2. 海报设计概论

3. 西方招贴设计起源及发展

4. 招贴又名海报 ，宣传画，是以印刷为主张贴在公 共场所传播活动信息或理念的理念艺术形式。美 国《广告设计》一书记载：“ 15 世纪时，招贴是除 了口头宣传外的唯一广告形式”。

5. 1 、原始告示贴物时期

6. 远古时代，就有向人们传递信息，颁布布法令， 传达部落协议的告示牌，公告牌出现。 古巴比伦：在公元前 2000 年的古巴比伦王朝，就出现 了汉穆拉比法典的公告牌。

7. 古埃及：现存世界上最早的带有招贴性质的张贴物是 距今 3000 年前，英国军队在埃及古城底比斯遗址发现 的一份以文字为主的寻人启事，这种张贴用纸是由尼 罗河上游的芒苇类植物“纸莎草”精制成的，传达的意 思是悬赏金币捉拿“逃跑的奴隶”。

8. 2 、早期印刷招贴时期

9. 1622 年，第一份英文报纸《每周新闻》在伦敦出版， 其中载有一份书籍的宣传招贴。 1704 年，美国的第 一份报纸《波士顿新闻报》创刊，在其创刊号上发 了一份宣传招贴。 18 世纪初，招贴有了长足的进步， 出现了适合招贴的多种字体，如埃及体，爱奥尼亚 体，透视体，珍珠体。

10. 18 世纪末之前的招贴称为“早期招贴广告”，还没有 和告示，通知明显地区分开来，文字扮演了主要角色， 主要通过文字传递信息，图形简陋，还未起到真正创意 加工，传递信息的作用，缺乏吸引力。

13. 3 、现代招贴时期

14. 现代招贴设计的发展经历了一百多年的历史，资本 主义商品经济的繁荣及海外殖民的扩张带动招贴设 计的发展，加之印刷的工业革命，出现了大批量大 尺寸的印刷机，出现了招贴的“黄金时期”。

15. 1866 年，法国的朱尔斯 · 谢雷特在巴黎他自己的印刷厂 制作出第一张彩色的招贴。成为早期招贴与现代招贴 的分界线，因此 朱尔斯 · 谢雷特 被称为“现代招艺术之父”。

18. 一大批优秀的美术家也开始作招贴，因此， 早期的招帖大都出自艺术家之手 .

21. 华丽妖艳的色彩，滑稽卡通的人物造型，强烈不稳定的 画面构图成为 劳特雷克 招贴中特有的美。歌剧《红磨坊》 中舞女珍妮 · 艾弗瑞尔描绘得惟妙惟肖，正是劳特雷克的 招贴画，使《红磨坊》成为人们了解巴黎文化的载体之一， 被称为 “ 巴黎的金玫瑰 ” 。

26. 这一时期（新艺术运动之前）出现的招贴还没有脱离绘画 的束缚。文字编排、图形的处理及色彩的运用还相当简陋， 大都出于画家、艺术家之手，他们扮演着主要角色，因此， 被称为 绘画性招贴（ Art Posler ）或早期现代招贴（ Early Modern Poster ） .

31. 在一战期间，德国的雷勒布劳与史密特石板印刷公司 提出 “ 海报风格 ” 运动。

32. 它的特点是利用当时艺术上出现新的简单形式和象征性特点， 利用简明扼要的形式，在海报设计上用 简单的图形、平涂的 色彩，醒目的文字准确而鲜明地表现视觉主题 ，达到海报设 计的宣传目的。

34. 各个国家、政权意识到通过设计达到政治宣传的目的， 如德国“海报运动”的代表人物伯恩哈特 1905 年设计的 “ 普莱斯顿”牌火柴，以强烈而简洁的形式，图形化的 风格开创了平面设计的新风格。

36. 招贴设计在一战、二战时期服务于政治、战争， 他们利用海报作为战争的思想武器，呼吁人们 参军、反战、卫国等。

39. 20 世纪初现代设计思想的形成，应属俄国十月革命后出 现的 俄国构成主义，荷兰“风格派”和德国的包豪斯设计 运动的成果。

40. 俄国的现代设计探索被称为“构成主义运动”，构成主义 以表现设计的结构为目的，富有机械美感的设计也影响了 包豪斯的设计风格 .

41. 古斯塔夫 ·G· 克鲁西斯 设计的政治海报《斯大林》， 色块与图形构成的形式分割强烈， 亚历山大 · 罗德 琴科 设计的政治宣传海报，具有强烈构成主义风格。

45. 荷兰风格派运动主张纯抽象和淳朴、外形上缩减到几何形状， 而且颜色只使用黑与白及原色。蒙德里安的作品《百老汇》， 色块构成简洁，极致抽象。

49. 1919 年，包豪斯的特点是： 反对模仿因袭，将设计同机器生产、 社会发展及各门艺术结合起来，培养学生的动手能力和理论素 养。 1923 年“德国包豪斯学院设计作品展”招贴， 构图形式感强烈， 图与字、色彩构成关系跳跃又和谐 ，对现代招贴设计具有深远影响。

53. 俄国构成主义，荷兰的“风格派”和包豪斯设计思想 相 互交织影响形成现代设计的思想基础。 他们提倡艺术与技术的统一，强调自由创作和多艺术门类 相互交融。

54. 现代主义 综合了工业革命以来的现代形式风格，提倡 简洁，直截了当，抽象的，反对装饰和极度表现的和 谐整体； 后现代主义 ，提倡自由化，个性化，表现，强调冲突 和装饰的风格，对招贴多样化的形式有着不同的影响。

55. 二、招贴设计的风格及受艺术流派的影响

56. 1 、招贴设计的风格， 风格是作品在整体上呈现出的具 有代表性，独特、鲜明的个性特征和面貌 , 是设计师作 品达到成熟的标志 .

57. 在艺术上，同一类型的风格往往会形成一种艺术流派， 风格包括视觉语言的运用，表现手段的个性和艺术的 存在形式等方面。我们提倡艺术风格能够体现优秀的 民族传统，民族精神及时代特色。

58. 日本设计师福田繁雄吸收并继承现代构成主义与本民族特色 相结合，形成极简现代构成风格，日本设计师秋山孝绘画插 图表现别具一格。

62. 战后，招贴设计进入了全新发展时期，融入了许多新手法，新形式。

63. 德国 受包豪斯影响，招贴风格简洁理性与实用， 瑞士 受包 豪斯影响，招贴风格注重对字体设计，图形符号在信息传 达中的作用与合理应用， 波兰 的招贴主要不以商业行为为 目的，而是作为一种社会教育的形式受到政府的支持和群 众的欢迎，官方这样认为：招贴画就一所开放式的学校它 为最广大的人民带来艺术的享受。

64. 美国 由于受传统束缚较少，加之包豪斯部分大师的流入为其招贴发展 注入现代性，幽默性，商业性和实用功能， 日本 学习德国包豪斯 构成主义与本国传统形式相结合，简洁，现代，理性， 法国 招贴 风格受维多利亚时期装饰风格影响注重优雅表现等。

65. 2 、招贴的发展受艺术流派的影响

66. （ 1 ）艺术运动对招贴的影响

67. 20 世纪初出现在艺术领域影响最深的艺术流派是 新艺术运动， 受到东方绘画的影响，具有装饰性 ，在当时表现了新的社会 发展，新的技术和新的精神，德国称为“青年风格”。

70. 在 20 世纪初一战前后，欧美大陆又出现了另外一个较为重要 的绘画派别—— 装饰艺术，继承了法国传统的插图及构图， 同时又受到立体主义等艺术流派的影响，表现招贴倾向于简 洁，轻巧的处理。

74. （ 2 ）艺术流派对招贴的影响

75. 法国出现的印象派摆脱了传统绘画的束缚，走出画室，记录大 自然中种种生动的印象， 打破了写实的色彩关系 ，不能不说是 色彩的革命，对现代招贴色彩的表现及渲染力度有着深远的影响。

77. 20 世纪初始于法国的立体派追求一种几何形体的美，追求形式 排列组合所产生的美感。 它否定了从一个视点观察事物和表现 事物的传统方法，把三度空间画面归结成平面的，两度空间的 画面，立体主义在反传统的口号下有浓厚的形式主义倾向，对 招贴中形体得认识和形式语言的运用有着深刻的影响。

79. 欧洲文学及艺术界中的超现实主义主张放弃逻辑，有序的经验记忆 为基础的现实形象， 尝试将现实观念与本能、潜意识与梦的经验相 融合，以展现一种绝对的或超然的情景， 对招贴的超现实创意，图 形创意等深入研究的着重大的影响。

81. 现代艺术领域中还出现了 野兽派、达达派、未来主义、表现主义、 波普艺术 等大批现代主义， 后现代主义流派 ，也推动了招贴设计 的发展。

82. 表现主义在创作上，他们不满足于对客观事物的摹写，要求进而表现事物 的内在实质；要求突破对人的行为和人所处的环境的描绘而揭示人的灵魂； 要求不再停留在对暂时现象和偶然现象的记叙而展示其永恒的品质。

84. 未来主义的一些基本原则，包括对陈旧思想的憎恶，尤其是对陈 旧的政治与艺术传统的憎恶。马里内蒂和他的追随者们表达了对 速度、科技和暴力等元素的狂热喜爱。汽车、飞机、工业化的城 镇等等在未来主义者的眼中充满魅力，因为这些象征着人类依靠 技术的进步征服了自然。

86. 达达主义是一种无政府主义的艺术运动，它试图通过废除传统 的文化和美学形式发现真正的现实。达达主义由一群年轻的艺 术家和反战人士领导，他们通过反美学的作品和抗议活动表达 了他们对 资产阶级 价值观和 第一次世界大战 的绝望。

90. 三、中国招贴设计起源及发展

91. 1 、早期中国印刷招贴

92. 印刷的 “ 门神 ” 、 “ 木版年画 ” 、 “ 春联 ” 、 “ 福字 ” 、 “ 剪纸 ” 等传 播着图形，文字信息，且具备了招贴传播功能，这些以民间美术形式传 播信息的贴物为中国招贴的雏形，传播着吉祥，喜庆、信仰和斯望 。

96. 我国北宋时期就出现了印刷的招贴 “ 济南刘家功夫针铺 ” 招贴， 这一招贴的印刷铜版陈列在中国历史博物馆内，附有商品销 售方面的说明文字，图文并茂，布局合理，结构严谨。

98. 2 、近代中国招贴广告

99. 资本主义国家扩张，掠夺的同时向全世界殖民地倾销商品， 其广告随之在码头，商铺等传播开来。外国商人为了设计 符合中国民情和习俗的招贴广告，不惜重金聘请中国画家 为其绘制宣传招贴。

106. 中西早期招贴设计比较： 欧美招贴在注重美学价值的前提下，非常讲究视觉功能， 而中国的招贴画是把商品隐藏在背后，主要是画面通过 凸显美女的魅力以博得公众对企业的好感。

107. 20 世纪初中国士生土长的木版印制的年画作品，具有招贴的功能， 传递着吉祥等信息，成为中国早斯招贴的雏形。

112. 3 、建国后改革开放前中国宣传画

113. 20 世纪 50~70 年代，是中国历史大变革的重要时期，文化艺术事业 也得到一定的发展。当时招贴画、宣传画是以“画”为中心加之口 号，标语的组合，反映了热情高涨的社会主义生产运动及祥和 的社会风尚。

119. 4 、改革开放后中国招贴新发展

120. 中国现代设计的开端源于改革开放，设计的新思维，新理念大量涌入中国， 受到艺术中现代主义，后现代主义流派及艺术风格的影响，交融互补 ，与本民族文化交融并进向前发展，逐渐建立起国内的设计队伍。

121. 5 、改革开放后中国招贴新发展

122. 设计师卡利碧波说过 ：“ 招贴是警示和教育大众的的很好的途径， 但不是解决问题的方法，它向不同的事件做出反应，并将信息缩 减到一种有效的视觉形态。好的招贴激起人们的行为。它们提出 质疑并创造文化价值，它们对社会的变化有敏锐的观察，对其未 来之可能做出深刻的思考。 ”

123. 招贴的功能是 服务社会，警示大众，成为当时社会生活，历史的见证。

124. 二、招贴设计分类

125. 1 、有商业目的的招贴 有商业目的的招贴即商业招贴，亦称商业广告，在商业社会 中，人们普遍认为商业广告是能够带来经济价值的载体之一， 即是指营利性的广告。

126. 2 、非商业目的的招贴 非商业目的招贴通常指服务于政治及社会意识形态领域的招贴， 包括公益招贴和文化招贴，往往受政治及社会意识形态的驱使 和安排，用于呼吁和警示大众。

127. （ 1 ）公益招贴 公益招贴是指为公益事业而设计的招贴。现阶段的环境生态问题， 和谐社会等问题是人们关注的热门话题。创意新颖、设计独特的 公益招贴，反映了当时社会人们的意识形态，具有极强的感召力 和震撼力 ，能使传播内容深入人心，取得良好的社会效益。

128. （ 2 ）文化招贴 文化招贴作品中所反映的各类信息通过视觉载体传达给人们，形成 精神上的感受，成为一种文化现象，完成文明的传承与发展，创意 独特，传承文明的文化招贴，映射了当时的社会、历史风貌，反映 人们身边的文化现象。

129. 招贴设计的特点分析

130. 一、视觉冲击力强 视觉冲击力强的招贴，吸引观者的注意力，有助于它的信息传达。 强化招贴的视觉诸要素，抓住创意定位点，和谐形式美感，强化 艺术表现。

134. 二、时效性与快速认知 招贴作为张贴在公共场所，传播活动、事件、理念等信息载体之一， 传达一定时间范围的信息，具有时效性，因此，好的招贴必须在短 时间内让观者快速识别、解读，以给人们留下久久难忘的深刻印象， 达到有限时间内信息传达的目的。 一张好的招贴用的不是常见的解 决之道，它通常能在两秒钟内抓住你的注意力，但让你在很长的时 间里发生兴趣。

135. 三、创意准确 招贴中所含的信息，必须准确反映主题。巧妙精到的创意会令人产生视觉 震荡。 一张好的招贴是吸引人的，有创意的，有效并且简洁的。

138. 四、艺术美感 招贴中传达的信息可根据其主题充分发挥创意的艺术想象力， 尽情施展表现的艺术手段，挖掘构成形式的艺术美感，在有 限的视觉空间中充分表达自己的思想，它具有单纯而且有力 的视觉魅力。 做一张好的招贴你需要一个好艺术家，一个好 创意，将这一创意很好的翻译成设计的形式以及将这三部分 统一为一件艺术品的运气。

139. 五、原创个性与多样化实现 原创，个性的视觉语言会给人耳目一新的感觉，增加人们的注意力 和好奇心， “ 招贴应以一种意想不到并且简化的方式来反映产品， 服务事件的内容， ” 招贴的多样化实现即招贴设计的创意无限， 可以根据任何主题内容，任何题材进行多样灵活的创意，形式 多样化，不同的形式反映不同的内容，设计的表现手法无限， 各种设计插图的手法皆可实现。其展示方式也多种多样。

143. 近期相关赛事： 1. 靳埭强设计奖 2010 全球华人大学生设计比赛 2. 第四届秘鲁 YAKU 国际海报展

144. 作业： 第四届秘鲁 YAKU 国际海报展 三周时间完成上交 中间草案可于我交流 草图方案不能少于 5 个。