Las necesidades humanas son sensaciones de carencia que pueden satisfacerse. Se presentan de forma fisiológica o psicológica y surgen como una sensación de ausencia que genera el deseo de obtener algo para satisfacerla, lo que lleva al esfuerzo de conseguirlo y finalmente al consumo del bien o servicio para alcanzar la satisfacción. Las necesidades varían según factores como la cantidad, el tiempo, el clima y se convierten en hábitos.