Relevante Trends, Nieuwe Concurrentie, Nieuwe Journalistiek en Toepasbaarheid van dit alles in Dichtbij.nl

1. Relevante Trends, Nieuwe Concurrentie, Nieuwe
Journalistiek en Toepasbaarheid in Dichtbij.nl
bartbrouwers@dichtbij.nl, twitter: @brewbart

2. Mobiele aanwezigheid TMG, maart 2011
Mobiele websites iPhone apps iPad apps Android apps
Overige apps
Blackberry
Windows Java
Blackberry Symbian Java

3. Natuurlijk,
mobiel is hot

4. Maar er zijn meer
trends

5. The state of the news media 2011
Digital: The economics of the web hit a milestone in 2010. For the first time, more money
was spent on online advertising than on print newspaper advertising. Online
advertising overall grew 13.9% to $25.8 billion in 2010, according to data from
eMarketer.
Local news remains the vast untapped territory. Most traditional American media —and much
of U.S. ad revenue – are local. The dynamics of that market online are still largely undefined.
The potential, though, is clear. Already 40% of all online ad spending is local, up from
30% just a year earlier. But the market at the local level is different than nationally and
requires different strategies, both in content creation and economics.
Unlike national, at the local level, display advertising — the kind that news
organizations rely on — is bigger than search, market researchers estimate. And the
greatest local growth area last year was in highly targeted display ads that many innovators
see as key to the future. Even Google, the king of search, sees display as “our next big
business,” as Eric Schmidt, its CEO, told the New York Times in September. While local has
been the area of greatest ferment for nonprofit startups, no one has yet cracked the code
for how to produce local news effectively at a sustainable level. The first major
concept in more traditional venues, the push toward so-called “hyperlocalism,” proved ill-
conceived, expensive and insufficiently supported by ads.
Nearly half of all American adults (47%) report that they get at least some local news and
information on their cellphone or tablet computer.

6. Poynter/Pew, 2011

7. Poynter/Pew, 2011

10. Concurrentie
komt er aan

15. En verder...

16. Maar dat is nog
niet alles

38. Gezocht:
voet tussen de deur

39. En verder..
Groupon
Facebook
Etc.

40. Acteer lokaal, maar
concurreer mondiaal

41. TMG is al
behoorlijk mobiel

42. Mobiele websites iPhone apps iPad apps Android apps
Overige apps
Blackberry
Windows Java
Blackberry Symbian Java

43. Met elkaar goed voor miljoenen
unieke bezoekers per maand

44. TMG als vernieuwer

45. TMG als vernieuwer

46. TMG als vernieuwer

47. TMG als vernieuwer

48. TMG als vernieuwer

49. Maar is dat genoeg?

50. Kan klassiek
mediaconcern
omslag wel maken?

51. Kunnen klassieke
mediamensen nog
wel “vrij” denken?

52. En verder..
Groupon
Facebook
Etc.

53. De pilots: wat wilden we
Een hyperlokaal, hyperpersoonlijk, hypersociaal
platform voor elke Nederlander – mobiel & vast
Stevige verdienmodellen rondom de aangeboden
hyperlokale informatie
Een manier voor de journalistiek om zichzelf te
heruitvinden

54. Wat gebeurde er in één jaar?
Basisplan, subsidieaanvraag
4 Werkgroepen
– ICT, Content, Business, Marketing
4 pilots: 1 Commercieel, 1 Community, 2
Aggregatie
Projectteam van mensen binnen/buiten concern
Technisch Platform: Open Source Drupal
Businessplan op basis van (onder meer) pilot-
learnings
Uitrolplan voor na de pilotsfase

57. page 57

58. page 58

59. Learnings
Community vorming en interactiviteit geven terugkerend
bezoek.
Hard (112) nieuws heeft een aanjagend effect, echter dit
bezoek blijft niet hangen en genereert beperkt interactie.
Interactie en UGC moet nadrukkelijk aangejaagd en
opgezocht worden. Social media helpen hierin.
Traffic wordt met name gegenereerd door contentlinks
binnen TMnl en social media. Nieuwswaarde is bepalend.
112-, regio- en uitgaansnieuws zijn de aantrekkelijkste
content.
Het merendeel van de bezoekers vindt dat geaggregeerde
content meerwaarde geeft aan de site.

60. Learnings 2
Spideren van content kent verschillende uitdagingen:
ontdubbelen van content, koppelen van content aan
locatie en themabepaling (tagging) van content is
foutgevoelig.
Professionals kunnen veel, maar niet alles
Alleen je lokale doelgroepen weten wat echt relevant is
In Eindhoven een behoorlijke omzet gegenereerd met een
“beperkte site”.
Adverteerders hebben behoefte aan PR en traffic. Met
name contentdeals blijken een goede aanvulling voor
display.

61. Hoofdfuncties
Voor de consument Voor het mkb Voor TMG
• Nieuws & informatie • Commerciële • Verlengstuk van
met lokale relevantie informatie met (exploitatie) het
lokale relevantie gesprek vd dag op
halen, brengen &
brengen lokaal niveau
delen
• Exploitatie lokaal bereik
• Deelnemen aan het • Een platform met
debat daarover gericht groot bereik • Voorbeeldrol voor
nieuwe
• Direct contact met verdienmodellen online
• Lokale status
(potentiële) klanten en journalistieke
verdienen
werkwijzen
• Offline groei
• Lokale voordeeltjes (winkeliers- • Invoerplatform UGC
halen vereniging)
• Techniek: open source
• Buurtgenoten leren • Dienstverlening
kennen • Synergie
page 61

62. Wat voor verdienmodellen?
Kern: mediapartner zijn voor ondernemers en instellingen
die een betrouwbare lokale online omgeving willen met
gerichte toegang tot potentiële klanten. Web & Mobiel
• Digitale advertenties (display)
• Content opbrengsten (Commerciële content, Expert
blog, advertorials, themakanaal)
• Serviceprovider aan MKB (listings, tickets sales,
hosting partner, exploitatie standaard webshop, social
media strategie)
• Overig (Featured links, Verkoop van content,
Webinars/workshop, ‘verkoop’gebruikerscredits)

64. Journalistiek in de
toekomst is…: Grotere redacties?
Techniek?
Functies?
Platforms?
Gedrag!

65. van:

66. via:

67. naar:

68. Ja:

70. Ja:

71. maar…

73. Waar de toekomst
van het de journalistiek
echt bepaald wordt:
gedrag

77. ook
????

78. Journalistiek in een nieuwe setting
page 78

79. Journalistiek Gedrag
Veranderingen die
hard nodig zijn in
ons vak

80. We weten allemaal dat journalisten…
de waarheid moeten zoeken.
slechts één loyaliteit hebben: aan hun publiek.
vol discipline moeten checken, checken, checken.
onafhankelijk moeten zijn van degenen over wie ze
schrijven.
en al even onafhankelijk de machthebbers moeten
controleren.
een forum moeten creëren voor duiding en debat.
altijd op zoek moeten naar zaken die significant,
interessant en relevant zijn.
het nieuws begrijpelijk, fair en zonder overdrijving
moeten brengen.
Hun persoonlijk geweten moeten kunnen volgen.
…maar is dat nog steeds genoeg?

81. 20 Nieuwe Regels

82. …op basis van:
Onderzoek
Ervaring
Succes & falen in de markt
Persoonlijke ambitie
Behoorlijk wat onderbuikgevoel
En besef dat online, cq mobile,
andere aanpak, cultuur, gedrag vergt

83. 1. Denk Niche
Wat gebeurt er bij
jou in de buurt?

84. 2. Word Persoonlijk
© Rikkert Walbeek

85. 3. Ben sociaal, handel sociaal
© Bullmarketing

86. 4. Publiceer Real-Time

87. 5. Fouten zijn geen #Fail

88. 6. Ben Easy-to-Use

89. 7. Ben Transparant

90. 8. Benut Serendipiteit

91. 9. Gebruik kennis van buiten

92. 10. & je eigen skills

93. 11. Stop het divagedrag

94. 12: Ben betrokken

95. 13. Werk samen

96. 14. Koester en “cureer”

97. 15. “Mutualiseer”

98. Meg Pickard, The Guardian

99. 16. Accepter lurkers

100. 17. Onderneem

101. 18. Stapel kleingeld

102. 19. Automatiseer

103. 20. Breek de burcht af

105. bartbrouwers@dichtbij.nl
twitter: @brewbart