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Quelle: http://initiatived21.de/publikationen/d21-digital-index-2016/
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https://www.flickr.com/photos/initiatived21/sets/72157660709120345/ digitalindex2015_12_2 _ Flickr - Photo Sharing!.html CC BY 3.0 DE Jana Kausch
Gerätenutzung
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Weicksel, Bereichsleiter Telekommunikation und Intelligente Mobilität von Bitkom
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Situationsanalyse
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17
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Spender-zentriertes 

Digital Fundraising Konzept (Mobile first)
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Spender-zentriertes 

Digital Fundraising Konzept (Mobile frist)
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aufmerksam gemacht?
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MSF DE Website responsive 2015
MSF DE mobile Website 2015
MSF DE mobile Website (Spenden) 2015
MSF DE Website responsive 2017
MSF DE mobile Website 2017
Vergleich: MSF DE Website responsive &

(Spenden) 2017
MSF DE mobile Website (Spenden) 2017

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UNICEF UK Website (Spenden) responsive 2013
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UNICEF UK Website responsive (Spenden) 2015
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UNICEF UK Website responsive 2017 https://www.unicef.org.uk
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UNICEF UK Website responsive (Spenden) 2017 https://www.unicef.org.uk
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WWF CH Website responsive bis 8.Oktober 2017 https://www.wwf.ch/de
WWF CH Website responsive seit 9.Oktober 2017 https://www.wwf.ch/de
WWF CH eigenständige Senden-Website responsive seit Dezember 2014
https://support.wwf.ch/de
Think SMALL and mobile first
Einfach starten, testen, lernen.
Mobilen Markt verstehen, Zugriffszahlen Website kennen
Responsive Corporate Website
3
Mit einer einfachen responsive Seite für
Spenden / eine Kampagne beginnen
2
1
App
WWF DE Schnellkugel App
Quelle: https://itunes.apple.com/de/app/wwf-schneekugel/id579576851?mt=8
UNICEF DE
Quelle: https://itunes.apple.com/de/app/unicef-repay-for-good/id433431200?mt=8
Case study DRTV*/mobile
Save the Children Deutschland
*Direct Response TV (DRTV)
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=J9sT8JvI9zk
• Seit März 2012 auf ausgewählten TV-Kanälen
• Response-Kanäle: Telefon, Website (URL)
• Call to Action: Spenden Sie 5 Euro im Monat
„Der Anteil derjenigen, die über den TV-Spot mit mobilen Endgeräten
spenden, ist hier besonders prägnant, er liegt bei ca. 1/3 aller Online-
Spender, deutlich mehr als noch vor 12 Monaten.“
Lena Peleikis, Online Marketing, Save the Children, 2013
„Und im Vergleich zum Vorjahr hat sich der Anteil der DRTV-Spenden
über ein mobiles Endgerät verdoppelt.“
Lena Peleikis, Online Marketing, Save the Children, 2013
Mai 2013Mai 2012
Nicht mobile: 69%
Mobil: 31%
Nicht mobile: 85%

Mobil: 15%
Anteil mobiler / nicht mobiler DRTV Spender
Anteil Spender nach Endgeräten
Mai 2013Mai 2012
Apple iPad: 39 %



Apple iPhone: 27 %
Andere: 34 %
(insbesondere Galaxy)
Apple iPad: 64 %

Apple iPhone: 14 %

Andere: 22 %
Save the Children Website bis November 2017 www.savethechildren.de
„Seit September 2013 haben wir unsere mobile Spendenseite – kein
responsive Design, sondern eine eigenständige mobile Version!“
Lena Peleikis, Online Marketing, Save the Children
Save the Children mobile Website September 2013 bis November 2017
www.savethechildren.de/mobile
Website-Besucher Save the Children
Jan. bis Juli 2013Jan. bis Juli 2012
Desktop: 85 %
Tablet: 4,5 %
Mobil: 10,5 %
Desktop: 96 %
Tablet: 1%
Mobil: 3 %
Website-Besucher Save the Children
Jan. bis Juli 2015Jan. bis Juli 2014
71,2% Desk
28,8% mobil, davon
• 18,3% Phone
• 10,5% Tablet
58,2% Desk
41,8% mobil, davon
• 28,7% Phone
• 13,1% Tablet
Dauerspendergewinnung über Website 

(davon kommen ca. 80% über DRTV)
2015
51,6% über Desktop
48,4% mobil, davon
• 31,5% über iPhone
• 16,9% über Tablet
Save the Children Website responsive seit November 2017
www.savethechildren.de
Save the Children Website responsive seit November 2017
www.savethechildren.de (keine mobile Website mehr)
Scrollen
E-Mail-Marketing
Mobile
Quelle: https://mailchimp.com
Mobile first
Was gelernt?
• Die Zukunft ist responsive
• Vergesst Apps, es sei denn, 

es lohnt sich
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