College voor de leergang Advanced Event Management van Master in Event Management. Theorie en praktijk over de ROI van social media.
Docent: Bart van der Kooi van Crossmedia Communicatiegroep.
3. BART VAN DER KOOI
Bart van der Kooi
Social Media Consultant bij ClickQ
(onderdeel van de Crossmedia
Communicatiegroep)
Website SocialMediaModellen.nl
Auteur van Het Social Media Modellenboek
(Pearson, 2014)
Blogger en trainer bij Frankwatching
Docent bij Master in Event Management
6. Social Media ROI
Social media
Twee vragen vooraf
1. Hoe zetten jullie social media in?
(actief, reactief, ondersteunend, …)
tijdens event / algemeen
2. Wie heeft social media
verantwoordelijkheden?
7. Social Media ROI
Return-on-investment
Investering Opbrengst Resultaat
€ 1.000,- € 2.000,- 100% ROI
€ 1.000,- € 5.000,- 400% ROI
€ 1.000,- € 1.000,- 0% ROI
€ 1.000,- € 500,- -50% ROI
Wie berekent de ROI van social?
Waarom/waarom niet?
14. ROI = Continuïteit
Social media is een hygiënefactor geworden
Social media als basisingrediënt van events:
Waar gebruiken deelnemers social kanalen voor?
15. ROI = Continuïteit
Social media is een hygiënefactor geworden
Vòòr een event
• ?
• Vragen over de locatie
• Aan/afmeldingen (ook last-minute)
• Inzicht in andere deelnemers vantevoren
16. ROI = Continuïteit
Social media is een hygiënefactor geworden
Tijdens het event:
• ?
• Meepraten via Twitter (account en hashtag)
• Vragen stellen aan sprekers
• Livestream voor ‘achterblijvers’ (YouTube)
• Klachten (airco, wachtrijen, parkeren, bewegwijzering, etc.)
& complimenten
17. ROI = Continuïteit
Social media is een hygiënefactor geworden
Na afloop van het event
• ?
• Foto’s bekijken (Facebook foto-albums)
• Vragen over volgende event
• Evaluaties via social media
• Volgen van account voor meer nieuws
18. Social Media ROI
Drie benaderingen
ROI =
continuïteit
Meten is
weten
Just do
it!
19. Social Media ROI
Drie benaderingen
ROI =
continuïteit
Meten is
weten
Just do
it!
42. “Not everything that counts can be counted, and
not everything that can be counted counts”
Albert Einstein
Meten is weten
43. Social media doelen voor events
Webcare
-
Viraliteit (#hashtags)
-
Verdieping (foto’s en verslagen)
-
Connectiviteit (netwerken en ontmoeten)
-
Herhaalbezoek
-
Vervanging/aanvulling van traditionele communicatiekanalen
Conclusies
45. Conclusies
Conclusies
• De wereld verandert: ga er in mee (Return-on-Ignoring)
• Bepaal de belangrijkste doelen voor jouw business en/of
evenement – ook als dit ‘zachte’ doelen zijn
• Just do it (strategisch) + meten is weten (operationeel)
• Manage verwachtingen van deelnemers: waar hebben ze
behoefte aan (kansen) en wat verwachten ze sowieso
(hygiënefactor)?
• Meet wat je belangrijk vindt en niet wat mogelijk is
47. Het Social Media
Modellenboek
Pearson Benelux, 2014
€ 29,95
Bestellen via o.a.
Managementboek.nl, bol.com
223 pagina’s, full colour
Editor's Notes
Het eerste dat bij mij opkomt als ik denk aan Return on investment is dit. Het draait allemaal om geld. Vooral in tijden van crisis is het belangrijk om je financieel te verantwoorden voor de activiteiten waar je de focus op legt.