Digitalks - Links Patrocinados

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Curso sobre Links Patrocinados
na Digitalks
Por Renato Beralzir
26/03/2

Veröffentlicht in: Technologie

Digitalks - Links Patrocinados

  1. 1. Links Patrocinados
  2. 2. Links Patrocinados Renato Beralzir Coordenador de mídia F.biz
  3. 3. O QUE É?
  4. 4. O QUE É? Links Patrocinados: Também conhecido como Posicionamento Pago. Sistema onde os anunciantes pagam para estar presente nas páginas de resultado dos sites de busca através de anúncios de texto, que são ativados a partir de uma palavra-chave selecionada. O pagamento é feito por clique nos anúncios e os preços são definidos em um sistema de leilão, cujos lances influenciam diretamente o posicionamento do anúncio de texto na página, além de outros fatoresFonte: iab Brasil
  5. 5. O QUE É? Links Patrocinados: Sistema de anúncios onde a segmentação é feita através de palavras-chave, contexto ou canais e a veiculação é cobrada pelos cliques, muitas vezes definido em forma de leilão.
  6. 6. BENEFÍCIOSFlexibilidade• Rapidez na implementação da campanha: o Anunciantevê seus anúncios rapidamente no Google• Mudanças e otimizações ilimitadasAlcance• Antinge 85% dos usuário de internet do BrasilBaixo Risco• Google cobra somente quando o usuário clica no anúncioTiming• Alcance da sua audiência no momento certocom a mensagem certa.
  7. 7. O QUE É? Terminologias comuns SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados. PPC: Anunciante paga apenas pelo clique.
  8. 8. Campo de buscaLinks PatrocinadosResultado orgânico
  9. 9. Campo de buscaLinks PatrocinadosResultado orgânico
  10. 10. Campo de buscaLinks PatrocinadosResultado orgânico
  11. 11. MAIS DO QUE BUSCA
  12. 12. Links Patrocinados
  13. 13. Links Patrocinados
  14. 14. O QUE É? Rede de Pesquisa Rede de Display O QUE?Anúncio de texto Anúncio de texto, gráfico e vídeopago por clique (CPC) paga por clique (CPC) ou por mil impressões (CPM)Usuário está QUANDO? Usuário estábuscando informações navegando em sites relevantessobre seu produto / serviço com sobre seu produto / serviço COMO?Acionado através de Acionado através depalavras-chave contexto ou seleção de canais
  15. 15. O QUE É?Rede de Pesquisa Rede de Display O usuário está navegando pelo conteúdoCTR CTRTaxa de conversão Taxa de conversãoImpressões Impressões
  16. 16. O QUE É?Glossário BásicoImpressões: Quantas vezes o anúncios foi exibido.Cliques: Quantas vezes o anúncios foi clicado.CPC: Custo do clique. CPC médio: Custo / Cliques. CPC max: Máximo que está disposta a pagar.CTR: Taxa de cliques (Cliques / Impressões).Custo: Total investido.CPM: Custo por mil impressões.Posição Média: Posição em que o anúncio aparece.
  17. 17. O QUE É?Glossário e-commerceConversão: Meta atingida.CPA: Custo por aquisição (Custo / Conversão).Receita: Valor total das conversões.Ticket médio: Valor médio gasto (Receita / Conversão).ROI: Retorno do investimento (Receita / Custo)
  18. 18. COMO FUNCIONA
  19. 19. COMO FUNCIONA? Posicionamento CPC máximo x Índice de Qualidade
  20. 20. COMO FUNCIONA? Índice de Qualidade Avaliação da qualidade e relevância dos anúncios e palavras-chave veiculados no Google AdWords.
  21. 21. COMO FUNCIONA? Índice de Qualidade Relevância (CTR) da palavra-chave e anúncio: Quão relevante é o seu anúncio e palavra-chave para a busca feita? Histórico da Palavra-Chave no Google e na conta do anunciante: Como foi o desempenho dessa palavra-chave no histórico de buscas do Google e na conta do anunciante? Qualidade da Página de Destino: Seu conteúdo é relevante para o usuário? Qual o tempo de carregamento desta página?
  22. 22. COMO FUNCIONA?
  23. 23. COMO FUNCIONA? Anunciante Tráfego qualificado Usuário Parceiros Encontra o que Gera mai cliques procura
  24. 24. ORGANIZAÇÃO
  25. 25. ESTRUTURA CONTA CAMPANHA 1 CAMPANHA 2 CAMPANHA 3GRUPO 1 GRUPO 2 GRUPO 3 GRUPO 4 GRUPO 5anúncios anúncios anúncios anúncios anúnciospalavra 1 palavra 1 palavra 1 palavra 1 palavra 1palavra 2 palavra 2 palavra 2 palavra 2 palavra 2palavra 3 palavra 3 palavra 3 palavra 3 palavra 3 ... ... ... ... ...
  26. 26. ESTRUTURA • Fast ShopContaCampanha • FastshopGrupo de • Fastshop ERRADOAnúncio • Ipod; Tv; Som; Computadores; Preço notebook; Fast shop; TvPalavras led 40 polegadas; Celular com android; Geladeira brastemp. -ChaveAnúncio
  27. 27. ESTRUTURA Conta Fast ShopCampanhas Branding Apple Vídeo Grupos Fast Shop Variações Ipad MacbookPalavras Shop Fast Preço I Pad Macbook Fasthop Venda Macbook www fast shop Venda I Pad Mac Book Fast Shop Fest Shop I Pad apple Preço Macbook Fast Shopping Apple I Pad 8gAnúncios
  28. 28. PLANEJANDO A ESTRUTURA
  29. 29. PLANEJANDO • Analise o site e veja quais são as categorias de produtos. • Crie campanhas e grupos de anúncios para cada categoria.
  30. 30. PLANEJAMENTO Defina suas KPIs (Key Performance Indicators)
  31. 31. PLANEJAMENTO FORMULÁRIO PREENCHIDO VENDAS ENQUETE RESPONDIDA TELEFONE VISTO VÍDEO ASSISTIDO ROI TEMPO MÉDIO DOWNLOADS LEAD CPA PÁGINA VISITADA
  32. 32. PLANEJAMENTO analise o mercado e seu público
  33. 33. PLANEJAMENTO Insights for search
  34. 34. PLANEJAMENTO Yahoo search clues
  35. 35. CICLO DE COMPRAS
  36. 36. CICLO DE COMPRASFonte: Google
  37. 37. CICLO DE COMPRAS GDN / geladeira side by side side by side electrolux electrolux SS90X
  38. 38. CICLO DE COMPRAS GDN side by side electrolux side by side geladeira electrolux SS90XPalavras Palavrasgenéricas específicas
  39. 39. GDNgeladeira
  40. 40. side by side
  41. 41. side by side electrolux
  42. 42. electrolux SS90X
  43. 43. ANÚNCIOS
  44. 44. ANÚNCIOS 25 caracteres 35 caracteres 35 caracteres 35 caracteres
  45. 45. ANÚNCIOSProcure utilizar no texto ou no título dos anúnciospalavras-chave usadas no grupo de anúncio. Samsung 32” • Samsung TV • Tv 32 • [TV Samsung] • Tv 32 Polegadas • Televisão Samsung • Televisor 32 • Preço tv samsung • Comprar televisão 32 • Comprar tv samsung • Preço tv 32 polegadas
  46. 46. ANÚNCIOS Dynamic Keyword Insertion {KeyWord:troca} - Bola De Tênis {Keyword:troca} - Bola de tênis {keyword:troca} - bola de tênis
  47. 47. PALAVRAS-CHAVE
  48. 48. PALAVRAS-CHAVEDeterminamquais pesquisasacionam aexibição deseus anúncios
  49. 49. PALAVRAS-CHAVEDeterminam quais pesquisas do Google podem acionar aexibição de seus anúncios Tipos de correspondência1 - Correspondência ampla: palavra-chavePermite que o anúncio seja exibido em frases semelhantes e variações relevantes2 - Correspondência de frase: "palavra-chave"Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam à frase exata3 - Correspondência exata: [palavra-chave]Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondamexclusivamente à frase exata4 - Correspondência negativa: -palavra-chaveImpede que o anúncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam essetermo
  50. 50. PALAVRAS-CHAVECorrespondência amplaEssa é a opção padrão. Se o grupo de anúncios incluir a palavra-chavecalçados tipo tênis, o anúncio será exibido quando a pesquisa incluir uma ouambas as palavras (tênis e calçados), em qualquer ordem e, possivelmente,com outros termos. Os anúncios também podem ser exibidos para formatos nosingular e no plural, sinônimos e outras variações relevantes. Palavra-chave de correspondência Os anúncios podem ser exibidos ampla: em pesquisas por: tênis tenis comprar tênis esportivos Tênis esportivos fotos de tênis esportivos tênis para corrida calçados esportivos tipo tênis
  51. 51. PALAVRAS-CHAVECorrespondência de fraseSe você inserir a palavra-chave entre aspas, como "tênis esportivos", oanúncio será exibido quando um usuário pesquisar a frase tênis esportivos,com as palavras nessa ordem. Ele também poderá ser exibido para pesquisasque contenham outros termos, desde que incluam a frase exata especificada. Os anúncios podem ser Os anúncios não serãoPalavra-chave de exibidos em pesquisas exibidos em pesquisascorrespondência de frase por: por: tênis esportivos vermelhos tênis esportivo"tênis esportivos" comprar tênis esportivos calçados esportivos tipo foto de tênis esportivos tênis
  52. 52. PALAVRAS-CHAVECorrespondência exataSe você colocar as palavras-chave entre colchetes, como [tênis esportivos], oanúncio será exibido quando um usuário pesquisar a frase específica "tênisesportivos", nessa ordem e sem nenhum outro termo na consulta Os anúncios podem ser Os anúncios não serãoPalavra-chave de exibidos em pesquisas exibidos em pesquisascorrespondência exata: por: por: tênis esportivos vermelhos[tênis esportivos] tênis esportivos tênis esportivo comprar tênis esportivos
  53. 53. PALAVRAS-CHAVE KWT – Keyword Tools
  54. 54. PALAVRAS-CHAVE Insights for search
  55. 55. ESTRATÉGIAS
  56. 56. ESTRATÉGIAS avise quais palavras-chave não têm relevância Palavras-chave Negativas
  57. 57. ESTRATÉGIASmuitas pesquisassão feitas comerros deportuguês Palavras-chave Erradas
  58. 58. ESTRATÉGIAS TV LCD TV LCD sony 32 polegadas Long Tail
  59. 59. ESTRATÉGIAS Programação de anúncios
  60. 60. ESTRATÉGIAS Geo Targeting
  61. 61. ESTRATÉGIAS Extensão de Sitelinks
  62. 62. ESTRATÉGIAS Extensão de local
  63. 63. ESTRATÉGIAS Extensão de Telefone
  64. 64. REDE DE DISPLAY
  65. 65. REDE DE DISPLAY Rede de Display ou GDN Conjunto de websites que têm parceria com o Google para exibir anúncios nos formatos de texto, gráfico, vídeo e rich media.Fonte: Google
  66. 66. REDE DE DISPLAY FATO: Busca representa apenas 5% do tempo gasto pelos usuários na Internet
  67. 67. REDE DE DISPLAYContextual Canais Remarketing
  68. 68. REDE DE DISPLAY Anúncios de texto
  69. 69. REDE DE DISPLAY Anúncios gráficos
  70. 70. REDE DE DISPLAY Anúncios de texto
  71. 71. REDE DE DISPLAY Ad Planner
  72. 72. REDE DE DISPLAY Video Targeting Tool
  73. 73. REDE DE DISPLAY Video Targeting Tool
  74. 74. REDE DE DISPLAY Remarketing
  75. 75. DICAS
  76. 76. COMO AGIR? Diagnóstico AçãoPouca Aumentar o CPCimpressãoBaixa taxa de Diminuir CPCconversão Testar landingBaixo CTR page AumentarCusto elevado orçamento diárioBaixo CPA Alterar anúncios
  77. 77. COMO AGIR? Diagnóstico AçãoPouca Aumentar o CPCimpressãoBaixa taxa de Diminuir CPCconversão Testar landingBaixo CTR page AumentarCusto elevado orçamento diárioBaixo CPA Alterar anúncios
  78. 78. COMO AGIR? Diagnóstico AçãoPouca Aumentar o CPCimpressãoBaixa taxa de Diminuir CPCconversão Testar landingBaixo CTR page AumentarCusto elevado orçamento diárioBaixo CPA Alterar anúncios
  79. 79. COMO AGIR? Diagnóstico AçãoPouca Aumentar o CPCimpressãoBaixa taxa de Diminuir CPCconversão Testar landingBaixo CTR page AumentarCusto elevado orçamento diárioBaixo CPA Alterar anúncios
  80. 80. COMO AGIR? Diagnóstico AçãoPouca Aumentar o CPCimpressãoBaixa taxa de Diminuir CPCconversão Testar landingBaixo CTR page AumentarCusto elevado orçamento diárioBaixo CPA Alterar anúncios
  81. 81. OTIMIZE
  82. 82. OTIMIZAÇÃOBaixe oAdWords Editor
  83. 83. OTIMIZAÇÃOImplemente ocódigo deconversões
  84. 84. OTIMIZAÇÃOVincule suaconta aoGoogleAnalytics
  85. 85. OTIMIZAÇÃOConfigure suasmetas e tag dee-commerce noGoogle Analytics
  86. 86. TEM MAIS
  87. 87. MAIS...
  88. 88. PARA SE INFORMAR
  89. 89. MAIS...Por dentro do Adwords:http://adwords-br.blogspot.com/Site SEM Brasil:http://www.sembrasil.com.br/Google Discovery:http://googlediscovery.com/Blog Google Varejo:http://googlevarejo.blogspot.com/
  90. 90. Renato Beralzir beralzir@gmail.com

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