數位廣告媒體企劃與配置Part 1

1. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。影響力行動力感染力串流力溝通力貢獻力競爭力快速力全球力社群力社交力流程力即時力時勢力凝聚力擴散力透明力穿透力能見力爆紅力人氣力資訊力體驗力互動力購物力品牌力成交力信任力業績力成長力創造力合作力表達力優化力點選力精確力回應力綜效力顛覆力趣味力知識力向心力曝光力到達力黏著力衝擊力控制力調整力置入力獲利力市調力分享力宣傳力長尾力個性力複製力永續力新勢力渲染力文案力整合超級威力．贏得壓倒性勝利數位廣告媒體企劃與配置 Part 1 數位媒體面面觀

2. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。 2 2 經歷：  廣告聯播網 – 事業開發  多媒體企劃、行銷企劃擅長：擅長媒體資源整合、媒體企劃配置與優化以及異業結盟合作洽談，為客戶取得最佳的媒體投資建議，負責國內外媒體夥伴資源整合並創造媒體新價值。林筱晏 – Candice Lin 現職: MMdc關鍵數位行銷 / Associate Manager, Affiliate & Partnership 認證資格： Google AdWords - 廣告基礎、搜尋聯播網廣告、多媒體廣告進階 Yahoo-bing – 關鍵字廣告認證 Marin – 廣告優化管理工具認證執案經驗：大金、燦坤快 3、伊莎貝爾、特力屋、myDress

5. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。 Mapping & Analytics 數位營銷體質健診 OMO Online Marketing Optimization DMO Digital Marketing Optimization Revenue Content Optimization 內容及技術優化 Digital Media Strategy 數位媒體策略 ORM (Online Reputation Management) 線上品牌聲量管理數位行銷創新體制

6. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。數位媒體三大分類自有媒體 Owned Media 付費媒體 Paid Media 贏得媒體 Earned Media

7. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。自有媒體 Owned Media 付費媒體 Paid Media 贏得媒體 Earned Media 企業 / 品牌透過其所控制的管道傳送訊息給消費者企業付費並透過非其所控制的管道傳送訊息給消費者。消費者基於品牌經驗，彼此互相傳遞有關企業的訊息。

8. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。自有媒體 Owned Media 付費媒體 Paid Media 贏得媒體 Earned Media • 官方網站 • 電子商務網站 • 官方社群頻道 • 官方影音頻道 • 會員電子報 • 新聞稿 • 關鍵字廣告 • 聯播網廣告 • 社群廣告 • 手機廣告 • 影音廣告 • DSP 廣告投放平台 • 維基百科 • 搜尋結果頁 • 網友開箱文 • 社群討論 • 線上口碑

9. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。自有媒體 Owned Media 付費媒體 Paid Media 贏得媒體 Earned Media 可控性高目標精準即時性高效果明顯觸及廣泛可隨時調整成效可預估可信度高有機自然不需費用

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11. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。數位行銷關鍵點自有媒體各官方頻道應有其經營主要目的定位，以消費者為出發點規劃內容。(SEO, ASO, LPO, UEO, SMO) 付費媒體內容為王，用對的形式與管道與消費者溝通，確認溝通的受眾與頻率。隨時監控與調整，並留意溝通素材與官方內容的是否有連結性。(SEM, Social, Mobile, Video,) 贏得媒體網友口碑力量大，時時監測，適當炒作與適時滅火 (VOC Monitoring)

13. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。 Mapping & Analytics 數位營銷體質健診 OMO Online Marketing Optimization DMO Digital Marketing Optimization Revenue Content Optimization 內容及技術優化 Digital Media Strategy 數位媒體策略 ORM (Online Reputation Management) 線上品牌聲量管理數位行銷創新體制 Earned Media 贏得媒體 Owned Media 自有媒體 Paid Media 付費媒體

31. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。數位行銷關鍵點關鍵字不可忘消費者在網路上的主要行為包含了搜尋，應把握準客戶商機，持續投放關鍵字廣告預算。行動先決行動廣告已是現在進行式，行動載具無時無刻的貼近消費者，善用載具特性，與消費者持續溝通。影音當道社群為王社群媒體具有高度互動性與影響力，而影音廣告因為說故事的能力強，能有效傳遞訊息給消費者，兩者相互交乘，傳播擴散力量大！

36. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。廣告接觸 TA 的媒介：載具 36 Computer Tablet Smart TV Mobile DOOH 7-9 9-12 19-2014-1912-14 20～移動中移動中辦公室午餐辦公室家裡

37. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。各載具媒體特色 Computer Tablet Smart TV Mobile DOOH 7-9 9-12 19-2014-1912-14 20～移動中移動中辦公室午餐辦公室家裡觸及率廣使用頻率高黏著度深品牌體驗娛樂整合

40. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。在對的地方用對的溝通形式 40 Text Rich MediaImage 關鍵字廣告內容置入型廣告展示型廣告 EDM 文字廣告應用軟體工具影音廣告關鍵字廣告圖文式廣告原生廣告

42. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。各計價方式名詞解釋定義 CPM：Cost per Mille，千次曝光成本 CPC：Cost per Click，單次點擊成本 CPA：Cost per Action，單次轉換成本 CPL：Cost per Lead，單筆名單取得成本 CPI：Cost per Install，單次下載成本 RTB：Real Time Bidding；即時競價機制

43. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。 Q 1：曝光數 300,000 個，CPM 10 元，廣告費用是多少？ A 1：3000 元 Q 2：廣告費用 10,000 元，曝光數 200,000 個，CPM 是多少？ A 2：50 元 CPM 廣告費用曝光數 1000 CPM：Cost per Mille，千次曝光成本

44. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。 Q 1：點擊數 300 個，CPC 10元，廣告費用是多少？ A 1：3,000 元 Q 2：CPC 8 元，廣告預算為 400,000元，可以買到多少點擊數？ A 2：50,000 個 CPC 廣告費用點擊數 CPC：Cost per Click，單次點擊成本

46. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。 Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。 Social 社群網站 • Forums • Blogs • Microblogging • Wikis • Social Networks • Pictures • Video • Bookmarking Portal 入口網站 • Google • Yahoo • MSN • Yam • Pchome • Hinet Vertical 垂直網站 • Adult • Arts • Business • Computers • Games • Health • Home • Kids and Teens • News • Recreation • Reference • Regional • Science • Shopping • Society • Sports Ad Network 聯播網 • SEM (Google / Yahoo) • Behavior Targeting • Site Targeting • Blog • Mobile • Video • Affiliate (CPS) DSP 需求方平台 • Criteo • Sociomantic • MicroAds • Visery • AdPartner • AdPlace • 淘寶 • 百度 • 人人

56. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。數位行銷關鍵點不分裝置大型媒體已經跨裝置投放廣告廣告呈現型式橫跨文字、圖像、影音。原生廣告傳統廣告容易被忽略，廣告要重新吸睛，必須在使用者體驗及廣告成效上獲取完美平衡，如內容般提供有價值的資訊，才能創造好的廣告表現。受眾購買隨著 RTB 與 DSP 的技術演進，廣告不再是購買版位 & 網站，而是購買受眾，用購買受眾的概念，廣告才會有較為精準的轉換表現。

62. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。台灣常用廣告媒體列表媒體類型媒體關鍵字廣告 Google Yahoo/Bing Ads Baidu 百度社群廣告 Facebook Line Wecat 新浪微博手機廣告 Admob Ad 2 英特數位 Vpon TAMedia 影音廣告 YouTube OneAds 果實夥伴愛奇藝優酷土豆聯播網廣告 Google Scupio 酷比 ClickForce 域動 Tagtoo 塔圖 DSP 廣告平台 Criteo Sociomantics MicroAds ADPartner

64. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。專有名詞說明 Bid 競標 / RTB(Real Time Bidding)即時競價 BT ，Behavior Targeting 行為定向根據使用者的類別與行為投放廣告 CPA，Cost per Action 每筆成交成本又稱績效、成效廣告 CPC，Cost Per Click 單次點擊成本每次點擊成本 CPL，Cost per Leads 每筆訂單成交成本包含申請服務、註冊登錄、轉介媒合 CPM，Cost Per Mille 每千次曝光成本傳遞每一千次「廣告曝光」所需要的成本 CPS，Cost Per Sale 引導消費型廣告 CPV，Cost Per View 每次觀看成本 CPI，Cost Per Install 每安裝一個軟體的成本

65. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。專有名詞說明 CTR，Click Thru Rate 點擊率廣告被點閱的次數除以廣告總曝數所得的百分比值 Conversion 轉換將網友的對一個網路廣告的反應由消極的閱讀轉變為行動 Conversion Rate 轉換率媒體轉換率= 轉換次數 / 廣告點擊次數 DOOH Digital Out Of Home 數位家外媒體 DR 媒體轉換 Est. performance Estimate Performance 預估成效 Demo / Imp Impression 曝光量、頁面流量 KPI Key Performance Indicator 關鍵績效指標 LPO，Landing Page Optimization 到達頁優化到達網頁的內容和設計能讓網站內容更吸引目標客群，找到使用者瀏覽的最適化頁面，提升CTA(Call To Action)

66. Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions 本內容為MMdc之版權所有，轉載請註明。專有名詞說明 Media Buy 媒體購買 ORM Online Reputation Management 線上口碑管理 ROAS ROAS = 營收 / 廣告成本 ROI，Return on Investment 投資報酬率 ROI = (營收-成本) / 成本 SEM，Search Engine Marketing 搜尋行銷直接或間接利用搜尋引擎技術來進行的行銷稱為搜尋引擎行銷 Traffic流量流量指網路上有多少資料正被傳遞的情況。同時它也可以作為形容某一個網站受歡迎的程度或對外連線頻寬的負載情形。 UEO， User Experience Optimization 使用者經驗優化提升使用者瀏覽網站的良好經驗與感受 UU / UV Unique User / Unique Visitor 不重複訪客指造訪某個網站或點擊某則文章不同IP位址的人數。在同一天內， UV只記錄第一次進入網站且具有獨立IP的造訪者，在同一天內再次訪問該網站則不計數

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MinMax Digital Consulting 關鍵數位行銷

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