Analisi della Pubblicità settore Internet in Italia

1. INTERNET ADVERTISING
Scenario e formati pubblicitari
Alessandro Sisti
Chief Operating Officer
Divisione Multimedia – Gruppo Corrieredellosport
a.sisti@sportnetwork.it
3351210083

2. Il mercato Internet
– Contenuti Ucg: Italia -
— Sviluppo contenuti UCG nel mondo —
(2007-2008; % variazione utenti)
Fonte: NIelsen On-line, Aprile 2007-Aprile 2008, Presentazione Iab Forum 2008
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3. Il mercato Internet
Universo Navigatori Anno 2008
NEL 2009, INTERNET HA RAGGIUNTO IL 43% DI PENETRAZIONE SULLA POPOLAZIONE
NEL 2009, INTERNET HA RAGGIUNTO IL 43% DI PENETRAZIONE SULLA POPOLAZIONE
ITALIANA, CONSOLIDANDO LA SUA NATURA DI MEDIA ‘MAIN STREAM’.
ITALIANA, CONSOLIDANDO LA SUA NATURA DI MEDIA ‘MAIN STREAM’.
3
Fonte: Audiweb e Nielen on line (sett 09)

4. Il mercato Internet
– Utenti Internet -
42% di penetrazione sulla popolazione italiana
Gli over 55 (silver surfer) sono cresciuti di oltre il 40%
negli ultimi 3 anni
43% degli utenti è donna
I ragazzi 16-24 dedicano lo stesso tempo ad internet e la tv
Il 38% degli utenti on-line visita i siti di Social Network
Cresce il tempo medio speso on line: 44 ore e 55 minuti in
un mese
La banda larga ha raggiunto l’82% degli “internauti”
Fonte: Iab Forum 2008, elaborazione Dati Audiweb, Rapporto Media Consumption 2007
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5. Il mercato Internet
Le Community
122.5 mio 26.2 mio
20.6 mio 25.1 mio
262 milioni di utenti
7.3 mio 23.5 mio
1.9 mio 16.7 mio 18.0 mio
Fonte: Nielsen Online – Panel Casa e Ufficio, Global Index – 5
Marzo 2009, CH e BR: solo Casa IAA 2009 Page 5

6. Il mercato Internet
– Contenuti Ucg: Mondo -
— Sviluppo contenuti UCG nel mondo —
(2007-2008; % variazione utenti)
Fonte: NIelsen On-line, Aprile 2007-Aprile 2008, Presentazione Iab Forum 2008
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7. Il Mercato Internet
–Internet Application: diffusione
— Internet Application —
(Settembre 2008 % penetrazione utenti internet
Google Earth 5,9%
Win Amp 6,2%
Real Player 10,3%
Apple Quick Time 11,5%
Itunes 11,6%
Vlc Media Player 12,5%
Skype 18,1%
Emule 25,9%
Windows Media Player 45,1%
Windows Live Messenger 49,8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Fonte: NIelsen On-line, Settembre 2008,
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8. Il mercato Internet
- Utenti Internet: Heavy User -
8

9. Il mercato Internet
- Utenti Internet:comportamenti on-line -
INTERNET E’ DIVENTATO UNO DEI CANALI PREFERITI PER LA LETTURA DEI GIORNALI.
INTERNET E’ DIVENTATO UNO DEI CANALI PREFERITI PER LA LETTURA DEI GIORNALI.
NELL’ULTIMO ANNO I SITI DI NEWS HANNO RAGGIUNTO I 14MILIONI DI LETTORI (+ 56%)
NELL’ULTIMO ANNO I SITI DI NEWS HANNO RAGGIUNTO I 14MILIONI DI LETTORI (+ 56%)
CATALIZZANDO IL 65% DEGLI UTENTI INTERNET
CATALIZZANDO IL 65% DEGLI UTENTI INTERNET
—Lettura informazione on-line —
(% web site visti sulla rete dai navigatori)
TENDENZA
STRUTTURALE
SOSTITUZIONE
MEDIA
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10. Il mercato Internet
- Utenti Internet:comportamenti on-line -
—Attività on-line degli utenti —
(% crescita; tempo speso on-line)
Fonte: EIAA Mediascope, 2007
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11. Il mercato Internet
- Utenti Internet:comportamenti on-line -
L’UTILIZZO DI INTERNET E’ QUOTIDIANO, CON UN AUMENTO DEL TEMPO DEDICATO
L’UTILIZZO DI INTERNET E’ QUOTIDIANO, CON UN AUMENTO DEL TEMPO DEDICATO
ALLA RETE
ALLA RETE
Fonte: Iab Forum 2009, Layla Pavone Presentation 11

12. Il Mercato Internet
– Fruizione Internet e altri Media -
DURANTE LA GIORNATA IL MEDIA MIX DEGLI UTENTI SI MODIFICA. LA MATTINA RADIO,
DURANTE LA GIORNATA IL MEDIA MIX DEGLI UTENTI SI MODIFICA. LA MATTINA RADIO,
TELEVISIONE E GIORNALI FORNISCONO L’INFORMAZIONE. DURANTE LA GIORNATA INTERNET
TELEVISIONE E GIORNALI FORNISCONO L’INFORMAZIONE. DURANTE LA GIORNATA INTERNET
DIVENTA LA FONTE PRINCIPALE DELLE NEWS (INSIEME ALLA TELEVISIONE)
DIVENTA LA FONTE PRINCIPALE DELLE NEWS (INSIEME ALLA TELEVISIONE)
Fonte: Consumption Study, 2007
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13. Il Mercato Internet
– Fruizione Internet e altri Media: Italia -
DIMINUISCE LA FRUIZIONE DEI MEDIA ANALOGICI/TRADIZIONALI MENTRE CONTINUA A
DIMINUISCE LA FRUIZIONE DEI MEDIA ANALOGICI/TRADIZIONALI MENTRE CONTINUA A
CRESCERE IL TEMPO SPESO IN INTERNET
CRESCERE IL TEMPO SPESO IN INTERNET
— Attività in minuti giorno medio— — Attività in minuti giorno medio—
(2003-2009; % di variazione) (2006-2009; % di variazione)
250 Intenet
+145%
100
200
90
80
150 70
-7.7% 2003
60 2006
2006
2009E 50 2007
100
2009E
40
-10.6% 30
50 20
-11.8% 10
0 0
TV Analogica Radio Analogica Stampa 2006 2007 2009E
Fonte: Iab Italia
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14. Il Mercato Internet
– Banda Larga e contenuti Multimediali
PER GLI EDITORI TRADIZIONALI GLI UTENTI DELLA WEB TV RAPPRESENTANO OGGI
PER GLI EDITORI TRADIZIONALI GLI UTENTI DELLA WEB TV RAPPRESENTANO OGGI
CIRCA 1/6 DEGLI UTENTI INTERNET DEI RISPETTIVI SITI. LA QUOTA, IN RAPIDA CRESCITA,
CIRCA 1/6 DEGLI UTENTI INTERNET DEI RISPETTIVI SITI. LA QUOTA, IN RAPIDA CRESCITA,
CONSENTE IL RAGGIUNGIMENTO DELLA MASSA CRITICA PER LA RACCOLTA PUBBLICITARIA
CONSENTE IL RAGGIUNGIMENTO DELLA MASSA CRITICA PER LA RACCOLTA PUBBLICITARIA
2.020.000 2.000.000 1.200.000
Users Mese* Users Mese* Users Mese
12.200.000 11.639.000 7.717.000
Users Mese Users Mese Users Mese
(*) Fonte: Audiweb, rilevazione settembre 2008
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15. Il mercato Internet
- Banda Larga e Contenuti Multimediali -
WEB TV
WEB TV
PIU’ DI 8 MILIONI DI UTENTI NAVIGANO E SCARICANO VIDEO (CIRCA il 45% DEI 17
PIU’ DI 8 MILIONI DI UTENTI NAVIGANO E SCARICANO VIDEO (CIRCA il 45% DEI 17
MILIONI DI NAVIGATORI A LARGA BANDA). PER IIGIOVANI TRA II16-24 ANNI,
MILIONI DI NAVIGATORI A LARGA BANDA). PER GIOVANI TRA 16-24 ANNI,
IL TEMPO DI FRUIZIONE DI INTERNET HA SUPERATO QUELLO DELLA TELEVISIONE
IL TEMPO DI FRUIZIONE DI INTERNET HA SUPERATO QUELLO DELLA TELEVISIONE
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16. Il Mercato Pubblicitario
- Andamento mercato mondiale pubblicita’ -
LA CRESCITA DEL MERCATO MONDIALE E’ TRAINATA DAI PAESI EMERGENTI E DALL’AREA
LA CRESCITA DEL MERCATO MONDIALE E’ TRAINATA DAI PAESI EMERGENTI E DALL’AREA
EST EUROPEA. AMERICA ED EUROPA OCCIDENTALE SONO SOSTANZIALMENTE FERME
EST EUROPEA. AMERICA ED EUROPA OCCIDENTALE SONO SOSTANZIALMENTE FERME
— Il mercato mondiale della pubblicità —
(2006-2010; valore per area geografica)
Fonte: Elaborazione interna su dati Zenith Oprimedia
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17. Il Mercato Pubblicitario
Quota Investimenti Pubblicitari: 1997
41% 29%
22%
1%
8%
Fonte: Warc
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IAA 2009 Page 17

18. Il Mercato Pubblicitario
Quota per area degli investimenti Pubblicitari: 2008
36% 26%
27%
2%
9%
Stime Nielsen su fonti varie basare sugli investimenti pubblicitari 2008
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IAA 2009 Page 18

19. Il Mercato Pubblicitario
L’andamento del Mercato Italiano
10.000
9.000
Gen-Apr’09vs’08: -18% -2,3%
8.000
7.000
6.000
Mio Euro
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
90 991 992 993 994 995 996 997 998 999 000 001 002 003 004 005 006 007 008
19 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2
Commerciale Nazionale + Locale/Rubricata/Di Servizio (fonte FCP) escluso DM
Var% 2008 vs 2007 senza Free/Pay Press, Tv Sat e DM
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IAA 2009 Page 19

20. Il Mercato Pubblicitario
Quota Mezzi Italia
Fonte: Nielsen On Line 2009
20
IAA 2009 Page 20

21. Il Mercato Pubblicitario
L’andamento del Mercato Italiano: previsioni di chiusura
Fonte: Iab Forum 2009, Layla Pavone Presentation 21

22. Il Mercato Pubblicitario
- Andamento mercato digitale’: Italia
DOPO DUE ANNI DI CRESCITA SUPERIORE AL 40%, IL MERCATO DELLA PUBBLICITA’
DOPO DUE ANNI DI CRESCITA SUPERIORE AL 40%, IL MERCATO DELLA PUBBLICITA’
DIGITALE (SEPPUR IN RALLENTAMENTO) HA CHIUSO L’ANNO 2008 CON UN DATO ANCORA
DIGITALE (SEPPUR IN RALLENTAMENTO) HA CHIUSO L’ANNO 2008 CON UN DATO ANCORA
POSITIVO, (+20,4%), ED IN DECISA CONTROTENDENZA RISPETTO ALLA RACCOLTA DEI MEZZI
POSITIVO, (+20,4%), ED IN DECISA CONTROTENDENZA RISPETTO ALLA RACCOLTA DEI MEZZI
TRADIZIONALI
TRADIZIONALI
826
(+20.4%)
900 689
(+41.7%)
800
700
488
600 (+56.5%)
499
500 408
400
291
300
200
281,9 321,1
100 197 +43.7% +42.7% +13.9%
0
1 2 3
2006 2007 2008
Altre Tipologie
Display (Fcp, Assointernet) (Search Google, Classified)
22

23. Il Mercato Mobile
– Evoluzione degli investimenti mobile advertising
— Mercato Mobile Advertising—
(2006-2007; %variazione)
23