Apresentação "Patrocínio Cultural" - Brasília, 11.04.2019

1. PATROCÍNIO
CULTURAL
Brasília, 11 de abril de 2019.

2. Frentes de apoio à cultura

3. Onde atuamos // Frentes de apoio à cultura
O seu texto entra dentro do box sobre o fundo.
Patrimônio cultural
Operações não reembolsáveis para a
preservação de monumentos históricos,
de acervos e de patrimônio imaterial.
Patrocínios
Patrocínio a eventos e publicações
culturais, nos segmentos de música,
literatura e audiovisual.
Crédito à cadeia audiovisual e a
outros segmentos
Financiamentos para construção e
ampliação de salas de cinema e para
produtoras cinematográficas.
Edital de cinema
Operações financeiras não reembolsáveis
destinadas à produção e finalização de obras
cinematográficas brasileiras.
Espaço Cultural BNDES
Espaço cultural composto por um teatro e
uma galeria que oferece programação
inteiramente gratuita à população.
Cultura

4. Patrocínio cultural

5. 5
Por que patrocinamos // Princípios
Valorizar a promoção da cidadania, qualidade de vida e inserção social
Valorizar a marca BNDES
Contribuir para o relacionamento institucional com públicos de interesse
Vincular sua missão e diretrizes estratégicas a projetos
Divulgar atuação, produtos e serviços

6. Planejamento Estratégico
• Propósito
• Valores
• Princípios
• Missão
• Visão
Plano de Comunicação
• Objetivos de comunicação
• Posicionamento de marca
• Mensagens-chave
• Estratégia e diretrizes de
atuação
• Ações
• Monitoramento e mensuração
de resultados
Diretrizes de Patrocínio
• Princípios
• Focos de atuação
• Categorias e segmentos
• Orçamento
Por que patrocinamos // Orientações estratégicas

7. Cultura Projetos que contribuam para difusão e fomento da cultura brasileira
Projetos técnicos
Projetos diretamente relacionados às linhas de atuação do BNDES ou aos temas transversais tratados
Educação
Projetos que colaborem com a difusão e o aprimoramento da educação brasileira do nível básico à
pós-graduação
Esporte
Projetos de modalidades desportivas ou paradesportivas que possam contribuir na visibilidade do
BNDES e para o desenvolvimento dessas modalidades
O que patrocinamos // Focos de atuação

8. Literatura Música
Publicações
Audiovisual
Exposições Mostras Festivais Espetáculos
O que patrocinamos // Segmentos e formatos
Cultura

9. Seleção Pública
Objetivo: patrocinar projetos inscritos em processo de seleção do BNDES
divulgado em sítio eletrônico
Projeto Convidado
Caberá ao Sistema BNDES identificar e convidar, a qualquer momento, projetos de
elevado interesse estratégico da instituição
Máximo de
20% do
orçamento
Como atuamos // Modalidades de seleção

10. Queda da Receita
Operacional
Bruta
Redução do
orçamento de
patrocínio
Como atuamos // Dotação orçamentária
Limite de 0,5% da Receita Operacional Bruta para a
soma das despesas com publicidade e patrocínio.
Lei das Estatais
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
2016 2017 2018
ROB em milhões

11. Como atuamos // Critérios de seleção
Conteúdos mínimos analisados - normativos:
 concepção criativa;
 proposta de conteúdo;
 potencial de comunicação;
 proponente do patrocínio;
 potencial de difusão e fomento à cultura brasileira.
O que mais é importante para nós – diretrizes estratégicas:
 democratização do acesso à cultura;
 descentralização regional das ações;
 favorecimento das camadas menos escolarizadas.

12. Como atuamos // Investimentos no setor
Ano R$ Qtd de projetos
2017 15,5 MM 26
2018 8,1 MM 13
2019 5 MM* **
* Orçamento aprovado
** A definir de acordo com o resultado da Seleção Pública
R$ 28,6 milhões destinados
ao patrocínio cultural

13. Como atuamos // O que fizemos em 2018
Informações gerais
 Foco em literatura
 Projetos em todas as regiões do Brasil
 Cerca 1,5 MM de pessoas diretamente impactadas
 77% dos projetos patrocinados contaram com entrada gratuita
 R$ 8,1 milhões desembolsados
Destaques
 Flup – Festa Literária das Periferias
 Amazônia das Palavras Itinerante – festa literária em comunidades ribeirinhas na região norte
 Lê pra Mim – contação de história por artistas famosos a crianças de escolas públicas pelo centro-oeste e nordeste
 Cineamazônia e Itinerância – festival de cinema em comunidades ribeirinhas na região norte
 Festa Literária de Cachoeira – festa literária em cidade histórica do interior da BA

14. O que buscamos
 Distribuição em todas as regiões;
 projetos inscritos na Lei Rouanet;
 democratização do acesso à cultura;
 favorecimento das camadas menos
escolarizadas da população brasileira.
Prognóstico // O que faremos em 2019
Seleção
Pública
Foco em
Literatura

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