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- Online Marketing Camp -

                SEO-Tools & Site-Clinic


Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
Über mich

                       Björn Instinsky
                       (Marketing Manager – SEOlytics GmbH)




                        Studium Social Sciences (Master of Arts)

                        Tätigkeit für Unternehmensberatung und
                        diverse Marketing-Agenturen




Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
Agenda
   Welche Informationen werden benötigt?
    Positionen von Keywords und deren Veränderung
    Backlinkdaten
    Konkurrenzdaten
    Den Gesamtüberblick haben und behalten

   Welche SEO-Tools gibt es und was können sie?
    Gratis
    Kostenpflichtig

Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
Welche Informationen werden benötigt?

   Keywords
   Suchvolumen von Keywords
      Welche Keywords bringen den meisten Traffic?
      Wie viel Traffic kann man im besten Fall
      erwarten?

   CPCs
      Welche Keywords sind bei AdWords teuer?
      Diese versprechen eine hohe Conversion-Rate,
      einen hohen Life Time Value oder eine
      hohe Marge.

   Positionen von Keywords
      Von guten Positionen der Konkurrenz lernen
      Potenziale erkennen


Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
Welche Informationen werden benötigt?

   Keywords
                                       Wie verteilen sich die Keywords auf die Google-SERPs?
                                          Wie viele Keywords habe ich auf Seite 1, 2, 3 etc.?
                                          Verändern sich diese Positionen?

                                       Wie sehen die SERPs bei bestimmten Keywords aus?
                                          Hat sich die SERP stark verändert? Ist sie stabil?
                                          Wer sind die Konkurrenten bei bestimmten
                                          Keywords?

                                       Daten zu Universal Search – Maps, Shopping, etc.
                                          Gibt es auf der SERP, auf der mein Keyword
                                          rankt, Universal Search-Einblendungen?
                                          Hat meine Domain Universal Search-Einblendungen
                                          bei diversen Keywords?




Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
Welche Informationen werden benötigt?

   Backlinks
   Backlinkdaten
     Wer (bzw. welche Seite) verlinkt eigentlich auf
     mich?
     Sind die Links aus SEO-Sicht wertvoll?
     Mit welchen Keywords werde ich verlinkt
     (Ranking-Relevanz!)?
     Wie viele interne und externe Links
     hat die linkgebende Seite?
     PageRank der Linkgeber
     (nur als Indikator nutzbar)

Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
Welche Informationen werden benötigt?

    Die Konkurrenz
Konkurrenzdaten

  Wer ist überhaupt mein “Online-
  Mitbewerber“? Wer ist relevant, wer ist
  irrelevant?
  Wie ist mein Wettbewerber aufgestellt?
  Über welche Keywords generiert mein
  Konkurrent sein Geschäft?
  Bei welchen Keywords rankt er, zu denen
  ich noch gar nicht oder schlechter ranke?   Offline/   Online
                                              Online




 Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
Welche Informationen werden benötigt?

   Die Konkurrenz
   Konkurrenzdaten
     Wie sehen die Mitbewerber bei bestimmten
     Keywords aus?
     Welche Backlinks hat mein Wettbewerber
     und kann ich dort auch einen bekommen?

                         Vom Wettbewerb lernen und
                         Potenziale entdecken!

Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
Der Gesamtüberblick
       Wie sichtbar ist meine Domain insgesamt?
       Haben die letzten SEO-Bemühungen Früchte getragen?
       Bin ich von einer (Teil-) Penalty betroffen?


                         Mit Einzeltools ist der Erkenntnisgewinn
                         schwierig und aufwändig!
                         Lösung: Sichtbarkeitsindizes



Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
Welche kostenlosen
   SEO-Tools gibt es?




                                 http://siteexplorer.search.yahoo.com


                                                    Vielversprechende Toolsammlung:
                                                    www.seotools.trafficgeek.net


Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
Welches SEO-Tool
   ist das richtige?
   Kostenlose Tools                          Kostenpflichtige Tools

   Vorteile                                  Vorteile
      Kostenlos                                 Historische Daten
      Schnelle Ad-hoc                           Aggregierte und aufbereitete
      Abfragemöglichkeiten                      Daten
                                                Speicher-, Export- und
   Nachteile                                    Reportfunktionalitäten
      Nur Einzelinformationen                   Extrem zeitsparend
      Meist keine historischen Daten            Automatische Auswertungen
      bzw. Speichermöglichkeit
                                                Schnelle Ad-hoc
      Zeitaufwändig                             Abfragemöglichkeiten

                                             Nachteile
                                                Kostenpflichtig
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Vielen Dank
   für Ihre Aufmerksamkeit


   Bei Fragen:

   Björn Instinsky
   Marketing Manager


   b.instinsky@seolytics.net
   Tel: +49 (0)40 688 73 58 00
   www.suchmaschinenoptimierung.de

   Xing: http://www.xing.com/profile/Bjoern_Instinsky
   Twitter: @seolytics/ @binstweets


Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011

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  • 1. - Online Marketing Camp - SEO-Tools & Site-Clinic Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
  • 2. Über mich Björn Instinsky (Marketing Manager – SEOlytics GmbH) Studium Social Sciences (Master of Arts) Tätigkeit für Unternehmensberatung und diverse Marketing-Agenturen Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
  • 3. Agenda Welche Informationen werden benötigt? Positionen von Keywords und deren Veränderung Backlinkdaten Konkurrenzdaten Den Gesamtüberblick haben und behalten Welche SEO-Tools gibt es und was können sie? Gratis Kostenpflichtig Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
  • 4. Welche Informationen werden benötigt? Keywords Suchvolumen von Keywords Welche Keywords bringen den meisten Traffic? Wie viel Traffic kann man im besten Fall erwarten? CPCs Welche Keywords sind bei AdWords teuer? Diese versprechen eine hohe Conversion-Rate, einen hohen Life Time Value oder eine hohe Marge. Positionen von Keywords Von guten Positionen der Konkurrenz lernen Potenziale erkennen Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
  • 5. Welche Informationen werden benötigt? Keywords Wie verteilen sich die Keywords auf die Google-SERPs? Wie viele Keywords habe ich auf Seite 1, 2, 3 etc.? Verändern sich diese Positionen? Wie sehen die SERPs bei bestimmten Keywords aus? Hat sich die SERP stark verändert? Ist sie stabil? Wer sind die Konkurrenten bei bestimmten Keywords? Daten zu Universal Search – Maps, Shopping, etc. Gibt es auf der SERP, auf der mein Keyword rankt, Universal Search-Einblendungen? Hat meine Domain Universal Search-Einblendungen bei diversen Keywords? Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
  • 6. Welche Informationen werden benötigt? Backlinks Backlinkdaten Wer (bzw. welche Seite) verlinkt eigentlich auf mich? Sind die Links aus SEO-Sicht wertvoll? Mit welchen Keywords werde ich verlinkt (Ranking-Relevanz!)? Wie viele interne und externe Links hat die linkgebende Seite? PageRank der Linkgeber (nur als Indikator nutzbar) Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
  • 7. Welche Informationen werden benötigt? Die Konkurrenz Konkurrenzdaten Wer ist überhaupt mein “Online- Mitbewerber“? Wer ist relevant, wer ist irrelevant? Wie ist mein Wettbewerber aufgestellt? Über welche Keywords generiert mein Konkurrent sein Geschäft? Bei welchen Keywords rankt er, zu denen ich noch gar nicht oder schlechter ranke? Offline/ Online Online Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
  • 8. Welche Informationen werden benötigt? Die Konkurrenz Konkurrenzdaten Wie sehen die Mitbewerber bei bestimmten Keywords aus? Welche Backlinks hat mein Wettbewerber und kann ich dort auch einen bekommen? Vom Wettbewerb lernen und Potenziale entdecken! Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
  • 9. Der Gesamtüberblick Wie sichtbar ist meine Domain insgesamt? Haben die letzten SEO-Bemühungen Früchte getragen? Bin ich von einer (Teil-) Penalty betroffen? Mit Einzeltools ist der Erkenntnisgewinn schwierig und aufwändig! Lösung: Sichtbarkeitsindizes Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
  • 10. Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
  • 11. Welche kostenlosen SEO-Tools gibt es? http://siteexplorer.search.yahoo.com Vielversprechende Toolsammlung: www.seotools.trafficgeek.net Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
  • 12. Welches SEO-Tool ist das richtige? Kostenlose Tools Kostenpflichtige Tools Vorteile Vorteile Kostenlos Historische Daten Schnelle Ad-hoc Aggregierte und aufbereitete Abfragemöglichkeiten Daten Speicher-, Export- und Nachteile Reportfunktionalitäten Nur Einzelinformationen Extrem zeitsparend Meist keine historischen Daten Automatische Auswertungen bzw. Speichermöglichkeit Schnelle Ad-hoc Zeitaufwändig Abfragemöglichkeiten Nachteile Kostenpflichtig Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011
  • 13. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Bei Fragen: Björn Instinsky Marketing Manager b.instinsky@seolytics.net Tel: +49 (0)40 688 73 58 00 www.suchmaschinenoptimierung.de Xing: http://www.xing.com/profile/Bjoern_Instinsky Twitter: @seolytics/ @binstweets Online Marketing Camp - Hamburg 25.05.2011