Neurociência para profissionais de marketing aula 1 - neurociência para não-neurocientistas-espm

NEUROCIÊNCIA PARA PROFISSIONAIS DE MARKETING,[object Object],Aula 1: Neurociência para não-neurocientistas,[object Object],Billy E. M. Nascimento, BSc, MSc, DSc,[object Object],bnascimento@forebrain.com.br,[object Object]

Cronograma do curso,[object Object]

Vídeo BrainStory02:32-09-47,[object Object]

A importância das neurociências,[object Object],“O homem deve saber que de nenhum outro lugar, mas apenas do encéfalo, vem a alegria, o prazer, o riso e a diversão, o pesar, o luto, o desalento e a lamentação. E por isso, de uma maneira especial, nós adquirimos sabedoria e conhecimento e enxergamos e ouvimos e sabemos o que é justo e injusto, o que é bom e o que é ruim, o que é doce e o que é insípido... E pelo mesmo órgão nos tornamos loucos e delirantes, e medos e terrores nos assombram... Todas essas coisas nós temos de suportar do encéfalo quando não está sadio... Nesse sentido, opino que é o encéfalo quem exerce o maior poder sobre o homem.” ,[object Object],Hipócrates, Sobre a Doença Sagrada (Séc. IV a.C.),[object Object]

Jovem ciência multidisciplinar,[object Object],Society for Neuroscience, 1970,[object Object],Sociedade Brasileira de Neurociência e Comportamento, 1977 ,[object Object]

Neurociências e a escolha,[object Object],NEUROCIÊNCIA,[object Object],SOCIAL,[object Object],NEUROCIÊNCIA,[object Object],COGNITIVA,[object Object],NEUROCIÊNCIA,[object Object],COMPORTAMENTAL,[object Object],NEUROCIÊNCIA,[object Object],MOLECULAR,[object Object],NEUROCIÊNCIA,[object Object],CELULAR,[object Object],NEUROCIÊNCIA,[object Object],DE SISTEMAS,[object Object]

sempre há um motivo,[object Object],Darwin e a dieta,[object Object]

Sobrevivência: a grande força motriz,[object Object],Pessoal... O que é ,[object Object],essa coisa grande e esquisita vindo na nossa direção?,[object Object],Pessoal? Pessoal?,[object Object],Sobrevivência do mais apto,[object Object],Venha para Academia da Selva Hoje,[object Object],Vida antes da invenção dos óculos,[object Object]

O Encéfalo na Antiguidade,[object Object],Aristóteles,[object Object],Um radiador para o sangue,[object Object],Hipócrates,[object Object],A sede das sensações,[object Object],Galeno,[object Object],Estrutura x função,[object Object]

O Encéfalo na Idade Média,[object Object]

O Encéfalo na Idade Moderna,[object Object]

O Encéfalo na Idade Contemporânea,[object Object],Nervos como fios,[object Object]

O cérebro morfofuncional,[object Object]

Quebra de paradigmas,[object Object]

Divisões anatômicas,[object Object]

Tabela 1.1,[object Object],Classificação Hierárquica das Grandes Estruturas Neuroanatômicas,[object Object],SNC,[object Object],Encéfalo,[object Object],Medula,[object Object],Espinhal,[object Object],Cérebro,[object Object],Cerebelo,[object Object],Tronco Encefálico,[object Object],Telencéfalo,[object Object], ,[object Object],Diencéfalo,[object Object],Córtex,[object Object],Cerebelar,[object Object],Núcleos,[object Object],Profundos,[object Object], ,[object Object],Mesencéfalo,[object Object], ,[object Object],Ponte,[object Object], ,[object Object],Bulbo,[object Object],Córtex,[object Object],Cerebral,[object Object],Núcleos,[object Object],da Base,[object Object],Divisões anatômicas,[object Object]

Sistema nervoso central,[object Object]

Sistema nervoso periférico,[object Object]

Sistema nervoso motor,[object Object],Músculo esquelético,[object Object],Músculo liso, cardíaco e glândulas,[object Object]

Sistema nervoso somático,[object Object]

Sistema nervoso autônomo,[object Object],Divisão Simpática,[object Object],Divisão Parassimpática,[object Object]

Neurociência para profissionais de marketing aula 1 - neurociência para não-neurocientistas-espm

Definição de CAMPO VISUAL,[object Object]

Alta densidade de cones na fóvea,[object Object]

Amplificação da visão central,[object Object]

OLFATO E PALADAR,[object Object]

SENTIDOS QUÍMICOS,[object Object],Olfato – Sistema Olfatório,[object Object],Fornece informação odorífera sobre alimentos, pessoas,,[object Object],animais, plantas e outros aspectos do meio ambiente.,[object Object],Estas informações influenciam o comportamento alimentar,,[object Object],visceral e endócrino, as interações sociais e,,[object Object],em muitos animais, a reprodução.,[object Object],Paladar – Sistema Gustatório,[object Object],Fornece informações sobre a qualidade (identidade),,[object Object],a quantidade (concentração), se agradável ou não,[object Object],e a segurança sobre os alimentos ingeridos.,[object Object],Influenciam respostas gastro-intestinais tanto para facilitar a,[object Object],ingestão quanto para impedir a entrada de substâncias tóxicas. ,[object Object]

Compostos doces desencadeiam sensações prazerosas, movimentos da boca, secreção salivar, liberação de insulina e a deglutição.,[object Object],Compostos amargos desencadeiam protusão da língua e vômito enquanto compostos ácidos, caretas, franzir da face e secreção salivar intensa .,[object Object]

SUCROSE,[object Object],Reações positivas,[object Object],Reações negativas,[object Object],QUININO,[object Object],Berridge, 2003,[object Object]

Paladar depende de informações:,[object Object], olfatórias, gustatórias, somestésicas (textura, temperatura),[object Object], e fatores sócio-culturais e psicológicos.,[object Object],Sistema gustatório:,[object Object], língua dorsal,[object Object], palato mole,[object Object], faringe,[object Object],Quimiorreceptores,[object Object],(moléculas não voláteis,[object Object],hidrossolúveis),[object Object]

amargo,[object Object],ácido,[object Object],salgado,[object Object],doce,[object Object]

Odorantes no muco se ligam, diretamente ou via proteínas ligadores,[object Object],de odorantes, a uma ou mais molécula de quimiorreceptores,[object Object],ativando a transdução olfatória. ,[object Object]

TATO,[object Object],Percepção de formas e texturas,[object Object],Agradáveis ~ Aproximação,[object Object],Desagradáveis ~ Afastamento,[object Object]

SENSIBILIDADE DA PELE: tato, temperatura, dor,[object Object],Da pele para o cérebro:,[object Object],1. Neurônio sensitivo,[object Object],Prolongamento periférico – pele,[object Object],Terminações livres, especializações.,[object Object],Prolongamento central - medula,[object Object]

A,[object Object],B,[object Object],A,[object Object],B,[object Object],Cada neurônio sensorial inerva uma determinada região da pele (CAMPO RECEPTOR) através de terminações nervosas específicas.,[object Object]

MAPAS CEREBRAIS: SOMATOTOPIA,[object Object]

CÓRTEX SOMESTÉSICO PRIMÁRIO (S1),[object Object]

Representação topográfica corporal (somatotopia),[object Object],HOMÚNCULO,[object Object]

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