Este documento descreve um projeto para uma carreta itinerante que promove a cultura do futebol brasileiro. A carreta contará com vídeos, jogos interativos, espaço para fotos e transmissão de jogos da Copa do Mundo. O objetivo é levar a experiência do futebol brasileiro para diversos locais da cidade de São Paulo e aproximar a marca Brahma dos torcedores.

2. OBJETIVOS
Criar uma experiência diferenciada mostrando para o público o
quão próxima a Brahma está da Seleção Brasileira;
Crias ações e/ou ativações que tenham cunho sociocultural.
Em paralelo à experiência de marca, transmitir alguns dos jogos
da Copa do Mundo da África.

3. “ No Brasil, futebol não é um esporte. É uma religião.”
- Bebeto de Freitas

4. FUTEBOL
Utilizar o futebol como plataforma, tem por objetivo gerar
visibilidade para marcas participantes, aproximá-las do
público brasileiro e reforçar associações estratégicas.

5. 0 PROJETO
Exclusiva carreta com interatividades focadas no futebol brasileiro.
Telas de LCD com vídeos de jogadas, gols e dribles homéricos.
Atividades interativas como videogames, chute ao alvo, dedogol e
chute ao alvo para os visitantes concorrerem a brindes.
Espaço “infinito” para tirar fotos ambientadas em cada uma das 5
conquistas da Seleção Brasileira.
Transmissão dos jogos da copa num telão ao lado de fora e a cada
semana ela estará em um local diferente da cidade de São Paulo.

6. ETAPAS DO PROJETO
1. Ações de Guerrilha/ Ativações
2. Ações em locais de grande fluxo
3. Brand Experience

7. DIVULGAÇÃO
Aos interessados em conhecer a carreta, as divulgações
poderão ser feitas em comerciais de TV e Rádio, anúncios
de revistas, jornais, hotsite, blitz nas ruas, avisando que ela
passará por alguns pontos e que haverá algumas formas de
ganhar brindes e prêmios.
Tudo para gerar expectativa nas pessoas.
As blitz serão feitas em locais de grande circulação e onde a
carreta chegará, neste com dois dias de antecedência, a
equipe aborda as pessoas do local para prepará-los.

8. A carreta contará com duas artes, uma de cada lado do
veículo.
Quando estiver em movimento, as duas artes serão tao
impactantes quando estiverem paradas.
As marcas maiores vão “desaparecer” quando a carreta
estiver parada, pois a porta se abrirá para que as pessoas
possam visitar.

9. Parte traseira da carreta, ficará
sempre fechada e com as marcas
visíveis.

11. Esta será a arte do lado oposto da anterior.
Não mudará nada, sempre será com esta imagem.

12. JOGOS
Durante os jogos do Copa do Mundo, uma estrutura de mesas
e cadeira estarão disponíveis para os visitantes poderem
sentar e assistir aos jogos sem pressa e com conforto.
O sinal será cedido pela Rede Globo de Televisão, de acordo
com todos pré requisitos estipulados por eles.
Aos espectadores do lado de fora, não será possível visualizar
a parte interna do veículo.

14. VIDEOGAME
Videogame de última geração com o jogo mais atual de
futebol, FIFA 2010, e um banco de reservas para ambientar o
local.
4 pessoas jogarão juntas, sendo 2 contra 2 e tempos de 5
minutos cada.
O vencedor levará um brinde para casa.

15. ESPAÇO PARA FOTOS
Um espaço com fundo infinito será utilizado para os visitantes
poderem tirar fotos ambientadas nos anos das conquistas do Brasil
nas Copas do Mundo.
1958, 1962, 1970, 1994 e 2002, haverá sempre algum detalhe
peculiar do ano para a pessoa escolher. O levantamento da taça,
foto pré jogo ou a comemoração do gol, sempre tentando levar o
visitante para o momento único que é a Copa.

16. ESPAÇO PARA FOTOS
Haverá uma sexta ambientação que será focada nos guerreiros da
Brahma, transformando o visitante em mais um guerreiro em busca
do hexa campeonato.
As fotos contarão com molduras personalizadas da Brahma para
aumentar a lembrança da marca.

19. VÍDEO MUSEU
Algumas telas de LCD ficarão dispostas dentro da carreta com
imagens diferentes em cada uma delas.
Dribles, golaços, faltas, lances bizarros, situações inusitadas, cada
tela passando um conteúdo diferente para as pessoas poderem
passear em todos os cantos da carreta.

20. ATIVIDADES
EMBAIXADINHAS
Um campeonato realizado ao lado de fora da carreta, onde 3
interessados participarão juntos, e o que fizer o maior numero de
embaixadas, levará porta lata de neoprene exclusivo da torcida
Brahma.

21. ATIVIDADES
DEDOBOL
O mesmo futebol de dedo que estará em algumas ativações pela
cidade, estará também nas mesas nas transmissões dos jogos.
CHUTE AO ALVO
Um gol inflável, uma bola, alguns alvos e um “jogador” talentoso
para acertar o mais difícil e levar um brinde pra casa.

22. ATIVAÇÃO
Bolacha Flayer serão distribuídas em locais de grande fluxo e
próximo dos pontos onde a carreta ficará. Sempre com
antecedência, as bolachas serão explicativas e indicarão o web
site para as pessoas poderem conhecer o projeto.

23. DIVULGAÇÃO
Para interagir com o público, haverão alguns tipos de
futebol, como o futebol de dedo e o futebol de prego
(pinogol).

24. PROMOTORES
Os promotores vestirão
agasalhos e camisetas da
Brahma, simulando as
armaduras de guerreiro.

25. AÇÃO SOCIOCULTURAL
Todo visitante que fizer uma doação (roupa, artigos
esportivos, comida. Ainda será definido junto a entidade
beneficiada) automaticamente ganhará um ingresso para ir
ao Museu do Futebol no estádio do Pacaembu com direito a
um acompanhante e um brinde surpresa.

26. LOCAIS PRÉ DEFINIDOS
• Campo de Marte – 22 e 23 de maio
• Wal Mart – 24 a 30 de maio
• Praça do Estádio d Morumbi – 1 a 5 de junho
• Wal Mart – 6 a 18 de junho
• Av. Ipiranga x São João – 19 e 20 de junho
• Campo de Marte – 22 a 29 de junho
• Praça do Patriarca – 1 a 4 de junho
• Campo de Marte - 6 a 11 de junho
• Dias para Manutenção – 31/05, 10, 18, 21 e 30/06 e 05/07

27. CRONOGRAMA
P1-5 P6-7
Maio-Junho Julho
2010

28. LIMPEZA
Por onde a carreta passar, haverá uma equipe de limpeza
que retirará todo e qualquer lixo que, eventualmente,
possa ter sobrado no local.
Essa limpeza será feita diariamente e num raio de 300
metros da carreta.

29. VISUALIZAÇÕES DE MARCA
Carreta – 7 vezes do lado de fora.
Ativações
Chute ao alvo – 4 vezes.
Embaixadinha – 2 vezes no uniforme do promotor.
Dedogol – 24 vezes em cada unidade.
Promotores – 2 vezes no uniforme.
Brindes
Fotos – 1 vez em cada exemplar. 6 exemplares no total.
Porta latas – 1 vez.
Mesas e Cadeiras – 5 vezes.
Flyer – 2 vezes.

30. PROPOSTA DO PROJETO
O objetivo principal deste projeto é levar a cultura do
futebol brasileiro e mundial para as pessoas interessadas
em conhecer um pouco mais sobre essa cultura.
Uma vez que haverá um vídeo museu, este será o carro
chefe da proposta e não acreditamos que levará um
número elevado de visitantes. Apenas aos que verem o
veículo estacionado e tiver a curiosidade em conhecê-lo de
perto.
A transmissão dos jogos será um atrativo a mais, como se
fosse um passatempo para os que ainda não entraram.

31. CONTATOS
Rodrigo Clemente – 3253.2245 Carlos Martins – 3253.2245
rodrigo@decidindo.com.br carlos.martins@decidindo.com.br
Avenida Angélica, 2.163
CEP: 01227-200 São Paulo-SP 11 3253-2245
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