O documento discute várias variáveis de segmentação que podem ser usadas para direcionar produtos e serviços para grupos específicos, como sexo, idade, raça, renda familiar, ocupação, tamanho da família, ciclo de vida familiar, religião, clima, densidade populacional, estilo de vida, atitude, benefício, ocasião, status de usuário, conhecimento e envolvimento. Exemplos de produtos direcionados a esses segmentos são dados, como shampoo para homens, brinquedos para crianças, maquiagem

1. |Variáveis de Segmentação| Professor Guaracy

2. Sexo A Clear lançou um shampooanticaspa específico para homens, enquanto...

3. todos nós sabemos que apenas mulheres usam esmaltes (vamos deixar de lado o fato de existirem DragQueens).

4. Idade Os produtos da Fisher Price são voltados para os pequenos, com menos de 6 anos. Enquanto o McLanche Feliz faz a alegria da garotada, mas o brinquedo é indicado para crianças acima de três anos. A nova sensação do Orkut é o hit entre os pré-aborrecentespré-adolescentes.

5. A Skol é uma cerveja voltada pro público que tá afim de curtição, azaração, verão...ou seja, é uma cerveja jovem. Starbucks atinge mais o público entre 30 e 39 anos. Pessoas que vão para o trabalho e tomam um café, ou que saem do trabalho e vão lá para relaxar, encontrar os amigos... E jornal? Você lê jornal? Aposto que lê na Internet. Mas seu avô é assinante do Estadão, eu aposto!

6. Raça O legal é quando as marcas se lembram de que as pessoas não são todas iguais e fazem produtos voltados para quem tem dificuldade de acertar os tons. Tipo a Maxlove, que fez maquiagem para as morenas e negras.

7. Renda Familiar A NET (eu quero mais, por isso eu sou NET - #claudialeittefeelings) quase agrada gregos e troianos. A família escolhe o plano que melhor se adequa à renda familiar.

8. Ocupação Mas quem disse que os produtos de limpeza atendem apenas às donas de casa? Hoje em dia nós temos os “donos de casa”!

9. Tamanho da família Família pequena, casal recém casado? O Pão de Açúcar facilita a vida e faz uma lista PRONTA para um casal workaholic. Clicou e comprou...

10. Ciclo de Vida Familiar Toda casa com criança pequena tem Danoninho, mas quando tem mais de uma criança pequena, sendo uma mais grandinha e a outra mais pequenininha e o calor tá demais, tem que ter Danoninho Ice!

11. Religião Sua filha arrumou um namorado judeu? Sem problemas, recorra ao KosherMarkete descubra o que servir no jantar.

12. Clima Fondue, só no Inverno, né?

13. Densidade As pessoas da Zona Rural compram frango congelado ou escolhem a “sortuda” na hora? Quem compra frango congelado são as pessoas urbanas!

14. Estilo de vida O Gatorade foi criado especificamente para os atletas reporem o que é perdido durante a prática de exercícios e não para você tomar na hora do almoço (isso não quer dizer que você não o possa fazer #ficadica)

15. Atitude Pessoas que bebem Coca-Cola são pessoas positivas, que enxergam o lado Coca-Cola da vida.

16. Benefício Alugar filmes é uma delícia. O ruim é devolver. E quando você esquece de devolver e tem que pagar multa? A Netmovies chegou e faciltou a sua vida! Olha a conveniência aí...

17. Ocasião Brigadeiros são para as festas...

18. Já o arrozinho com feijão é o nosso prato favorito para o dia a dia!

19. Status de Usuário Usuário atual: pessoas hipertensas e com problemas renais. Usuário potencial: pessoas que desejam consumir uma água mais leve.

20. Conhecimento BlackBerry: um produto para pessoas informadas, que desejam novidades e são muito bem informadas!

21. Envolvimento Compra de TV de Led: o envolvimento é alto. Afinal de contas, você vai pagar uma nota em uma televisão e o que você quer? Que ela seja boa, que a imagem dê a sensação de que você está lá. Só falta querer que ela gele a cerveja e aqueça os salgadinhos...

22. Camila Santana Rita Floriano Talita Santos C´estfini!