V rámci projektu Mikromarkt vzniká online výuková platforma pro vzdělávání farmářek v marketingu potřebném v oblasti zemědělské produkce. Na projektu financovaném Evropskou komisi spolupracují Rakousko, Česká republika, Slovensko, Maďarsko, Portugalsko, Francie, Řecko a Slovinsko. více info na www.mikromarkt.eu

1. Spolupráce Kontakt
Ženy, které vytváří regionální nebo místní spe- Mgr. Beáta Holá
ciality, obdrží v praxi ověřenou učební složku k
tématu marketing, a navíc kontakty na ostatní
ženy, které se rovněž zabývají přímým prode-
Learning4Life - učící (se) organizace
Široká 25, 66412 Oslavany
Česká republika
Mikromarkt
jem vlastních zemědělských produktů. Mohou office@learning4life.eu Holistic Marketing
se tak podělit o zkušenosti a třeba i přispět Na aplikaci projektu v České republice odborně
novými společnými nápady. dohlíží Tom Václavík ze společnosti Greenmarke- for Women Farmers
ting www.greenmarketing.cz, www.bio-info.cz
Partneři
Česká Republika: Learning4Life – Učící(se) Orga-
nisace
Francie: INSUP Formation
Maďarsko: Tanulj tanulni! Kultúra és Művelődés
Alapítvány
Portugalsko: Universidade do Minho
Rakousko: Austrian Marketing University of Ap-
Marketing
plied Sciences, Campus Wieselburg
Rakousko: AGA – Austrian Gender Academy
Rakousko: Mediendesign Dr. Georg Hauptfeld
GmbH
Řecko: Mercouri Estate SA
Slovensko: QUALED – Šanca pre ľudí tretieho
veku
Slovinsko: KOVIVIS, Centre for Higher Education
Slovinsko: INTEGRA, Human Resources Develo-
ping Association
Tento projekt byl realizován za finanční podpory Evropské unie (142398-
AT-LMP). Za obsah publikací (sdělení) odpovídá výlučně autor. Publikace
(sdělení) nereprezentují názory Evropské komise a Evropská komise www.mikromarkt.eu
neodpovídá za použití informací, jež jsou jejich obsahem.

2. Východiska Síla marketingu Podklady pro začátečníky a pokročilé
Za posledních 20 let získal přímý prodej země- Nejdůležitější cíle projektu Mirkomakt jsou: Stěžejní význam nese výukový internetový pro-
dělských produktů na významu. Pomoci ženám podnikajícím v zemědělství rozvi- gram s řadou nástrojů, které zpřístupní kom-
V celé Evropě stoupá poptávka po kvalitních nout nejen všeobecné, ale i specifické marketin- plexní marketingové pojetí a pomůže objasnit
lokálních produktech a regionálních specialitách. gové dovednosti: následující témata:
Zároveň však stoupá i očekávání spotřebitelů v 1. Podpořit ženy-podnikatelky jako profesionální • Vývoj výrobku / produktu
oblasti kvality, způsobu prodeje, balení a celkové producenty místních specialit a posílit jejich • Plánování / projektování
prezentace těchto produktů. Z toho důvodu je kompetence v oblasti marketingu. • Management kvality
otázka marketingu pro drobné pěstitele a hospo- • Právní rámec
dáře velmi důležitá. 2. Nejvýznamnějším prostředkem bude výukový • Umístění produktu na trhu
program na internetové bázi s řadou nástrojů • Odbyt
Ženy podnikající v zemědělství a jejich místní pro komplexní marketingový přístup. • Marketingová komunikace
speciality mohou představovat přímo „poklad“
pro evropskou rozmanitost a kulinářskou kulturu. 3. Program bude zahrnovat také moduly, které Materiály k projektu budou vydány v růz-
Proto je však zapotřebí dostatek podkladů ke by měly pozvednout sebedůvěru a odhodlání ných sociokulturních variantách v osmi jazy-
zlepšení jejich marketingových dovedností, které žen, zapojit se do výukového procesu. cích partnerských organizací – tzn.: anglicky,
by jim dovolily tento potenciál využít. francouzsky, německy, portugalsky, slovensky,
4. Všechny podklady budou v modulech rozdě- slovinsky, česky a maďarsky.
leny tak, aby studující mohl pracovat jak na
svých silných, tak slabých stránkách v oblasti
marketingu.
5. Dodatečně projekt nabídne souhrn osvědče-
ných příkladů z praxe. Marketingové nástroje
budou poskytnuty na webových stránkách
www.mikromarkt.eu