SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 17
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Planejamento  03 de março / 2010
Como surgiu? O Planejamento surgiu em 1964, com Stephen King, da JWT, que criou o sistema Target Plan, que combinava pesquisa de consumidores com idéias para a criação de anúncios mais eficazes. Não, não é o Stephen King que você está pensando. O gênio dos contos de horror não começou sua carreira como publicitário na JWT Esse é o S. King da JWT, o criador do planejamento!
Um pouco de história... O Brasil não tem uma cultura consistente de planejamento. Em muitas agências o atendimento é quem faz esse papel, mas o papel do planejador vem sendo reconhecido e valorizado.
Planejamento X plano Plano é uma ação a curto prazo, planejamento é um conjunto de planos com objetivos dentro de um prazo determinado. Ex. Planejamento de uma campanha que durará 3 meses e que terá extensão em algumas datas especificas.
O planejamento atua juntamente com o atendimento, elaborando o brief, que visualiza caminhos possíveis, plano de ação (cronograma e orçamento), meios (define os caminhos), recursos (tempo, dinheiro, acessos, etc), riscos previsíveis e imprevisíveis.
São preciso três passos: Entender: o atendimento, o contexto, as pesquisas e a história. Imaginar: foco, orientação, uma história, ponto de vista, estratégia e acontecimentos. Conversar: contar a história para a mídia, criação e para o cliente.
Contar a história dentro da agência O planejamento precisa facilitar a vida do pessoal de criação. Como? Orientando e inspirando!  O Planejamento consolida a informação do atendimento com a inventividade da criação.
Brief criativo -Aponta e revela o contexto -Dá informações sobre o target -Orienta na construção de possíveis personagens -Indica um possível desenrolar para a história metade feito pelo planejamento -apresentando elementos essenciais para a campanha – ... ...e metade pela criação.
  O Planejamento nunca é isolado: ele trabalha muito perto da criação e da mídia. O planejador precisa inspirar a criação e a mídia, fazendo com que eles gostem da história.
O que um planejador faz? Análise de dados e informações Criam e gerenciam um centro de informações Pesquisa de mercado Brief criativo Análise da concorrência
O Planejamento não vive sem: Atendimento: tem envolvimento com o cliente. Sabe tudo sobre eles. Relacionamento: o planejamento também se relaciona com o cliente, é ele quem abre a guarda, facilitando o trabalho da agência. Exploração de idéias: identifica necessidades e oportunidades
Modos de usar   Planejamento serve para tudo o que for  estratégico . No que requer  aprofundamento . Envolvimento  das equipes internas de trabalho. Traz  o cliente mais para perto da agência. Afina  o brief.
O que o planejamento faz? Atrai o consumidor Identificação com a história Complemento Constrói reputação Cria conexões Acompanha o job
Do que um planejador precisa? Ler  MUITO , mas  muito  mesmo. Estudar e ser curioso. Armazenar as informações (elas podem ser necessárias um dia).
Perguntas que um planejador precisa se fazer Qual o problema? Como o cliente quer que seus consumidores se comportem? A execução do projeto foi boa?
  A Criação “dorme com a ideia”, o Planejador “dorme com o brief e acorda com o despertador”, pois cada minuto conta.
Camila Santana Rita Floriano Talita dos Santos

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Planejamento

Resenha crítica sobre o livro a arte do planejamento verdades, mentiras e p...
Resenha crítica sobre o livro a arte do planejamento   verdades, mentiras e p...Resenha crítica sobre o livro a arte do planejamento   verdades, mentiras e p...
Resenha crítica sobre o livro a arte do planejamento verdades, mentiras e p...Angela Albarello Tolfo
 
Planejamento digital e criatividade
Planejamento digital e criatividadePlanejamento digital e criatividade
Planejamento digital e criatividadeDanila Dourado
 
Estratégias de Comunicação em Mídias Sociais
Estratégias de Comunicação em Mídias Sociais Estratégias de Comunicação em Mídias Sociais
Estratégias de Comunicação em Mídias Sociais Sueli Bacelar
 
Desgormetizando o Planejamento
Desgormetizando o PlanejamentoDesgormetizando o Planejamento
Desgormetizando o PlanejamentoEdson Caldas Jr.
 
Apresentação Cinco Comunicação
Apresentação Cinco ComunicaçãoApresentação Cinco Comunicação
Apresentação Cinco ComunicaçãoAna Rosa Domingues
 
Estrutura básica da agência de propaganda - Parte 2
Estrutura básica da agência de propaganda - Parte 2Estrutura básica da agência de propaganda - Parte 2
Estrutura básica da agência de propaganda - Parte 2Paulo Marquêz
 
Palestra planejamento estrategico
Palestra planejamento estrategicoPalestra planejamento estrategico
Palestra planejamento estrategicoD2b Comunicação
 
Apresentacao Oslo na ESPM
Apresentacao Oslo na ESPMApresentacao Oslo na ESPM
Apresentacao Oslo na ESPMchammex
 
O que é Account Planning? / O que faz um planner?
O que é Account Planning? / O que faz um planner?O que é Account Planning? / O que faz um planner?
O que é Account Planning? / O que faz um planner?Mariana Dios-Tan
 
Estruturas BáSicas De Uma AgêNcia De
Estruturas BáSicas De Uma AgêNcia DeEstruturas BáSicas De Uma AgêNcia De
Estruturas BáSicas De Uma AgêNcia Dehenrysamara
 

Ähnlich wie Planejamento (20)

Planejamento e Planejador
Planejamento e Planejador Planejamento e Planejador
Planejamento e Planejador
 
Tipos de Planejamento - Nathália Martins
Tipos de Planejamento - Nathália MartinsTipos de Planejamento - Nathália Martins
Tipos de Planejamento - Nathália Martins
 
Tipos de Planejamento
Tipos de PlanejamentoTipos de Planejamento
Tipos de Planejamento
 
Planejamento criativo
Planejamento criativoPlanejamento criativo
Planejamento criativo
 
Resenha crítica sobre o livro a arte do planejamento verdades, mentiras e p...
Resenha crítica sobre o livro a arte do planejamento   verdades, mentiras e p...Resenha crítica sobre o livro a arte do planejamento   verdades, mentiras e p...
Resenha crítica sobre o livro a arte do planejamento verdades, mentiras e p...
 
AULA_5_BRIEFING_DEFINIR_PROBLEMA.pdf
AULA_5_BRIEFING_DEFINIR_PROBLEMA.pdfAULA_5_BRIEFING_DEFINIR_PROBLEMA.pdf
AULA_5_BRIEFING_DEFINIR_PROBLEMA.pdf
 
Workshop
WorkshopWorkshop
Workshop
 
Planejamento digital e criatividade
Planejamento digital e criatividadePlanejamento digital e criatividade
Planejamento digital e criatividade
 
Planejamento Publicitário e Mídia
Planejamento Publicitário e MídiaPlanejamento Publicitário e Mídia
Planejamento Publicitário e Mídia
 
Estratégias de Comunicação em Mídias Sociais
Estratégias de Comunicação em Mídias Sociais Estratégias de Comunicação em Mídias Sociais
Estratégias de Comunicação em Mídias Sociais
 
Desgormetizando o Planejamento
Desgormetizando o PlanejamentoDesgormetizando o Planejamento
Desgormetizando o Planejamento
 
Palestra planejamento estrategico
Palestra planejamento estrategicoPalestra planejamento estrategico
Palestra planejamento estrategico
 
Activation Agency
Activation AgencyActivation Agency
Activation Agency
 
Apresentação Cinco Comunicação
Apresentação Cinco ComunicaçãoApresentação Cinco Comunicação
Apresentação Cinco Comunicação
 
Estrutura básica da agência de propaganda - Parte 2
Estrutura básica da agência de propaganda - Parte 2Estrutura básica da agência de propaganda - Parte 2
Estrutura básica da agência de propaganda - Parte 2
 
Palestra planejamento estrategico
Palestra planejamento estrategicoPalestra planejamento estrategico
Palestra planejamento estrategico
 
Apresentacao Oslo na ESPM
Apresentacao Oslo na ESPMApresentacao Oslo na ESPM
Apresentacao Oslo na ESPM
 
2. accountplanning
2. accountplanning2. accountplanning
2. accountplanning
 
O que é Account Planning? / O que faz um planner?
O que é Account Planning? / O que faz um planner?O que é Account Planning? / O que faz um planner?
O que é Account Planning? / O que faz um planner?
 
Estruturas BáSicas De Uma AgêNcia De
Estruturas BáSicas De Uma AgêNcia DeEstruturas BáSicas De Uma AgêNcia De
Estruturas BáSicas De Uma AgêNcia De
 

Mehr von Camila Santana

Mehr von Camila Santana (9)

Facebook Ads - como funciona?
Facebook Ads - como funciona?Facebook Ads - como funciona?
Facebook Ads - como funciona?
 
Bebida alcoolica
Bebida alcoolicaBebida alcoolica
Bebida alcoolica
 
Propostas para o SWU 2011
Propostas para o SWU 2011Propostas para o SWU 2011
Propostas para o SWU 2011
 
Marketing Social
Marketing SocialMarketing Social
Marketing Social
 
Case C&A
Case C&ACase C&A
Case C&A
 
apresenta
apresentaapresenta
apresenta
 
Case Salgadinhos CrocStar
Case Salgadinhos CrocStarCase Salgadinhos CrocStar
Case Salgadinhos CrocStar
 
Advergame - Case de estudo ESPM
Advergame - Case de estudo ESPMAdvergame - Case de estudo ESPM
Advergame - Case de estudo ESPM
 
Variáveis Segmentação de Mercado
Variáveis Segmentação de MercadoVariáveis Segmentação de Mercado
Variáveis Segmentação de Mercado
 

Planejamento

  • 1. Planejamento 03 de março / 2010
  • 2. Como surgiu? O Planejamento surgiu em 1964, com Stephen King, da JWT, que criou o sistema Target Plan, que combinava pesquisa de consumidores com idéias para a criação de anúncios mais eficazes. Não, não é o Stephen King que você está pensando. O gênio dos contos de horror não começou sua carreira como publicitário na JWT Esse é o S. King da JWT, o criador do planejamento!
  • 3. Um pouco de história... O Brasil não tem uma cultura consistente de planejamento. Em muitas agências o atendimento é quem faz esse papel, mas o papel do planejador vem sendo reconhecido e valorizado.
  • 4. Planejamento X plano Plano é uma ação a curto prazo, planejamento é um conjunto de planos com objetivos dentro de um prazo determinado. Ex. Planejamento de uma campanha que durará 3 meses e que terá extensão em algumas datas especificas.
  • 5. O planejamento atua juntamente com o atendimento, elaborando o brief, que visualiza caminhos possíveis, plano de ação (cronograma e orçamento), meios (define os caminhos), recursos (tempo, dinheiro, acessos, etc), riscos previsíveis e imprevisíveis.
  • 6. São preciso três passos: Entender: o atendimento, o contexto, as pesquisas e a história. Imaginar: foco, orientação, uma história, ponto de vista, estratégia e acontecimentos. Conversar: contar a história para a mídia, criação e para o cliente.
  • 7. Contar a história dentro da agência O planejamento precisa facilitar a vida do pessoal de criação. Como? Orientando e inspirando! O Planejamento consolida a informação do atendimento com a inventividade da criação.
  • 8. Brief criativo -Aponta e revela o contexto -Dá informações sobre o target -Orienta na construção de possíveis personagens -Indica um possível desenrolar para a história metade feito pelo planejamento -apresentando elementos essenciais para a campanha – ... ...e metade pela criação.
  • 9.   O Planejamento nunca é isolado: ele trabalha muito perto da criação e da mídia. O planejador precisa inspirar a criação e a mídia, fazendo com que eles gostem da história.
  • 10. O que um planejador faz? Análise de dados e informações Criam e gerenciam um centro de informações Pesquisa de mercado Brief criativo Análise da concorrência
  • 11. O Planejamento não vive sem: Atendimento: tem envolvimento com o cliente. Sabe tudo sobre eles. Relacionamento: o planejamento também se relaciona com o cliente, é ele quem abre a guarda, facilitando o trabalho da agência. Exploração de idéias: identifica necessidades e oportunidades
  • 12. Modos de usar   Planejamento serve para tudo o que for estratégico . No que requer aprofundamento . Envolvimento das equipes internas de trabalho. Traz o cliente mais para perto da agência. Afina o brief.
  • 13. O que o planejamento faz? Atrai o consumidor Identificação com a história Complemento Constrói reputação Cria conexões Acompanha o job
  • 14. Do que um planejador precisa? Ler MUITO , mas muito mesmo. Estudar e ser curioso. Armazenar as informações (elas podem ser necessárias um dia).
  • 15. Perguntas que um planejador precisa se fazer Qual o problema? Como o cliente quer que seus consumidores se comportem? A execução do projeto foi boa?
  • 16.   A Criação “dorme com a ideia”, o Planejador “dorme com o brief e acorda com o despertador”, pois cada minuto conta.
  • 17. Camila Santana Rita Floriano Talita dos Santos