1. Décembre2016
FRANCECOPYWRITER
Du contenu sur mesure
POURQUOI RÉDIGER DU CONTENU UNIQUE ?
Le poids des mots
dans le monde du web
Notre métier : produire
du contenu de qualité

2. TOUS DROITS RÉSERVÉS©2016 - FRANCECOPYWRITER
CONTENU
VOUS HÉSITEZ À CONFIER
VOTRE PRODUCTION DE
CONTENUS À UNE ÉQUIPE
PROFESSIONNELLE ?
VOICI 5 RAISONS POURVOUS
CONVAINCRE…
Faut-il investir dans le
contenu de votre site
internet pour
promouvoir votre
entreprise et votre
image de marque ?
À condition de l’utiliser à
bon escient, de respecter les
règles du référencement
naturel et de produire du
contenu de qualité.
Le contenu de votre site
(sous toutes ses formes) est
un investissement pour
l’avenir de votre visibilité.
Internet est incontournable.
Aucune entreprise ne peut
se passer de présenter une
vitrine ou un site e-
commerce.
Internet offre aux
entreprises un tout nouveau
terrain de jeu pour le
business.
« La raison d’être d’une entreprise est de créer et
de garder un client. »
Théodore Levitt
Mettez en valeur votre
savoir-faire, vos
compétences, vos produits
et vos services. Quoi de
mieux qu’un contenu
intéressant et diversifié ?
Mais qui dit « contenu de
qualité », dit nécessairement
stratégie de contenu !
Investir dans un site internet
adapté à l’image de votre
entreprise est vital.
UN SITE INTERNET EST UNVÉRITABLE INVESTISSEMENT QUI
OFFRE UNEVALEUR AJOUTÉE ÀVOTRE ENTREPRISE.
5
PASVERS LA
RÉDACTION DE
CONTENU
UNIQUE…

3. TOUS DROITS RÉSERVÉS©2016 - FRANCECOPYWRITER
01
L’IMPORTANCE DU
CONTENU WEB
Connaissez-vous les différents
types de contenus web ?
02
LE MÉTIER DE
RÉDACTEUR WEB
Un métier polyvalent, intéressant
et parfois surprenant
03
LA STRATÉGIE DE
CONTENU
Pas de contenu sans une ligne
directrice clairement définie
04
LE RÉFÉRENCEMENT
NATUREL
Du contenu optimisé pour des
résultats sur le CA
05
DES FORMATIONS SUR LA
RÉDACTION WEB
Formez-vous et aiguisez vos
connaissances sur la rédaction web
Sommaire

4. TOUS DROITS RÉSERVÉS©2016 - FRANCECOPYWRITER
d’abord un rédacteur web à votre écoute
DU BON CONTENU,
C’EST…
LE CONTENU, CET EXTRATERRESTRE INQUIÉTANT ET
INDOMPTABLE…
Dans l’imagerie populaire, la création
de contenu est une étape compliquée,
voire impossible. Pourtant c’est un
passage obligé pour toutes les
entreprises.
Pourriez-vous imaginer un site e-
commerce ne contenant aucune fiche
produit ? Ou un site vitrine sans page
sur vos services et la qualité de vos
produits ?
Non, impossible. Le contenu existe
pour satisfaire une demande bien
particulière : celle des internautes.
Avant même de penser référencement
naturel (SEO), il faut penser aux
visiteurs de votre site internet. Ce
sont eux qui vont faire tourner votre
boutique… Comme s’ils entraient
dans une boutique, il faut veiller à
l’accueil, la décoration, l’éclairage,
l’espacement entre les rayons, etc.
Pour bien fonctionner, vous faites appel
à des professionnels. Dans le web, c’est
pareil. Il vous faut des personnes
qualifiées pour s’occuper des
différents aspects de votre site.
Agencement = ergonomie
Décoration = design
Accueil = pages du site (contenu)
Espacement = navigation
Le vocabulaire est différent, mais le
résultat est le même. Votre site doit
être intéressant et facile à utiliser.
Il peut y avoir de nombreux
intervenants lors de la création d’un
site internet ; chacun dans son
domaine d’expertise. Le rédacteur
web en fait aussi parti.
Voyons ensemble les atouts de ce
métier du web.

5. TOUS DROITS RÉSERVÉS©2016 - FRANCECOPYWRITER
Le rédacteur web est un acteur de la
construction d’un site internet. Souvent
oublié ou volontairement délaissé, le
rédacteur web est pourtant la personne qui
est chargée de la partie visible d’un site.
Il est chargé de construire ou de suivre la
stratégie de contenu initialement mise en
place, étudier les résultats pour ensuite
modifier et améliorer son contenu en
réaction aux commentaires, mais aussi aux
attentes des visiteurs.
Le contenu n’est pas mystérieux, il est
logique et doit répondre à des demandes
bien précises de la part des internautes.
Vos contenus doivent être uniques, de
qualité, et en adéquation avec vos lecteurs.
On parle alors de contenu d’intention.
Lors de la construction d’un site internet, une entreprise
sollicite de nombreux métiers : concepteur, rédacteur
web, référenceur, designer, ergonome… chacun intervient
à différentes étapes de la construction de votre site
internet.
Le contenu ne se limite pas simplement à la
page d’accueil. Il existe sous différentes
formes. Le rédacteur web intervient sur la
rédaction web au sens large du terme :
• pages de site
• billets de blog
• ebooks
• fiches produits
• snack content (mobiles)
• réseaux sociaux,
• etc.
Seul, mais pas
Les contenus

6. TOUS DROITS RÉSERVÉS©2016 - FRANCECOPYWRITER
La rédaction web est d’abord un métier !
LE MÉTIER DE
RÉDACTEURWEB
RÉDIGER POUR LE WEB DEMANDE DES COMPÉTENCES PARTICULIÈRES ET
POINTUES NOTAMMENT EN RÉFÉRENCEMENT NATUREL…
Bénéficier d’une belle plume n’est pas
suffisant pour se déclarer comme un
bon rédacteur web. Il faut aussi avoir
des connaissances en informatique, en
r é f é r e n c e m e n t n a t u r e l , e n
programmation, en travail d’équipe et
en suivi de projet.
Ce savoir-faire s’acquiert. On ne naît
pas avec, on apprend à devenir un bon
rédacteur web. Pour cela, pas de secret.
Il faut écrire souvent et dans des
domaines hétéroclites. Sortir de sa zone
de confort est parfois compliqué et
peut sembler peu rentable.
Mais chaque action est importante, et
chaque connaissance l’est également.
Cette particularité en fait un métier
riche et très intéressant. Il permet de
développer un esprit critique, d’enrichir
sa culture générale mais également de
se perfectionner en écriture web. Bien
entendu, vous ne pouvez pas aborder
tous les sujets. Certains sujets
techniques, scientifiques, ou médicaux
nécessitent des connaissances précises
— que vous ne pouvez pas acquérir en
une heure ou deux.
Vous devez donc enrichir vos
connaissances, d’une part et d’autre
part, vous construire un solide réseau
de partenaires pour répondre au
maximum de demandes de la part de
vos clients.
Vous ne pouvez pas répondre vous-
même ? Alors, partagez votre
commande avec un rédacteur web dont
les compétences sont plus précises que
les vôtres dans ce domaine.
Le métier de rédacteur nécessite : une
bonne culture générale, une jolie plume,
des connaissances informatiques et
SEO, et un bon réseau de partenaires.

7. TOUS DROITS RÉSERVÉS©2016 - FRANCECOPYWRITER
À ce jour, certaines universités ou écoles
proposent des formations continues et des
diplômes de rédaction web (voir annexe 1).
Comme le métier de rédacteur web est un
métier plutôt récent (il est né avec
l’explosion de la bulle internet et
l’avènement de Google), les formations
complètes sont rares et les places sont
limitées.
La meilleure formation qui existe est votre
expérience, les nouvelles compétences et la
rédaction de textes selon les règles du
référencement naturel.
Chaque rédaction travaille son style, son
vocabulaire, ses atouts. En enrichissant
régulièrement sa culture générale, les textes
sont plus intéressants, plus ouverts à la
critique et suscitent l’intérêt des lecteurs.
Les formations diplômantes en rédaction web sont peu
nombreuses. La veille et l’expérience sont encore les
meilleures alliées.
La rédaction web, c’est du partage de
connaissances. Pour une plus grande
efficacité, il faut avoir du réseau. Les
partenaires dans différents domaines
apportent des éléments complémentaires et
intéressants.
Le développeur web, le graphiste, ou encore
le référenceur sont les maillons d’une même
chaine qui doit conduire l’entreprise sur le
chemin de la réussite.
Chacun doit y trouver sa place et son
expertise est forcément un atout pour le
projet en lui-même. La réussite d’un projet
se mesure à son efficacité à être mené en
équipe.
Des diplômes
Des partenaires

8. TOUS DROITS RÉSERVÉS©2016 - FRANCECOPYWRITER
dans le cadre d’une stratégie éditoriale !
DU CONTENU,
MAIS…
AUCUNE ENTREPRISE N’ESTVIABLE SANS STRATÉGIE
Une entreprise est une machine qui a
besoin d’être commandée, dirigée et
ajustée continuellement. Sans visibilité
et sans stratégie, l’entreprise subit.
Impossible alors d’anticiper des actions,
de corriger des erreurs ou encore de
prévoir l’impact sur les clients.
Pour la production de contenus, on suit
exactement le même processus. Le
contenu est un outil qui accompagne
l’entreprise, qui l’humanise et la rend
plus visible aux yeux des internautes.
Si vous produisez des contenus sans
ligne directrice, vous perdrez vos
lecteurs. Ils attendent des contenus
cohérents, rédigés selon une uniformité
et surtout des réponses à leurs
questions.
D’où l’importance incontournable d’une
stratégie de contenu (ou stratégie
éditoriale). Ce tableau de bord est une
référence pour mener à bien la
communication web d’une entreprise.
Tous les éléments qui la composent ont
une utilité et un but bien précis. Il est
de même pour les contenus.
La production de contenus doit être
dosée, utile et ciblée. Inutile de produire
des contenus vides, en reprenant
simplement ce que les autres
(concurrents directs ou indirects) ont
pondu. Vous devez être originaux, tout
en restant en accord avec votre
philosophie d’entreprise.
Vos lecteurs vous attendent. Ils
souhaitent de l’information pertinente,
enrichissante, précise et surtout que les
autres n’aient pas déjà exploité. C’est
très agaçant de lire plusieurs fois les
mêmes informations sans aucune
originalité. Non ?

9. TOUS DROITS RÉSERVÉS©2016 - FRANCECOPYWRITER
Une stratégie éditoriale est avant tout un
outil pour les entreprises. Elle contient de
nombreux documents indispensables et
détaillés sur la marche à suivre dans la
production de contenu.
Souvent couplée à une stratégie marketing,
elle suppose une mise en place de supports
tels qu’un blog, un ou plusieurs comptes sur
les réseaux sociaux, des newsletters
régulières ou encore des jeux concours.
Les contenus peuvent être très différents
selon les besoins : texte, image, infographie,
vidéos, podcasts ou encore montage…
À vous d’exploiter les supports qui
conviennent à votre image de marque. Dans
tous les cas, la stratégie de contenu contient
des éléments concrets, un planning, des
carnets informatifs et un ou plusieurs
tableaux de bord pour le suivi des résultats.
Stratégie éditoriale et planification sont indissociables.
Trouvez le bon accord, la bonne partition pour créer
votre mélodie…
Une stratégie éditoriale, c’est bien, mais tout
planifier, c’est mieux !
Lorsque vous tenez un site de business,
vous cherchez la rentabilité. Or sur internet,
il est possible de tout mesurer, tout tracer :
l’origine des visiteurs, les centres d’intérêt,
son trajet sur le site, les pages visitées, etc.
La stratégie éditoriale comprend de
nombreux éléments liés au référencement
naturel et à l’expérience utilisateur.
Grâce à l’expérience utilisateur, vous allez
pouvoir définir votre stratégie éditoriale,
mais également l’ajuster en fonction des
résultats.
La sainte stratégie
Stratégie et planning

10. TOUS DROITS RÉSERVÉS©2016 - FRANCECOPYWRITER
Optimiser les contenus pour Google
LE RÉFÉRENCEMENT
NATUREL
SI LES INTERNAUTESYTROUVENT LEUR COMPTE ENTERMES
DE CONTENU, IL FAUT AUSSI L’OPTIMISER POUR GOOGLE
Le référencement naturel ressemble à
un gros mot dans le monde du web. Il a
malheureusement hérité de cette
réputation à cause des tricheurs qui
exploitaient sans vergogne les failles des
moteurs de recherche pour placer les
sites en première page sans trop
d’efforts.
Aujourd’hui, Google et les autres
moteurs de recherches ont mis en
place des outils pour limiter la triche
par les petits malins. Les algorithmes de
Google sont très performants et
détectent de nombreux paramètres.
Afin de privilégier les bons joueurs et
toujours mieux répondre aux attentes
des internautes dans les requêtes,
Google modifie sans cesse les règles du
référencement. C’est ainsi qu’en 2012,
Google a déroulé le tapis rouge aux
rédacteurs web, sanctionnant le
contenu dupliqué (le fameux copier-
coller), mais aussi le contenu spin.
Le spin est la génération automatique
d’un contenu. Cette technique
n’apporte rien au lecteur, sinon de
l’agacement et une frustration de devoir
relancer une requête auprès de Google
pour trouver une meilleure réponse.
Depuis maintenant 10 ans, internet est
accessible à tous. Pendant cette période,
les industriels du web ont pris soin de
récolter toutes sortes de données
personnelles et professionnelles, créant
ainsi le Big Data.
Ces données servent aujourd’hui à
anticiper les réponses à donner aux
internautes en fonction de leurs
recherches. Grâce à l’historique de
navigation ou aux cookies, les moteurs
de recherches vous proposent des
publicités adaptées, mais également des
éléments de réponses plus précis lors
de vos requêtes…

11. TOUS DROITS RÉSERVÉS©2016 - FRANCECOPYWRITER
Le SEO est un terme qui peut effrayer, car il
est une notion opaque dont les règles sont
floues, car imposées et souvent modifiées
par Google.
Mais de grandes tendances se dessinent
régulièrement. Certaines méthodes
fonctionnent bien, permettant à des sites de
bien se référencer et à d’autres de
conforter leur place.
La rédaction web tient une grande place
dans le référencement naturel pour une
raison simple : Google a besoin de satisfaire
les internautes en fournissant des réponses
aux questions. Les requêtes doivent être
toujours plus précises.
En se référant ai Big data, les entreprises
ont la possibilité de proposer des contenus
pertinents répondant aux attentes des
internautes ; du contenu de qualité.
Big data et référencement naturel vont ensemble à
condition de les utiliser en tenant compte de l’intention.
L’intention est une notion récente dans le
monde numérique. Plutôt que de travailler
uniquement sur les mots-clés en optimisant
et suroptimisant, il est plus intéressant de
penser en termes d’intention.
Les internautes tapent des requêtes de plus
en plus précises, posant des questions,
utilisant des phrases entières.
Connaissez-vous les phrases liées au
discours en lien avec votre business ? Avez-
vous déjà discuté avec un client qui ignore
ce que vous vendez et ce qu’il taperait dans
la barre de recherche pour vous trouver ?
Essayez de vous extraire de vos mots.
SEO et Big Data
L’intention

12. TOUS DROITS RÉSERVÉS©2016 - FRANCECOPYWRITER
Apprenez à produire vos contenus
DES FORMATIONS SUR
LA RÉDACTIONWEB
LA FORMATION EN RÉDACTION WEB EST INDISPENSABLE POUR
MAINTENIR SES CONNAISSANCES ET EN ACQUÉRIR DE NOUVELLES
Se former, quel que soit le métier qu’on
exerce, est nécessaire. Comme nous
l’avons évoqué plus haut, les cursus
scolaires dans la rédaction web sont
rares. Vous devez donc prendre les
choses en main et vous former vous-
même.
Outre l’expérience de vos commandes
et de vos textes que vous améliorez en
fonction de l’étude des résultats
obtenus, vous avez la possibilité de
participer à des formations payantes,
d’assister à des conférences, de
participer à des ateliers, etc.
Intéressez-vous à tous les aspects du
métier. La rédaction web est un élément
qui entre dans le cadre d’activité de
plusieurs métiers : le community
management, le développeur ou le
webmaster, mais aussi des métiers qui
ne sont forcément directement liés au
monde du web.
Dans les petites structures où les
p e r s o n n e s s o n t s o u ve n t t r è s
polyvalentes, vous pouvez être amené à
rédiger des contenus pour le blog
d’entreprise ou les pages d’un site. Mais
pour ne pas perdre du temps, mieux
v a u t c o n n a î t re l e s r è g l e s d u
référencement naturel.
Il y a plusieurs organismes de formation
qui propose des sessions tout au long
d e l ’ a n n é e , e t n o t a m m e n t
Francecopywriter Academy.
Grâce à des formateurs professionnels
et expérimentés, vous pouvez trouver
des réponses à vos questions, proposer
des cas pratiques spécifiques et
apprendre à bien écrire pour le web
sans stresser.
En seulement 1 ou 2 jours (selon la
complexité du sujet traité), vous pouvez
acquérir les connaissances nécessaires
pour propulser votre entreprise dans le
web.

13. TOUS DROITS RÉSERVÉS©2016 - FRANCECOPYWRITER
Se former auprès d’un rédacteur web
aguerri est un excellent moyen d’acquérir
de nouveaux savoir-faire. Pour améliorer
son style et ses méthodes, vous pouvez
participer à de nombreux événements web.
De nombreux professionnels proposent
leurs services à travers des webinaires, des
conférences, des rencontres, des salons ou
encore pendant des web apéros.
Surveillez les événements pour ne rien
manquer. Francecopywriter Academy met à
votre disposition des sessions dans un
calendrier des événements web.
En plus des événements proposés par les
pros, vous pouvez participer à des
formations en petits groupes sur des
thèmes précis.Ainsi vous pouvez acquérir
en quelques jours de nouvelles
compétences et connaissances.
Formez-vous tout simplement avec des professionnels de
la rédaction web et du référencement naturel.
Pour vous accompagner au plus près de
votre production de contenus, nous
proposons un nouveau service de
formation, notamment sur le thème de la
rédaction web.
Plusieurs sessions sont disponibles tout au
long de l’année, dans plusieurs villes comme
La Rochelle, Nantes, Poitiers ou encore
Bordeaux. D’autres villes et d’autres thèmes
sont ajoutés au fur et à mesure.
Ainsi vous pouvez vous former en rédaction
et promotion d’ebook, en construction de
stratégie de contenu, en animation de
réseaux sociaux ou encore en construction
d’étude de potentialité.
Du sur-mesure
FCW Academy

14. TOUS DROITS RÉSERVÉS©2016 - FRANCECOPYWRITER
Formations possibles au métier de rédacteur web
ANNEXE 1
Licence professionnelle ATC (BAC + 3) :
référenceur et rédacteur web (formation
dispensée à l’IUT de Mulhouse)
Formation : Rédiger pour le web
(formation dispensée par Cegos)
Certification professionnelle : Rédacteur
référenceur/chargé éditorial web
(formation par la Fédération de la
Formation professionnelle)
Devenir rédacteur web avec
Francecopywriter Academy

15. TOUS DROITS RÉSERVÉS©2016 - FRANCECOPYWRITER
PERDRE DES CLIENTS !
UN BON CONTENU VOUS FAIT
UN MAUVAIS CONTENU VOUS FAIT
GAGNER DUTEMPS,

16. Tous droits réservés © Francecopywriter 2016
Francecopywriter
4 bis rue de Chavanier
17220 St-Médard d’Aunis
info@francecopywriter.fr
www.francecopywriter.fr
CRÉDIT PHOTO : PIXABAY.COM