65 ans 1 er Le journal de votre collectivité 78 L'affichage 67 Les échanges avec les habitants 59 Le journal de votre collectivité 74 Le journal de votre collectivité 90 Le journal de votre collectivité 91 2 ème Les échanges avec les habitants 70 Les échanges avec les habitants 67 L'affichage 57 Les échanges avec les habitants 68 Les échanges avec les habitants 71 Les échanges avec les habitants 85 3 ème L'affichage 66 Le journal de votre collectivité 65 Le journal de votre collectivité 57 L'affichage 65 L'affichage 68 Les évènements locaux 74 4 ème Les évènements locaux 65 Les chaînes de télévision locales 64 La presse gratuite 55 Les évènements locaux 64 Les évènements locaux 67 Les chaînes de télévision locales 74 5 ème Le site Internet de votre collectivité 62 Le site Internet de votre collectivité 62 Le site Internet de votre collectivité 54 Le site Internet de votre collectivité 62 Le site Internet de votre collectivité 63 L'affichage 69 6 ème La presse gratuite 57 Des sites Internet autres que ceux de votre collectivité 58 Les évènements locaux 52 La presse gratuite 56 La presse gratuite 57 Le site Internet de votre collectivité 68 7 ème Les chaînes de télévision locales 57 Les évènements locaux 58 Les pages officielles sur les réseaux sociaux 50 Les radios régionales et locales 49 Les chaînes de télévision locales 57 La presse gratuite 61 8 ème Des sites Internet autres que ceux de votre collectivité 50 La presse gratuite 55 Des sites Internet autres que ceux de votre collectivité 46 Les chaînes de télévision locales 48 Des sites Internet autres que ceux de votre collectivité 52 Les radios régionales et locales 56 9
  10. 10. Les études sur la presse territoriale Dresser un état des lieux Mieux comprendre les changements Accompagner les évolutions 2005 2011 2017 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux 10
  11. 11. 2009 2018 2018 2017 2013 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux 11 2019 De quoi parlent les élus dans leurs éditos ?
  12. 12. Les sujets les plus abordés en couverture Culture, sport, loisirs Sujets faciles à mettre en scène, valorisants et qui confortent un positionnement de City mag. Urbanisme, aménagement, équipements Sujets, avec les visuels des réalisations, qui mettent en avant des équipes élues et la mise en perspective des projets. Economie, formation, emploi, entreprises Des sujets souvent abordés de manière positive et optimiste en décalage avec les autres médias et la perception des habitants. Les sujets les moins abordés en couverture Budget, finances, tarifs Une faible présence qui semble ne pas être suffisante pour répondre à une attente renouvelée des habitants et contribuables . Compétences et organisation Des thématiques où la légitimité et la crédibilité des collectivités sont pourtant fortes et où il y a une forte demande des citoyens. Etude 2013 sur les Une de la presse territoriale 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux 12
  13. 13. 13 A quoi ressemble la Une du magazine de votre collectivité ? Accroche impliquante Logo fédérateur Logo institutionnel Couleurs froides Visuel peu émotionnel Couleurs chaudes Visuel local Accroche factuelle et détachée Etude 2013 sur les Une de la presse territoriale 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
  14. 14. Etude 2018 sur l’usage des genres dans la presse territoriale 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
  15. 15. 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
  16. 16. Depuis plus de 30 ans, Cap’Com fédère, anime et représente les 25 000 professionnels de la communication publique et territoriale. Une association qui accompagne tous les communicants publics. Des professionnels qui s’investissent dans le réseau. 16 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
  17. 17. 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux Print et web : accrochez vos lecteurs ! 13 ET 14 JUIN 2019 • PARIS #PressTerr
  18. 18. L’étonnant pouvoir des couleurs : accrochez le regard sur vos unes ! Jean-Gabriel Causse, designer spécialiste des couleurs 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux

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