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no Festival
de Verão
2015
Colunistas
CATEGORIA 307
Ação Promocional Para Produto de Consumo
Resumo da Apresentação
Com o objetivo de divulgar o conceito de “Nº1 em Refrescância” dos novos sabores Trident
Fresh criamos uma interação multissensorial, inovadora e de grande impacto: a Arena
Eletrônica Trident Music, uma enorme arena de “gelo” que demonstrava de forma irrestrita
aospúblicostodasasdiversasformasderefrescânciaquesóTridentFreshpodeproporcionar.
Um espaço exclusivo no Festival de Verão Salvador 2015, com cenário futurista onde as
pessoaspodiamcurtirváriasatraçõesradicaisenquantoassistiamaosshows.Aideiaeraque
o público sentisse “um friozinho na barriga”, proporcionado pela sensação de refrescância
do produto, em pleno verão baiano. Mas a grande inovação e surpresa aconteceu durante
os intervalos da apresentação dos DJs: o palco se transformou numa tela gigante para uma
projeçãomapeadaqueinteragiacomosdançarinos,tornandooqueseriamaisumpatrocínio
de Trident em uma das maiores plataformas de ativação da região.
Promotores vestidos com roupas apropriadas interagiam com o público tirando as fotos dos
participantes no fullpipe e tirolesa, que posteriormente iriam para o site www.tridentfresh.
com.bredistribuíamosnovossaboresCerejaIce,HerbaleIntense.Paracompletarocenário
foram criados Ice Blocks, enormes “blocos de gelo” que serviam de palco para as Fresh-
Girls, caracterizadas com figurinos e maquiagem eletrizantes, que armadas com “pistolas
congelantes”, refrescavam o público atirando jatos gelados de gelo seco, criando um efeito
visual sensacional.
Descrição do Problema a Ser Resolvido
Trident é uma marca multinacional, consolidada no mercado baiano e líder no segmento
de gomas, que vem aumentando seu share na Bahia, por meio de ações diferenciadas
e interativas. Apesar de ser a marca líder, a companhia ainda enxerga grande potencial
de crescimento, principalmente com a classe C e D, que consome o produto apenas em
momentosespeciais.Tridentquersetransformarnamarcadodiaadia,consumidaemtodos
os momentos e, diante disso, era necessária uma estratégia que conseguisse aproximar
mais ainda esse público potencial desses novos produtos que foram lançados no mercado.
Estratégia da
Comunicação
Para uma marca conseguir se destacar dentro do
FestivaldeVerãoSalvadorondeadisputapelaatenção
dopúblicoéextremamenteacirrada,éprecisomuita
assertividade e um nível de criatividade, impacto e
reinvenção altíssimo. Foi isso que fizemos ao apostar
numa ação que misturou interação, arte e esportes
radicais, amarrado ao conceito de refrescância de
Trident.
Para conseguir uma ativação que alcançasse as
expectativas, tivemos que ir além do que pedia o
briefing e modificar toda a concepção do espaço.
As marcas precisam ser “tocadas” e “sentidas” por
seus consumidores no momento em que interagem
comasmesmas.Essavivênciaprecisaserpercebida
de forma direta, simples e rápida, atingindo seu
coração para que estabeleça um vínculo afetivo na
sua memória. Em parceria com o Festival de Verão,
iniciamosnossaprimeirainovaçãomudandoaTenda
Eletrônica do evento que em 2014 era fechada com
capacidade para 3500 pessoas, para uma Arena a
céu aberto para atingir seis vezes mais espectadores,
proporcionando mais conforto e maior público.
Nos Iceblocks
as dançarinas
refrescavam o
ambiente enquanto
animavam o
público presente.
Colunistas 307
Tudo ficou
ainda
+Fresh
lá do alto,
na
Tirolesa.
A galera radicalizou
em manobras incríveis,
no
Full
Pipe!
Projeção Mapeada.
Durante as apresentações dos DJs, o palco
foi transformado em um desfile de vinhetas
Trident Fresh.
E Trident protagonizou o intervalo mais esperado do Festival.
Bailarinos apresentaram uma incrível performance
que às vezes parecia flutuar no espaço, completado
por uma Projeção Mapeada Interativa
que levou a galera ao delírio.
Colunistas 307
Cerca de 100 mil pessoas estiveram presentes nos três dias do festival
e conseguimos, com esta ação, impactar de uma só vez mais de 20 mil
pessoas. Toda a ação foi planejada e orçada dentro do budget do cliente,
maximizando o investimento realizado, que foi percebido nos mínimos
detalhes em toda cenografia que formava a Arena Trident Music e
equipe que integrava a ação. Durante e depois da apresentação, que
ocorreu 4 vezes, durante os intervalos dos DJs, o público não deixou o
local e a repercussão disso na imprensa local e nas redes sociais foi
imensa, pois a Arena ficou o tempo todo lotada.
Resultados Obtidos
O sucesso foi tão grande
que a Arena teve mais de 20.000
pessoas de uma só vez.
100 mil pessoas impactadas no total.
Foram
+de
82.000produtos
distribuídos para
o público da Arena.
610pessoas
participaram da
tirolesa
e do
Full Pipe
R$ 224.558,66
de retorno
de imprensa,
impactando
6,6 milhõesde pessoas.
777 cm/colnos melhores
jornais impressos
do estado.
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Colunistas 307

  • 1. no Festival de Verão 2015 Colunistas CATEGORIA 307 Ação Promocional Para Produto de Consumo
  • 2. Resumo da Apresentação Com o objetivo de divulgar o conceito de “Nº1 em Refrescância” dos novos sabores Trident Fresh criamos uma interação multissensorial, inovadora e de grande impacto: a Arena Eletrônica Trident Music, uma enorme arena de “gelo” que demonstrava de forma irrestrita aospúblicostodasasdiversasformasderefrescânciaquesóTridentFreshpodeproporcionar. Um espaço exclusivo no Festival de Verão Salvador 2015, com cenário futurista onde as pessoaspodiamcurtirváriasatraçõesradicaisenquantoassistiamaosshows.Aideiaeraque o público sentisse “um friozinho na barriga”, proporcionado pela sensação de refrescância do produto, em pleno verão baiano. Mas a grande inovação e surpresa aconteceu durante os intervalos da apresentação dos DJs: o palco se transformou numa tela gigante para uma projeçãomapeadaqueinteragiacomosdançarinos,tornandooqueseriamaisumpatrocínio de Trident em uma das maiores plataformas de ativação da região. Promotores vestidos com roupas apropriadas interagiam com o público tirando as fotos dos participantes no fullpipe e tirolesa, que posteriormente iriam para o site www.tridentfresh. com.bredistribuíamosnovossaboresCerejaIce,HerbaleIntense.Paracompletarocenário foram criados Ice Blocks, enormes “blocos de gelo” que serviam de palco para as Fresh- Girls, caracterizadas com figurinos e maquiagem eletrizantes, que armadas com “pistolas congelantes”, refrescavam o público atirando jatos gelados de gelo seco, criando um efeito visual sensacional.
  • 3. Descrição do Problema a Ser Resolvido Trident é uma marca multinacional, consolidada no mercado baiano e líder no segmento de gomas, que vem aumentando seu share na Bahia, por meio de ações diferenciadas e interativas. Apesar de ser a marca líder, a companhia ainda enxerga grande potencial de crescimento, principalmente com a classe C e D, que consome o produto apenas em momentosespeciais.Tridentquersetransformarnamarcadodiaadia,consumidaemtodos os momentos e, diante disso, era necessária uma estratégia que conseguisse aproximar mais ainda esse público potencial desses novos produtos que foram lançados no mercado.
  • 4. Estratégia da Comunicação Para uma marca conseguir se destacar dentro do FestivaldeVerãoSalvadorondeadisputapelaatenção dopúblicoéextremamenteacirrada,éprecisomuita assertividade e um nível de criatividade, impacto e reinvenção altíssimo. Foi isso que fizemos ao apostar numa ação que misturou interação, arte e esportes radicais, amarrado ao conceito de refrescância de Trident. Para conseguir uma ativação que alcançasse as expectativas, tivemos que ir além do que pedia o briefing e modificar toda a concepção do espaço. As marcas precisam ser “tocadas” e “sentidas” por seus consumidores no momento em que interagem comasmesmas.Essavivênciaprecisaserpercebida de forma direta, simples e rápida, atingindo seu coração para que estabeleça um vínculo afetivo na sua memória. Em parceria com o Festival de Verão, iniciamosnossaprimeirainovaçãomudandoaTenda Eletrônica do evento que em 2014 era fechada com capacidade para 3500 pessoas, para uma Arena a céu aberto para atingir seis vezes mais espectadores, proporcionando mais conforto e maior público.
  • 5. Nos Iceblocks as dançarinas refrescavam o ambiente enquanto animavam o público presente.
  • 7. Tudo ficou ainda +Fresh lá do alto, na Tirolesa.
  • 8. A galera radicalizou em manobras incríveis, no Full Pipe!
  • 9. Projeção Mapeada. Durante as apresentações dos DJs, o palco foi transformado em um desfile de vinhetas Trident Fresh.
  • 10. E Trident protagonizou o intervalo mais esperado do Festival. Bailarinos apresentaram uma incrível performance que às vezes parecia flutuar no espaço, completado por uma Projeção Mapeada Interativa que levou a galera ao delírio.
  • 12. Cerca de 100 mil pessoas estiveram presentes nos três dias do festival e conseguimos, com esta ação, impactar de uma só vez mais de 20 mil pessoas. Toda a ação foi planejada e orçada dentro do budget do cliente, maximizando o investimento realizado, que foi percebido nos mínimos detalhes em toda cenografia que formava a Arena Trident Music e equipe que integrava a ação. Durante e depois da apresentação, que ocorreu 4 vezes, durante os intervalos dos DJs, o público não deixou o local e a repercussão disso na imprensa local e nas redes sociais foi imensa, pois a Arena ficou o tempo todo lotada. Resultados Obtidos
  • 13. O sucesso foi tão grande que a Arena teve mais de 20.000 pessoas de uma só vez. 100 mil pessoas impactadas no total.
  • 16. R$ 224.558,66 de retorno de imprensa, impactando 6,6 milhõesde pessoas. 777 cm/colnos melhores jornais impressos do estado.