Digital PR e SEO (3° parte)

DigitalPR eSEO
Convegno nazionale sul search marketing
Milano - 14 Dicembre 2013
Diventare professionisti della link building editoriale

for
PR vs Digital PR
Fornire Valore
(Contenuto multimedia)
Condivisione
(Social)
CS+
interazione + Storytelling
Informare →
Pubblicazione →
CS →

for
1. Pianificazione
2. Pubblicazione
3. Messaggio
4. Delivery
5. Reminder / Follow Up
Outreach

for
1) Pianificare
• Concordare con il cliente la data di inizio della delivery
• Rispettare l’embargo
• Tenere conto delle tempistiche delle redazioni tradizionali (riunione di
redazione ore 11:00 -12:00) e dei blogger
• Evitare il week end e i festivi
• Pianificare gli invii nell’arco di 5-7 giorni lavorativi

for
PR online, si parte….
Tutto ebbe inizio con una mail?

for
NO! La PR inizia dal blog…
… e si sviluppa con tratti comunicativi diversi:
Blog Mail Social Recall Follow up

for
2)Approvazione e pubblicazione
Il cliente deve dare l’approvazione finale di tutti i contenuti prima
della pubblicazione, e pubblicarli sul SUO sito.

for
3) Preparare il messaggio
Il mittente: utilizzare l’indirizzo ufficiale del
cliente. Ad esempio pronline@cliente.it
Il destinatario: non inviare a indirizzi generici, ma
contattare con una mail personalizzata il diretto
interessato
Il contenuto:
• Subject
• Messaggio

for
Subject
Investiamo tempo nella
creazione di un Oggetto
MAIL: è il nostro biglietto da
visita
N.B. Creiamo ALMENO 2 Subject personalizzati per ogni cluster
individuato per la delivery per eventuali Test

for
Il subject ideale dovrebbe
Incuriosire
Contenere numeri e
dati
Annunciare in modo
chiaro la NEWS
Essere in target
Trasmettere
autorevolezza
Coinvolgere

for
in due parole...
Strategico

for
in due parole...
Social (se si può)

for
Caratteristiche tecniche
 Contiene una KW (utile per monitorare anche social come Twitter)
 È breve:
 Monitor: 75 - 90 caratteri
 Cellulare 35 – 90 caratteri
 Media: 70 - 80 caratteri

for
…ma la brevità non è tutto: esempi
Maturità 2012: tutti i dati in un’infografica
vs.
Esami di Maturità: il 62% degli studenti sfida i radar anticellulare
Università: crescono gli iscritti agli atenei online
vs.
Università telematiche: +16% di iscritti ogni anno. Confronto UNI tradizionali e online.
Classifica EPI: la conoscenza dell'Inglese nel mondo
vs.
Classifica mondiale EPI: Italia Bocciata in Inglese, 32simi dopo Vietnam e Uruguay
40 caratteri circa

for
L’importanza dei test
Tracciamento dei tassi di
apertura
 best practice di settore
/ tema

for
Il contenuto del messaggio:
 Personale
 Personalizzato
 In target
 Offre materiali di valore
 Valorizza il blogger
 L’inizio di una conversazione multi-canale
 Etico*
* http://www.womma.org/ethics/womma-code-of-ethics

for
...ma non esiste la mail perfetta (o forse non l’ho ancora incontrata)
Quindi:
1. Creatività
2. Test di più stili
e non dimentichiamo….

for
Circa la metà dei nostri
interlocutori ci leggono
probabilmente da mobile
quindi:
 Mail brevi e leggere
 Introduzioni ‘compatte’
 Allegati  Link
Essenzialità del messaggio

for
Esempi di messaggio:
presentazione Azienda/progetto Primo input notizia
Mail e ricerca personalizzata Valorizziamo il lavoro svolto blogger

for
Contenuto extra Esclusività e priorità Dati in rilievo
Materiali disponibili online Implementazione immediata

for
Feedback
Valore aggiunto Social Relazione

for
Risposte: segnali positivi da cogliere
Feedback positivo
Continuità
CollaborazioneRelazioni

for
 Inviare mail solo in caso di bisogno
 Non pensare all’interlocutore
 Mandare la mail nel momento sbagliato
 Scrivere messaggi troppo lunghi
 Non controllare refusi
 Non rispondere o farlo in modalità ‘Ctrl+C Ctrl+V’
 Utilizzare esclusivamente email
Errori da evitare:

for
Come inviare?
Data la loro complessità, per avere successo le PR online
devono essere svolte in maniera artigianale e
personalizzata.
È consigliabile fare invii 1:1 per ogni primo contatto
Tuttavia, per liste di contatti già acquisiti e “testati”
possiamo 'prendere in prestito' tool dall'Email
Marketing:
• mailchimp.com
• mailup.it
• contactlab.it
• aweber.com

for
Come ridurre il rischio di spam:
 Subject e messaggio:
 Mail in testo semplice
 Allegati leggeri
 Evitiamo !!! o MAIUSCOLI nella mail
 Evitiamo parole “a rischio”
 Invio:
 Inviamo solo a liste verificate e attive
 tramite server SMTP con IP dedicato
ATTENZIONE – 2: SPAM!

for http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/30684/The-Ultimate-List-of-Email-SPAM-Trigger-Words.aspx
Parole da evitare nel subject

for
Reputazione dell’IP: come avviene
La reputazione dell’IP dipende da:
 Qualità/quantità dei messaggi inviati
 Quantità di hard bounce
 Segnalazioni per spam
IP: numero unico che identica ogni dispositivo connesso alla rete.

for
senderbase.org
Controllo della qualità dell’IP
Attenzione:
Connessione tra Email e Web
Reputation  RISCHI SEO

for
Spamhous.org
Controllo e richieste di rivalutazione
IP / Dominio
Richiesta rivalutazione
(ad esempio dopo
hacking)

for
4) Reminder & recall
Pianificazione
• Prevedere giorni lavorativi dedicati
arecall e reminder
Tempestività
• Contattare le redazioni poco dopo il
primo invio
Rapporto One to One
• Instaurare un rapporto diretto

for
Conclusioni
Parlare alle persone è pubblicità, parlare con le persone è PR.
Nell'era dei social tutti gli utenti sono HUB: quindi conversiamo,
mantenendo sempre attivo il rapporto con i publisher!

Digital PR e SEO (3° parte)

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Digital PR e SEO (3° parte)

Similar to Digital PR e SEO (3° parte) (20)

More from Bizup

More from Bizup (20)

Digital PR e SEO (3° parte)