Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Irina Sidorskaya.«Kak postroit' gorod bez kirpicha i cementa»

БЕЛАРУСЬ

Ирина Сидорская,

кандидат философских наук, доцент кафедры Технологий коммуникации БГУ

ТЕМА: «Как построить город без кирпича и цемента»

  • Loggen Sie sich ein, um Kommentare anzuzeigen.

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Irina Sidorskaya.«Kak postroit' gorod bez kirpicha i cementa»

  1. 1. Ирина Сидорская, канд. филос. н., доцент Как построить город без кирпича и цемента: постановка проблемы, поиски решений
  2. 2. Задачи презентации  Выработать общее методологическое поле обсуждения проблемы имиджа целостного территориального образования.  Обозначить понятие «имидж» как центральное для PR-деятельности, раскрыть его смысл через понятия «социальный стереотип» и «позиционирование».  Продемонстрировать сложность проблемы построения имиджа целостного территориального образования.
  3. 3. «Имидж» – НЕ ругательное слово!  «Образ» и «имидж» – не одно и то же.  Образ складывается стихийно, а значит, противоречиво, имидж – целесообразно и программно конструируемая категория.  PR как специфический вид коммуникационной деятельности, целью которой выступает планомерная, сознательная, обеспеченная необходимыми технологиями деятельность по созданию имиджа.
  4. 4. Категория имиджа раскрывается через понятие социального стереотипа  Стереотип – схематичное, стандартизированное представление об объекте, причем эмоционально окрашенное и обладающее высокой устойчивостью.  Создание имиджа объекту – это формирование устойчивого, с явной положительной оценкой, стереотипа.
  5. 5. Позиционирование объекта – это придание объекту смысловой и оценочной определенности (И. Викентьев)  Цель позиционирования – сделать объект максимально понятным, отличимым от других, неопасным.  Имидж территории – устойчивая, структурированная, с явно выраженной оценочной компонентой, система стереотипов, сформированная у определенных целевых групп относительно конкретной территории.
  6. 6. Другие подходы к формированию имиджа территории  Территориальный маркетинг  Поэлементный подход  SWOT-анализ  Через ключевые личности, организации, события (в случае стихийного формирования)
  7. 7. Подход через позиционирование наиболее оправдан в случаях:  Когда территория не имеет «своего лица», не спозиционирована  Когда имеющиеся стереотипы необходимо усилить  Когда одни стереотипы необходимо заменить другими
  8. 8. Особенности имиджа территории  Сложность объекта имиджирования.  Зависимость имиджа от объекта имиджирования и от особенностей окружения.  Имидж требует специальных усилий со стороны своего носителя.  Имидж территории не должен чрезмерно упрощаться, сводясь к одной-трем характеристикам.  Имидж территории должен оставаться целостным и непротиворечивым.  Системность, непрерывность и преемственность этого процесса.
  9. 9. Этим надо заниматься! Привлечение всех заинтересованных групп к построению имиджа территории – залог его успешной реализации.

×