7. L’ère de la tendresse
...ou l’ère du rachat
Humilité, émotion et
réalisme
1999 : Hypnose, Antipub.
8. L’ère du digital
Peurs et espoirs des
années 2000
Tendance Bartering
Internet : liberté,
rapprochement
Féminisation /
«séniorisation» de la
société
9. Marché de la publicité
362 mds d’€ d’estimation des dépenses en 2012
10. Le grand public
Les citoyens :
Multi-âges, multi-facettes.
Les étudiants :
Pour que la
communication
redevienne leur premier
souhait d’études.
11. Les Français et la publicité
La relation marques / consommateurs s’est beaucoup dégradée
depuis 3 ans
- 69% des Français croient de moins en moins à ce que racontent les marques
- 66% des Français s’estiment de plus en plus capables de décrypter ce que
disent les marques
Cependant l’attention portée à la publicité en général est stable mais la note
moyenne de la publicité continue à dégringoler : 4/10
12. Les Français et la publicité
Le sentiment de la publiphobie gagne 34% des Français
L’attitude face à la PUB est directement liée à deux critères, l’utilité et la
distraction
Pour les Français la mission de base de la PUB est de distraire
Les publiphobes seront bientôt 3 fois plus nombreux que les publiphiles
15. L’ère de la participation
Tous les 10 ans il y a rupture,
2012 sera l’ère de la participation du
consommateur.
Opération transparence : les agences
devront jouer le jeu !
16. Interne
Réunion NAP présentant tous les changements à
venir dans le monde de la publicité, les nouveaux
engagements inévitables, les enjeux, les objectifs...
17. Internet
Advert’game multijoueurs :
À la manière des jeux Zynga.
Objectif : Construire sa propre
agence de communication.
Gérer délais, concurrence,
budget, clients ...
Spot web
Site Internet madewithyou.com
19. Label Consommateur
LPP (Label de la Publicité Participative)
Charte préalablement définie selon plusieurs
niveaux d’adhésion des annonceurs :
-
Enquête auprès d’un panel
-
Propositions de solutions par les
consommateurs.
-
Faire participer le consommateur à
l’élaboration de la campagne (tournage,
création, comme par exemple Doritos au
superbowl)
20. Hors - Média
Lions Cannes
Du 17 au 23 juin : Concours annuel à
Cannes qui récompense la meilleure
campagne ayant obtenu le label
consommateur au préalable par catégories
(films, presse, internet, promotion marketing
clients, etc.)
Nouveauté édition 2013 : mise en place d’un
jury de consommateurs dont les votes
compteront pour 50% des résultats finaux.
21. L’Observatoire des
tendances de consommation
Mettre en lien consommateurs et annonceurs.
Établir des panels de consommateurs.
Créer des bases de données d’études.
Recueillir des avis consommateurs.
22. Journées de la pub
Partenariat avec les musées
Exposition dans plusieurs grandes villes de
France retraçant les grandes lignes de
l’Histoire de la pub avec les campagnes les
plus connues/réussies, les plus grands
publicitaires, les plus belles affiches, les
meilleurs spots, etc...
Conférences, Débats, Rencontres ...