SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 145
дизайн упаковки

     Арам Мирзоянц
  facebook.com/artperson
основы брендинга
бренд — это обещание
то есть брендинг — это одна
   сплошная наё обман.

   примерно, как казино
поэтому потребители
уже давно ничего не решают
бренд нельзя создать,
он формируется со временем
зачем бренду дизайн?
зачем бренду дизайн?
дизайн добавляет ценность бренду
какая фасоль вкуснее?
      слепой тест
малоизвестный бренд   известный бренд

    49%                  51%
малоизвестный бренд   известный бренд

    33%                 67%
что такое brand identity?
что такое brand identity?
идентичность или уникальность?
identity ≠ идентичность
      identity = уникальность
айдентика бренда — это уникальный набор элементов,
   позволяющих распознать бренд среди прочих
без айдентики бренда
бренда не существует!
хорошо известные бренды это:
          доверие
      отсутствие риска
     удовлетворенность
        узнаваемость
дизайн или design?
роль упаковки
и её функциональное
   предназначение
защита
транспортировка
 коммуникация
защита
    транспортировка
     коммуникация
в большинстве случаев упаковка
     является единственным
    средством коммуникации
почему у них круче,
    чем у нас?
опыт
     разделение труда
  культура и образование
смелость в принятии решений
жизненный цикл
   упаковки
концепция            стратегия                     инновация


переработка     продукт                               дизайн

                ваша задача — сделать так,
   мусор        чтобы упаковка не попала в урну,
                после использования продукта
                                                   производство


использование           покупка                    дистрибуция
процесс разработки
 дизайна упаковки
задача                       опыт
                    • что сделать?               • история дизайна бренда
брифинг             • по какой причине?          • материалы в наличии
                    • с какой целью?             • результаты исследований
                    • сроки?

задать клиенту      описание товара/услуги       кто является вашим
максимум вопросов   • преимущества / утп         потребителем?
                    • основной недостаток
что нужно знать     • ассортиментная матрица
из брифа            • планируемое расширение

                    стоимость товара             технические требования
                    • розничная цена
                    • ценовой сегмент

                    конкуренты и дистрибуция     пожелания, дополнения,
                    • основные конкуренты        ограничения, контактная
                    • преимущества конкурентов   информация
                    • недостатки конкурентов
                    • места продаж
брифинг             анализ                 концепция

задать клиенту      в том числе            поставьте себя
максимум вопросов   маркетинговые          на место потребителя
                    исследования
что нужно знать                            грамотно расставьте
из брифа            конкуренты             приоритеты
                    (прямые и косвенные)
                                           тесная работа
                    инновации              в команде
промдизайн        графический       презентация
                  дизайн
не забываем       не забываем       НИКОГДА
про технические   про технические   не показывайте клиенту то,
ограничения       требования        что не сможете реализовать
                                    в рамках своих/технических
                                    возможностей или бюджета




                                    в случае неудачной
дебрифинг                           презентации — дебрифинг
правки,                предпечатная         публикация
доработки              подготовка           релиза
в том числе            в отделе пре-пресс   пишем, наблюдаем
изготовление мокапов   работают тоже люди   и радуемся комментам
и образцов
                       отсутствие мусора
тестирование (ха-ха)   в файлах

                       соответствие
                       тех.требованиям

                       линки картинок
                       и шрифтов
творческая команда
творческий директор
арт-директор
дизайнер
иллюстратор
копирайтер
стратег
менеджер
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
визуальное восприятие
     информации
информационная иерархия в дизайне упаковки


  цветовое пятно       форма


                       бренд       защитная зона




           окно     фотография / иллюстрация


                        название продукта
  задняя панель
                     бенефиты      rtb      вес
целостность восприятия
   и читабельность
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
айтрекинг
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
окружение упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
продуктовая линейка
почему важна
продуктовая линейка?
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
просто думайте полкой
вёрстка технической
   информации
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
юмор
интерактив
инновации
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
типографика
 в упаковке
Simple
Font
Like
            The quick
Helvetica
Neue

Six quite cream
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
что делать, когда нет
      нормальных
кириллических шрифтов?
будущее упаковки
как вы думаете,
что нас ждет в будущем?
Дизайн упаковки
дизайн продуктов
    питания
фотография
фудстилистика
постобработка
прежде, чем приступить
  к фотографии, убедитесь,
         что у вас есть:
   • утвержденный концепт
• все необходимые продукты
          (с запасом)
           • реквизит
бэклайт
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
фудстайлинг.
зачем он нужен?
Дизайн упаковки
фудстайлинг.
популярные решения
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
фудстайлинг.
новые решения
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
постобработка
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
хорошая обтравка
ретушь
максимум 3 цвета
красивые каналы
ритмика
резкость
франкенштейн
готовим свой портфель
рассказ о себе          портфолио              дополнительно

кто вы?                 5-15 лучших работ      портфель на
                                               английском языке
у вас есть опыт?        реальные и концепты
                                               образование
почему вы хотите        краткое описание
работать в этой         к каждой работе        pdf до 4 Мб
компании?
                        было-стало
к чему вы стремитесь?
                        белый или черный фон
ваши ожидания,
включая уровень з/п     не нужно показывать
                        чужие работы :-)
отсутствие пафоса
презентация проекта
сразу оговорочка:
   единственно верной
схемы презентации проекта
      не существует
9 из 10
     бренд-менеджерам,
   маркетинг-директорам
       наср всё равно
на проделанную вами работу
не поху все равно
 только владельцу бизнеса.
или человеку, окончательно
  принимающему решения
бриф         moodboard   одна концепция н

вспоминаем               разделение конце
задачу                   на категории
одна концепция на лист   вариант агентства

разделение концепций
на категории
агентства   хорошее настроение :-)
если вам не нравится
 одна из концепций, тогда
наху зачем её показывать?
куда смотреть?
Elmwood
   Pearlfisher
Turner Duckworth
     Cinco
и в заключение...
много копируйте.
  много работайте.
не ссы будьте смелее.
спасибо за внимание :)



Арам Мирзоянц                                          facebook.com/artperson
Использованные в некоммерческих целях изображения и торговые марки принадлежат их владельцам и авторам.

Más contenido relacionado

Was ist angesagt?

Основы тактического маркетинга - демо-версия
Основы тактического маркетинга - демо-версияОсновы тактического маркетинга - демо-версия
Основы тактического маркетинга - демо-версияСлайдики
 
Федеральная программа «Ты – предприниматель» (Самарская область). Модуль-3. ...
Федеральная программа «Ты – предприниматель» (Самарская область). Модуль-3. ...Федеральная программа «Ты – предприниматель» (Самарская область). Модуль-3. ...
Федеральная программа «Ты – предприниматель» (Самарская область). Модуль-3. ...Gedocorp | Гедокорп
 
Брендинг продуктов
Брендинг продуктовБрендинг продуктов
Брендинг продуктовEduson.tv
 
Основы продаж - демо-версия
Основы продаж - демо-версияОсновы продаж - демо-версия
Основы продаж - демо-версияСлайдики
 
Позиционирование
ПозиционированиеПозиционирование
ПозиционированиеEduson.tv
 
Гипербук - руководство по разработке брендбука. ver.2.0
Гипербук - руководство по разработке брендбука. ver.2.0Гипербук - руководство по разработке брендбука. ver.2.0
Гипербук - руководство по разработке брендбука. ver.2.0Victor Chauzov
 
Принципы успешной презентации
Принципы успешной презентацииПринципы успешной презентации
Принципы успешной презентацииEduson.tv
 
пять решений для роста в кризис
пять решений для роста в кризиспять решений для роста в кризис
пять решений для роста в кризисИгорь Качалов
 
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...
Кейсы по курсам  "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...Кейсы по курсам  "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...Ирина Галкина
 
Презентация о презентациях. Урок 101-ый
Презентация о презентациях. Урок 101-ыйПрезентация о презентациях. Урок 101-ый
Презентация о презентациях. Урок 101-ыйVitaly Vlasov
 
ФРИИ интернет предпринимательство - Ценностное предложение
ФРИИ интернет предпринимательство - Ценностное предложениеФРИИ интернет предпринимательство - Ценностное предложение
ФРИИ интернет предпринимательство - Ценностное предложениеЭкосистемные Проекты Фрии
 
Тема: Технологии создания и развития брендов
Тема: Технологии создания и развития брендовТема: Технологии создания и развития брендов
Тема: Технологии создания и развития брендовИрина Галкина
 
тренинг по продукту от кузнецова сергея
тренинг по продукту от кузнецова сергеятренинг по продукту от кузнецова сергея
тренинг по продукту от кузнецова сергеяСергей Кузнецов
 
Треугольник продаж от кузнецова сергея
Треугольник продаж от кузнецова сергеяТреугольник продаж от кузнецова сергея
Треугольник продаж от кузнецова сергеяСергей Кузнецов
 
Общий маркетинг от стартапа до компании
Общий маркетинг от стартапа до компанииОбщий маркетинг от стартапа до компании
Общий маркетинг от стартапа до компанииMstislav Banik
 
9½ золотых правил брендинга
9½ золотых правил брендинга9½ золотых правил брендинга
9½ золотых правил брендингаArtem Polyanskiy
 
44 Инструмента Роста Розничных Продаж
44 Инструмента Роста Розничных Продаж44 Инструмента Роста Розничных Продаж
44 Инструмента Роста Розничных ПродажИгорь Качалов
 

Was ist angesagt? (20)

Основы тактического маркетинга - демо-версия
Основы тактического маркетинга - демо-версияОсновы тактического маркетинга - демо-версия
Основы тактического маркетинга - демо-версия
 
Федеральная программа «Ты – предприниматель» (Самарская область). Модуль-3. ...
Федеральная программа «Ты – предприниматель» (Самарская область). Модуль-3. ...Федеральная программа «Ты – предприниматель» (Самарская область). Модуль-3. ...
Федеральная программа «Ты – предприниматель» (Самарская область). Модуль-3. ...
 
Брендинг продуктов
Брендинг продуктовБрендинг продуктов
Брендинг продуктов
 
Основы продаж - демо-версия
Основы продаж - демо-версияОсновы продаж - демо-версия
Основы продаж - демо-версия
 
Позиционирование
ПозиционированиеПозиционирование
Позиционирование
 
Гипербук - руководство по разработке брендбука. ver.2.0
Гипербук - руководство по разработке брендбука. ver.2.0Гипербук - руководство по разработке брендбука. ver.2.0
Гипербук - руководство по разработке брендбука. ver.2.0
 
Принципы успешной презентации
Принципы успешной презентацииПринципы успешной презентации
Принципы успешной презентации
 
пять решений для роста в кризис
пять решений для роста в кризиспять решений для роста в кризис
пять решений для роста в кризис
 
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...
Кейсы по курсам  "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...Кейсы по курсам  "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...
 
Презентация о презентациях. Урок 101-ый
Презентация о презентациях. Урок 101-ыйПрезентация о презентациях. Урок 101-ый
Презентация о презентациях. Урок 101-ый
 
Тема 8
Тема 8Тема 8
Тема 8
 
ФРИИ интернет предпринимательство - Ценностное предложение
ФРИИ интернет предпринимательство - Ценностное предложениеФРИИ интернет предпринимательство - Ценностное предложение
ФРИИ интернет предпринимательство - Ценностное предложение
 
Тема: Технологии создания и развития брендов
Тема: Технологии создания и развития брендовТема: Технологии создания и развития брендов
Тема: Технологии создания и развития брендов
 
тренинг по продукту от кузнецова сергея
тренинг по продукту от кузнецова сергеятренинг по продукту от кузнецова сергея
тренинг по продукту от кузнецова сергея
 
ФРИИ интернет предпринимательство - Идея
ФРИИ интернет предпринимательство - ИдеяФРИИ интернет предпринимательство - Идея
ФРИИ интернет предпринимательство - Идея
 
Треугольник продаж от кузнецова сергея
Треугольник продаж от кузнецова сергеяТреугольник продаж от кузнецова сергея
Треугольник продаж от кузнецова сергея
 
Топ-9 ошибок при выходе бизнеса в интернет
Топ-9 ошибок при выходе бизнеса в интернетТоп-9 ошибок при выходе бизнеса в интернет
Топ-9 ошибок при выходе бизнеса в интернет
 
Общий маркетинг от стартапа до компании
Общий маркетинг от стартапа до компанииОбщий маркетинг от стартапа до компании
Общий маркетинг от стартапа до компании
 
9½ золотых правил брендинга
9½ золотых правил брендинга9½ золотых правил брендинга
9½ золотых правил брендинга
 
44 Инструмента Роста Розничных Продаж
44 Инструмента Роста Розничных Продаж44 Инструмента Роста Розничных Продаж
44 Инструмента Роста Розничных Продаж
 

Ähnlich wie Дизайн упаковки

Design Management
Design ManagementDesign Management
Design ManagementStan Ru
 
Как сделать SaaS новым бизнесом для вашей компании и не разориться (Сергей Ры...
Как сделать SaaS новым бизнесом для вашей компании и не разориться (Сергей Ры...Как сделать SaaS новым бизнесом для вашей компании и не разориться (Сергей Ры...
Как сделать SaaS новым бизнесом для вашей компании и не разориться (Сергей Ры...Ontico
 
ребрендинг на B2b рынке - андрей пуртов - b2b форум киев
ребрендинг на B2b рынке - андрей пуртов - b2b форум киевребрендинг на B2b рынке - андрей пуртов - b2b форум киев
ребрендинг на B2b рынке - андрей пуртов - b2b форум киевb2bfest.com
 
Структура рынка маркетинговых услуг для психологов
Структура рынка маркетинговых услуг для психологовСтруктура рынка маркетинговых услуг для психологов
Структура рынка маркетинговых услуг для психологовElena Taranskaya
 
Презентация для "Сибирской интрнет недели"
Презентация для "Сибирской интрнет недели" Презентация для "Сибирской интрнет недели"
Презентация для "Сибирской интрнет недели" Nimax
 
Как ставить задачи [копи]райтеру (Анна Каправчук)
Как ставить задачи [копи]райтеру (Анна Каправчук)Как ставить задачи [копи]райтеру (Анна Каправчук)
Как ставить задачи [копи]райтеру (Анна Каправчук)Асия Дулатова
 
Путь от технологического стартапа 
к компании, движимой дизайном
Путь от технологического стартапа 
к компании, движимой дизайном Путь от технологического стартапа 
к компании, движимой дизайном
Путь от технологического стартапа 
к компании, движимой дизайном Tanya Zavialova
 
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламы
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламыПрограмма Видеоинститута маркетинга и рекламы
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламыVRK_ua
 
Копирайтер? Fuck yeah!
Копирайтер? Fuck yeah!Копирайтер? Fuck yeah!
Копирайтер? Fuck yeah!Polina Besedina
 
брифы и мифы
брифы и мифыбрифы и мифы
брифы и мифыRed Keds
 
Развитие дизайнера. Университет технологии и дизайна.
Развитие дизайнера. Университет технологии и дизайна.Развитие дизайнера. Университет технологии и дизайна.
Развитие дизайнера. Университет технологии и дизайна.SPECIA
 
что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа.
что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа.что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа.
что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа.irino4444ka
 
Serdiyk Oleksandr. Way from engineer to product
Serdiyk Oleksandr. Way from engineer to product Serdiyk Oleksandr. Way from engineer to product
Serdiyk Oleksandr. Way from engineer to product Lviv Startup Club
 
CodeFest2015: Ю.Ветров — От дизайн-команды к дизайн-культуре
CodeFest2015: Ю.Ветров — От дизайн-команды к дизайн-культуреCodeFest2015: Ю.Ветров — От дизайн-команды к дизайн-культуре
CodeFest2015: Ю.Ветров — От дизайн-команды к дизайн-культуреYury Vetrov
 
Как HR сейлзов аттестовал
Как HR сейлзов аттестовал Как HR сейлзов аттестовал
Как HR сейлзов аттестовал Natalie Aliieva
 
Стачка! 2016: Юрий Ветров — Дизайн с выхлопом
Стачка! 2016: Юрий Ветров — Дизайн с выхлопомСтачка! 2016: Юрий Ветров — Дизайн с выхлопом
Стачка! 2016: Юрий Ветров — Дизайн с выхлопомYury Vetrov
 

Ähnlich wie Дизайн упаковки (20)

Design Management
Design ManagementDesign Management
Design Management
 
Как сделать SaaS новым бизнесом для вашей компании и не разориться (Сергей Ры...
Как сделать SaaS новым бизнесом для вашей компании и не разориться (Сергей Ры...Как сделать SaaS новым бизнесом для вашей компании и не разориться (Сергей Ры...
Как сделать SaaS новым бизнесом для вашей компании и не разориться (Сергей Ры...
 
ребрендинг на B2b рынке - андрей пуртов - b2b форум киев
ребрендинг на B2b рынке - андрей пуртов - b2b форум киевребрендинг на B2b рынке - андрей пуртов - b2b форум киев
ребрендинг на B2b рынке - андрей пуртов - b2b форум киев
 
Структура рынка маркетинговых услуг для психологов
Структура рынка маркетинговых услуг для психологовСтруктура рынка маркетинговых услуг для психологов
Структура рынка маркетинговых услуг для психологов
 
Презентация для "Сибирской интрнет недели"
Презентация для "Сибирской интрнет недели" Презентация для "Сибирской интрнет недели"
Презентация для "Сибирской интрнет недели"
 
Как ставить задачи [копи]райтеру (Анна Каправчук)
Как ставить задачи [копи]райтеру (Анна Каправчук)Как ставить задачи [копи]райтеру (Анна Каправчук)
Как ставить задачи [копи]райтеру (Анна Каправчук)
 
Путь от технологического стартапа 
к компании, движимой дизайном
Путь от технологического стартапа 
к компании, движимой дизайном Путь от технологического стартапа 
к компании, движимой дизайном
Путь от технологического стартапа 
к компании, движимой дизайном
 
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламы
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламыПрограмма Видеоинститута маркетинга и рекламы
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламы
 
BrandAid presentation 2009
BrandAid presentation 2009BrandAid presentation 2009
BrandAid presentation 2009
 
Копирайтер? Fuck yeah!
Копирайтер? Fuck yeah!Копирайтер? Fuck yeah!
Копирайтер? Fuck yeah!
 
брифы и мифы
брифы и мифыбрифы и мифы
брифы и мифы
 
Развитие дизайнера. Университет технологии и дизайна.
Развитие дизайнера. Университет технологии и дизайна.Развитие дизайнера. Университет технологии и дизайна.
Развитие дизайнера. Университет технологии и дизайна.
 
Branding school 0
Branding school 0Branding school 0
Branding school 0
 
что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа.
что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа.что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа.
что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа.
 
Serdiyk Oleksandr. Way from engineer to product
Serdiyk Oleksandr. Way from engineer to product Serdiyk Oleksandr. Way from engineer to product
Serdiyk Oleksandr. Way from engineer to product
 
бизнес инжиниринг кп
бизнес инжиниринг кп бизнес инжиниринг кп
бизнес инжиниринг кп
 
CodeFest2015: Ю.Ветров — От дизайн-команды к дизайн-культуре
CodeFest2015: Ю.Ветров — От дизайн-команды к дизайн-культуреCodeFest2015: Ю.Ветров — От дизайн-команды к дизайн-культуре
CodeFest2015: Ю.Ветров — От дизайн-команды к дизайн-культуре
 
Как HR сейлзов аттестовал
Как HR сейлзов аттестовал Как HR сейлзов аттестовал
Как HR сейлзов аттестовал
 
Стачка! 2016: Юрий Ветров — Дизайн с выхлопом
Стачка! 2016: Юрий Ветров — Дизайн с выхлопомСтачка! 2016: Юрий Ветров — Дизайн с выхлопом
Стачка! 2016: Юрий Ветров — Дизайн с выхлопом
 
маркетинг на практике
маркетинг на практикемаркетинг на практике
маркетинг на практике
 

Дизайн упаковки