22. April 2015
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Global Microsoft Update
Yaravi Lopez-Petersen
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Yaravi Lopez-Petersen,
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independent of place and time
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Market Update
Bing Ads Tools & Features
Michael Oertel
Bing Ads Account Manager
Berlin, 22. April 2015
Sie sind schon bei Google – na und?!
• 35 Länder – davon 14 in Europa
• DE: Stetig wachsende Audience mit
zuletzt über 17 ...
Bing Ads im Wandel
Werbeformate
Tools und nützliche Features
Mobile Endgeräte im Kommen
Zusammenfassung
Innovative Werbeformate
Mehr unter: http://advertise.bingads.microsoft.com/de-de
Long Ad Title – Mehr Aufmerksamkeit im An...
Mehr Benutzer-
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Bis zu drei relevante hochauflösende
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High Value Audience – erreichen Sie
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Bing Ads User Interface Facelift
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Universelle Ereignisnachverfolgung
Auction Insights
Bing Ads Editor 10.7
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Rechnungskonten – elektronische Insertionsaufträge
http://advertise.bingads.microsoft.com/de-de/blogpost/129355/blog/jetzt...
Unified Device Targeting
CTRs
Quelle: Yahoo and Bing Germany data; average metric performance indexed to desktop, Jan-Apri...
Der Vorteil von Mobile Kampagnen
Desktop baseline
100%
CTRs CPCs
Tablet und Desktop CPCs sind nahezu gleich – im
Yahoo Bin...
Mobile weiter ausbauen – App Extensions (Pilot)
• Downloads erhöhen: Aufmerksamkeit
erzeugen und Installs auf Mobile, Tabl...
Updates live bis Anfang März 2015
Bibliotheken mit negativen
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Zentrale Verwaltung negativer Keywords,
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01.03.2014
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Bing Day Berlin: SEO Trends and the Future of Bing Ads
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Bing Day Berlin: SEO Trends and the Future of Bing Ads

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Approx. 140 SEO specialists & business leaders from across Germany, Austria & Switzerland attended Bing Day Berlin on April 22nd 2015 to learn about the latest SEO insights and trends, the future of Bing Ads and the core role Bing plays in Microsoft´s strategy.

Curious to know what it was all about? The following sessions are covered in the presentation:

Global Microsoft Update – Yaravi Lopez-Petersen (Search Advertising Lead KMU Deutschland

Market Update / Bing Ads Tools & Features - Michael Oertel (International Account Manager, Bing Ads)

Bing Ads Awards Teilnahmebedingungen - Kevin Gorby (Marketing Lead DACH)

Veröffentlicht in: Marketing
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Bing Day Berlin: SEO Trends and the Future of Bing Ads

  1. 1. 22. April 2015
  2. 2. Speaker Search Advertising Lead KMU Deutschland International Account Manager, Bing Ads Product Marketing Director, Bing Ads Bing Ads Vertriebsspezialist DACH
  3. 3. Inhaltsverzeichnis Global Microsoft Update Yaravi Lopez-Petersen Search Advertising Lead KMU Deutschland Market Update – Bing Ads Tools & Features Michael Oertel International Account Manager, Bing Ads Bing Ads Awards – Teilnahmebedingungen Kevin Gorby Marketing Lead DACH
  4. 4. Global Microsoft Update Yaravi Lopez-Petersen, Search Advertising Lead KMU Deutschland
  5. 5. a web of nouns not social purely browser-based independent of place and time about hyperlinks focused on surfacing links and information Old Search Paradigm
  6. 6. Microsoft Confidential The Digital Universe is Expanding… 2 BillionFacebook updates per day 300 MillionFacebook photos per day 350 MillionSnapchat photos per day 400 MillionTweets per day 5 MillionFoursquare check-ins per day
  7. 7. “Create experiences that combine the magic of software with the power of Internet services across a world of devices.” – Steve Ballmer (2009) The Evolving Microsoft Mission “A computer on every desk and in every home.” – Bill Gates & Paul Allen (1975) “At our core, Microsoft is the productivity and platform company for the mobile-first and cloud-first world. We will reinvent productivity to empower every person and every organization on the planet to do more and achieve more.” - Satya Nadella (2014)
  8. 8. Microsoft Confidential
  9. 9. Microsoft Confidential …and this is what we mean Users Rising Expectations Devices Constraints, Opportunities
  10. 10. Microsoft Confidential Our Ecosystem
  11. 11. Microsoft Confidential Bing for Advertisers 11 Scale value for advertisers Increase engagement and traffic with Bing everywhere Continue to establish innovative, strategic partners
  12. 12. Microsoft Confidential The intelligence fabric powering Microsoft & 3rd party experiences Connecting advertising Partnering in the ecosystem
  13. 13. Advertiser Satisfaction Survey am 28.04.2015 Ihre Meinung ist uns sehr wichtig…
  14. 14. Market Update Bing Ads Tools & Features Michael Oertel Bing Ads Account Manager Berlin, 22. April 2015
  15. 15. Sie sind schon bei Google – na und?! • 35 Länder – davon 14 in Europa • DE: Stetig wachsende Audience mit zuletzt über 17 Mio. Unique Usern pro Monat • hohe Kaufkraft bei geringen CPC, starken CTRs und hohen Conversion Rates … eben eine kleine, aber feine Alternative!
  16. 16. Bing Ads im Wandel Werbeformate Tools und nützliche Features Mobile Endgeräte im Kommen Zusammenfassung
  17. 17. Innovative Werbeformate Mehr unter: http://advertise.bingads.microsoft.com/de-de Long Ad Title – Mehr Aufmerksamkeit im Anzeigentitel BingAds.Microsoft.com 6.207.100+ Follower auf Twitter (177.730 Bewertungen) Effiziente Werbung mit Bing Ads! Steigern Sie Ihre Verkäufe mit niedrigen CPCs. Microsoft.com wurde im letzten Monat von über 100.000 Benutzern besucht Microsoft.com wurde bewertet auf Bing Bestimmte Produkte bewerben Den Kunden mehr Informationen liefern. Bis zu 6 Sitelinks einsetzen Direkte Verlinkung auf Websites In spezifische Produktkategorien weiterleiten Jetzt auch mit Beschreibungstext Konrad-Zuse-Str.1, D-85716 Unterschleißheim Wegbeschreibung 0800-589-3106 Offizielle Website
  18. 18. Mehr Benutzer- interaktion, höhere Klickrate +15% bis +55%! Hinzufügen von • Videos & Links • Bilder & Links Hauptmerkmale • Nur Keywords für Marken und Markenprodukte • Exklusive Nutzung des Hauptbereichs • Für Ausdrucks- und Exakt-Matchtyp aktiviert Werbeformate, die noch besser werden
  19. 19. Bis zu drei relevante hochauflösende Bilder für Ihre Hauptbereichsanzeige Optional: eigene Ziel-URL pro Bild Bildbibliotheken und Berichterstellung auf Bildebene Kombination mit anderen Erweiterungen und Annotationen zur Maximierung Ihrer Präsenz Vorschau der Richtlinie Es wird empfohlen, dass die Bilder zum Zweck der Qualitätsauswertung auch auf Ihrer Website vorhanden sind. Es liegt in Ihrer Verantwortung, alle erforderlichen Rechte zur Nutzung der Bilder von Drittanbietern einzuholen. Werbeformate, die noch besser werden
  20. 20. High Value Audience – erreichen Sie Kunden, die bereits Ihre Angebote besucht haben Statische Listen – bestimmen Sie Ihre Audience zielgenau Gezielte Gebotsanpassungen für vormalige Besucher – mit besserem ROI Einfache Analyse mittels Universal Event Tracking – kein neuer Tag nötig Werbeformate, die noch besser werden
  21. 21. Bing Ads User Interface Facelift Find out more: http://searchengineland.com/bing-ads-interface-begins-rolling-today-198947 Wesentliche Änderungen: 1 3 2 4 5
  22. 22. Universelle Ereignisnachverfolgung
  23. 23. Auction Insights
  24. 24. Bing Ads Editor 10.7 Find out more: http://advertise.bingads.microsoft.com/de-de/bingads-editor Got to the download: http://www.microsoft.com/en-us/download/details.aspx?id=22260
  25. 25. Rechnungskonten – elektronische Insertionsaufträge http://advertise.bingads.microsoft.com/de-de/blogpost/129355/blog/jetzt-verfgbar-online-insertionsauftrge-machen-die-abrechnung-bei-bing-ads-einfacher- denn-je
  26. 26. Unified Device Targeting CTRs Quelle: Yahoo and Bing Germany data; average metric performance indexed to desktop, Jan-April 2014 Was wird besser? Bing Ads Google AdWords Targeting-Option Alle Geräte Alle Geräte Gebots- anpassungen Desktop Nicht verfügbar Nicht verfügbar Tablet -20% bis +300% Nicht verfügbar Smartphone -100% bis +300% -100% bis +300% „If mobile“-URLs Ja Ja Mobil-Präferenz Ja Ja AdWords- Kampagnen in Bing Ads – nur minimale Anpassungen erforderlich. September 2014 23. März 2015 Kombiniertes Targeting Kombiniertes Targeting
  27. 27. Der Vorteil von Mobile Kampagnen Desktop baseline 100% CTRs CPCs Tablet und Desktop CPCs sind nahezu gleich – im Yahoo Bing Network bei mobile Devices niedriger Tablet CTR +26% Tablet CPCs +12% Mobile CPC -25% Die CTR für Tablets sind deutlich höher gegenüber Desktops, bei Mobilen Devices vergleichbar Quelle: Yahoo and Bing Germany data; average metric performance indexed to desktop, Jan-April 2014 Mobile CTR -3%
  28. 28. Mobile weiter ausbauen – App Extensions (Pilot) • Downloads erhöhen: Aufmerksamkeit erzeugen und Installs auf Mobile, Tablet und PC ankurbeln • Automatisches Geräte-Targeting: Targeting anhand des Geräts des Nutzers, direkt in den App Store, Google Play or Windows Store • Gezieltes Reporting: Messen Sie Installs und Nutzung mittels Drittanbieter-Software
  29. 29. Updates live bis Anfang März 2015 Bibliotheken mit negativen Keywords Zentrale Verwaltung negativer Keywords, auch für mehrere Kampagnen gleichzeitig Anzeigenplanung in 15 Minuten Anpassbare Planungsoptionen. Minutengenaue, detaillierte Anzeigenplanung. Verbesserungen bei Zeitzonen Visuelle Neugestaltung der Bing Ads-Benutzeroberfläche Intuitive und optimierte Bedienung in der überarbeiteten Bing Ads- Benutzeroberfläche Agentur-Dashboard Zentrale Verwaltung aller Kundenkonten in einer Ansicht. Import der Google MCC- Struktur Berichte innerhalb von 30 Minuten Daten bereits 30 Minuten nach Anzeigenschaltung abrufbar Neue Annotationen (Region) Favicon- und Twitter-Annotationen für europäische Märkte Aktualisiertes Geräte-Targeting Übergang zu einem Gebotsanpassungsmodell beim Geräte-Targeting Verwaltung einer Million Keywords Einfache Verwaltung von bis zu einer Million Keywords in der Benutzeroberfläche Mittelfristig geplant (3-6 Monate) Image Ads Neuer Erweiterungstyp. Bis zu 3 Bilder in Hauptbereichsanzeigen Verbesserte Sitelink- Erweiterungen Vergrößerung der Sitelinks auf zweizeiliges Format Längerfristig ( 6 Monate +) App-Erweiterungen Unterstützung von App-Downloads über ein Erweiterungsformat Internationale Produktanzeigen Einführung von Produktanzeigen auf weiteren Märkten (nach Anpassungsmaßnahmen) Search Re-Messaging V1 Erste Phase unseres Retargeting- Produkts; Gebotsoptimierung nach Zielgruppen
  30. 30. Awardbedingungen Seit mind. 01.03.2014 bei Bing Ads Mind. 1 Bing Ads Certified Professional im Unternehmen Selbst- nominierung
  31. 31. © 2014 Microsoft Corporation. All rights reserved. Microsoft, Windows, and other product names are or may be registered trademarks and/or trademarks in the U.S. and/or other countries. The information herein is for informational purposes only and represents the current view of Microsoft Corporation as of the date of this presentation. Because Microsoft must respond to changing market conditions, it should not be interpreted to be a commitment on the part of Microsoft, and Microsoft cannot guarantee the accuracy of any information provided after the date of this presentation. MICROSOFT MAKES NO WARRANTIES, EXPRESS, IMPLIED OR STATUTORY, AS TO THE INFORMATION IN THIS PRESENTATION.

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