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Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Texte

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Texte fürs Web folgen ganz eigenen Regeln. Nicht zuletzt, weil sie über Suchmaschinen gefunden werden sollen. Wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Texte funktioniert, zeigt diese Präsentation - und die Coachings und Workshops der aditorial academy: http://www.aditorial.at/academy/detail_power_coaching_texten_fuers_internet.html

Veröffentlicht in: Marketing
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Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Texte

  1. 1. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Vortrag Beate Mayr-Kniescheck 2014 Suchmaschinenoptimierung: SEO für Texte Vortrag Beate Mayr-Kniescheck 2014
  2. 2. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Was ist SEO? – Search Engine Optimization (SEO) = Suchmaschinenoptimierung • Wie wird im Netz gesucht? – Beliebteste Suchmaschinen im deutsch- sprachigen Raum: – Google ca. 90% Marktanteil
  3. 3. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Keyword-Strategie (1/6) – Schritt 1: Welche Themen sind für mein Unternehmen oder meine Organisation wichtig? • Beispiel: Texten, PR, Social Media, Agentur, Bloggen, Texten für Social Media, Texten fürs Web, Pressetexte schreiben, Medienarbeit, Strategische PR, Storytelling, Corporate Publishing, Content Marketing, …
  4. 4. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Keyword-Strategie (2/6) – Schritt 2: Wie könnten diese Themen gesucht werden? • Produkt-Suche (PR-Agentur) häufig in Kombination mit Ort (Wien …) und Preis (günstig, Honorar, …) • Suche nach Problem, Lösung unbekannt (Wie schreibe ich einen Pressetext) • Suche nach spezifischer Lösung (Seminar Presseaussendungen texten)
  5. 5. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Keyword-Strategie (3/6) – Meta-Tag „Keywords“ von Mitbewerbern ansehen (Quelltext anzeigen!) • Beispiel http://www.poettinger.at/ <meta name="keywords" content="Pöttinger, Poettinger, Pottinger, Landtechnik, Landmaschinen, Grieskirchen, Heumaschinen, Grünlandtechnik, Mähwerk, Ladewagen, Pflug" />
  6. 6. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Keyword-Strategie (4/6) – Autocomplete-Funktion von Google kann inspirierend sein, um neue Keyword- Ideen zu finden • Beispiel: Bloggen  Bloggen für Anfänger, Bloggen lernen, …
  7. 7. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Keyword-Strategie (5/6) – Schritt 3: Wie werden Ihre Themen tatsächlich gesucht? • Google-Keyword-Planner https://adwords.google.com/KeywordPlanner ! Achtung: Kostenloses Tool, allerdings ist Login nur über Google-Konto möglich !
  8. 8. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Keyword-Strategie (6/6) – Schritt 4: Auswahl von Keywords • Pro Thema Kombination von Short sowie Longtail Keywords wählen (Beispiel: „Bloggen“ versus „gute Blogbeiträge schreiben“) • Jede Seite nur in Hinblick auf ein Short oder Longtail Keyword optimieren, um Konkurrenz durch andere Pages der eigenen Website zu vermeiden
  9. 9. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Die Keywords sind definiert  Was tun damit?
  10. 10. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Wiederholungen von Keywords im Text bewusst einbauen – Sogenannte „Keyword Density“ – Wiederholungen der wichtigen Keywords im einstelligen Prozentbereich anstreben (z.B. 60 Wörter gesamt  Keyword könnte in einer Häufung von 5 % vorkommen = 3 Wiederholungen)
  11. 11. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Keyword-Wiederholungen, Bsp.: – Veranstaltungen Das Citymanagement Graz veranstaltet jedes Jahr den Grazer Advent und ermöglicht verschiedenste Veranstaltungen von Einkaufsstraßen- Initiativen in der Innenstadt. Hier finden Sie immer einen Überblick über aktuelle Veranstaltungen und Aktionen. … … …
  12. 12. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Ist Keyword Density noch aktuell? – Keyword Density in einfacher Form ist durch Updates in Suchmaschinen- Algorithmen nicht mehr ganz aktuell, obwohl die Verwendung von Keywords im Text entscheidend bleibt • WDF*IDF Texte – Within-Document-Frequency (WDF) – Inverse-Document-Frequency (IDF)
  13. 13. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Schlüsselwörter in wichtige Textpassagen einbauen: – Titel – Erster Satz – Zwischentitel – Fett markierte Textbestandteile
  14. 14. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • „Sprechende Links“ im Text einbauen oder an den Text anhängen: – Wenn Sie Formulierungen wie „mehr“ oder „Über mich“ verlinken, „sprechen“ diese Links nicht, d.h. sie verraten der Suchmaschine nichts über den Inhalt der verlinkten Seite. – Besser aussagekräftigen Text verlinken: „Über Beate Mayr-Kniescheck“
  15. 15. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Schlüsselwörter in den Titel der Seite im Meta-Tag „Title“ einbauen: – Formulierung des Titels kurz und bündig: Beispiel: http://www.aditorial.at <meta name=„title" content=„aditorial – texte : pr : coaching" />  Anmerkung: Dies ist in Hinblick auf Suchmaschinenoptimierung kein perfekter Titel, da die relevanten Suchworte nicht am Beginn stehen. Allerdings dient der Titel, der gut sichtbar im Browserfenster oben angezeigt wird, auch dem Branding.
  16. 16. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Schlüsselwörter in den Beschreibungstext der Seite im Meta-Tag „Description“ einbauen: – Ein bis zwei Sätze für diesen Meta-Tag formulieren; maximal 145 Zeichen: Beispiel: http://www.aditorial.at <meta name="description" content="PR-Agentur aditorial: Ihr Partner für Text, PR und Social Media. Wir freuen uns, von Ihnen zu hören!" />
  17. 17. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Schlüsselwörter in die Meta-Tags „Title“ und „Description“ einbauen: – So werden die Text aus den Meta-Tags „Title“ und „Description“ bei den Google- Suchergebnissen angezeigt:
  18. 18. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Schlüsselwörter in den Beschreibungstext von Fotos auf der Website im Meta-Tag „alt“ einbauen: – Kurze Beschreibung des Fotos unter Verwendung von Keywords: Beispiel: http://www.aditorial.at/kontakt (auf dieser Seite ist ein Foto von Beate Mayr-Kniescheck zu sehen) <img src="img/beate_mayr.jpg" width="311" height="311" alt="Mag. Beate Mayr-Kniescheck" class="right2" />
  19. 19. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Schlüsselwörter in die Internet- Adresse einbauen; URL kurz halten – http://www.aditorial.at/krisen_pr.html statt http://www.aditorial.at/page/59216702 669 977619956 17116803,de.html
  20. 20. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Optimale Länge der Texte für SEO: – Titel: Über 40 Zeichen, aber weniger als 70 Zeichen – Text: Mindestens 300 Wörter
  21. 21. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Google-Updates: Panda, Penguin, …
  22. 22. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO • Hummingbird-Update – besserer Content ist wichtiger als mehr Content – Inhalte noch stärker auf Zielpersonen und deren Wünsche abstimmen  Content Marketing und SEO wachsen zusammen – 20 bis 40% sind Long-Tail-Anfragen  Wortpaare/Phrasen statt „nur“ Keyword
  23. 23. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten & SEO ACHTUNG: Texten in Hinblick auf SEO widerspricht sich oft mit Texten in Hinblick auf Usability. Im Zweifel: Besser für Menschen als für Maschinen texten!
  24. 24. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Über die Referentin © Mag. Beate Mayr-Kniescheck beate.mayr@aditorial.at Tel.: ++43 (0) 699 1002 59 98 facebook.com/textundpr twitter.com/BeateMayrK slideshare.net/beatemayrkniescheck xing.com/profile/Beate_MayrKniescheck at.linkedin.com/in/BeateMayrK pinterest.com/aditorial PR-Agentur aditorial www.aditorial.at aditorial academy www.aditorial.at/academy (Text, PR, Medienarbeit, Social Media, Content und Marketing)

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