Bottega alpe template doc premio_forumpa2017 (1)
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Marco BussoneFolgen
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News & Politik
Bottega dell'Alpe è il primo portale di e-commerce di prodotti agroalimentari delle aree montane piemontesi, nato dall'Uncem Piemonte (Unione dei Comuni e degli Enti montani), voluto e interamente studiato per offrire una soluzione di promozione e vendita delle eccellenze delle Terre Alte. La pubblica amministrazione, attraverso i Comuni e le Unioni montane del territorio piemontese, sono scesi in campo con Uncem per agevolare le piccole imprese che non hanno la possibilità di veicolare i loro prodotti sul web. Il sito, multiprodotto e multiproduttore offre invece una vetrina collettiva, con un piano di marketing realizzato da Uncem. Un modo per combattere lo spopolamento e anche l'abbandono di imprese dai territori montani. Sono oltre 600 i Comuni in Italia senza un negozio: il web può offrire alle imprese soluzioni avanzate per vendere i loro prodotti in Italia e all'estero. www.botttegadell'alpe.it, con il claim "Compra in valle, la Montagna vivrà" punta ad aprire nuovi mercati, con un obiettivo che è prima di tutto etico. I produttori artigianali e agricoli vanno aiutati e deve essere la PA a trovare soluzioni avanzate per valorizzarli e promuoverli. Non i piccoli Comuni da soli, bensì gli Enti in forma aggregata, attraverso le Unioni montane e l'Uncem che li rappresenta.
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- 1. Premio FORUM PA 2017: 10x10 = cento progetti per cambiare la PA BOTTEGA DELL’ALPE Bottega dell’Alpe è un progetto realizzato da Uncem Piemonte (Unione dei Comuni e delle Comunità montane) per promuovere e valorizzare la montagna, i produttori locali e le piccole realtà impegnate in produzioni tipiche. Bottega dell’Alpe è strutturato in Associazione per meglio far fronte alle necessità di visibilità delle piccole realtà delle Terre Alte, delle produzioni agricole e artigianali di montagna, delle eccellenze che costellano le valli piemontesi e il resto d’Italia. L’Associazione si avvale del congiunto supporto operativo, per gli aspetti più strettamente commerciali, della società PieMonti Risorse e può contare sulla forza del marchio, registrato in Camera di Commercio, utilizzato e diffuso da un paio di anni. IL PROGETTO Bottega dell’Alpe è un progetto di valorizzazione e visibilità, il nome di un sito internet e del connesso e-‐commerce multiprodotto e multiproduttore, il nome dell’Associazione dei produttori, delle imprese, degli artigiani che hanno già aderito e che vorranno aderire al progetto, un marchio. Enogastronomia e artigianato sono settori trainanti per le aree montane. Uncem vuole con Bottega dell’Alpe rafforzarli e farli crescere, a beneficio delle aree montane e di tutto il territorio. Avere su uno stesso sito di e-‐commerce più produttori e prodotti di diverse categorie, ne accresce la visibilità sui principali motori di ricerca e l’interesse da parte dei consumatori che sempre più sono alla ricerca di specificità e sempre più sono propensi all’acquisto on-‐line. IL SITO Attraverso il sito -‐ all’indirizzo www.bottegadellalpe.it -‐ le aziende del settore agroalimentare e dell’artigianato interessate, veicolano la propria immagine e i propri prodotti e li commercializzano tramite la piattaforma di e-‐commerce. L’innovazione tecnologica, di processo e di prodotto, favorisce la crescita territoriale e autogenera innovazione.
- 2. Il sito internet è costituito da diverse sezioni, alcune di queste identificano varie categorie merceologiche (es. Vino, Dolci e prodotti da forno, Succhi di frutta, Artigianato, Formaggi, Condimenti, ecc.) contenenti ciascuna le pagine delle varie tipologie di prodotti. Una particolarità è la categoria Artigianato che ricomprende sia i produttori di manufatti “classici” dell’artigianato (metalli, pietra, legno) ma anche nuove forme di produzioni artigianali. Ogni prodotto presente sul sito www.bottegadellalpe.it è accompagnato da almeno un’immagine, il nome del produttore, una scheda descrittiva (riportante caratteristiche, prezzo, ingredienti) e link diretto al carrello per formalizzare l’acquisto. Un’altra sezione del sito è dedicata ai produttori associati selezionati da Bottega; ogni produttore che aderisce al progetto ha una pagina personalizzata ove presenta la propria attività, racconta la sua storia e le caratteristiche che lo contraddistinguono; ad accompagnare il testo c’è un’immagine dell’azienda o il marchio. In questa stessa pagina sono presenti le anteprime dei singoli prodotti che sono stati scelti per la vendita sull’e-‐commerce. Il sito è stato implementato con una sezione dedicata ad alcuni itinerari turistici, per perseguire il fine di dare visibilità e sostegno alle piccole produzioni, coniugando prodotto e territorio. Il sito si completa inoltre con le sezioni News, Ricette, oltre ovviamente la piattaforma di e-‐ commerce. TEAM DI PROGETTO Il progetto è stato realizzato da Uncem, con i vicepresidenti Paola Vercellotti, e da PieMonti Risorse srl, guidata da Marco Cavaletto, con gli esperti di marketing territoriale Luigi Armando Florio, Alessandra Salvatore, Angela Tartaglia. A coordinare l’intero progetto e a volerlo è stato il Presidente Uncem Lido Riba. DESTINATARI Primi destinatari della piattaforma on line sono le imprese dei territori montani. I fruitori sono invece cittadini e residenti nelle aree montane. La piattaforma di e-‐commerce, unica nel suo genere con prodotti solo delle aree montane, permette un incontro tra domanda e offerta, garantendo ai produttori una visibilità che diversamente non avrebbero. Riduce così il digital divide, che diventa divario economico. Il sistema montano piemontese, con i suoi 553 Comuni montani e le 56 Unioni montane, necessita dunque di vettori pubblici di sviluppo, che
- 3. permettano alle aziende agricole e artigianali del territorio di ampliare il loro mercato. Sarebbe stato impossibile per i singoli produttori realizzare siti internet autonomi, dati i costi e i ridotti quantitativi di prodotto disponibile. Una piattaforma unica, regionale, supera questi limiti e rilancia le aree interne del Paese – in questo caso del Piemonte – come vettori di innovazione e sperimentazione. INVESTIMENTI E TEMPI Uncem Piemonte ha realizzato il sito internet dopo due anni di lavoro. Il supporto è venuto dalla Regione, dalla Fondazione CRC di Cuneo, dalla Camera di Commercio di Torino. Alle risorse di start up iniziali non sono seguiti altri particolari contributi pubblici. Il sito si autofinanzia ed è interamente coordinato da Uncem.