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數位廣告媒體企劃與配置Part 1

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數位媒體面面觀
Section 1. 數位行銷 V.S 數位媒體
Section 2. 網路使用者 V.S 數位廣告市場
Section 3. 載具 V.S 形式 V.S 計價 V.S 屬性

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數位廣告媒體企劃與配置Part 1

  1. 1. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 影響力 行動力 感染力 串流力 溝通力 貢獻力 競爭力 快速力 全球力 社群力 社交力 流程力 即時力 時勢力 凝聚力 擴散力 透明力 穿透力 能見力 爆紅力 人氣力 資訊力 體驗力 互動力 購物力 品牌力 成交力 信任力 業績力 成長力 創造力 合作力 表達力 優化力 點選力 精確力 回應力 綜效力 顛覆力 趣味力 知識力 向心力 曝光力 到達力 黏著力 衝擊力 控制力 調整力 置入力 獲利力 市調力 分享力 宣傳力 長尾力 個性力 複製力 永續力 新勢力 渲染力 文案力 整 合 超 級 威 力 . 贏 得 壓 倒 性 勝 利 數位廣告媒體企劃與配置 Part 1 數位媒體面面觀
  2. 2. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 2 2 經歷:  廣告聯播網 – 事業開發  多媒體企劃、行銷企劃 擅長: 擅長媒體資源整合、媒體企劃配置與優化以及異 業結盟合作洽談,為客戶取得最佳的媒體投資建 議,負責國內外媒體夥伴資源整合並創造媒體新 價值。 林筱晏 – Candice Lin 現職: MMdc關鍵數位行銷 / Associate Manager, Affiliate & Partnership 認證資格: Google AdWords - 廣告基礎、搜尋聯播網廣告、多媒體廣告進階 Yahoo-bing – 關鍵字廣告認證 Marin – 廣告優化管理工具認證 執案經驗: 大金、燦坤快 3、伊莎貝爾、特力屋、myDress
  3. 3. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Agenda Section 1. 數位行銷 V.S 數位媒體 Section 2. 網路使用者 V.S 數位廣告市場 Section 3. 載具 V.S 形式 V.S 計價 V.S 屬性
  4. 4. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Agenda Section 1. 數位行銷 V.S 數位媒體 Section 2. 網路使用者 V.S 數位廣告市場 Section 3. 載具 V.S 形式 V.S 計價 V.S 屬性
  5. 5. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Mapping & Analytics 數位營銷體質健診 OMO Online Marketing Optimization DMO Digital Marketing Optimization Revenue Content Optimization 內容及技術優化 Digital Media Strategy 數位媒體策略 ORM (Online Reputation Management) 線上品牌聲量管理 數位行銷創新體制
  6. 6. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 數位媒體三大分類 自有媒體 Owned Media 付費媒體 Paid Media 贏得媒體 Earned Media
  7. 7. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 自有媒體 Owned Media 付費媒體 Paid Media 贏得媒體 Earned Media 企業 / 品牌透過其所控制 的管道傳送訊息給消費者 企業付費並透過非其所控制 的管道傳送訊息給消費者。 消費者基於品牌經驗,彼此 互相傳遞有關企業的訊息。
  8. 8. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 自有媒體 Owned Media 付費媒體 Paid Media 贏得媒體 Earned Media • 官方網站 • 電子商務網站 • 官方社群頻道 • 官方影音頻道 • 會員電子報 • 新聞稿 • 關鍵字廣告 • 聯播網廣告 • 社群廣告 • 手機廣告 • 影音廣告 • DSP 廣告投放平台 • 維基百科 • 搜尋結果頁 • 網友開箱文 • 社群討論 • 線上口碑
  9. 9. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 自有媒體 Owned Media 付費媒體 Paid Media 贏得媒體 Earned Media 可控性高 目標精準 即時性高 效果明顯 觸及廣泛 可隨時調整 成效可預估 可信度高 有機自然 不需費用
  10. 10. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 贏得媒體 Earned Media 付費媒體 Paid Media 自有媒體 Owned Media Attention & Interest & Action Search & Share & Action Share & Action
  11. 11. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 數位行銷關鍵點 自有媒體 各官方頻道應有其經營主要目的定位,以消費者為 出發點規劃內容。(SEO, ASO, LPO, UEO, SMO) 付費媒體 內容為王,用對的形式與管道與消費者溝通,確認 溝通的受眾與頻率。隨時監控與調整,並留意溝通 素材與官方內容的是否有連結性。(SEM, Social, Mobile, Video,) 贏得媒體 網友口碑力量大,時時監測,適當炒作與適時滅火 (VOC Monitoring)
  12. 12. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Agenda Section 1. 數位行銷 V.S 數位媒體 Section 2. 網路使用者 V.S 數位廣告市場 Section 3. 載具 V.S 形式 V.S 計價 V.S 屬性
  13. 13. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Mapping & Analytics 數位營銷體質健診 OMO Online Marketing Optimization DMO Digital Marketing Optimization Revenue Content Optimization 內容及技術優化 Digital Media Strategy 數位媒體策略 ORM (Online Reputation Management) 線上品牌聲量管理 數位行銷創新體制 Earned Media 贏得媒體 Owned Media 自有媒體 Paid Media 付費媒體
  14. 14. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 台灣上網人口有多少?
  15. 15. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 全台灣上網人口高達 7成
  16. 16. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 大家都用什麼裝置上網?
  17. 17. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 多屏上網蔚為主流 創市際市場研究顧問公司於 2014.09 公佈台灣跨屏網路使用行為調查
  18. 18. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 全台灣多屏上網人口,佔上網人口的 75% 創市際市場研究顧問公司於 2014.09 公佈台灣跨屏網路使用行為調查
  19. 19. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 大家都什麼時候上網?
  20. 20. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 PC 上網時段:早晨上班前及上班時間 行動上網時段:通勤、下班後及睡前時間
  21. 21. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 大家都在網路上做什麼?
  22. 22. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 台灣人上網最愛逛臉書、看網路新聞、看影片 https://isafe.moe.edu.tw/statistics_detail.php?sn=84
  23. 23. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 跨屏時代,「社群」、「搜尋」、「新聞」最常用 裝置依賴各不同! http://www.insightxplorer.com/news/news_09_29_14.html
  24. 24. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 用網民的角度看世界
  25. 25. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 前三大網站 Google、Facebook 、百度
  26. 26. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Facebook 活躍用戶數量全球第一
  27. 27. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 數位廣告市場概觀
  28. 28. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 關鍵字廣告穩定成長 行動廣告與影音廣告大幅成長
  29. 29. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 http://www.ithome.com.tw/article/93314 Google 穩居龍頭寶座 Facebook 勢不可擋
  30. 30. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 世界兩大數位媒體
  31. 31. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 數位行銷關鍵點 關鍵字 不可忘 消費者在網路上的主要行為包含了搜尋,應把握準 客戶商機,持續投放關鍵字廣告預算。 行動先決 行動廣告已是現在進行式,行動載具無時無刻的貼 近消費者,善用載具特性,與消費者持續溝通。 影音當道 社群為王 社群媒體具有高度互動性與影響力,而影音廣告因 為說故事的能力強,能有效傳遞訊息給消費者,兩 者相互交乘,傳播擴散力量大!
  32. 32. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Agenda Section 1. 數位行銷 V.S 數位媒體 Section 2. 網路使用者 V.S 數位廣告市場 Section 3. 載具 V.S 形式 V.S 計價 V.S 屬性
  33. 33. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 付費媒體要如何分類?
  34. 34. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 載具 溝通形式 計價方式 媒體屬性 數位媒體分類切入點 消費者 品牌
  35. 35. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 載具 溝通形式 計價方式 媒體屬性 數位媒體分類切入點 消費者 品牌
  36. 36. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 廣告接觸 TA 的媒介:載具 36 Computer Tablet Smart TV Mobile DOOH 7-9 9-12 19-2014-1912-14 20~ 移動中 移動中辦公室 午餐 辦公室 家裡
  37. 37. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 各載具媒體特色 Computer Tablet Smart TV Mobile DOOH 7-9 9-12 19-2014-1912-14 20~ 移動中 移動中辦公室 午餐 辦公室 家裡 觸及率廣 使用頻率高 黏著度深 品牌體驗 娛樂整合
  38. 38. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 載具 溝通形式 計價方式 媒體屬性 數位媒體分類切入點 消費者 品牌
  39. 39. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 形式 文字 Text 富媒體 Rich Media 圖像 Image
  40. 40. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 在對的地方用對的溝通形式 40 Text Rich MediaImage 關鍵字廣告 內容置入型廣告 展示型廣告 EDM 文字廣告 應用軟體工具 影音廣告 關鍵字廣告 圖文式廣告 原生廣告
  41. 41. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 載具 溝通形式 計價方式 媒體屬性 數位媒體分類切入點 消費者 品牌
  42. 42. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 各計價方式名詞解釋定義 CPM:Cost per Mille,千次曝光成本 CPC:Cost per Click,單次點擊成本 CPA:Cost per Action,單次轉換成本 CPL:Cost per Lead,單筆名單取得成本 CPI:Cost per Install,單次下載成本 RTB:Real Time Bidding;即時競價機制
  43. 43. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Q 1:曝光數 300,000 個,CPM 10 元,廣告費用是多少? A 1:3000 元 Q 2:廣告費用 10,000 元,曝光數 200,000 個,CPM 是多少? A 2:50 元 CPM 廣告 費用 曝光 數 1000 CPM:Cost per Mille,千次曝光成本
  44. 44. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Q 1:點擊數 300 個,CPC 10元,廣告費用是多少? A 1:3,000 元 Q 2:CPC 8 元,廣告預算為 400,000元,可以買到多少點擊數? A 2:50,000 個 CPC 廣告 費用 點擊數 CPC:Cost per Click,單次點擊成本
  45. 45. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 載具 溝通形式 計價方式 媒體屬性 數位媒體分類切入點 消費者 品牌
  46. 46. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Social 社群網站 • Forums • Blogs • Microblogging • Wikis • Social Networks • Pictures • Video • Bookmarking Portal 入口網站 • Google • Yahoo • MSN • Yam • Pchome • Hinet Vertical 垂直網站 • Adult • Arts • Business • Computers • Games • Health • Home • Kids and Teens • News • Recreation • Reference • Regional • Science • Shopping • Society • Sports Ad Network 聯播網 • SEM (Google / Yahoo) • Behavior Targeting • Site Targeting • Blog • Mobile • Video • Affiliate (CPS) DSP 需求方平台 • Criteo • Sociomantic • MicroAds • Visery • AdPartner • AdPlace • 淘寶 • 百度 • 人人
  47. 47. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Social 社群網站
  48. 48. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Portal 入口網站
  49. 49. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Vertical 垂直網站
  50. 50. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 聯播網的衍生與位置 廣 告 主 媒 體 廣 告 主 媒 體 Ad Network 廣告聯播網
  51. 51. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Ad Network 聯播網
  52. 52. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 DSP 的衍生與位置 廣 告 主 媒 體 Ad Network 廣告 聯播網 廣 告 主 媒 體 Ad Network 廣告聯播網 ADX 廣告交 易平台(RTB) 數 據 管 理 平 台 DSP 需 求 方 平 台 SSP 供 應 方 平 台 廣告投放方向 媒體需求方向 數據整合及提供
  53. 53. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 版位購買 V.S 受眾購買 媒 體 受 眾 媒體購買 媒 體 受 眾 受眾購買
  54. 54. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 傳統購買 V.S 程序化購買 廣告主 / 代理商 傳 統 購 買 媒體企劃與採購 談判 / 購買 聯播網 投放 媒體 曝光 受眾 談判 / 購買 / 投放 DSP 程 序 化 購 買 ADX 廣告交易平台 (RTB) SSP 廣告 版位 受眾 B 受眾 A DMP 曝光 曝光
  55. 55. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 DSP 需求方平台
  56. 56. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 數位行銷關鍵點 不分 裝置 大型媒體已經跨裝置投放廣告 廣告呈現型式橫跨文字、圖像、影音。 原生 廣告 傳統廣告容易被忽略,廣告要重新吸睛,必須在使 用者體驗及廣告成效上獲取完美平衡,如內容般提 供有價值的資訊,才能創造好的廣告表現。 受眾 購買 隨著 RTB 與 DSP 的技術演進,廣告不再是購買版位 & 網站,而是購買受眾,用購買受眾的概念,廣告 才會有較為精準的轉換表現。
  57. 57. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Thank You 關鍵數位行銷搜尋 dcplus搜尋
  58. 58. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 【dcplus數位行銷實戰家】 http://dcplus.com.tw/
  59. 59. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 留下你的疑問或意見,會在 48 小時內收到回覆!
  60. 60. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 補充資料
  61. 61. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 台灣有哪些數位媒體? 台灣有那些數位媒體類型?
  62. 62. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 台灣常用廣告媒體列表 媒體類型 媒體 關鍵字廣告 Google Yahoo/Bing Ads Baidu 百度 社群廣告 Facebook Line Wecat 新浪微博 手機廣告 Admob Ad 2 英特數位 Vpon TAMedia 影音廣告 YouTube OneAds 果實夥伴 愛奇藝 優酷土豆 聯播網廣告 Google Scupio 酷比 ClickForce 域動 Tagtoo 塔圖 DSP 廣告平台 Criteo Sociomantics MicroAds ADPartner
  63. 63. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 數位行銷專有名詞列表
  64. 64. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 專有名詞 說明 Bid 競標 / RTB(Real Time Bidding)即時競價 BT ,Behavior Targeting 行為定向 根據使用者的類別與行為投放廣告 CPA,Cost per Action 每筆成交成本 又稱績效、成效廣告 CPC,Cost Per Click 單次點擊成本 每次點擊成本 CPL,Cost per Leads 每筆訂單成交成本 包含申請服務、註冊登錄、轉介媒合 CPM,Cost Per Mille 每千次曝光成本 傳遞每一千次「廣告曝光」所需要的成本 CPS,Cost Per Sale 引導消費型廣告 CPV,Cost Per View 每次觀看成本 CPI,Cost Per Install 每安裝一個軟體的成本
  65. 65. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 專有名詞 說明 CTR,Click Thru Rate 點擊率 廣告被點閱的次數除以廣告總曝數所得的百分比值 Conversion 轉換 將網友的對一個網路廣告的反應由消極的閱讀轉變為行動 Conversion Rate 轉換率 媒體轉換率= 轉換次數 / 廣告點擊次數 DOOH Digital Out Of Home 數位家外媒體 DR 媒體轉換 Est. performance Estimate Performance 預估成效 Demo / Imp Impression 曝光量、頁面流量 KPI Key Performance Indicator 關鍵績效指標 LPO,Landing Page Optimization 到達頁優化 到達網頁的內容和設計能讓網站內容更吸引目標客群,找到使用者瀏覽 的最適化頁面,提升CTA(Call To Action)
  66. 66. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有,轉載請註明。 專有名詞 說明 Media Buy 媒體購買 ORM Online Reputation Management 線上口碑管理 ROAS ROAS = 營收 / 廣告成本 ROI,Return on Investment 投資報酬率 ROI = (營收-成本) / 成本 SEM,Search Engine Marketing 搜尋行銷 直接或間接利用搜尋引擎技術來進行的行銷稱為搜尋引擎行銷 Traffic流量 流量指網路上有多少資料正被傳遞的情況。同時它也可以作為形容 某一個網站受歡迎的程度或對外連線頻寬的負載情形。 UEO, User Experience Optimization 使用者經驗優化 提升使用者瀏覽網站的良好經驗與感受 UU / UV Unique User / Unique Visitor 不重複訪客 指造訪某個網站或點擊某則文章不同IP位址的人數。在同一天內, UV只記錄第一次進入網站且具有獨立IP的造訪者,在同一天內再次 訪問該網站則不計數

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