24. Некоторые компании
со временем потеряли знаки либо логотипы
Совет: если у вас небольшая компания или стартап –
начните с варианта, имеющего знак. Со временем вы всегда
сможете использовать их отдельно друг от друга, реализовывая
интересные коммуникационные решения
30. — Знак и логотип
— Цветовая схема
— Шрифтовое решение
— Инверсия
— Фирменный блок
— Охранное поле
— Запрещенные способы использования
— Дополнительные графические элементы
— Паттерны
4.1. Базовые компоненты
36. Цветовая схема
4.1
— цвета должны быть «чистыми», т.е. содержать, по
возможности, минимальное количество цветовых каналов
37. Цветовая схема
4.1
— цвета должны быть «чистыми», т.е. содержать, по
возможности, минимальное количество цветовых каналов;
— используйте несколько сочетающихся между собой
цветов — основной и дополнительный
38. Цветовая схема
4.1
— цвета должны быть «чистыми», т.е. содержать, по
возможности, минимальное количество цветовых каналов;
— используйте несколько сочетающихся между собой
цветов — основной и дополнительный;
— старайтесь не использовать в логотипе более трёх цветов,
если только это не предусматривает стиль и идея логотипа
39. Цветовая схема
4.1
— цвета должны быть «чистыми», т.е. содержать, по
возможности, минимальное количество цветовых каналов;
— используйте несколько сочетающихся между собой
цветов — основной и дополнительный;
— старайтесь не использовать в логотипе более трёх цветов,
если только это не предусматривает стиль и идея логотипа;
— схема CMYK, RGB, Pantone
44. — основной — с помощью этого шрифта
выделяются заголовки и фразы, требующие
активного внимания
— наборный — с помощью этого шрифта
набираются крупные массивы текста
рекламной продукции
При разработке шрифтовой
системы фирменного стиля
необходимо учесть два вида
шрифтов:
45. — не используйте слишком художественные,
декоративные шрифты — они будут отвлекать
внимание и делать логотип хаотичным
Совет:
46. — не используйте слишком художественные,
декоративные шрифты — они будут отвлекать
внимание, и делать логотип хаотичным;
— в качественном шрифтовом решении важен
контраст между плотностью шрифта и расстоянием
между буквами. Варьирование этих параметров
поможет сделать начертание логотипа чётким
и выразительным
Совет:
47. — не используйте слишком художественные,
декоративные шрифты — они будут отвлекать
внимание, и делать логотип хаотичным;
— в качественном шрифтовом решении важен
контраст между плотностью шрифта и расстоянием
между буквами. Варьирование этих параметров
поможет сделать начертание логотипа чётким
и выразительным;
— избегайте так называемых «системных»
шрифтов, используемых в операционных системах
Совет:
61. — графическое и стилистическое созвучие
со знаком и логотипом
— цветовая гармоничность и единообразие
— ДГЭ должен помогать формировать
структуру вёрстки, присутствовать во всех
элементах стиля
Дополнительный
графический элемент
62. Паттерн
Совет: паттерн хорошо подходит для небольших сервисных
предприятий, в визуальной системе которых через паттерны
можно удачно раскрывать суть отрасли
71. — в качестве базовых форматов используйте
основные виды носителей: А4/А3, ситилайт,
горизонтальный билборд и т.д.
Желательно придерживаться
следующих принципов:
72. — в качестве базовых форматов используйте
основные виды носителей: А4/А3, ситилайт,
горизонтальный билборд и т.д.;
— шаблон вёрстки должен учитывать все элементы
стиля: корпоративный блок, цветовую схему,
несколько уровней заголовков и наборный текст,
дополнительный графический элемент и фото-имидж
Желательно придерживаться
следующих принципов:
73. — в качестве базовых форматов используйте
основные виды носителей: А4/А3, ситилайт,
горизонтальный билборд и т.д.;
— шаблон вёрстки должен учитывать все элементы
стиля: корпоративный блок, цветовую схему,
несколько уровней заголовков и наборный текст,
дополнительный графический элемент и фото-имидж;
— протестируйте макет со сложными объемными
текстами, которые позволят проверить гибкость
модульной сетки
Желательно придерживаться
следующих принципов:
79. Логотип и фирменный стиль вбирает
в себя весь ценностный потенциал компании,
коммуницируя его клиентам, партнёрам
и деловой среде.
Создаётся на длительный период времени –
не стоит экономить на нём
1.
80. Определитесь с духом и стилем концепции.
Не стесняйтесь изучить аналоги.
Это даст вам «пищу» для размышлений
в принятии правильного решения
2.
81. Знак должен быть выразительным
и лаконичным, реализован на высоком
исполнительском уровне
3.
84. Мощная система дополнительных графических
элементов позволит повысить эффективность
внедрения фирменного стиля и получить
дополнительные визуальные преимущества
6.
85. В корпоративной печатной продукции
важна преемственность дизайна и простота
реализации – даже напечатанная на
мелованной бумаге в цифровой типографии
визитка должна выглядеть как «английский
костюм»
7.