Dzięki odpowiedniej analizie witryny internetowej można sprawdzić, w jakim stopniu dany serwis jest przyjazny robotom wyszukiwarek internetowych, czy struktura strony pozwala na pełną indeksację, a także jak robot interpretuje poszczególne podstrony oraz czy ich budowa i kod są zoptymalizowane pod kątem osiągania jak najwyższych pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania...

1. Badanie przyjazności serwisów dla wyszukiwarek
Bartłomiej Kołodziejczyk
Zbigniew Nowicki
Your way to be no.1 in search engines worldwide…

2. Jak dzielimy pozycjonowanie?
Zale y jak Państwo podejdziecie do tematu SEO
Pozycjonowanie Pozycjonowanie
naturalne płatne
DIY DORADZTWO
('du: ıt j 'self) Bluerank
cytat: Dzień Otwarty Użytecznej Strony, 23 Wrzesień 2010
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
2

3. Na rozgrzewkę
Kilka prostych pytań
odnośnie korzystania
z wyszukiwarek.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
3

4. Jak korzystamy z Google?
Kto z Państwa szukając informacji nie korzysta z Google?
Kto zadał dzisiaj tylko 1 zapytanie do wyszukiwarki?
Kto wykonał dzisiaj więcej niż 10 pytań?
Kto korzystał z uniwersalnych wyników wyszukiwania?
Kto sprawdził lub odebrał dzisiaj pocztę w ramach Google?
Kto trafił tutaj dzięki Google?
Kto korzysta z pomocy ekspertów w kwestii wyszukiwarek?
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
4

5. Przyjazność dla wyszukiwarek
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
5

6. Co to jest SEO?
Search Engine
Optimization -
działania polegające
na zwiększaniu
widoczności serwisu
w organicznych
wynikach
wyszukiwania
wyszukiwarki
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
6

7. Zrozumieć potencjał
Czyli dlaczego warto
starać się o dobrą
pozycję w ramach
wyników
wyszukiwania.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
7

8. 81%
konsumentów
poszukuje
produktów
i usług przy
pomocy
wyszukiwarek,
a zaledwie
19%
stosuje inne
metody
poszukiwania
informacji
Źródło: Forrester Research
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
8

9. Jak du o mo esz zyskać dzięki SEO?
Top 5 witryn w Polsce - największy zasięg
18 000 000
16 000 000
14 000 000
12 000 000
10 000 000
8 000 000
6 000 000
4 000 000
2 000 000
0
google.pl onet.pl nasza-klasa.pl google.com youtube.com
* Źródło: Megapanel/PBI, czerwiec 2010
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
9

10. Rozmiar zainteresowania wyszukiwaniem
onet.pl, bing.com,
wp.pl, interia.pl, inne
100 mln zapytań miesięcznie
8% udział w rynku
Google
2 mld zapytań miesięcznie
92% udział w rynku
* Źródło: Megapanel/PBI, - ostatnie 12 miesięcy
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
10

11. Your way to be no.1 in search engines worldwide…
11

12. Dlaczego pozycjonowanie jest ważne?
Jak postrzegamy stronę z wynikami wyszukiwania?
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
12

13. Dlaczego warto być na górze?
Pierwsza piątka wyników
wyszukiwania generuje
ponad 88% kliknięć
Na drugą stronę wyników
wyszukiwania przechodzi
tylko 2%
zainteresowanych
Zainteresowanie 3 stroną
mieści się poniżej granicy
błędu statystycznego
* Źródło: badania Cornell University, 2008
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
13

14. „O co chodzi” w pozycjonowaniu?
Indeksować miliardy dokumentów – to duże wyzwanie!
• Robot znajduje stronę,
analizując
umieszczone w Sieci
odnośniki.
• Dane z indeksacji
(oraz ich ocena)
trafiają do bazy
danych.
• Jeżeli nie jesteśmy
zadowoleni z wyników
– potrzebne są
poprawki, oraz
reindeksacja treści.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
14

15. Dlaczego warto być na górze?
SEO naturalnym motorem generowania
zamówień i kreowania wizerunku marki
* Źródło: www.eMarketer.com, marzec 2009
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
15

16. Your way to be no.1 in search engines worldwide…
16

17. Morgan Stanley, April 2010
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
17

18. Ranking skuteczności konwersji
Działanie marketingowe Skuteczność generowanej
konwersji
>1 mln USD SEO 53%
PPC 43%
Działanie marketingowe Skuteczność generowanej
konwersji
<1 mln USD SEO 48%
PPC 33%
Forbes, Ad Effectiveness
Survey, 2009
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
18

19. Dlaczego warto być na górze?
Wartościowe pozycjonowanie jest
skuteczniejsze ni kampania PPC
Rezultaty wyszukiwania w wynikach
organicznych są około 6 razy
częściej wybierane przez użytkowników
niż płatne odnośniki z kampanii w
obszarach sponsorowanych wyszukiwarki
* Źródło: - http://www.exteres.com/eXteres/library/google_topten.pdf
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
19

20. Dlaczego warto być na górze?
Obecność w wynikach organicznych
podnosi wiarygodność kampanii PPC
Jednoczesna obecność i synergia
przekazu w wynikach organicznych
oraz w płatnych odnośnikach
wyszukiwarki podnosi skuteczność
działań około 4 razy
* Źródło: - http://www.prnewswire.co.uk/cgi/news/release?id=179797
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
20

21. Audyt SEO
Co bierzemy pod
uwagę myśląc o
przyjazności dla
wyszukiwarek.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
21

22. Odnośniki przychodzące
Rewolucja czy ewolucja? Ilość czy jakość?
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
22

23. Analiza ilościowa
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
23

24. Analiza czynników on-site
Indeksować czy nie indeksować?
‘Pokazujemy’ wyszukiwarce TYLKO te części serwisu, które mogą
być wartościowe dla użytkownika.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
24

25. Analiza czynników on-site
Linkować czy nie linkować?
‘Zasada ograniczonego zaufania’ – jeśli ‘użyszkodnik’ może coś
‘popsuć’ to to zrobi.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
25

26. Analiza czynników on-site
Przyjazne adresy url
Odnośniki prowadzące do WSZYSTKICH podstron serwisu muszą
być przyjazne wyszukiwarkom.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
26

27. Analiza czynników on-site
Co ‘mówi’ serwer
Nieistniejąca strona powinna zwrócić kod 404. Jedynym przyjaznym
przekierowaniem jest przekierowanie o kodzie 301.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
27

28. Analiza czynników on-site
Co ‘czuje’ robot
POMAGAMY wyszukiwarce zrozumieć odpowiedni kontekst strony –
stosując nagłówki, wyróżnienia słów kluczowych, odpowiednio
nazywając pliki graficzne oraz stosując odpowiedni tekst alternatywny.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
28

29. Analiza czynników on-site
Optymalizujemy treść
CONTENT IS KING! Zarówno treści ‘widoczne’ jak i ‘niewidoczne’.
Należy też pamiętać QUALITY RULES!
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
29

30. Dlaczego?
Warto optymalizować SEO ☺
SEO to zwiększenie potencjału firmy poprzez poszerzenie
jej pola działania: 85% internautów w Polsce (81%
Zasięg
internautów na świecie) używa wyszukiwarek do
poszukiwania informacji
SEO umożliwia precyzyjne dotarcie do docelowej grupy
Jakość użytkowników zainteresowanej przekazem (aktywnie
poszukującej informacji dotyczącej danego przekazu)
Pozycjonowanie umożliwia również pełną identyfikację
Efektywność potrzeb klientów i użytkowników wyszukiwarki, zwiększenie
sprzedaży oraz skuteczne konkurowanie z liderami rynku
Wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania wpływają na
Wizerunek wzrost świadomości i zaufania do marki
Pozycjonowanie to obniżenie kosztów popularyzacji
serwisu online, dzięki korzystnemu stosunkowi ceny do
Wysokie ROI efektów SEO
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
30

31. Your way to be no.1 in search engines worldwide…
31

32. Wyłącznie techniki WhiteHat SEO
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
32

33. WhiteHat SEO uzupełnienie
Wyłącznie metody etycznego
pozycjonowania, zgodne z regulaminem
wyszukiwarek.
Regulacje i wytyczne IAB dla SEO oraz technik
nieetycznych znajdziecie Państwo tutaj:
http://www.iabpolska.pl/images/dopobrania/S
EO%20Guidelines.pdf
http://www.iabpolska.pl/images/dopobrania/0
50223_iab_seo_dzialania_nieetyczne.pdf
Zalecenia od Google:
http://www.google.com/support/webmasters/
bin/answer.py?hl=pl&answer=35769#3
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
33

34. Dziękujemy
za uwagę
Zbigniew Nowicki
Bartłomiej Kołodziejczyk
ul. Gdańska 80
90-613 Łódź
Tel: (42) 632 33 21
Fax: (42) 632 15 51
z.nowicki@bluerank.pl
b.kolodziejczyk@bluerank.pl
www.bluerank.pl
bluerank.blogspot.com
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
34