Présentation donnée au SMX Paris 2011 présentée par Aurélie Moulin (Responsable Acquisition Audience chez auFeminin.com SEOheartsMe), David Eichholtzer (Directeur WAM-Référencement @wamref) et Mathieu Dhordain (Directeur E-Business - Belambra @mdhordain)
2. Répondre aux questions Comment être référencé à temps sur des évènements ? Comment gérer la saisonnalité de votre activité ?Quelle stratégie mettre en œuvre ? Quels obstacles ? Quels résultats ? Intervenants Mathieu DhordainDirecteur E-Business - Belambra David Eichholtzer Directeur WAM-Référencement Aurélie Moulin Responsable Acquisition Audience - Auféminin.com
3. quels objectifs ? Etre visible dans les moteurs de recherche le jour J et de manière globale Générer du trafic et de la transformation Maitriser les paramètres : Temps Recherche Universelle
6. définition du marronnier « Un marronnier en journalisme est un article d'information de faible importance meublant une période creuse, consacré à un événement récurrent et prévisible. Tout comme le marronnier (l'arbre) qui invariablement, tous les ans, produit ses fruits, le marronnier journalistique reproduit les mêmes sujets avec plus ou moins d'originalité. Les sujets « débattus » dans un marronnier sont souvent simplistes, parfois mièvres. » Wikipedia Y a encore des gens qui considèrent Wikipedia comme une source d’info ?
31. recourir aux réseaux sociaux Travailler le SMO bien en amont pour relayer vos contenus/urls sur vos comptes Avoir les boutons de partage bien visibles sur les pages à référencer
32. SOCIAL MEDIA URL BACKLINKS CONTENU timing – délai – temps – heure de publication – ancienneté
34. Case study #1: Festival de Cannes Objectifs : 1. Etre visible sur le thème du Festival de Cannes 2. Générer de l’audience Adwords 9 Search 3 News 3 News 4 Images 4 Images 2 Vidéos 2 Vidéos
35. Case study #1: Festival de Cannes Timeline : Edito / Webmaster / SEO définissent la stratégie Publication de 15 communiqués de presse « SEO » Début du Festival de Cannes le 11 mai Linking interne sur l’url existante Février 2011 Mars2011 Avril 2011 Mai 2011 Relooking de la page hub Festival de Cannes, aggréga de contenus existants Publication d’une dizaine de contenus par jour (news, articles, vidéos) + relais Facebook et Twitter
36. Case study #1: Festival de Cannes Identifier les mots clés génériques + long tail : …cannes, cannes 2011, tree of life, palmarès cannes, photos cannes, robert de niro, Festival Film Cannes, festival du Film de Cannes, festival cannes, festival cannes 2011, larsvon trier, larsvon trier melancholia, cannes palmarès, cannes 2011 palmares, robert de niro cannes, palme d'or, festival de cannes, palme cannes 2011, palme d'or cannes 2011, jean dujardin, prix d'interprétation masculine, prix d'interprétation féminine, kirstendunst, catherinedeneuve, seanpenn, polisse, pedroalmodovar, festival de cannes 2011, antonio banderas, montées des marches cannes, montée des marches cannes 2011, jury cannes 2011, bradpitt, films en compétition cannes 2011, photos cannes 2011, cérémonie d’ouverture cannes 2011…
37. Case study #1: Festival de Cannes Identifier la page hub cible, renforcer son optimisation, l’orienter 2011 et la relooker : Publier des Communiqués de Presse Mettre en place le Linking Interne 15 CP en One-shot : 1 Lien en HP (PR6) : 1 URL de 2 ans d’ancienneté : Des Liens en Rubrique (ttes les pages) : + 20 000 Liens au cœur des contenus:
38. Case study #1: Festival de Cannes Publier du contenu, publier du contenupublier du contenu Vérifier ce qui buzz pendant l’évènement Relayer sur les Réseaux Sociaux Sur ses propres comptes, auprès de sa communauté Avoir des boutons de sharing Etre relayé, twitté, partagé par les acteurs influents et même les concurrents Publier des news, beaucoup de news, toute la journée pour « squatter » Google Actualités Mais aussi des Vidéos (Google Video), des articles (Google Search), des photos (Google Images) Au total 120 contenus publiés
39. Case study #1: Festival de Cannes Adapter les mots clés à optimiser : …cannes, cannes 2011, tree of life, palmarès cannes, photos cannes, robert de niro, Festival Film Cannes, festival du Film de Cannes, festival cannes, festival cannes 2011, larsvon trier, larsvon trier hitler, larsvon trier nazi, larsvon trier melancholia, cannes palmarès, cannes 2011 palmares, robert de niro cannes, palme d'or, festival de cannes, palme cannes 2011, palme d'or cannes 2011, jean dujardin, prix d'interprétation masculine, prix d'interprétation féminine, kirstendunst, catherinedeneuve, seanpenn, polisse, pedroalmodovar, festival de cannes 2011, antonio banderas, maïwenn, montées des marches cannes, montée des marches cannes 2011, jury cannes 2011, bradpitt, films en compétition cannes 2011, photos cannes 2011, cérémonie d’ouverture cannes 2011…
40. Case study #1: Festival de Cannes 1ère position sur la Requête « Cannes 2011 » dans Google Actualités le 18 mai à 16h17 : 2ème position sur la Requête « Festival de Cannes 2011 » dans Google le 20 mai à 15h23 : (Position de départ à la mi-avril : 35ème position)
47. Case study #2: Belambra Clubs N°1 des Clubs de Vacances en France 57 Clubs, pour toutes les vacances (Eté, Hiver) Une multitude de contextes : Des endroits, des lieux… Des prestations… Les vacances… Des moments… Des cibles…
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49. Développer la notoriété de Belambra sur le Web (Termes générique,publicité, réputation) avec pour objectif de créer du trafic sur le call-center et le web : être consulté lors des choix de séjour.Fréquentation : 6,2 millions de visiteurs, 90% des clients consultent le web
50. Canal majeur de recrutement des nouveaux clients, quelque soit le point de vente.
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52. Case study #2: Belambra Clubs Internet : média incontournable sur l’information et la réservation de séjour de vacances Chez Belambra, Internet est devenu un incontournable, et touche jusqu’à2 millions de visiteurs uniquespar mois (Nielsen) Référencementpayant Personnalisationde l’offre Publicationde catalogues La toile : Faire connaitre Référencementnaturel Le site : Proposer l’offre Belambra eMailing Médias sociauxeReputation Ergonomie Publicité Animationcommerciale AffiliationPartenariats … avec des impact SEO sur toute la chaîne de production !
53. Case study #2: Belambra Clubs Objectifs : 2. Gérer la saisonnalité de votre activité et maintenir votre visibilité d’une année à l’autre. Offre : -Catalogue Hiver -Catalogue ETE
65. Développement du contenu ciblé 1. Etude mots clés approfondie, par angles sémantiques + anticipation de la demande => par type et échelle de potentiel de trafic
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67. Développement du contenu ciblé 1. Etude mots clés approfondie, par angles sémantiques + anticipation de la demande => par type et échelle de potentiel de trafic + analyse de la difficulté de positionnement
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69. Développement du contenu ciblé : 2. Etablir un planning de publication par type de publication (Ex : générique, factuel, relation client) + circuit de validation des thèmes
77. Augmentation de l’autorité des pages clubs : interne, externe7. Développement du nombre de liens externe + nombre de domaines différents externes (+ nombres d’IP différentes !), vers les pages internes + Accentuer les entrées internes, pour remonter la page dans la hiérarchie globale du site (=> MOZBar)
86. Ex : Gestion du texte de description depuis les SERP
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89. Capitaliser sur les pages existantes (liens, contenus, historique, confiance)
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91. Ausculter les résultats de recherche (SERP) : Evaluer le potentiel de placement (Autorité des pages positionnées + Autorité des Domaines parents des concurrents, sur chaque position !)