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廣告遊戲化 TGC
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廣告遊戲化 TGC
1.
AdGaming廣告遊戲化
Bunbert 2011 Nov.
2.
Game 遊戲是生活的一部分,文化的一部分 BUNBERT.NET
3.
遊戲與品牌 AdGaming
Advergame(遊戲式廣告/廣告式遊戲) Gamification(遊戲化) BUNBERT.NET
4.
遊戲與廣告
虛擬實境 遊戲 遊戲世界 廣告遊戲 遊戲置入 遊戲內 廣告 遊戲周邊 廣告 熟悉/制度化 創新/實驗性 BUNBERT.NET By:電玩正在改變世界 / CHANGING THE GAME
5.
遊戲廣告 以往的遊戲廣告
Integrated Game Advertising 需客製化製作 規格與網路廣告接軌 接觸玩家人數低 整合各遊戲環境 成本高 成本降低 BUNBERT.NET
6.
遊戲置入 將產品品牌置入於遊戲道具或是場景中,長期接觸
網友,增加品牌印象度及品牌喜好。 場景置入 角色置入 道具置入 任務置入 BUNBERT.NET
7.
廣告遊戲 Advergame
Brand Game / Branded Game 由品牌出資的遊戲,行 銷目的以品牌宣傳為主。 創造網友透過遊戲與品 牌互動的環境。 獨立品牌遊戲 聯名遊戲 飛利浦科技大亨 e天下行銷王首獎 BUNBERT.NET
8.
遊戲世界 開放式的遊戲環境,
玩家可投入遊戲世界 中參與品牌互動與創 作。 Second Life 最有名的遊戲世界 BUNBERT.NET
9.
虛擬實境遊戲 Alternate
Reality Game (ARG) 將Campaign轉化為遊 戲與實體環境結合, 將實體環境規劃成為 遊戲的一部分,玩家 參與遊戲互動同時體 驗品牌。 VOLVO The Hunt 全球22國家投入尋寶活動 BUNBERT.NET
10.
Gamification(遊戲化)
11.
Gamification(遊戲化)
遊戲化是一種精神,一種手段 將行銷活動轉化為更有趣的事情 BUNBERT.NET
12.
玩家性格 • 殺手(Killers)
:希望打敗其他對手 • 成就者(Achievers) :希望打敗自己 • 探索者(Explorers) :四處探索,搜尋新事物 • 社交家(Socialisers) :注重與朋友體驗遊戲 • 商人(Traders):賺錢為目的 BUNBERT.NET By:Professor Richard Bartle
13.
成為世界第一劍豪
我要成為海賊王 強化 殺手 成就者 玩 世 商人 家 界 社交家 探索者 互動 夥伴最高 畫出世界地圖 BUNBERT.NET
14.
遊戲化宗旨 • 趣味:不好玩的遊戲沒人要玩
• 目標:暗中推銷自家商品 • 規則:控制資訊的走向 • 挑戰:引起玩家(消費者)的興趣 • 互動 :讓社群的力量發揮到最大 BUNBERT.NET
15.
目標 遊戲廣告的目的
Branding Education Communication The UPS Store 體驗UPS工作事務 BUNBERT.NET
16.
規則 90%的遊戲規則都已經
被發想出來 越複雜的遊戲規則吸引 到越少的參與者 規則是用來控制資訊的 走向 AB優酪乳 雷特氏B菌 腸道大作戰 BUNBERT.NET
17.
挑戰 遊戲難度的控制
獎勵制度 實體 虛擬 統一木瓜牛乳 頂尖對決 BUNBERT.NET
18.
互動 與人互動
與品牌/產品互動 全球人數最多的農場遊戲 Farmville BUNBERT.NET
19.
品牌遊戲的規劃 遊戲平台、遊戲類型的選擇
遊戲規則與互動機制 獎勵制度 與其他行銷環節結合 BUNBERT.NET
20.
Quick Takeaways •
Easy to PLAY • Easy to TAKE • Easy to COME BACK BUNBERT.NET
21.
Case Study
22.
SUNTORY烏龍茶 BUNBERT.NET
23.
純喫茶排排樂 BUNBERT.NET
24.
輕舞優酪 BUNBERT.NET
25.
Angry Birds Rio
/ Doodle Jump HOP BUNBERT.NET
26.
Pleasure Hunt
Magnum冰淇淋 http://pleasurehunt.mymagnum.com/ BUNBERT.NET
27.
Facebook品牌遊戲 旁氏:私密小屋
格蘭利威:威士忌酒莊 爭鮮:I Love Sushi 7-11:Open City BUNBERT.NET
28.
Flash品牌遊戲 Starbucks-
U.S.A. Cheetos- Frito Lay BUNBERT.NET 28
29.
其他各式平台遊戲 吉野家
/ PS2 Game Doritos Dash of Destruction / XBOX Live Arcade 立頓 抱抱樂 / iPhone App BUNBERT.NET
30.
整合行銷:Zynga + 7-11 BUNBERT.NET
31.
在台灣做遊戲行銷
32.
遊戲產業的新營收出路
Game Player Hard Core 5%-10% 每月花費2000元以上 高消費力的消費者 Light Player 20%-40% 願意付費購買道具 如何轉化其消費力附加於其他消費? Nonpaid Player 60%-80% 願意投入時間換取金錢者 不付費者 如何創造新營收價值? BUNBERT.NET
33.
台灣遊戲行銷市場
200億 台幣 900萬人 線上遊戲市場 遊戲玩家 85億 台幣 ? 網路廣告市場 遊戲廣告市場 BUNBERT.NET
34.
台灣遊戲環境趨勢 市場競爭激烈,遊戲數量倍數成長
游離玩家比例提升 網頁遊戲、手機遊戲新平台崛起 BUNBERT.NET
35.
市場教育
消費者(玩家) 廣告客戶 遊戲商 BUNBERT.NET
36.
回歸行銷思考 用遊戲行銷的目的為何?
成本效益考量 遊戲化是手段 多數遊戲行銷工具不易量化評估 BUNBERT.NET