Lassen Sie Ihre Kassen klingeln
2015
mit Daten und Fakten zum Einzelhandel von Bing Ads
Inhalt
Daten und Fakten zur Branche
Bing Ads-Trends
Analyse des Anzeigentextes
1
2
3
Einzelhandelsübersicht für Deutschland. .
eMarketer-Schätzungen für 2015
Durchschnittliche Jahresausgaben pro Käufer:
Deut...
78 % der Europäer erhalten Lieferinformationen
immer noch am liebsten per E-Mail; für 27 % sind auch
Textmitteilungen akze...
Einflussbereich im Einzelhandel. .
Mehr als 70 % der Online-Käufer nutzen auch Microsoft-Websites
Der Microsoft-Einflussbe...
Was sehen wir in
Bing Ads?
Suchmuster 2014-2015
Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
+17%
Bekleidung und
Zubehör
Einzelhandel
insgesamt
Schönheit &
Gesundheit
...
Suchaktivitäten im Einzelhandel nehmen im November zu
Zunahme der Suchabfragen im Einzelhandel in Bing Ads:
. .
10 % 21 %
...
10 Tage mit dem höchsten Suchvolumen im Einzelhandel ..
Nov Dez
Nov 2014
Mo Di Mi Do Fr Sa So
1 2
3 4 5 6 7 8 9
11 11 12 1...
Geräteanteil bei Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites, UK, September bis Dezember 2014
Wichtige Einzelha...
Welche Einzelhandelskategorien werden am häufigsten
über Mobilgeräte aufgerufen?
. .
Geräteanteil bei Suchabfragen im Einz...
Wichtigste Wochentage für Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, alle Geräte,
November bis...
Demografische Daten zu Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, Oktober bis Dezember 2014
Ve...
Suchabfragen im Einzelhandel nach Geschlecht, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, Oktober bis Dezember 2014
Fast 55 %...
Wachstum im Einzelhandel in Bing Ads
August 2015
+43 %
+66 %
+131 %
Bing Ads Network Deutschland, Bing-, Yahoo- und Partne...
August 2015
. .
100 %
109 %
193 %
0,17 €
0,19 €
0,09 €
Durchschnittliche
Kosten pro Klick im Einzelhandel
Klickrate im Ein...
Ausgaben
0,32 €
Eurozone
Google
Bing
Marin Software EMEA Global Advertising Benchmark, Daten für die Eurozone für das 2. Q...
Anzeigenerweiterungen
bescheren mehr Klicks
Die Kombination von Anzeigenerweiterungen auf PCs und Tablets führt im
Einzelh...
mit Bing-ShoppingkampagnenWeihnachten steht vor der Tür
mit Bing-Shoppingkampagnen!
+45 %höhere
durchschnittliche
Klickrat...
Einrichtung
Bing-Shoppingkampagnen *Pilotprojekt
Bing-
Shoppingkampagnen
erstellen oder Google-
Kampagnen importieren
Shop...
„Appy“ Christmas!
Bing Ads-Apps für iOS und Android
Dieses Jahr zur Weihnachtszeit können Sie Ihre
Kampagnen, Anzeigengrup...
Regeln für eine fröhliche
Weihnachtszeit
Automatisierte Regeln
1. Kampagnen zu besonderen Anlässen starten und stoppen
2. ...
Glänzende
Anzeigen
Erfahrungen zum Anzeigentext im
Einzelhandel aus dem Jahr 2014
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile
Token
Anzeigen-
qualität
Token
Anzeigen-
qualität
Token
Anzeige...
Welche Anzeigentext-Token erhöhen die Auffälligkeit Ihrer Anzeige?
Analyse des Anzeigentextes
Verbessern Sie die Qualität ...
Bekleidung und Zubehör
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dynamisch
Wah...
Unterhaltungselektronik
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dynamisch
Wa...
Haus & Garten
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dynamisch
Wahrnehmung ...
Optimieren Sie Bing Ads für die Weihnachtszeit
Optimieren Sie Ihre
Anzeigen während
der ganzen
Weihnachtszeit für
alle Ger...
Schönheit & Gesundheit
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dynamisch
Wah...
Bücher
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dynamisch
Wahrnehmung
von Pre...
Sonderangebote & Gutscheine
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dynamisc...
Geschenke, Blumen und Grußkarten
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dyn...
Sport & Fitness
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dynamisch
Wahrnehmun...
Spielwaren & Hobbys
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dynamisch
Wahrne...
Suchabfragen im Einzelhandel nach Geschlecht, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, Oktober bis Dezember 2014
Mehr als ...
Einzelhandelsübersicht. .eMarketer-Schätzungen für 2015
Durchschnittliche Jahresausgaben pro Käufer:
UK
1.174 £
Europa
820...
..
Nov Dez DezDez
Die deutschen Verbraucher warten etwas
länger. 8 der 10 wichtigsten Tage im
Einzelhandel liegen im Dezem...
Auf allen Märkten ist die Anzahl der mobilen Suchanfragen am ersten
Weihnachtsfeiertag am höchsten.
Hohe Mobilität während...
Welche Einzelhandelskategorien werden am häufigsten über Mobilgeräte aufgerufen? .. Anteil des Suchvolumens im Einzelhande...
Demografische Durchschnittsdaten zu Suchabfragen im Einzelhandel, November bis
Dezember 2014 – UK, Frankreich und Deutschl...
Demografische Daten zu Suchabfragen im Einzelhandel, Frankreich, November bis Dezember 2014
Die meisten Suchabfragen im Ei...
Frühaufsteher am 26. Dezember
Stündliche Spitzen bei Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites, 24. bis 26. D...
Lassen Sie Ihre Kassen klingeln in dieser Feiertagssaison mit Bing Ads
Lassen Sie Ihre Kassen klingeln in dieser Feiertagssaison mit Bing Ads
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Lassen Sie Ihre Kassen klingeln in dieser Feiertagssaison mit Bing Ads

2.927 Aufrufe

Veröffentlicht am

2015 verzeichnet ein starkes Ausgabeverhalten der Kunden mit Mobilgeräten und im Onlinehandel, doch wie wird dies die Feiertagszeit im Einzelhandel beeinflussen? Hier finden Sie einen Überblick über das Ausgabeverhalten der Kunden in der Feiertagszeit und Trends des letzten Jahres, um Ihnen dabei zu helfen Sie auf die Feiertagssaison vorzubereiten. Planen Sie den ganzen Tag hindurch mit unseren Stunde-um-Stunde Trends oder lesen Sie nach, welche Tage wir für Sie als Top Einkaufstage identifizieren konnten. Finden Sie heraus, wie Sie Ihre Werbung differenzieren können und holen Sie das meiste aus Ihren Kampagnen mit Bing Ads heraus in der langen Feiertagssaison.

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

Lassen Sie Ihre Kassen klingeln in dieser Feiertagssaison mit Bing Ads

  1. 1. Lassen Sie Ihre Kassen klingeln 2015 mit Daten und Fakten zum Einzelhandel von Bing Ads
  2. 2. Inhalt Daten und Fakten zur Branche Bing Ads-Trends Analyse des Anzeigentextes 1 2 3
  3. 3. Einzelhandelsübersicht für Deutschland. . eMarketer-Schätzungen für 2015 Durchschnittliche Jahresausgaben pro Käufer: Deutschland 1.386 € Europa 1.111 € Aller Umsätze im Einzelhandel in Deutschland werden online erzielt 7 % Millionen digitale Käufer in Deutschland 47,1 +3 % VJV Quelle: eMarketer 2015 Estimates Retail Report 2Quelle: GBP/EUR-Wechselkursumrechnung mit dem XE-Währungsrechner, 09.10.2015 Die Online Umsätze wuchsen im Jahr 2014 in Deutschland schneller als Umsätze in Ladengeschäften: +23 % -1,8 % Online Umsätze Ladengeschäft
  4. 4. 78 % der Europäer erhalten Lieferinformationen immer noch am liebsten per E-Mail; für 27 % sind auch Textmitteilungen akzeptabel.1 42 % der Verbraucher in Europa bevorzugen es, online zu suchen und zu kaufen, anstatt Offline- Kaufmethoden zu nutzen.1 Mehr als 70 % der Verbraucher in Europa würden es bevorzugen, auf ausländischen Webseiten zu kaufen, da diese günstigere Preise bieten oder weil die Produkte in ihrer eigenen Region nicht erhältlich sind.1 Laut UPS bevorzugt es fast die Hälfte der europäischen Verbraucher, online zu suchen und zu kaufen. Dabei ist eine kostenlose Lieferung der wichtigste Faktor.1 Hauptfaktoren, die Verbraucher in Europa beim Online-Kauf beeinflussen: 1 Kostenloser Versand Verfügbare Zahlungsmethoden außer Kreditkarte Geschätztes Lieferdatum Die Möglichkeit, Informationen erst dann einzugeben, wenn Versanddatum und Lieferdatum bekannt sind Quelle: 1. UPS Pulse of the Online Shopper 2015 *Stichproben-Umfrage unter 6.238 Verbrauchern in Europa
  5. 5. Einflussbereich im Einzelhandel. . Mehr als 70 % der Online-Käufer nutzen auch Microsoft-Websites Der Microsoft-Einflussbereich auf Online-Käufer nach Markt Quelle 1: comScore Segment Metrix, August 2015. Einzelhandel – Alle UK FRDE 21 % 71 %72 % 33 % 73 % 20 % Prozentsatz der Online-Käufer, die auch Microsoft-Websites nutzen Prozentsatz der Online-Käufer auf Microsoft-Websites, die auch Bing nutzen 23 % 73 % NLNL
  6. 6. Was sehen wir in Bing Ads? Suchmuster 2014-2015
  7. 7. Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez +17% Bekleidung und Zubehör Einzelhandel insgesamt Schönheit & Gesundheit +39 %+16 %Spielwaren & Hobbys Unterhaltungs- elektronik +54 % +7 % Blumen und Grußkarten +10 % 2015 – Prognose Daten zum Suchvolumen, gekoppelt an das durchschnittliche Monatsvolumen auf Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, 2015, alle Geräte. *Prognose auf Basis der Vorjahreswerte je nach Saison. 2015 +87 % Haus & Garten +6 % +9 % +8 % Jährliche Höchstwerte der Suchanfragen in verschiedenen Einzelhandelsbranchen – Bing Ads in Deutschland +11 % +56 % +21 % +3 % +3 % +24 %+28 % +68 % +61 % +36 %+31 % +27 % +17 % +13 % +12 %
  8. 8. Suchaktivitäten im Einzelhandel nehmen im November zu Zunahme der Suchabfragen im Einzelhandel in Bing Ads: . . 10 % 21 % Höchstwert in den ersten beiden Dezemberwochen 13 % Steigerung im November Steigerung im Dezember 12 % Steigerung nach Weihnachten zum Winterschlussverkauf Steigerung des Suchvolumens in Deutschland, gekoppelt an das durchschnittliche Tagesvolumen im September 2014 +13 % im November +21 % in den ersten beiden Dezemberwochen +12 % am 3. Januar
  9. 9. 10 Tage mit dem höchsten Suchvolumen im Einzelhandel .. Nov Dez Nov 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Dez 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 – Alle Geräte – Nov DezDez Sehr hohe Tablet-Nutzung an Sonntagen. 90 % der Tage mit dem höchsten Suchvolumen auf Tablets sind Sonntage. PC Tablet 1. 1. Dez 2. 8. Dez 3. 15. Dez 4. 9. Dez 5. 2. Dez 6. 16. Nov 7. 10. Dez 8. 3. Dez 9. 16. Dez 10. 24. Nov Nov 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Dez 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Nov 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Dez 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Smartphone Nov 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Dez 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Sorgen Sie zur Weihnachtszeit für ausreichend Budget, damit Ihre Kampagnen an den Tagen mit dem höchsten Suchvolumen im Einzelhandel nicht pausieren. Tipp: 10 Tage mit dem höchsten Suchvolumen im Einzelhandel während der Weihnachtszeit in Bing Ads, aufgeteilt nach Gerät 8 der 10 Tage mit der höchsten Suchaktivität im Einzelhandel lagen im Dezember Tage mit dem höchsten Suchvolumen im Einzelhandel, gekoppelt an das durchschnittliche Tagesvolumen im September 2014, alle Geräte. Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, November bis Dezember 2014
  10. 10. Geräteanteil bei Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites, UK, September bis Dezember 2014 Wichtige Einzelhandelskategorien in Bing Ads.. Die Kategorie „Kleidung und Zubehör“ verzeichnet den größten Such- und Klickanteil. „Unterhaltungselektronik“ sowie „Haus & Garten“ sind die beiden anderen Hauptkategorien. KlicksSuchvorgänge Bekleidung und Zubehör Unterhaltungs- elektronik Haus & Garten 13 % 22 % 6 % 9 % 5 % 6 % Daten zu Bing und Yahoo Deutschland, auf Basis des höchsten Suchvolumens im Einzelhandel, Oktober bis Dezember 2014
  11. 11. Welche Einzelhandelskategorien werden am häufigsten über Mobilgeräte aufgerufen? . . Geräteanteil bei Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites, Deutschland, Oktober bis Dezember 2014 Fast 25 % des Suchvolumens während der Weihnachtszeit erfolgt in Deutschland über Mobilgeräte. Den größten Anteil an Suchabfragen über Mobilgeräte hat die Kategorie „Schmuck“ mit fast 35 %.
  12. 12. Wichtigste Wochentage für Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, alle Geräte, November bis Dezember 2014 Im November werden in Deutschland die meisten Suchabfragen in Bing Ads am Wochenende durchgeführt. Im Dezember erfolgt der Großteil des Suchvolumens auf allen Geräten am Wochenanfang. ..Sichern Sie Ihre Online-Präsenz an den wichtigen Tagen Dezember
  13. 13. Demografische Daten zu Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, Oktober bis Dezember 2014 Verhalten der Generation X im Einzelhandel .. Suchabfragen der Altersgruppe 25-49 beziehen sich hauptsächlich auf Familienkäufe Bekleidung und Zubehör Schönheit & Gesundheit Sport & Fitness Spielwaren & Hobbys Blumen und Grußkarten 13-24 25-34 Spielwaren & Hobbys Sport & Fitness Bekleidung und Zubehör 35-49 Haus & Garten Bücher Schmuck 50+ Jahre alt Jahre alt Jahre alt Jahre alt Hauptkategorien nach Altersgruppe, Suchabfragen im Einzelhandel, November bis Dezember 2014 Alter: 4 % 12 % 17 % 33 % 27 % 8 % 13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 60 % der Suchabfragen im Einzelhandel werden von der Altersgruppe 35-64 getätigt. Schönheit & Gesundheit
  14. 14. Suchabfragen im Einzelhandel nach Geschlecht, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, Oktober bis Dezember 2014 Fast 55 % der Suchabfragen im Einzelhandel auf unseren Webseiten in Deutschland stammen von Männern. Während der Weihnachtszeit suchen Männer meist nach Unterhaltungselektronik, Frauen dagegen nach Produkten in den Kategorien „Schönheit“ und „Grußkarten“. .. Mehr Männer als Frauen suchen in Bing Ads nach Einzelhandelsprodukten
  15. 15. Wachstum im Einzelhandel in Bing Ads August 2015 +43 % +66 % +131 % Bing Ads Network Deutschland, Bing-, Yahoo- und Partner-Websites, häufigste Suchabfragen im Einzelhandel, Juli 2014 im Vergleich mit Juli 2015 Zunahme aller Klicks im Bing Ads Network im Vorjahresvergleich Zunahme der Klicks im gesamten Einzelhandel im Vorjahresvergleich Zunahme der Klicks im Einzelhandel über Mobilgeräte im Vorjahresvergleich . . Deutschland
  16. 16. August 2015 . . 100 % 109 % 193 % 0,17 € 0,19 € 0,09 € Durchschnittliche Kosten pro Klick im Einzelhandel Klickrate im Einzelhandel im Vergleich mit Desktops (an Index gekoppelt) Deutschland Performance-Kennzahlen für den Einzelhandel in Bing Ads Durchschnittliche Kosten pro Klick im Einzelhandel nach Gerät, Yahoo- und Bing-Websites in Deutschland Durchschnittliche Klickrate für die häufigsten Suchabfragen im Einzelhandel, an Desktops als Index gekoppelt, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland
  17. 17. Ausgaben 0,32 € Eurozone Google Bing Marin Software EMEA Global Advertising Benchmark, Daten für die Eurozone für das 2. Quartal 2015. Alle Geräte, ohne Partnernetzwerk. 0,16 € -49 % Effizientere Klicks im Einzelhandel in der Eurozone
  18. 18. Anzeigenerweiterungen bescheren mehr Klicks Die Kombination von Anzeigenerweiterungen auf PCs und Tablets führt im Einzelhandel zu einer höheren durchschnittlichen Klickrate. Je mehr desto besser. 42 % 36 % 17 % 12 % 6 % 6 % Klickrate Textanzeigen Standorterweiterungen Sitelinks Standorterweiterungen + Sitelinks Optimierte Sitelinks Optimierte Sitelinks + Standorterweiterungen
  19. 19. mit Bing-ShoppingkampagnenWeihnachten steht vor der Tür mit Bing-Shoppingkampagnen! +45 %höhere durchschnittliche Klickrate als Textanzeigen1 *jetzt als Pilotprojekt Auffälligere Darstellung in Suchergebnissen Produktbilder & Details in Ihrer Anzeige 1Ignition One Digital Marketing Report, 4. Quartal 2013
  20. 20. Einrichtung Bing-Shoppingkampagnen *Pilotprojekt Bing- Shoppingkampagnen erstellen oder Google- Kampagnen importieren Shop im Bing Merchant Center erstellen Produktkatalog hochladen Domäne in Bing Webmaster Tools anfordern
  21. 21. „Appy“ Christmas! Bing Ads-Apps für iOS und Android Dieses Jahr zur Weihnachtszeit können Sie Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords auch unterwegs verwalten. Greifen Sie auf Ihre Konten und Kampagnen zu und nutzen Sie folgende Möglichkeiten:  Leistungsdaten anzeigen  Gebote und Budgets bearbeiten  Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords pausieren und aktivieren
  22. 22. Regeln für eine fröhliche Weihnachtszeit Automatisierte Regeln 1. Kampagnen zu besonderen Anlässen starten und stoppen 2. Kosten für Keywords oder Anzeigen mit mangelhafter Leistung sparen 3. Ihren Anzeigen eine Position auf der ersten Seite sichern Sie können wichtige Kampagnenfunktionen automatisieren und so die fröhliche Weihnachtszeit mehr genießen.
  23. 23. Glänzende Anzeigen Erfahrungen zum Anzeigentext im Einzelhandel aus dem Jahr 2014
  24. 24. Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität ™  holen  Lieferung am gleichen Tag  offiziell  shoppen  Lieferservice  Marke  erhalten  Lieferung am nächsten Tag  empfohlen  kaufen  Verpackung und Versand kostenlos  ®  anzeigen  kostenlose Lieferung  bekannt aus TV  vergleichen  kostenlose Retouren  Nummer 1  anrufen  kostenloser Versand  ©  finden  anfragen  sehen  ausprobieren  Interpretation einer Anzeigentext-Heatmap  Starke Wirkung, selten verwendet  Starke Wirkung, gelegentlich verwendet  Starke Wirkung, aber oft verwendet  Zufriedenstellende Wirkung, selten verwendet  Zufriedenstellende Wirkung, gelegentlich verwendet  Zufriedenstellende Wirkung, aber oft verwendet  Eingeschränkte Wirkung, aber selten verwendet  Eingeschränkte Wirkung, aber gelegentlich verwendet  Eingeschränkte Wirkung, aber oft verwendet Einzelne Token Erläuterungen der Anzeigenqualität Top-Tipp: Je mehr der Kreis in der Farbe Grün ausgefüllt ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige auffällt. Wir haben zwei Größen in Bing Ads untersucht: . .
  25. 25. Welche Anzeigentext-Token erhöhen die Auffälligkeit Ihrer Anzeige? Analyse des Anzeigentextes Verbessern Sie die Qualität Ihres Anzeigentextes mit diesen Top-Token Der Anzeigentext für die Kategorien „Elektronik“, „Spielzeug“ und „Fitness“ sollte auf das gute Preis-Leistungs-Verhältnis der Produkte hinweisen, während in den Kategorien „Schönheit“, „Bekleidung“ sowie „Haus & Garten“ Sonderangebote besonders wirksam sind. . . . Clothing & Accessories CTA Pricing Delivery View ½ price Same Day Collect Deal Christmas deliveryReductions Clothing & Accessories Beauty & Personal Care CTA Pricing Delivery Bargain Same DayCollect Reductions Home Beauty & Personal Care Consumer Electronics CTA Pricing Delivery View Unbeatable 48hr Collect Price Comparison 24hr Consumer Electronics Home & Garden CTA Pricing Delivery View ½ price Home Collect Half price Home & Garden Sport & Fitness CTA Pricing Delivery View Unbeatable Next day Collect ½ price Click & Collect Sport & Fitness Toys & Hobbies CTA Pricing Delivery Enquire From £ Free P&P Unbeatable Christmas delivery Toys & Hobbies Check Ad Copy Analysis, Bing Ads on Yahoo & Bing sites, Germany 2015
  26. 26. Bekleidung und Zubehör Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Offizieller Store  anfordern  Lieferung am nächsten Tag  +  niedriger Preis  Müller  Preisvergleich  Kostenloser Versand  &  satte Rabatte  Offizielle  ansehen  0€ Versand  {param2}  Tiefpreisgarantie  AA  shoppen  kostenlose Retouren  {param1}  sparen  GÖRTZ  bestellen  Lieferung frei Haus  {keyword}  ab €  Nr. 1  ausprobieren  24h Versand  ?  günstig  Marke  vergleichen  versandkostenfrei  Rabatt  empfohlen  suchen  Hauslieferung  nur  bekannt aus TV  kaufen  24h Lieferung  sparen  Gut  finden  Top-Preis  klicken  Rabatt  anrufen  € Rabatt  rufen  stark reduziert  reservieren  Sonderangebote  billig  Angebot  zusätzlich  billigste  Bestpreisgarantie  umsonst  für [€]  kostenfrei  Schnäppchen  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
  27. 27. Unterhaltungselektronik Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität GÖRTZ  ausprobieren  0€ Versand  +  umsonst  Offizieller Store  rufen  versandkostenfrei  &  Bestpreisgarantie  Nr. 1  shoppen  48h Versand  !  [€] Rabatt  Gut  Preisvergleich  24h Versand  {keyword}  Top-Preis  Marke  kaufen  24h Lieferung  ?  Rabatt  ©  ansehen  Kostenloser Versand  {param2}  Angebot  2  anrufen  {param1}  günstig  AA  vergleichen  billigste  Offizielle  finden  kostenfrei  Müller  bestellen  Sonderangebote  empfohlen  reservieren  Schnäppchen  bekannt aus TV  klicken  billig  suchen  sparen  anfordern  nur  zusätzlich  Tiefpreisgarantie  sparen  Ab [€]  Rabatt  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
  28. 28. Haus & Garten Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Offizielle  ansehen  versandkostenfrei  {param2}  umsonst  Müller  Preisvergleich  Kostenloser Versand  {keyword}  Top-Preis  Nr. 1  anfordern  0€ Versand  &  [€] Rabatt  AA  suchen  Lieferung am nächsten Tag  +  Tiefpreisgarantie  GÖRTZ  shoppen  24h Versand  !  Rabatt  â„¢  reservieren  Hauslieferung  {param1}  Rabatt  Gut  vergleichen  24h Lieferung  ?  günstig  empfohlen  kaufen  nur  ©  finden  zusätzlich  Marke  bestellen  für [€]  klicken  Ab [€]  ausprobieren  Schnäppchen  anrufen  sparen  rufen  billig  Angebot  stark reduziert  Sonderangebote  sparen  billigste  Bestpreisgarantie  kostenfrei  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
  29. 29. Optimieren Sie Bing Ads für die Weihnachtszeit Optimieren Sie Ihre Anzeigen während der ganzen Weihnachtszeit für alle Geräte. Testen Sie verschiedene Kombinationen für Ihren Anzeigentext, um die Anzeigen zu ermitteln, die für Ihre Marke und Ihr Produkt den größten Erfolg erzielen. Verbessern Sie die visuelle Gestaltung Ihrer Anzeige, indem Sie am Pilotprojekt für Bing- Shoppingkampagnen teilnehmen. Stellen Sie bereits frühzeitig sicher, dass Sie über ausreichend Budget verfügen, damit Sie vom erhöhten Suchvolumen im November und Anfang Dezember profitieren. Das Suchvolumen steigt im Januar wieder an. Bereiten Sie Ihr Budget für Anfang Januar entsprechend vor.
  30. 30. Schönheit & Gesundheit Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Offizielle  suchen  Lieferung am nächsten Tag  !  stark reduziert  Gut  Preisvergleich  kostenlose Retouren  &  sparen  Marke  shoppen  versandkostenfrei  ?  Bestpreisgarantie  bekannt aus TV  finden  Kostenloser Versand  {keyword}  Rabatt  GÖRTZ  bestellen  24h Versand  {param2}  günstig  Nr. 1  rufen  0€ Versand  +  Rabatt  AA  ansehen  Tiefpreisgarantie  vergleichen  ab [€]  kaufen  Angebot  reservieren  billigste  anrufen  nur  klicken  sparen  [€] Rabatt  Sonderangebote  billig  kostenfrei  Schnäppchen  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
  31. 31. Bücher Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Offizielle  ansehen  Lieferung am nächsten Tag  {param1}  umsonst  Marke  Preisvergleich  0€ Versand  {keyword}  Bestpreisgarantie  empfohlen  kaufen  24h Versand  &  Rabatt  Gut  bestellen  Kostenloser Versand  ?  nur  GÖRTZ  rufen  Hauslieferung  !  billig  Nr. 1  suchen  versandkostenfrei  {param2}  günstig  shoppen  +  Rabatt  finden  sparen  klicken  kostenfrei  ausprobieren  Schnäppchen  vergleichen  sparen  Angebot  zusätzlich  [€] Rabatt  Sonderangebote  billigste  ab [€]  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
  32. 32. Sonderangebote & Gutscheine Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität empfohlen  suchen  48h Lieferung  ?  Sonderangebote  Offizielle  Preisvergleich  versandkostenfrei  !  billigste  Gut  bestellen  0€ Versand  {keyword}  Schnäppchen  GÖRTZ  shoppen  Kostenloser Versand  &  Rabatt  Nr. 1  ausprobieren  {param1}  Angebot  Marke  vergleichen  +  Rabatt  finden  billig  rufen  sparen  klicken  nur  kaufen  günstig  sparen  kostenfrei  für [€]  ab [€]  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
  33. 33. Geschenke, Blumen und Grußkarten Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Offizielle  shoppen  versandkostenfrei  {keyword}  sparen  empfohlen  Preisvergleich  Kostenloser Versand  &  kostenfrei  Gut  bestellen  Hauslieferung  !  [€] Rabatt  Marke  anfordern  0€ Versand  {param1}  nur  Nr. 1  vergleichen  +  günstig  kaufen  ?  Bestpreisgarantie  finden  {param2}  Schnäppchen  suchen  sparen  klicken  Rabatt  billig  Rabatt  ab [€]  Angebot  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
  34. 34. Sport & Fitness Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Offizielle  kaufen  24h Lieferung  ?  zusätzlich  Marke  shoppen  versandkostenfrei  &  Sonderangebote  AA  finden  24h Versand  {keyword}  kostenfrei  GÖRTZ  bestellen  Kostenloser Versand  !  Rabatt  Gut  ausprobieren  Lieferung am nächsten Tag  +  günstig  Offizieller Store  Preisvergleich  48h Versand  Bestpreisgarantie  empfohlen  vergleichen  billigste  rufen  Schnäppchen  klicken  nur  suchen  Angebot  sparen  billig  sparen  Rabatt  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
  35. 35. Spielwaren & Hobbys Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Offizielle  ansehen  24h Versand  {param1}  [€] Rabatt  Müller  Preisvergleich  versandkostenfrei  +  zusätzlich  Gut  shoppen  Kostenloser Versand  &  Rabatt  empfohlen  kaufen  0€ Versand  !  günstig  AA  finden  {keyword}  nur  Nr. 1  anfordern  {param2}  Sonderangebote  Marke  suchen  ?  sparen  AA  vergleichen  umsonst  GÖRTZ  bestellen  Rabatt  reservieren  ab [€]  ausprobieren  kostenfrei  rufen  Schnäppchen  klicken  billigste  Angebot  sparen  Top-Preis  für [€]  Tiefpreisgarantie  billig  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
  36. 36. Suchabfragen im Einzelhandel nach Geschlecht, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, Oktober bis Dezember 2014 Mehr als 60 % der Suchabfragen im Einzelhandel werden in Deutschland von der Altersgruppe 35-64 getätigt. „Sonderangebote & Gutscheine“ ist die beliebteste Kategorie in dieser Altersgruppe, gefolgt von „Haus & Garten“ sowie „Spielwaren & Hobbys“. ..Verhalten der Generation X im Einzelhandel
  37. 37. Einzelhandelsübersicht. .eMarketer-Schätzungen für 2015 Durchschnittliche Jahresausgaben pro Käufer: UK 1.174 £ Europa 820 £ Quelle: eMarketer 2015 Estimates Retail Report Die Online Umsätze wuchsen im Jahr 2014 schneller als Umsätze in Ladengeschäften: +16 % -2 % Online Umsätze Ladengeschäft Millionen Online Käufer 40,2 +2 % VJV 29,9 +4 % VJV 47,1 +3 % VJV UK FR DE Milliarden B2C- Online-Gesamt- umsätze 99,4 $ +15 % VJV % aller Einzelhandels- umsätze erfolgen online 14 % 5 % 7 % 42,6 $ +11 % VJV 61,8 $ +12 % VJV +23 % -1,8 % +17 % -1,7 % UK FR DE Frankreich 847 £ Deutschland 1.023 £
  38. 38. .. Nov Dez DezDez Die deutschen Verbraucher warten etwas länger. 8 der 10 wichtigsten Tage im Einzelhandel liegen im Dezember. UK DE Nov 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Dez 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Nov 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Dez 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 FR Nov 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Dez 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 80 % der Tage mit der höchsten Suchaktivität im Einzelhandel fielen in die letzte Novemberwoche und die erste Dezemberwoche. Die Tage mit dem höchsten Volumen im Einzelhandel verteilten sich in Frankreich relativ gleichmäßig auf November und Dezember. Verbraucher in Großbritannien beginnen bereits früh mit den Weihnachtsvorbereitungen, während die Deutschen ab Dezember aktiv werden. 10 Tage mit dem höchsten Suchvolumen im Einzelhandel 10 Tage mit dem höchsten Suchvolumen im Einzelhandel während der Weihnachtszeit in Bing Ads – UK, Frankreich und Deutschland Tage mit dem höchsten Suchvolumen im Einzelhandel, gekoppelt an das durchschnittliche Tagesvolumen im September 2014, alle Geräte. Bing- und Yahoo-Websites, UK, FR und DE, November bis Dezember 2014
  39. 39. Auf allen Märkten ist die Anzahl der mobilen Suchanfragen am ersten Weihnachtsfeiertag am höchsten. Hohe Mobilität während der Weihnachtszeit.. UK FR DE 48 % 32 % 25 % Anteil von Smartphones am Suchvolumen im Einzelhandel, 25. Dezember 2014 Mit mehr als 50 % des Suchvolumens über Mobilgeräte halten die Verbraucher in UK die Führungsposition. Anteil des Suchvolumens im Einzelhandel nach Gerät, November bis Dezember 2014 48 % 72 % 77 % 36 % 21 % 16 % 16 % 8 % 7 % UK FR DE PC Mobile Tablet
  40. 40. Welche Einzelhandelskategorien werden am häufigsten über Mobilgeräte aufgerufen? .. Anteil des Suchvolumens im Einzelhandel nach Gerät und Kategorie, November bis Dezember 2014 UK Deutschland und Frankreich 55 % des Suchvolumens während der Weihnachtszeit erfolgen in Großbritannien über Mobilgeräte, in Deutschland und Frankreich sind es 25 %. 70 % 45 % 45 % 39 % 38 % 37 % 32 % 32 % 30 % 29 % 40 % 10 % 14 % 14 % 17 % 17 % 18 % 17 % 15 % 18 % 16 % 15 % 20 % 40 % 41 % 44 % 44 % 45 % 51 % 54 % 51 % 55 % 45 % Jewellery Beauty & Personal Care Consumer Electronics Books Apparel & Accessories Home & Garden Sports & Fitness Deals & Coupons Toys & Hobbies Gifts, Flowers & Greetings All up 24 % 23 % 21 % 19 % 18 % 17 % 16 % 13 % 13 % 11 % 17 % 12 % 8 % 8 % 8 % 6 % 7 % 8 % 6 % 6 % 8 % 8 % 64 % 69 % 70 % 73 % 76 % 76 % 76 % 81 % 81 % 81 % 75 % Jewellery Sports & Fitness Beauty & Personal Care Apparel & Accessories Consumer Electronics Gifts, Flowers &… Home & Garden Books Toys & Hobbies Deals & Coupons Alll up Alle Geschenke, Blumen und Grußkarten Spielwaren & Hobbys Sonderangebote & Gutscheine Haus & Garten Kleidung & Zubehör Bücher Unterhaltungselektronik Schönheit & Gesundheit Schmuck Alle Sonderangebote & Gutscheine Spielwaren & Hobbys Bücher Haus & Garten Geschenke, Blumen und… Unterhaltungselektronik Kleidung & Zubehör Schönheit & Gesundheit Schmuck
  41. 41. Demografische Durchschnittsdaten zu Suchabfragen im Einzelhandel, November bis Dezember 2014 – UK, Frankreich und Deutschland 18-2413-17 25-34 35-49 50-65 65+ 4 % 12 % 20 % 31 % 25 % 7 % Mehr als 50 % der Suchabfragen im Einzelhandel werden in UK, Deutschland und Frankreich von der Altersgruppe 35-64 getätigt. Verhalten der Generation X im Einzelhandel.. 58 % 59 % 46 % 42 % 41 % 54 % UK FR DE Female Male Mehr Frauen als Männer suchen in Bing Ads nach Einzelhandelsprodukten .. Fast 60 % des Suchvolumens im Einzelhandel in unserem Netzwerk stammen in UK und Frankreich von Frauen. In Deutschland werden die meisten Suchanfragen im Einzelhandel von Männern getätigt. Demografische Daten zum Suchvolumen im Einzelhandel, November bis Dezember 2014 Alter:
  42. 42. Demografische Daten zu Suchabfragen im Einzelhandel, Frankreich, November bis Dezember 2014 Die meisten Suchabfragen im Einzelhandel stammen von der Altersgruppe 25-49. Die beliebtesten Kategorien zur diesjährigen Weihnachtszeit sind „Spielwaren & Hobbys“ sowie „Sport & Fitness“. ..Verhalten der Generationen X und Y im Einzelhandel in Bing Ads
  43. 43. Frühaufsteher am 26. Dezember Stündliche Spitzen bei Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites, 24. bis 26. Dezember 2014, aufgeteilt nach Gerät PC Tablet Smartphone PC Tablet Smartphone PC Tablet Smartphone 20 % 35 % 9 Uhr 14 Uhr 60 % 9 Uhr 19 Uhr 16 Uhr 20 Uhr 10 Uhr 22 Uhr 13 Uhr 22 Uhr 19 Uhr 23 Uhr 12 Uhr 21 Uhr 16 Uhr 21 Uhr 13 Uhr 17 Uhr 24. Dez 25. Dez 26. Dez . . Suchvolumen auf Bing- und Yahoo-Websites in Frankreich, verglichen mit dem wöchentlichen Durchschnittsvolumen im September 2014. Am 1. Weihnachtsfeiertag erreicht die Online-Aktivität gegen 13 Uhr einen Spitzenwert. Die Anzahl der Suchabfragen über Smartphones ist bis zu 150 % höher als in einer durchschnittlichen Septemberwoche. Die Franzosen beginnen am 2. Weihnachtsfeiertag bereits gegen 9 Uhr mit der Suche nach Sonderangeboten. Das Volumen der über PCs getätigten Suchabfragen fällt zu diesem Zeitpunkt 60 % höher aus als an einem durchschnittlichen Vormittag.

×