Content marketing per le destinazioni: generare contenuti attraverso gli eventi e l'esperienza dei partecipanti.

1. generare contenuti attraverso gli eventi
e l’esperienza dei partecipanti
Content marketing
per le destinazioni

2. Sommario
Perché e come elaborare una strategia di content marketing
per la promozione di una destinazione congressuale?
1. Inbound e Content Marketing – cos’è e a cosa serve?
2. Come funziona il Content Marketing?
3. Progettare una strategia basata sui contenuti
4. Il ruolo dello storytelling: cosa funziona e cosa no?
5. Il ruolo del web
6. La narrazione bottom-up: persona, realtà ed esperienza
7. Aspettativa
8. Engagement
9. Narrazione: dalla co-creazione alla condivisione

3. Perché parliamo di contenuti ?

4. A lungo la comunicazione “pubblicitaria” è stata un
continuo urlo propagandistico

5. Le destinazioni hanno provato a portarla online..

6. Autorità

7. Autorevolezza

8. Autorevolezza
Il Content Marketing è parte essenziale di una strategia Inbound.
L’attività di Inbound Marketing si basa sulla comunicazione sostenuta
dai principi propri del web:
partecipazione | interazione | condivisione

9. Se hai più soldi che cervello,
puoi concentrarti sull’outbound
marketing. Se hai più cervello
che soldi, concentrati
sull’inbound marketing.
(Guy Kawasaki)

11. 80% of business decision-makers prefer
to receive information about a company in
a series of content versus traditional marketing
tactics.
Source: Demand Gen Report Content Preferences Survey, May 2013
Perché impegnarsi tanto?

12. Nearly 82% of B2B buyers have less time to devote to reading
and research.
Source: Demand Gen Report Content Preferences Survey, May 2013

13. “So we're different colours and we're different
creeds. And different people have different needs.”

14. Dobbiamo porci come obiettivo generale verso i nostri
interlocutori, la creazione di un rapporto di
fiducia

15. la fiducia è un valore che si costruisce nel tempo

16. il mercato ci percepirà non come venditori assillanti, ma come
riferimenti autorevoli

17. Il percorso

18. Il Content Marketing è una scelta per aziende
psicologicamente mature, capaci di affrontare vis-à-vis
aspettative, dubbi, ostilità

19. E lo Storytelling?

20. Via e Direzione
dell’attività di marketing

22. L’approcio corretto per affrontare il content marketing è (trovare e) porsi
le giuste domande e offrire le migliori risposte

23. Storytelling nel turismo
• Le destinazioni hanno una narrazione ?
• Chi è l’eroe?
• Quale l’impresa?
• Per quale tesoro combattere?

24. Ancora lui a salvare la patria?

25. Una mitologia epica, lontana?

26. Certamente può ancora funzionare, ma..

27. .. In questo mondo l’eroe sei tu

28. Introduciamo il concetto di
Storytelling Collaborativo

29. Fatto di
persone vere

30. Che raccontano
Esperienze Vere

31. Oggi quello che cambia è il modo di creare le storie

32. di costruirle

33. di condividerle

34. Quali sono i momenti della narrazione?

35. Cosa deve fare la Destinazione?

36. Cerca il “contesto” che che padroneggi, il tuo
Dominio di Competenza

37. Parti dalle tue radici.
Mantieniti semplice e migliora sempre

38. Custodisci salda la cornice e
spingi in profondità la narrazione!

39. Per la persona a cui ci rivolgiamo:
essenzialità, puntualità e naturalezza
Per noi:
Stile | Tono |Contesto

40. #Story
telling
#contentmarketing success "If you always
do what interests you, at least one person
is pleased." #K_Hepburn»

41. Rimaniamo in contatto
Alessandro Fregni
Blog: www.marketingvision.it
CV: www.linkedin.com/in/tourism
+39 3409287045
alessandro@marketingvision.it