Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

SEO i PPC w kampaniach wizerunkowych (doz.pl)

1.416 Aufrufe

Veröffentlicht am

Prezentacja Bluerank przygotowana na konferencję ECU Marketing, która odbyła się 5 listopada 2008 r. w Warszawie.

Veröffentlicht in: Gesundheit & Medizin
  • Als Erste(r) kommentieren

SEO i PPC w kampaniach wizerunkowych (doz.pl)

  1. 1. WYKORZYSTANIE SEO I SEM W KAMPANIACH WIZERUNKOWYCH NA PRZYKŁADZIE DZIAŁAŃ DLA DOZ.PL Konferencja ECU Marketing, Warszawa, 5 listopada 2008 Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide …
  2. 2. AGENDA Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … <ul><li>SEO / SEM w strategii wizerunkowej marki. </li></ul><ul><li>‘ Wizerunkowe’ pozycjonowanie serwisu. </li></ul><ul><li>Efekty działań SEO / SEM w kampanii wizerunkowej. </li></ul>
  3. 3. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … zapytania w wyszukiwarce „ apteka…” DOZ.PL w wynikach naturalnych lub / i sponsorowanych „ zdrowie…” WIZERUNEK… POPRZEZ WYSZUKIWARKI CZYLI PRZEMYŚLANA STRATEGIA WYSZUKIWANIA
  4. 4. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … WIZERUNEK… POPRZEZ WYSZUKIWARKI NASZE BANNERY
  5. 5. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … odbiorca nowoczesny odbiorca tradycyjny apteka tradycyjna apteka nowoczesna Dbam o Zdrowie Dbam o Zdrowie DOZ.pl DOZ.pl STRATEGIA POZYCJONOWANIA MARKI DBAM O ZDROWIE W INTERNECIE
  6. 6. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … <ul><li>Analiza i dobór słów kluczowych. </li></ul><ul><li>Optymalizacja serwisu. </li></ul><ul><li>Pozycjonowanie witryny. </li></ul><ul><li>Działania SEO PR. </li></ul><ul><li>Linki sponsorowane. </li></ul>‘ WIZERUNKOWE’ SEO / SEM TRZEBA SIĘ ZDROWO NAPRACOWAĆ
  7. 7. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … DOBÓR I ROZPLANOWANIE SŁÓW KLUCZOWYCH NAJWAŻNIEJSZE SKŁADNIKI RECEPTURY STRONA GŁÓWNA Słowa kluczowe ogólne, związane z marką i jej cechami, a także aptekami… CZYTELNIA Słowa kluczowe związane z tematyką profilaktyki zdrowotnej, urody, etc… ENCYKLOPEDIA Słowa kluczowe związane z lekami, schorzeniami, metodami leczenia… PORADY Słowa kluczowe związane z konkretnymi problemami, pytaniami…
  8. 8. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … OPTYMALIZACJA SERWISU POPRAWIAMY KONDYCJĘ… SŁOWNĄ <ul><li>Wzbogacenie zasobów portalu. </li></ul><ul><ul><li>rozwój sekcji tematycznych (encyklopedie, katalogi, etc.) </li></ul></ul><ul><li>Opracowanie meta tagów . </li></ul><ul><ul><li>pod kątem słów kluczowych i marketingowym </li></ul></ul><ul><li>Optymalizacja treści serwisu. </li></ul><ul><ul><li>zawartość i formatowanie tekstu </li></ul></ul><ul><ul><li>słowa kluczowe w ‘strategicznych punktach’ witryny </li></ul></ul>
  9. 9. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … ROZWIJANIE SERWISU WZMACNIAMY SZKIELET I MIĘŚNIE
  10. 10. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … PRZYGOTOWANIE META TAGÓW ŚCIŚLE WEDŁUG RECEPTY
  11. 11. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … OPTYMALIZACJA TREŚCI NA WWW DBAMY O NEWRALGICZNE PUNKTY
  12. 12. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … OPTYMALIZACJA TREŚCI – ZASADY PAMIĘTAMY O ZALECENIACH <ul><li>Słowa kluczowe w tekście (także w odmianie i połączeniach). </li></ul><ul><li>Najważniejsze słowa kluczowe w nazwie sekcji / tytule tekstu... </li></ul><ul><li>Pogrubione śródtytuły, nagłówki zawierające słowa kluczowe. </li></ul><ul><li>Stosowanie kursywy w przypadku słów kluczowych w tekście. </li></ul><ul><li>Wypunktowania / wyliczenia zawierające słowa i frazy kluczowe. </li></ul><ul><li>Możliwie dużo słów kluczowych w pierwszym akapicie, zdaniu. </li></ul><ul><li>Słowa kluczowe w opisach i tagach multimediów, plików PDF i in. </li></ul><ul><li>Linkowanie (wew. i zew.) słów kluczowych w tekście. </li></ul>
  13. 13. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … WIZERUNKOWE POZYCJONOWANIE / SEO PR JESTEŚMY AKTYWNI I… <ul><li>Zoptymalizowane pod słowa kluczowe materiały PR (artykuły, informacje prasowe, video, etc.). </li></ul><ul><li>Dystrybucja i publikacja w Sieci materiałów SEO PR. </li></ul><ul><li>Budowanie popularności serwisu ( link popularity ). </li></ul>
  14. 14. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEO PRESS RELEASE PIELĘGNUJEMY WYGLĄD
  15. 15. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEO PR – DYSTRYBUCJA I PUBLIKACJA ABY WYSZŁO NA ZDROWIE <ul><li>Umieszczenie zoptymalizowanego pod słowa kluczowe materiału na własnym WWW, blogu… </li></ul><ul><li>Publikacja (w zoptymalizowanej formie) w systemach PR online. </li></ul><ul><li>Wykorzystanie agregatorów informacji, kanałów RSS… </li></ul><ul><li>E-mailowa dystrybucja materiału do mediów online. </li></ul><ul><li>Popularyzacja treści / strony poprzez serwisy społecznościowe. </li></ul>
  16. 16. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … WIZERUNKOWE LINKI SPONSOROWANE APLIKUJEMY COŚ NA WZMOCNIENIE <ul><li>Struktura kampanii SEM z wizerunkowymi grupami reklam (podział według założonego przekazu marketingowego). </li></ul><ul><li>Odpowiedni dobór słów i fraz kluczowych. </li></ul><ul><li>Budowanie wizerunku marki poprzez teksty linków. </li></ul>
  17. 17. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … WIZERUNKOWE EFEKTY SEO / SEM I CZUJEMY SIĘ ŚWIETNIE :) <ul><li>Wzrost ilości wizyt na stronie… z wyników organicznych, generowanych przez zapytania zawierające hasła brandingowe. </li></ul><ul><li>Większa oglądalność serwisu… dzięki wejściom z wyszukiwarki na hasła tematyczne, związane z prezentowaną na stronach portalu wiedzą. </li></ul><ul><li>DOZ.pl wśród 15 największych podmiotów e-commerce. </li></ul>
  18. 18. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … EFEKTY SEO / SEM DLA DOZ.PL CORAZ LEPIEJ! <ul><li>Rezultaty wizerunkowego pozycjonowania </li></ul><ul><li>„ DOZ”  1 286,33% więcej wizyt (wrzesień a luty 2008) </li></ul><ul><li>„ Dbam o Zdrowie”  197,61% więcej wizyt (jw.) </li></ul><ul><li>Skuteczność wizerunkowych linków sponsorowanych </li></ul><ul><li>średni CTR (III kwartał 2008)  20,83% </li></ul>
  19. 19. EFEKTY DZIAŁAŃ SEO / SEM DLA DOZ.PL Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Google Analytics - porównanie ruchu na doz.pl z February 2008 (green) i September 2008 (blue)
  20. 20. EFEKTY DZIAŁAŃ SEO / SEM DLA DOZ.PL Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … The significant increase of interest (from II quarter 2008) of Google Users, as well as (higher in comparison to trading phrases ‘apteka online’ or ‘apteka on-line) the potencial of the phrases ‘doz’ and ‘dbam o zdrowie’ proves, that the implemented strategy of advertising actions in web search is not only effective, but allows to define more ambitious targets (goals) in the future. Źródło: Google Trends for Websites
  21. 21. EFEKTY DZIAŁAŃ SEO / SEM DLA DOZ.PL Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Źródło: Google Trends for Websites
  22. 22. EFEKTY DZIAŁAŃ SEO / SEM DLA DOZ.PL Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Źródło: Google Trends for Websites – porównanie doz.pl i serwisów konkurencyjnych
  23. 23. EFEKTY DZIAŁAŃ SEO / SEM DLA DOZ.PL Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide …
  24. 24. SERDECZNIE DZIĘKUJEMY ZA UWAGĘ Aby pogłębić zagadnienia SEO / SEM proszę zaglądać na http://bluerank.blogspot.com Thomas Werner DOZ.pl Aneta Mitko Bluerank Tomasz Orczykowski Bluerank Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide …

×