LA POLITICA 3.0
Larry González Blanco
Bogotá 14 de Noviembre 2012
ASER ASOCIADOS
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www.aserasociados.com

¿Donde estamos ?

¿Qué es la política 3.0?
La política 3.0 es el uso de Internet y las Redes
Sociales en el mundo político.

«Se dice que la forma de hacer política ha cambiado, es
decir, que los políticos además de estrategias de política
tradicional deben diseñar y ejecutar estrategias de
política en redes sociales y otros canales de social
media.»

Se considera política 3.0 el uso para la política de algunas de
las siguientes herramientas:
 Sitio Web
 Blog
 Facebook
 Twitter
 Youtube
 Linkedin
 Flickr

Beneficios de la política 3.0

1. Conocimiento de los electores.
Las Redes Sociales permiten escuchar a los
electores, este conocimiento debe ser utilizado
para ajustar los planes programáticos. Se habla
de una política participativa.

2. Comunicación directa
La política 3.0 permite al político llegar de forma
directa a los electores sin la participación de los
periodistas.

3. Ampliación de la cobertura.
Internet y las Redes Sociales lo están utilizando cada vez
más personas. Países como España, Argentina, Colombia y
Chile más de la mitad de la población tienen acceso a
Internet

4.Trato personalizado.
Las redes Sociales y
otros canales de
Social Media permiten
hablar a todos
dirigiéndose de
manera personal a
cada uno.

5. Propagación de la información.
Una de las
características de las
Redes Sociales es su
capacidad de
propagación de la
información y las
ideas.

Etapas de la estrategia de
Política 3.0

1. Definir una estrategia y canales
de redes sociales.
Es fundamental crear una estrategia antes de
iniciar la participación en Política 3.0.
La definición de la estrategia me permitirá definir
los canales de Social Media en los que debo
participar.

2. Segmentar el público objetivo y
dar un tratamiento personalizado.
Es muy importante tener claridad de las
características y necesidades del público
objetivo para poder dar un tratamiento
personalizado.
Se debe utilizar un lenguaje cálido y
cercano.

3. Crear contenido de valor
agregado en redes sociales.
Debemos crear valor agregado con el contenido que se
comparta en las redes sociales.
Esta es la clave del éxito en toda estrategia en Social
Media.
Para esto se requiere contratar un Community Manager
en el equipo de la campaña.
Es importante tener en cuenta que los videos tienen más
capacidad de convencimiento que otros tipos de contenido.

 http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY
 http://www.youtube.com/watch?v=-FtanStNcJ8&feature=watch-vrec

4. Promover la interacción.
Debemos provocar a las personas para que
participen y se comuniquen con nosotros.
 Es muy importante utilizar lo que escuchamos en
las redes sociales para retroalimentar nuestras
propuestas y planes programáticos.

5. Promover la participación.
 De nada sirve tener 150,000 seguidores en Twitter o 200,000 fans de
Facebook si no logramos la participación de estos como militantes o
simpatizantes.
 Es importante realizar estrategias para conseguir información de
contacto de los simpatizantes.
 Estrategias que pueden ayudar a comprometer estas personas son:
registrarse como votante,
motivar a realizar llamadas para convencer a otros,
asistir a actos,
convencer a amigos para que se registren a través del email,
Etc.

6. Promover la propagación.
Es muy importante crear estrategias para que los
periodistas y los líderes de opinión sigan las cuentas del
Redes Sociales del político, esto facilitará la propagación
rápida de la información.
Los boletines por e-mail son una poderosa herramienta
de propagación utilizada con éxito por los políticos en
Estados Unidos.

7. Publicar información en tiempo real.
Se debe publicar información en tiempo real en las redes
sociales, esto animará a las personas a seguirlos para tener
la información de primera mano.

8. Utilizar las Redes Sociales para coordinar
al equipo de campaña.
Las Redes Sociales son un importante instrumento para coordinar las
actividades del equipo de campaña, los militantes y los simpatizantes.

9. Aprovechar los dispositivos móviles.
Se deben monitorear
permanentemente las
capacidades de los
dispositivos móviles, para
utilizarlas en beneficio de la
campaña.
Los SMS pueden ser una
buena alternativa.

10. Combinar la campaña offline
con la online.
Todo lo que esté pasando en la campaña offline
debe ser informado a los coordinadores de la
campaña online para garantizar que ambas
campañas estén coordinadas y con objetivos
comunes.

Algunos aspectos a tener
en cuenta en la política
3.0

La democracia es un diálogo.
La democracia paso de ser una comunicación
unidireccional a un diálogo con los electores.
Esto hace que la forma de comunicación cambie
a un lenguaje más cercano y cálido.

La política en Redes Sociales es un
trabajo de largo plazo.
 Debemos evitar crear e implementar una estrategia de
política 3.0 poco tiempo antes de las elecciones.
OJO!!! Nunca se deben abandonar las Redes Sociales
luego de las elecciones.

Cambio radical de actitud.
Se debe entender que el ciudadano tiene mucho
más poder en la Política 3.0 que en las campañas
políticas tradicionales.

En Internet no se le puede mentir
a la gente.
 Si los tweet no los escribe el candidato se debe llamar
cuenta del candidato y su equipo

¿Cuándo debe iniciar un político
con las Redes Sociales?
Se debe iniciar de inmediato, ya que las redes sociales no
son una moda sino una realidad que llegó para quedarse

No haga campañas deshonestas.
 Si diseña una buena campaña de política 3.0 no es
necesario realizar campañas de desprestigio de sus
competidores.
 Muchos políticos por la facilidad caen en la tentación de
realizarlas.

GRACIAS!!!
larrygonzale@aserasociados.com
@LarryGonzalezB
+57 3202889234