人生の勝算
- 3. １.コミュニティーの重要性
近づいてもらう
①ストリート音楽で常連客を作った方法
オリジナルソングを歌うリクエストを受ける
1st step 2nd step 3rd step
遠巻きに眺める人や素通りする人をどう
巻き込むかが勝負
⇨
・曲のセットリストを掲げる
・小学生が古い歌を歌うという違和感を
作る
より濃度の濃いやり取りで
親近感を持ってもらう
⇨
リクエストされた曲を一週間練習して
披露する。お客さんは曲そのものでは
なく一週間という家庭にストーリー性
を感じる。
モノ(演奏)対ヒトではなくヒト対ヒトの関係
どこでも聞けるカバー曲よりここでしか聞けな
いオリジナルソングの方が価値が高い
⇨
何の関係性もない人にオリジナルソングを
歌っても聞いてくれないが、絆ができて言
う人は噛みしめて聞いてくれる。
絆の集合＝コミュニティ
②コミュニティ形成がこれからのビジネスに必要な理由
現代人が価値を感じる要素
が詰まっている。
コミュニティ作りに先天的
な要因は関係ない
・表層的なコンテンツ以上に、絆やストーリー性に価値を感じる。
・売上や収益は人がどれだけ価値を感じたかの指標
モノ消費⇒コト消費
⇨ SHOWROOMの世界観に
@Beans
- 4. ２.コミュニティー形成のエッセンス
①余白の存在 ②常連客の存在 ③仮想敵の存在 ④秘密やコンテキスト
の共有
⑤共通目的の存在
スナック
スナックのママの存在
未完成な感じが共感を誘い、
みんなで支えようという
結束感が生まれる
閉じられた空間
「俺たちだけの空間」と認
識させ、常連さんの所属欲
求を駆り立てる
ママと常連のケンカ
コミュニテイーの当事者と
して仲裁に入り、結束を強
める。
店だけのルール
最初に注文するものや、座
る場所などのコンテクスト
を共有することでコミュニ
テイーの結束が強まる。
店を守る
コミュニテイーを守るため
に自発的に店を手伝う常連
が出てくる
AKB
未完成なアイドル
アイドルの成長の過程(ス
トーリー性)を見守ろうとい
う結束感が生まれる
熱狂的なファンクラブ
ファン同士のコミュニティ
を作り所属欲求を満たす。
運営側に自ら回ってAKBを
応援する人が出てくる。
総選挙
当事者として推しメンを応
援して、結束力を強める。
ファン同士のルール
ライブで着る服、アイドル
の呼称、合いの手などコン
テクストを共有することで
結束が強まる。
アイドルも活躍
アイドルの活躍を応援する
ためにCDを買ったり、自
発的に行動するファンが出
てくる
@Beans
