Présentation des techniques de référencement pour un site Internet.

1. Atelier numérique n°1 - Jeudi 26 novembre 2015

2. Le référencement : définition
Google : le moteur de recherche
Le référencement naturel et les bonnes pratiques
Le référencement payant
Google analytics
Les outils d’analyse de votre site web

9. Source : Supeva référencement

10.  La collecte des données
 L’indexation
 Le traitement des « copies »
 Le ranking et la « restitution »

11.  L’autorité (backlinking)
 La pertinence
 La personnalisation (géolocalisation, langue)

12. 2010 : La vitesse
 Mettre en avant les sites rapides
2011: Google Panda
 Favoriser le contenu, déclasser les sites de mauvaises qualités,
pénaliser le contenu dupliqué
2012: Google Penguin
 Contrer les liens abusifs et le bourrage de mots-clés

13. 2013: Google Colibri
 Fini les mots clés, la recherche sémantique est valorisée, prise en
compte de tous les mots d’une requête
2014 : Google Pigeon
 Rendre les réponses aux recherches locales plus pertinentes
2015 : Compatibilité mobile des sites web

14.  Algorithme utilisant l’intelligence artificielle
 « Aide Google à mieux comprendre les entités au sein de la requête et leur
relation à d'autres entités que Google connaît déjà. Et il aide aussi Google à
comprendre quel contenu est réellement pertinent pour les utilisateurs en
intégrant les interactions sur ses pages de résultats. »
Pour en savoir plus

15.  Le référencement naturel (SEO)
 Le référencement payant (SEA)

17. www.hotel-loches.com
www.nom-du-restaurant-montresor.com
www.hebergement-insolite-touraine.com
www.nom-valdeloire.com
www.vacances-touraine-larocheposay.fr
www.location-velo-touraine.com

19. Sources de trafic web – Septembre 2015
Source : Médiamétrie

20.  Avoir un plan de site clair et des rubriques bien choisies
 Veiller à ce que toutes les pages du site soient accessibles en un minimum de clics

21. http://www.chambresdhotes-
moulindelacroix.fr/spip.php?rubrique14
www.loches-tourainecotesud.com/Visites-et-chateaux/Chateaux
http://www.lasaulaie.fr/la-
touraine-article-2-0-2.html
www.touraineloirevalley.com/je-decouvre/les-
chateaux-de-la-loire/au-pays-des-chateaux-de-la-loire

22. Balise Title
Balise Meta
description
55 caractères maximum
Titre explicite
intègre des mots-clés importants
chaque page de votre site dispose d'un titre unique.

23. Commencez par analyser votre univers sémantique
– Soyez logique !
– Utilisez des outils comme :
• Google trends
• Planificateur de Google
Touraine
Châteaux de la
Loire
Séjour
Terroir
Hébergement
Loches Le Grand-Pressigny
Val de Loire
Zoo de Beauval
Chambre d’hôtes
Activités
Brenne
Vacances Location

24. Keyword Planner
Outil de suggestion et de
popularité des mots clés

25. Soignez vos titres
– Des titres explicites
– Qui utilisent vos mots clés
Procédez par niveau d’importance
– Titre 1 : H1
– Résumé : H2
– Titres intérieurs : H3 – H4 – H5 ,…

26. Structuration des pages

27.  Mots clés importants en gras
 Texte d'au moins 200 mots
 Soyez original : ne dupliquez pas votre contenu !
 Faites des paragraphes

28.  Renommer les images de votre site avec des mots-clés
 Optimiser la balise « alt » pour votre référencement
http://www.touraineloirevalley.com/var/crtc/storage/images/touraine-loire-valley/je-
decouvre/a-l-affiche/les-vacances-de-la-toussaint-avec-les-enfants/13940267-8-fre-
FR/les-vacances-de-la-toussaint-avec-les-enfants_medium.jpg

29.  Insérer des liens externes
 Maillage du site Internet :
faire des liens entre les
pages de votre site
Attention !
Veillez à ce qu’il n’y ait pas de lien
brisé dans votre site

30. Développer les liens externes (faire des échanges de liens) - netlinking
 Avec des sites d’autorités comme Wikipedia, Le Routard,...
 Liens croisés avec d’autres prestataires, des sites touristiques
 Thématiser les liens (liens directs vers certaines rubriques des sites de renvoi)
ne pas envoyer systématiquement vers les pages d’accueil des sites Internet
 Faire un lien vers le site Internet de la destination

31. Un bon référencement, c’est :
 Un site structuré
 « Mobile friendly »
 Écrit pour les internautes et pour les robots
 Des mots-clés
 Bien balisé
 De belles images optimisées
 Avec les liens nécessaires
Pensez à suivre votre référencement !
Un article simple et concret

32. Cliquez ici

34.  Le référencement payant ou Search Engine Advertising (SEA) consiste en la mise
en place de liens sponsorisés dans les résultats de moteur de recherche.
Source : Wikipédia

35. L’annonce intègre un lien
vers le site web de votre
prestation.
La mise en avant est effectuée
grâce aux mots-clés
sélectionnés dans la
campagne publicitaire

39.  Coût par clic (CPC) : vous payez lorsqu’un internaute clique sur votre annonce
(vous pouvez définir une enchère au coût par clic maximale, pour déterminer le
montant que vous êtes prêts à payer pour un clic).
 Coût par mille impressions (CPM) : vous payez lorsque l’annonce s’affiche 1000
fois sur les ordinateurs des internautes
 Coût par acquisition (CPA) : pour emmener les internautes sur votre site et qu’ils
fassent une action (vente, inscription à une newsletter, etc.)

40.  Choix du type de campagne (recherche et ou display), du réseaux de diffusion et de la zone
géographique.
 Choix de la langue, des enchères (définition de votre budget par jour, ou d’une enchère max
par clic), des modes de diffusion, des extensions d’annonce ainsi que différents paramètres
 Choisir
- les mots clés (suffisamment précis pour éviter des clics inutiles)
- le ciblage (mot clé tapé strictement par l’internaute, ou inclus dans une expression)
 Rédiger votre annonce
- Etre percutant
- Etre précis
- Donner envie
- Se démarquer des concurrents

42. L’outil d’analyse de la fréquentation de votre site

43. Le vocabulaire à connaître
 Sessions
 Utilisateurs (Visiteurs uniques)
 Taux de rebond
 Recherche organique
 Sites référents

45.  Pagerank (classement de votre site) : www.webquantified.com
 Contenu dupliqué : www.copyscape.com /www.siteliner.com
 Temps de chargement de la page : Page speed Google
 Compatibilité mobile
 Liens brisés (vérifier qu’il n’y ait pas de lien inactif dans votre site) : logiciel Xenu /
www.siteliner.com
 Nombre de liens entrants : www.backlinkwatch.com
 Voir le nombre de pages de votre site indexées par Google : fonction site://votreurl
 Auditer votre site Internet : www.seoflash.com
 Planificateur de mot clés : https://adwords.google.fr/KeywordPlanner

46. … soigner votre image sur le web !
 Suivi de votre e-réputation sur les sites d’avis
 Qualité de vos informations sur les sites institutionnels (OT, ADT, CRT…) et sur Google My
Business.

48. Le prochain atelier numérique

49. Merci de votre
attention