Vertrauliche Informationen von Microsoft
Im Kopfsprung in Ihre
Reisekampagnen
mit unseren Daten und Fakten zum Sommer
Verbraucher werden in diesem Jahr hohe Ausgaben für digitale
Reisebuchungen tätigen.
Weltweit Westeuropa
510 $
Mrd.
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Quellen: ¹World Travel Monitor 2014, IPK International, zitiert in ITB World Travel Trends Report 2014-15
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Digitale Reisebuchungen werden 2015 in Deutschland im
Vorjahresvergleich um fast 7 % zunehmen
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Das Suchvolumen erreicht im August mit mehr als 20 % den Spitzenwert
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im Yahoo Bing Network (März 2015)
Wichtigste Flugreiseziele nach Land
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Yahoo Bing Network aus der Altersgruppe 35-65...
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auf Erfolgskurs
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Warten Sie nicht bis Juni, um
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Stellen Sie sicher, dass Ihr
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Einblicke in die Klicktrends für die Online Reisebranche im Yahoo Bing Network

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Veröffentlicht am

Welche Trends konnten wir 2014/2015 im Online Reisesegment ausmachen und wie können Sie diese Informationen nutzen, damit Ihre Search Kampagnen bei Bing Ads entsprechend gut aufgestellt sind?

Diese aktuelle Analyse wird Ihnen einen Einblick in die Suchmuster der Yahoo Bing Network Nutzer geben und Ihnen helfen die individuellen KPIs einzelner Branchenuntersegmente besser zu interpretieren und für Ihre Zwecke nutzen zu können.

Veröffentlicht in: Marketing
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Einblicke in die Klicktrends für die Online Reisebranche im Yahoo Bing Network

  1. 1. Vertrauliche Informationen von Microsoft Im Kopfsprung in Ihre Reisekampagnen mit unseren Daten und Fakten zum Sommer
  2. 2. Verbraucher werden in diesem Jahr hohe Ausgaben für digitale Reisebuchungen tätigen. Weltweit Westeuropa 510 $ Mrd. Spanien Italien Niederlande Großbritannien Deutschland Frankreich 4 $ Mrd. 120 $ Mrd. 16 $ Mrd. 9,7 $ Mrd. 37 $ Mrd. 9,4 $ Mrd. 9 $ Mrd. eMarketer, Dezember 2014, Verbraucherausgaben und digitale Verkäufe im Jahr 2015. Schätz- und Prognosebericht von eMarketer (2013-2018)
  3. 3. Quellen: ¹World Travel Monitor 2014, IPK International, zitiert in ITB World Travel Trends Report 2014-15 ²OTA ebookers.om, Kundenumfrage in Deutschland, zitiert im eMarketer Travel Showdown-Bericht 2015 3Expedia und Egencia „The Future of Travel“ von Harris Interactive, Oktober 2013, zitiert im eMarketer Travel Showdown-Bericht 2015 2 3 Urlauber sind reisefreudig und mobil 1
  4. 4. Digitale Reisebuchungen werden 2015 in Deutschland im Vorjahresvergleich um fast 7 % zunehmen ²eMarketer, digitale Reisebuchungen weltweit: Schätzungen und Prognosen, Dezember 2014 2014 2015 2016 2017 2018 $Mrd. Digitale Reisebuchungen in Deutschland² 15 $ Mrd. 16 $ Mrd. 17 $ Mrd. 17,5 $ Mrd. 17,9 $ Mrd.
  5. 5. Das Suchvolumen erreicht im August mit mehr als 20 % den Spitzenwert Die Kategorien Unterkunft, Ferienreisen und Schiffsreisen verzeichnen die höchsten Zuwachsraten – fast 20 % im August Volumen der Suchanfragen zu Reisen nur auf den Bing- und Yahoo-Websites Suchvolumen im Verhältnis zum Jahresdurchschnitt 2014, Deutschland
  6. 6. im Yahoo Bing Network (März 2015) Wichtigste Flugreiseziele nach Land New York Teneriffa Malaga Amsterdam Alicante Dublin Barcelona Lanzarote Dubai Thailand Europäische Flugreiseziele, nach denen auf allen Geräten am häufigsten gesucht wird, in der Reihenfolge des Suchvolumens, nur Bing- und Yahoo-Websites, März 2015 Mallorca Barcelona London Bangkok Istanbul Zürich Amsterdam USA Dubai Berlin Dubai Guadeloupe New York Marokko Lissabon Algerien Thailand Tunesien Kroatien Portugal Budapest Rom London Mailand Istanbul Sizilien Barcelona Wien Malaga New York London Paris Madrid Rom Menorca Teneriffa Kolumbien Kuba Mallorca Dublin Australien Argentinien Aruba Finnland Barcelona Norwegen Jakarta Portugal Curaçao Marokko
  7. 7. In allen europäischen Ländern stammen ca. 50 % der Suchanfragen zu Reisen im Yahoo Bing Network aus der Altersgruppe 35-65. Welche Altersgruppe ist am reisefreudigsten? % der Suchanfragen zu Reisen mit Reiseabsicht nach Altersgruppe (Stichprobe), aufgeteilt nach Land, Februar-März 2015
  8. 8. Tablet PCSmartphone 42 % der Suchanfragen zu Reisen in Italien werden über ein Smartphone oder Tablet getätigt, 38 % nur über ein Smartphone Auch die Briten sind mobil, bevorzugen aber größere Bildschirme – 17 % der Suchanfragen erfolgen über Tablets Anteil der für Suchanfragen zu Reisen verwendeten Geräte in verschiedenen europäischen Ländern, Bing- und Yahoo-Websites (März 2015) Welche Geräte werden für Suchanfragen zu Reisen genutzt?
  9. 9. Welche Reisekategorie in Deutschland erzielt mit Smartphones die meisten Suchabfragen? Anteil der für Suchanfragen zu Reisen verwendeten Geräte, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, auf Basis der häufigsten Anfragen, März 2015 3 von 10 Suchanfragen zu Reisen in Deutschland werden über Mobilgeräte getätigt Smartphones erzielen bei Unterkünften, Zugfahrten und Schiffsreisen die meisten Suchabfragen, Tablets dagegen bei Ferienreisen und Schiffsreisen.
  10. 10. 50 % der Suchanfragen zu Schiffsreisen in Deutschland werden von der Altersgruppe 50+ getätigt. % der Suchanfragen zu Reisen mit Reiseabsicht nach Altersgruppe (Stichprobe), aufgeteilt nach Kategorie, Deutschland, Februar-März 2015 13-17 18-25 25-34 35-49 50-64 65+ 10 % 6 % 9 % 10 % 12 % 17 % 10 % 14 % 19 % 17 % 36 % 30 % 33 % 36 % 34 % 24 % 34 % 28 % 24 % 26 % 11 % 18 % 13 % 9 % 8 % Flug Kreuzfahrt Hotel Mietwagen Pauschalurlaub
  11. 11. +105 % Zunahme der Smartphone-Klicks für Reisen im Vorjahresvergleich +210 % Zunahme der Tablet- Klicks für Reisen im Vorjahresvergleich +79 % Zunahme der Klicks insgesamt für Reisen im Vorjahresvergleich Yahoo-, Bing- und Partner-Websites in Deutschland, Vergleich der wichtigsten Suchanfragen zu Reisen, März 2014 im Vergleich mit März 2015 Reisen Zunahme der Suchanfragen zu Reisen in Deutschland im Yahoo Bing Network (März 2015)
  12. 12. Marin Global Advertising Benchmark, 4. Quartal 2014, Kundenkäufe in GBP (UK) und EURO. Alle Geräte, ohne Partnernetzwerk -43 % Bei Reisen ist das Yahoo Bing Network auch weiterhin kosteneffizienter als Google AdWords 0,16 £ 0,28 £ Großbritannien 0,14 € Frankreich Eurozone 0,20 € 0,15 € 0,33 € -30 % -55 %
  13. 13. DURCHSCHNITTLI CHE KLICKRATE Bei Reise und Transport führt eine Kombination der Erweiterungen auf PCs + Tablets meist zu einer höheren durchschnittlichen Klickrate. Durchschnittliche Klickrate im Hauptbereich in der Reise- und Transportbranche, Deutschland, Bing- und Yahoo- Websites, PC & Tablet, Januar-März 2015 4 %Textanzeigen Verbessern Sie die Interaktion zwischen Kunden und Anzeigen Erzielen Sie mehr App-Installationen mithilfe von App-Erweiterungen. Jetzt für Windows, iOS und Android verfügbar Coho Winery Ausführliche Berichte Klicks und App- Installationen können als Konversionen nachverfolgt werden Intelligente Erkennung Durch die automatische Geräteerkennung werden Kunden immer an den richtigen App-Store geleitet. 7 %Standorterweiterungen Verbesserte Sitelink- Erweiterungen (VSE) 22 % VSE und Standorterweiterungen 24 %
  14. 14. Ihre Suchanzeigen auf Erfolgskurs Empfehlungen für den Anzeigentext
  15. 15. Marken und Empfehlungen Marken und Empfehlungen Wertversprechen Besondere Symbole einschließen Entscheidungsimpulse einschließen Wertversprechen Ferienreisen Flüge Unterkunft Wirksame Taktiken für den Anzeigentext für eine besonders hohe Anzeigenqualität – nach Unterkategorie (alle Geräte) Analyse des Anzeigentextes in der Reisebranche – allgemeine Empfehlungen für Deutschland Wir empfehlen Ihnen, verschiedene Anzeigentext-Kombinationen zu testen, um die wirksamste Anzeige für Ihre Marke und Ihr Produkt zu ermitteln. Produkt-/Servicepalette aufzeigen Marken und Empfehlungen Produkt-/ Servicepalette aufzeigen
  16. 16. Ferienreisen auf allen Geräten Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Präferenz/ Entscheidungs- impulse Buchung Wertversprechen Dynamisch Preisanreize Auswahl Besondere Symbole Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität offiziell(e) (er)  erhalten sie  vollpension  online  Unschlagbar (e)  {keyword}  billiger(s)  Maßgeschneid- erte  !  suche  pauschalurl aub  bestpreisgarantie  {param1}  günstige angebote  flitterwochen  buchen  luxus  garantiert(e) (er)  all inclusive  pauschalurlaub  vergleichen sie  all inclusive  deals  kostenlos(e)(er) (es)  luxus  preisvergleich  pool  preisgarantie  billig(e)  exklusiv(e)(er)  anfrage  familie  preiswert  4*  finden sie  strand  angebot(e)  über  last minute  €  mehr als  premium  sparen  safaris  privat(e) (es)  zusätzlich  abenteuer  angebot(e)  die angebote  kreuzfahrt  % rabatt  3*  rabatt  spezialist  2015  auswahl  hunderte  golf  aktuell  tausende  alles  5* 
  17. 17. Flüge auf allen Geräten Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Präferenz/ Entscheidungs- impulse Buchung Wertversprechen Dynamisch Preisanreize Auswahl Besondere Symbole Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Brand Term  vergleichen sie  last minute  online  exklusiv(e) (er)  {param1}  sonderangebot  mehr als  !  preisgekrö- ntes  suche  direktflug  preisgarantie  {keyword}  günstigsten flüge  alles  finden sie  einfach(er)  deals  angebot(e)  tausende  buchen  flughafen  sicher(e)  billige flüge  über  preisvergleich  economy  garantiert(e) (er)  % rabatt  aktuell  weltweit(e)  schnell(e)(er) (es)  preiswert  direkt  kostenlos(e)(er ) (es)  premium  sparen  business  rabatt  International (e)  billig(e)  € 
  18. 18. Unterkünfte auf allen Geräten Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Präferenz/ Entscheidungs- impulse Buchung Wertversprechen Dynamisch Preisanreize Auswahl Besondere Symbole Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität preisgekröntes  vergleichen sie  budget  online  wert  {keyword }  zusätzlich  villen  !  Brand Term  buchen  all inclusive  anruf  preisgünstige  {param1}  niedrigpreis  exklusiv(e) (er)  offiziell(e)(er)  suche  pool  unschlagbar(e)  angebot(e)  mehr als  preisvergleich  luxus  bestpreisgarantie  preiswert  apartments  anfrage  last minute  einfach(er)  kostenlos(e) (er)(es)  hotels  finden sie  premium  preisgarantie  % rabatt  alles  familie  riesenauswahl  billiger(s)  über  privat(e)(es)  sicher(e)  die angebote  auswahl  boutique  exklusiv(e)(er)  billig(e)  5*  halbpension  deals  €  4*  beliebteste  schnell(e)(er) (es)  sonderangebot  hunderte  strand  garantiert(e)(er)  günstige(r)(s)  aktuell  sparen  tausende  rabatt  3* 
  19. 19. Warten Sie nicht bis Juni, um Ihre Reise-Anzeigen vorzubereiten Stellen Sie sicher, dass Ihr Budget den ganzen Sommer reicht Überprüfen Sie Ihre Gebotsanpassungen, und nutzen Sie App-Erweiterungen Testen Sie im Mai verschiedene Anzeigentexte und empfohlene Tokens, und schalten Sie im Sommer die wirksamsten Anzeigen Wichtige Tipps für Ihre Bing Ads-Kampagnen in der Reisebranche

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