Comprendre le référencement local. Réussir son référencement local. Le futur du référencement local. Par Arnaud Lemasson, consultant en référencement et visibilité web.

1. par

2. 



7. L’ensemble des actions de référencement ayant pour
objectif de se positionner sur les recherches locales
Le référencement local vise un référencement
géographiquement localisé permettant de cibler un
segment de marché spécifique. (EmarketingWiki)

8.  Les entreprises
possédant une zone
de chalandise
restreinte
Commerçants, Artisans,
Prestataires de service, brick
and mortar, etc.
Magasins indépendants,
franchises, etc.

9.  1/4 des recherches Google sont liées à une
localisation (Chitika) (la moitié lorsque sur
mobile)
 85% des consommateurs ont déjà
recherché des entreprises locales en ligne
(LocalSeoGuide)
 88% des consommateurs qui recherchent
un commerce local sur Smartphone
appellent ou s’y rendent dans les 24h.
(Google, 2011)

11. 2 solutions :
◦ Recherche avec la localité : « Coiffeur Angers »
◦ Recherche sans la localité : « Coiffeur »
 Que trouve-t-on sur Google ?

16. Des résultats locaux dans vos recherches génériques !

17. Les 6 requêtes tests :
agence de référencement
cabinet d’avocat
fleuriste
hotel lille
rachat d’or paris
référencement

18. 1. Les SERP’s sont identiques pour les internautes d’une même zone
géographique
Pour ces mêmes internautes, présence de résultats locaux
2. Site d’une entreprises mieux placé lorsque l’internaute faisant la
recherche est proche de celle-ci
3. Résultats (à peu près) identiques pour tous pour les recherches localisées
(Rachat d’or Paris, Hotel Lille) et la recherche générique sans
connotation locale (référencement)
4. Résultats naturels d’entreprises proches, mais aussi plus éloignées

19.  Vous pouvez désormais placer votre client sur
une expression généraliste !
 Les résultats sont plus pertinents !

21.  Votre site au top dès demain…

22.  Pour une même campagne, possibilité
d’ajuster :
◦ Les enchères en fonction :
 De la position géographique de l’internaute
 De l’heure de la journée
◦ Les titres, textes et pages de
destination selon les appareils

25. Coordonnées et infos
Localisation sur Google Map
Coordonnées, infos et présentation
Note globale
Vue StreetView
Créer un évènement ici
Les Avis

26.  Utilisateur note l’entreprise
◦ Multicritère
◦ Note globale
 NOTE GLOBALE = Moyenne des trois avis X 10
Médiocre = 0
Bon = 1
Très bon = 2
Excellent = 3

27.  Affichage dans les SERP’s

28.  Affichage dans les SERP’s
Résumé

30.  Affichage systématique dans les SERP’s de
recherches locales sur PC et tablette

33.  Quelques éléments les plus souvent cités
comme les + important :
1. Posséder une adresse dans la ville recherchée
2. Associer votre entreprise à une activité spécifique
3. Posséder une adresse proche du centre-ville
4. Etre cité sur d’autres sites internet
5. Avoir des avis, si possible nombreux, si possible
positif…, si possible sur Google + Local…!
◦ Source : David Mihm

37.  Suivez les consignes de Google…
◦ Optimisation des balises
◦ Pas de DC
◦ Optimisation des médias
◦ Linking interne
 Pensez aux mobiles !
◦ Vitesse de chargement
◦ Site en responsive
◦ Version mobile

38.  Mise en avant de vos coordonnées sur chaque page
◦ En footer
◦ En sidebar
 Mise en avant des termes locaux (Ville,
département, région…)
◦ Balises
◦ Textes
◦ Média (Alt)

39.  Un établissement ?
 Segmentez vos activités

40.  Plusieurs établissements ?
Une page spécifique
pour chacun
Personnalisation complète
Page Google + local
distincte
Page accessible
Considérez chaque page
établissement comme un
mini-site à part entière

41.  Si vous souhaitez capter des consommateurs en
dehors de votre zone de chalandise, possibilité de :
◦ Créer des pages spécifiques pour chaque zone
Attention, cela revient à « tricher » en quelque sorte…

42.  Un blog…
◦ Rassure le prospect, y voit une activité récente
◦ Est l’ami de Google avec du contenu frais
◦ Travaille la longue traîne
◦ Permet d’être partagé sur les réseaux sociaux
 Eventuellement un blog pour chaque agence…
 …à relier avec les réseaux sociaux

43.  Les extraits enrichis (Rich-Snippet)
◦ Etoile
◦ Adresse
◦ Évènements
◦ Entreprise
◦ Job

44.  Différents formats possibles
Microdonnées (Conseillées par Google…)
Microformats
RDFa
hCard, hReview

45.  La photo du gérant dans les résultats de
recherche…
 Comment ?
1. Créer un profil Google+
2. Ajouter « également auteur de… »
3. Ajouter le lien vers votre profil + ?rel=author
du CTR

46.  Puis, testez :

48.  S’il n’y avait qu’une seule consigne :
Remplissez votre fiche à 100%
 Adresse, coordonnées, catégorie,
horaire, description, photos,
vidéos, autres réseaux sociaux

49.  Faîtes vivre votre page
◦ Publication
 Actualité
 Liens vers blog
 Liens sympas
◦ Réponse aux avis
◦ Evènement
◦ Photos/Vidéos
◦ etc
Et Google sera votre ami…
 Obtenez un
maximum d’avis
(positif…)

50.  Incitez vos clients
◦ à laisser un avis sur Google + Local (ou tout autre
site d’avis)
◦ à faire un lien vers votre site
 Comment ?
◦ Petit cadeau
◦ Réduction
◦ Un café offert…

52.  Les citations : Le lien sans lien !

53.  Utilisez TOUJOURS les mêmes coordonnées
exactes
◦ Même nom
◦ Même adresse
◦ Même numéro de téléphone (Fixe de préférence)
◦ Même adresse e-mail

54.  Création de fiche sur les annuaires reconnus :

56.  CCI
 Site de la ville
 Office de tourisme
 Etc
Inscrivez vous si possible !

57.  Blog, guide, annuaire, etc
Inscrivez vous, proposez un article, contactez
les webmasters !

58.  Inscrivez-vous sur les guides de votre
profession !

59.  Un annuaire, site d’avis ou autre devant vous
dans les SERP’s :
◦ Achetez une fiche et optimisez là

60.  Répondre aux conversations sur les forums !

61.  Une (toute) petite couche de netlinking
 Prendre le meilleur du meilleur
◦ Annuaire, communiqué de presse, digg-like

62.  Les ancres : Ne sur-optimisez pas…
Au contraire !!!...
 Jouez sur votre nom de marque

63.  Utilisation des réseaux sociaux

64.  Opération deals

66.  Toujours + de mobile
 La recherche vocale
 Des applications et sites sur mesure