1. Dijital Medya
Planlama ve Satınalma
Çağan Çağlar
18.12.2011 @Bahçeşehir
Üniversitesi

2. Bugün neler konuşacağız?
Hedef kitle Brief
ROI
Online
GRP
Bütünleşik Pazarlama İletişimi

3. 2011 böyle geçti...
http://www.youtube.com/watch?v=SAIEamakLoY&list=UUK8sQmJBp8GCxrOtXWBpyEA&feature=plcp

4. Dijital Pazarlama Nedir?

5. «Uzay Fiziği»
kesinlikle değil!
Dijital Pazarlama;
bütün dijital reklam
kanallarını kullanarak
markayı hedef
kitlesine ulaştırmayı
hedefler.

6. Herhangi bir şeyde
dünya klasmanında
bir uzman olmayı
sağlayacak ustalık
düzeyine ulaşmak
için 10 bin saat
pratik gerektiğine
işaret ediyor...

7. Bilgi ve birikimimizi hayatın her alanına
taşımak «deneyimlemek» şart!

9. Kendimizi nasıl daha «dijital»
yapabiliriz? Bu dünyanın
«hızına» nasıl yetişebiliriz?

11. Bugünkü Konu Başlıklarımız...

12. Dijital Medya

13. İlk banner
HotWired portalı, 1994 senesinde internet
sitelerinden para kazanmaya karar verdiklerinde
banner reklamları icat ettiler!
AT&T ilk internet reklam vereni olarak tarihe geçti. İlk
format tahmin edebileceğiniz gibi 468x60 piksel idi.
25
Ekim
1994

14. Display (Banner Formatları)

15. Medya’ya bakışımız değişti...
http://www.flickr.com/photos/paidownedearned/5754183285/

16. www.theconversationprism.com/

17. Dijital Ekosistem //Türkiye

18. Dijital Ekosistem //Türkiye
Yayıncılar
Mobil Ajanslar Dijital Pazarlama
Ajansı
Reklam Medya Ajansları
Networkleri
Sosyal Medya
Ajansları

19. İlk adım

20. Kime Brief
s
kim? esleniyo
Nedi
360 ruz, r?
plan d h
lanıy erece il edef kitl
even or et em
t aja ? Marka işimde n iz
örne n n e
kleri sları stra ın kreati ler
Bütç h t f
e kıs azırladı eji, iletiş , pr,
Bu k ıtı? lar m im
am ı?
hede panya s
Bir b fleniyor? onucund
aş a ne
harik ka deyiş
a olu le, n
r? e ye
ulaşı
lsa

21. Dijital Medya (Paid)
 Display
 SEO/SEM
 Video
 Click
 Mobil
 Gaming (Oyun içi özel uygulamalar)
 Sosyal Medya
 Seeding

22. Hedeflerimiz...
 Görünürlük (marka, ürün bilinirliği)
 Web sitesine trafik (CPC - tıklama)
 Facebook/Twitter fan sayısı arttırma (Like)
 Satış (Dönüşüm)
 Form doldurma, başvuru alma ( CPL,
CPA)
 Reklam filmi izletme (CPV)

23. Web sitesi olmayan (!) markalar
için çözümler var mı?
 Sosyal Medya
 Advertorial
 Sponsorluk
 Page Skin

24. Sektörel Araçlar

25. Türkiye’deki medya araçları
Target
Group
Index
Dijital
Kampanya
Takip
Global
Ölçümleme
ŞirkeB
Web
analiBk
aracı.
IAB
Türkiye
Ölçümleme
Partner’ı

26. Adserver
Bir dijital platformda o an hangi banner'ın gösterileceğini belirleyen,
sözkonusu banner'ın kaç kere gösterilip üzerine kaç kere tıklandığının
istatistiklerini tutan arayüz yazılımıdr.
Bir adserver’ın kalitesi güçlü
donanım,yazılım ve iyi bir internet
baglantısıyla belli olur.
Online reklamların tekil görüntülenme ve
tekil tıklanma ve değerlendirilmesiyle ile ilgili
hızlı ve güvenilir bilgi veren third party bir
serverdir.
Web sitesi yayıncıları,reklamverenler veya
acentalar tarafindan kullanılabilir.

27. Google Analytics
Google’ın herkesin kullanımına açtığı ücretsiz web sitesi performans analizi
aracı olan Google Analytics, web sitenize yerleştireceğiniz bir kod yardımıyla
çalışır. Sunduğu geniş kapsamlı sonuçlarla, tüm online ve offline
kampanyaların, online yansımalarını tek bir çatı altından takip edebilirsiniz.
Web sitesi performans raporları
Ziyaretçi sayısı
Sayfa gösterimi
Ziyaret süresi
Sayfa trafikleri
Ziyaret kaynakları
Reklam kampanyaları raporları
Banner kampanyaları
Arama Motoru Reklamcılığı
Arama Motoru Optimizasyonu
Viral / Basın / TV kampanyaları
Dönüşüm Takibi
E-ticaret Takibi

28. Gemius
 Polonyalı ölçümleme şirketi olan
Gemius IAB Türkiye’nin
düzenlediği ihaleyi kazanarak
Türkiye pazarına girdi.
 IAB’ye üye olan tüm sitelerin
arayüzlerine ölçümleme kodunu
yerleştirdi.
 Gemius’un aylık olarak açıkladığı
datalardan sitelerin genel
trafikleri, «real user» rakamları ve
«Internet Ölçümleme
Araştırması» kapsamında internet
kullanıcıları hakkında demografik
bilgiler sağlanabiliyor.

29. Gemius

30. Comscore
Comscore Dünya’nın en büyük ölçümleme ve istatistik şirketlerinden birisi.
Comscore, yayıncıların sayfalarına kod koymalarına gerek kalmadan uyguladığı
modeli uyguluyor. Türkiye’deki Global yayıncıların (Facebook, Google, Youtube
vs) site istatistiklerini açıklayan tek ölçümleme şirketidir.

31. Comscore
Ağustos Ölçümleme
Rakamlarına göre
Avrupa’da 372 milyon
kullanıcı olduğunu
açıklayan Comscore,
Türkiye’de 23.1 milyon
kullanıcı olduğunu açıkladı.
Türk internet kullanıcıları
aylık 32.7 saat online süre
ile Avrupada birinci.
http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases

32. Değişen Medya Anlayışı#

33. «Yeni Medya Düzeni»#
http://www.youtube.com/watch?v=_OwCLnJGT_s

34. «Tablet» pazarı büyüyor...
Amerika’daki araştırmalar
her üç online kullanıcıdan
birinin 2014’e kadar
«tablet» cihaz sahibi
olacağını gösteriyor... Ipad
%68’lik bir oran ile pazar
lideri olacağa benziyor...
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008701

35. TV izleyen «online»
kullanıcılar...
Amerikada yapılan bir araştırmada
«Tablet ve Smartphone
kullanıcılarının» %40’ı televizyon
izlerken cihazlarını kullandıklarını
söylüyor. En çok yaptıkları online
aktivite; «Emaillerini kontrol
etmek.»
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/40-of-tablet-and-smartphone-owners-use-them-while-watching-tv/

36. Televizyon dijitalleşiyor...
Türkiye’de de artık hiç kimse sevdiği
diziyi izlemek için haftanın belli bir
gün/saatini beklemek zorunda değil!

37. «Lokasyon bazlı servisler»
büyüyor...