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Grassroots Campaigning: Die Kunst Menschen zu bewegen.

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Grassroots Campaigning: Die Kunst Menschen zu bewegen. Was braucht es, um in einer digital vernetzten Welt Anhängerschaft zu erzeugen? Wie kann man aus seinen wichtigsten Befürwortern aktive Mitstreiter machen? Welche Trends und Learnings gibt es aktuell im Campaigning? Hier einige Antworten.

Veröffentlicht in: Marketing
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Grassroots Campaigning: Die Kunst Menschen zu bewegen.

  1. 1. GRASSROOTS CAMPAIGNING: DIE KUNST ANHÄNGERSCHAFT ZU MOBILISIEREN.
  2. 2. 1966 2014ANGEBOT ANLIEGEN
  3. 3. 36k 800k 90k
  4. 4. 1 MUT
 ZUM
 ANLIEGEN
  5. 5. SOZIO- KULTURELLE FAKTOREN Angebot Angebot Angebot Mission Vision KONSUMENT Positionierung Zielgruppen KONSUMENTKONSUMENTKONSUMENTKONSUMENTKONSUMENT
  6. 6. Angebot Angebot Angebot Mission VisionSinn Werte SOZIO- KULTURELLE FAKTOREN KONSUMENT KONSUMENT KONSUMENTKONSUMENT KONSUMENT KONSUMENT
  7. 7. 2 FOKUS,
 FOKUS,
 FOKUS.
  8. 8. "You do not need to create an account to make purchases on our site. Simply click Continue to proceed to checkout. To make your future purchases even faster, you can create an account during checkout." ! 300 MILLION DOLLAR BUTTON
  9. 9. Können wir im Ernstfall auf dich zählen? JA ODER PER FACEBOOK 1-CLICK E-MailE-Mail
  10. 10. 3MÄCHTIG MOBIL.
  11. 11. Weltweit verfügen mehr Menschen über einen Smartphone Anschluss als über einen Zugang zu sauberem Trinkwasser. ! MEHR SMARTPHONES ALS TRINKWASSER.
  12. 12. 4 ERSCHLIESSE IHRE NETZWERKE

  13. 13. Empower your supporters to run their own campaign. With the right tools they’ll leverage your success. ! SOCIAL ORGANIZING TOOL
  14. 14. Mit der „Social Organizing“-App wirksam im eigenen Netzwerk mobilisieren. Und das ohne Facebook zu verlassen. ! 100% FACEBOOK INTEGRIERT
  15. 15. 5 VERHALTENSORIENTIERTE 
 DATEN SAMMELN.
  16. 16. Das Ausmass der Datensammlung ist gigantisch. Alle 20 Monate verdoppelt sich das gesamte gespeicherte Wissen der Menschheit. Was tun damit? ! DATEN VERDOPPELN SICH ALLE 20 MONATE.
  17. 17. PAID
 DATA Konsumentendaten Meinungsforschungsdaten EARNED DATA Verhaltensorientierte Daten Soziale Netzwerkdaten A/B Testing Daten OWNED DATA Mitgliederdaten Kundendaten Listendaten
  18. 18. Involve Mobilize CAMPAIGNING METHODE. WERT FÜR DIE KAMPAGNE
 (Zeit, Geld, Wissen,
 Aufmerksamkeit, Soziale Netzwerke,
 Daten) Identify
  19. 19. 40-50% PASSIVE SUPPORTER 0,5-1% SUPERSTARS 5-10% EVANGELISTS 10-15% SPENDER, TEILNEHMER 10-20% ANTWORTER 20% FREELOADER LADDER OF ENGAGEMENT.
  20. 20. FÜNF TRENDS ALS KEY TAKEAWAYS. 1. Mut zum Anliegen: Steh für etwas damit andere dir folgen. 2. Erzähl deine Story: Mach sie persönlich und greifbar. 3. Lass Leute aktiv werden: Und achte auf Fokus und Mobile. 4. Zapfe ihre Netzwerke an: Sie verleihen dir Flügel. 5. Lerne sie mit jedem Kontakt besser kennen: Verhaltensorientierte Daten.
  21. 21. LEARN MORE AND STAY TUNED: CAMPAIGNERS.ORG @maderthaner
  22. 22. LEARN MORE AND STAY TUNED: CAMPAIGNERS.ORG Credits: ! Slide 2, 3 (right), 6, 8 - APA/picturedesk.com Slide 3 (left) - Photo by Nationaal Archief / CC-BY-SA-3.0 Slide 4 - Photo by Facebook Slide 5 - Photo by Akinranbu / CC-BY-SA-3.0, Infographic by Twitter Slide 7 - Screenshot: www.suedkurier.at Slide 9, 12, 13, 17, 18, 22, 26, 27 - Photos Thinkstock Slide 16 - Screenshot theguardian.uk Slide 19 - Screenshot barackobama.com Slide 14 - Photo by Rotes Kreuz Slide 17 - Photo by VPNOE @maderthaner

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