CapCom13: AT9: Faire campagne pour l'égalité

25e Forum de la communication publique et territoriale !
La Rochelle 10, 11 & 12 décembre!

25e Forum de la communication publique et territoriale !
La Rochelle 10, 11 & 12 décembre!

Ateliers méthodologiques!

Faire campagne pour lʼégalité!
Travailler sur le sujet de lʼégalité femmes-hommes est dʼautant
plus complexe que cela implique de déconstruire les stéréotypes.  
Alors, faut-il dénoncer, imposer, interroger ? Quel message
délivrer sans stigmatiser ? Et surtout, qui sont les meilleurs
ambassadeurs de cette cause auprès des habitants : 
les institutions, les associations, les écoles… ou tout simplement
les habitants eux-mêmes ?  
 
Retour sur lʼexpérience menée à Amiens.!
ANIMÉ(E)(S) PAR!

BERTRAND BELLANGER, !
JEAN-CLAUDE ESTER,!
BARBARA WÜLFKEN!

!


Ville dʼAmiens!

Lʼégalité femmes-hommes,  
ça commence au quotidien !
Histoire dʼune campagne imaginée!
par le conseil dʼhabitants du secteur Nord dʼAmiens!

!

!

!

!

GENÈSE DU PROJET !
Quel contexte ?!
Comment tout à commencé ?!

!
CRÉATION DE LA CAMPAGNE!
Quels objectifs ?!
Quelle message ?!
Quelles cibles ?!
Quelle méthode ?!

!
DIFFUSION ET DÉCLINAISONS DE LA CAMPAGNE!
Quelles étapes ?!
Quelle suite ?!
!
SYNTHÈSE DE LA DÉMARCHE!
Les clés de la réussite du projet!
!
ÉCHANGES!

!
!
!

!

GENÈSE DU PROJET!

Quel contexte ?!
2 axes forts de la politique municipale!
• La démocratie participative et le développement des
initiatives citoyennes, via 4 conseils dʼhabitants tirés  
au sort sur les listes électorales. !
• La lutte contre les discriminations et pour lʼégalité des
droits à travers la Maison de lʼégalité créée en 2011.!
!

!

Les
4
conseils
de
quar0ers
amiénois
(2e
mandature)

!

GENÈSE DU PROJET!

LE CHOIX DU CONSEIL DʼHABITANTS 
DU SECTEUR NORD DʼAMIENS!
• Faire valoir les difﬁcultés qui pèsent sur les femmes.!
• Combattre les stéréotypes sexistes.!
• Démontrer que chaque habitant-e peut agir.!

!

GENÈSE DU PROJET!

LʼACCOMPAGNEMENT DE LA MAISON DE LʼÉGALITÉ!
• Fournir des clés de réﬂexion (données historiques,  
chiffres, principaux concepts…). !
• Confronter les expériences et points de vue, 
via des séances de théâtre forum.!

!

GENÈSE DU PROJET!

AU TERME DE CETTE ÉTAPE,  
LA VOLONTÉ DʼAGIR CONCRÈTEMENT!
Comment ? En créant une campagne de communication,  
sous lʼangle du partage des tâches au quotidien, pour faire
évoluer les mentalités et les habitudes.!

!

4
ateliers
de
travail

de
mars
à
juin
2012

!


Quels objectifs ?!
• Susciter le questionnement et la réﬂexion.!
• Remettre en question les stéréotypes.!
• Engager la discussion avec les enfants.!

!


Quel message ?!
• Ne pas imposer mais poser une question.!
• Sʼinscrire dans le quotidien des habitants, sur des activités de
la sphère privée (tâches ménagères mais pas seulement…).!
• Ne pas stigmatiser les hommes ou les femmes.!

!


Quelles cibles ?!
• Les habitants du quartier, de la ville dʼAmiens et de
lʼagglomération amiénoise.!
• Le public scolaire, en déclinant un kit pédagogique.!

!


Quelle méthode ?!
UNE APPROCHE « PROFESSIONNELLE »!
• Brainstorming, cahier des charges…!
• Accompagnement dʼune agence de communication.!

!


Quelles étapes ?!
!

!

Septembre
2012
:
présenta1on
du
projet

au
salon
des
associa1ons
Agora

Stand
commun
Maison
de

l’égalité/Démocra0e
locale
:

•
enrouleurs

•
cartes
postales

•
visuels
en
taille
réelle
pour

mise
en
scène
et
photos…

!

Mars
2013
:
campagne
à
l’échelle
de
la
Ville

Bâche
sur
l’hôtel
de
Ville

Oriﬂammes

!

Mars
2013
:
campagne
à
l’échelle
de
la
Ville

Aﬃches
Decaux

!

Mars
2013
:
campagne
à
l’échelle
de
la
Ville

Flancs
bus

!

Mars
2013
:
campagne
à
l’échelle
de
la
Ville

•
Dossier
spécial
dans
la
magazine

municipal

•
4e
de
couv
+
ar0cle
dans
le
JDA

•
Spot
radio
France
Bleue
Picardie

•
retombées
presse
(courrier
Picard,

interview
d’un
habitant
sur
France

Bleue
Picardie,
etc.)

!

Novembre
2012
-‐
septembre
2013
:

créa1on
d’un
kit
pédagogique

5
ac1vités
proposées
aux
enseignants
et
élèves
de

cycles
2
et
3
des
écoles
d’Amiens
:

•
Les
tâches
ménagères
et
les
loisirs
–
Qui
s’y
colle
?

•
Les
ac0vités
des
ﬁlles
et
garçons
–
Qui
joue
à
quoi
?

•
Les
aaributs
des
ﬁlles
et
garçons
–
Fille
ou
garçon
?

•
Les
professions
–
Mé0er
féminin
ou
masculin
?

•
Les
personnages
historiques
–
Toutes
et
tous
célèbres
?

!

Novembre
2012
-‐
septembre
2013
:

créa0on
d’un
kit
pédagogique

Des
ou1ls
à
u1liser
en
classe
en
version
papier
ou
sous
forme

d’applica1ons
interac1ves
(TBI,
postes
informa1ques,
tableQes).

!

Novembre
2012
-‐
septembre
2013
:

créa0on
d’un
kit
pédagogique

Présenta0on
du
kit
à
l’occasion
de
«
lundi
de
l’égalité
»
spécial,

le
9
septembre
2013,
en
présence
de
plusieurs
membres
du
conseil

d’habitants.

!


Quelle suite ?!
Bertrand Bellanger, directeur de la communication dʼAmiens!
• Fin 2013 : phase de test du kit pédagogique dans des écoles
du quartier Nord dʼAmiens.!
• Mars 2014 : nouvelle diffusion de la campagne.!
• 2014 : large diffusion du kit pédagogique et autres actions de
sensibilisation.!

!

Un message dʼhabitants à habitants!

!

!

Une démarche collective et partenariale!

!

VILLE D’AMIENS
Élus
Service
communication

Service démocratie
participative

PARTENAIRES
PÉDAGOGIQUES

PARTENAIRES

Théâtre de
l’Opprimé

Maison
de l’égalité

CONSEIL D’HABITANTS
du secteur Nord d’Amiens

Écoles
d’Amiens
Éducation nationale

Atelier des giboulées
Agence de communication

Inspecteur d’académie
et conseillère pédagogique

CRDP Amiens
Centre régional de
documentation pédagogique

!

Une campagne relayée à différentes échelles!

!

Fra
nc
e
Région

Agglom
éra
tio
n
e
Vill

Quartie
r

!

Une campagne durable!

!

septembre 2012

mars 2013

septembre 2013

mars 2014

Stand Agora

Campagne

Kit pédagogique

Nouvelle campagne

!

PLACE À LA DISCUSSION !!

!
!

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