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Pubs pour la pub




Par Thomas Benoit, Guillaume Roy et Audrey Kuligowski.
La Publicité : Toute une
        Histoire
Antiquité : fresques
Moyen-Âge : crieurs
et imprimerie
La réclame, les VPC
1660 : La presse
L’ère du bénéfice
1950 : Naissance de la
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L’ère du digital
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Marché de la publicité




362 mds d’€ d’estimation des dépenses en 2012
Le grand public
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Multi-âges, multi-facettes.
     Les étudiants :
      Pour que la
    communication
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   souhait d’études.
Les Français et la publicité
 La relation marques / consommateurs s’est beaucoup dégradée
                          depuis 3 ans


- 69% des Français croient de moins en moins à ce que racontent les marques
- 66% des Français s’estiment de plus en plus capables de décrypter ce que
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Cependant l’attention portée à la publicité en général est stable mais la note
moyenne de la publicité continue à dégringoler : 4/10
Les Français et la publicité
             Le sentiment de la publiphobie gagne 34% des Français
  L’attitude face à la PUB est directement liée à deux critères, l’utilité et la
                                  distraction
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Les publiphobes seront bientôt 3 fois plus nombreux que les publiphiles
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         devront jouer le jeu !
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Réunion NAP présentant tous les changements à
venir dans le monde de la publicité, les nouveaux
engagements inévitables, les enjeux, les objectifs...
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Advert’game multijoueurs :
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Publirédactionnels
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LPP (Label de la Publicité Participative)
Charte préalablement définie selon plusieurs
niveaux d’adhésion des annonceurs :

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Du 17 au 23 juin  : Concours annuel à
Cannes qui récompense la meilleure
campagne ayant obtenu le label
consommateur au préalable par catégories
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clients, etc.)

Nouveauté édition 2013 : mise en place d’un
jury de consommateurs dont les votes
compteront pour 50% des résultats finaux.
L’Observatoire des
tendances de consommation

 Mettre en lien consommateurs et annonceurs.
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 Créer des bases de données d’études.
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France retraçant les grandes lignes de
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  • 1. Pubs pour la pub Par Thomas Benoit, Guillaume Roy et Audrey Kuligowski.
  • 2. La Publicité : Toute une Histoire Antiquité : fresques Moyen-Âge : crieurs et imprimerie La réclame, les VPC 1660 : La presse
  • 3. L’ère du bénéfice 1950 : Naissance de la publicité SOAP opéra Unique Selling Proposition Copy Stratégy : Crédibilité / facteurs d’adhésion
  • 4. L’ère Selling Idea Faire d’un constat une force de vente
  • 6. L’ère du spectaculaire Âge d’or de la pub Humour et décalage Nouveaux thèmes $
  • 7. L’ère de la tendresse ...ou l’ère du rachat Humilité, émotion et réalisme 1999 : Hypnose, Antipub.
  • 8. L’ère du digital Peurs et espoirs des années 2000 Tendance Bartering Internet : liberté, rapprochement Féminisation / «séniorisation» de la société
  • 9. Marché de la publicité 362 mds d’€ d’estimation des dépenses en 2012
  • 10. Le grand public Les citoyens : Multi-âges, multi-facettes. Les étudiants : Pour que la communication redevienne leur premier souhait d’études.
  • 11. Les Français et la publicité La relation marques / consommateurs s’est beaucoup dégradée depuis 3 ans - 69% des Français croient de moins en moins à ce que racontent les marques - 66% des Français s’estiment de plus en plus capables de décrypter ce que disent les marques Cependant l’attention portée à la publicité en général est stable mais la note moyenne de la publicité continue à dégringoler : 4/10
  • 12. Les Français et la publicité Le sentiment de la publiphobie gagne 34% des Français L’attitude face à la PUB est directement liée à deux critères, l’utilité et la distraction Pour les Français la mission de base de la PUB est de distraire Les publiphobes seront bientôt 3 fois plus nombreux que les publiphiles
  • 14. Problème Comment se repositionner avant gardistes de la société et retrouver l’attrait des consommateurs ?
  • 15. L’ère de la participation Tous les 10 ans il y a rupture, 2012 sera l’ère de la participation du consommateur. Opération transparence : les agences devront jouer le jeu !
  • 16. Interne Réunion NAP présentant tous les changements à venir dans le monde de la publicité, les nouveaux engagements inévitables, les enjeux, les objectifs...
  • 17. Internet Advert’game multijoueurs : À la manière des jeux Zynga. Objectif : Construire sa propre agence de communication. Gérer délais, concurrence, budget, clients ... Spot web Site Internet madewithyou.com
  • 19. Label Consommateur LPP (Label de la Publicité Participative) Charte préalablement définie selon plusieurs niveaux d’adhésion des annonceurs : - Enquête auprès d’un panel - Propositions de solutions par les consommateurs. - Faire participer le consommateur à l’élaboration de la campagne (tournage, création, comme par exemple Doritos au superbowl)
  • 20. Hors - Média Lions Cannes Du 17 au 23 juin  : Concours annuel à Cannes qui récompense la meilleure campagne ayant obtenu le label consommateur au préalable par catégories (films, presse, internet, promotion marketing clients, etc.) Nouveauté édition 2013 : mise en place d’un jury de consommateurs dont les votes compteront pour 50% des résultats finaux.
  • 21. L’Observatoire des tendances de consommation Mettre en lien consommateurs et annonceurs. Établir des panels de consommateurs. Créer des bases de données d’études. Recueillir des avis consommateurs.
  • 22. Journées de la pub Partenariat avec les musées Exposition dans plusieurs grandes villes de France retraçant les grandes lignes de l’Histoire de la pub avec les campagnes les plus connues/réussies, les plus grands publicitaires, les plus belles affiches, les meilleurs spots, etc... Conférences, Débats, Rencontres ...
  • 24. Merci de votre Attention !

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