1.
DIA DE LA PUBLICIDAD(ESPE
IAL
ARCHIVO
Imagen
deunade
[as campa~as
contra
e| cdncer
Tenemos
un gran camino
asoccibn
espanola
contrael c ncer
E
1 c/tncer sigue siendoconsidera-
do el principal problema
de sa-
lud, segfin el Oncobar~metro
2020.
Tantu
esas~,quesiete de
cada diez individuos creen que
es un problemamuygrave y tres de cada
diez 1o considerangrave, situgtndoseen el
puesto n~merouno del ranking de/as en-
fermedades con una mayorcarga de mor-
talidad y morbilidadpara nuestro pals.
Lascifras hablanpot sf so/as. Verbaliza-
mos cada vez m~s esa preocupaci6n en
nuestros entomos,peroa la horade la vet-
dad nos quedamos solo
~
ahf, en el desasosiego,en
POR la inquietud, poni6ndo-
.ryllREIA nos de lado.
ALVAREZ El c~ncer continfla
siendola caraoculta de la
luna, yelhaber alcanzado
una tasa de supervivencia de un 55%en
hombres
y un 62%
en mujeres, sigue sin set
suficiente para activar la conversaci6nm~s
all~ de los hitos puntualesrelacionadoscon
la enfermedad o en momentosconcretos
donde personajes reconocidos generan un
impactoen mediosa trav6s de su relaci6n
conel c/tncer.
Apesarde estas cifras esperanzadoras,el
c~ncer sigue generandosilencio, miedoy
vergiJenza en nuestra sociedad. Unapala-
/_,A qui.n
elegirfas?
No PUedes
elegir entre
co’ricersL
bra a la que se enfrentan 275.000personas
nuevascadaafio en Espafiay, a 1o largo de
su vida, 1ohat/in una de cadados.
Tras la palabra, todavfa hoyse esconden
muchasrealidades que la sociedad ignora
porqueno se habla conlibertad sobrelo que
significa, en todoslos gtmbitosde la vida,
convivir con c~ncer.Nohay
unaflnica forma
deviviflo hide afrontaflo, peroparamuchas
personas el no hablar de 1o que se oculta
puedeconduciralaislamiento, al
rniedo, a la dificultad para pedir ayuda,al
inicio de conflictos familiares y/aborales,y
aldesarrollo de graves problemas
de autoes-
tima.
Pot eso, laAsociaci6n
EspafiolaContrael
C~ncer
ha decididoasumireste reto: acabar
conel gran tabfl para perdefle el miedoa
visibilizar y normalizarla realidad social y
emocionalque hay detr~s del c~ncer. Este
tiene queset el primerpasopara reposicio-
nat el c~ncer, otorg~ndoleun significado
m/~shumano
y actual.
Bajo esta premisa, a comienzosdel afio
2020desde Arena Mediadesarrollamos un
proyecto de superaci6n que buscaba/a mo-
vilizaci6n de toda la sociedad: ~Ll~malo
C~ncer>>.Unproyecto
que persegufa acfivar
la conversaci6n para conseguir llamar al
cgtncer pot su hombre,un caminohacia la
nomaalizaci6n
y desesfigmatizaci6nde esta
realidad, pero tambi6nunavfaparaenfren-
tarse a 61 como
paciente y como
sociedad.
Llevamos
tres afios evolucionando
~LI,~-
maloC~ncer>>
comoactivo estrat6gico de
marcacon resultados relevantes.Sin embar-
go, el efecto de la pandemia
durante estos
dos filtimos afios ha proyectadouna larga
sombra
en el tercer sector dondeel cumpli-
mientodelamisi6n,/a causa, las pdoddades
de las organizacionesyla notoriedadde sus
marcas
se hart visto golpeadas.
Sinoscentramos
enla causa,,c/tncer>,, se
ha aceleradoalgo que ya se evidenciaba:el
c/~ncerse ha convertidoen el principal pro-
blemasociosanitario del mundo.
Actuarse ha convertidoen una urgencia,
activar la conversaci6n usando comopa-
lanca la comunicaci6n
no es suficiente. Te-
nemos que generar un verdadero movi-
mientosocial en torno al c~ncer, que nos
unaa todos y nos comprometa
a contribuir
con la aportaci6n de recursos necesarios
individualesy colectivos.
Tenemos
que lograr que elc~ncer seauna
parte importante de la agenda pflblica y
polftica, persiguiendounreto: aumentar
la
supervivenciaal 70%
para 2030.Para ello,
se ha puesto en marchala iniciafiva ~Todos
contra el c~ncer~>,liderada pot la Asocia-
ci6n, declarada pot el Gobiernode Espafia
como
AEIPcon elobjetivo de concienciar y
movflizara la sociedadsobre/aimportancia
de sumarlos recursos y las capacidadesde
todos en torno a un gran programade ac-
ci6n contra el c~ncer.
%/,qu6roljugar~la comunicaci6n
en todo
esto y c6mopuedeayudar a impulsar esta
iniciativa?
LaAsociaci6nEspafiolaContraelC~ncer
conjuntamentecon LLYC,
Arena Mediayel
resto de partners de comunicaci6n
ha deft-
nido una estrategia de integraci6n con la
vocaci6n de involucrar a TODOS,
desarro-
llada en dos rases: conocimiento
y movili-
zaci6n.
Lasoluci6n es una campafiaque selanza
esta semanayque
nos toca a todos de cerca.
Unacampafia transmedia con unapieza de
vfdeo basada en un insight muypotente
cuyorelato refleja 1o complejoque nos ha
resultadosiempreelegir.
Creada bajo/aplataforma de~Todoscon-
tra el c/tncer>,, tiene que generarimpacto,
concienciar, construir un movimiento
des-
de todoslos/tmbitos para facilitar/a finan-
ciaci6n de proyectosde prevenci6n,inves-
tigaci6n, y tratamiento de c~ncer para
aproximarnosalreto de aumentarla super-
vivencia.
Porqueen el 2030, unode cada dos hom-
bres y una de cada tins mujeres tendr~n
c~ncer,y detr~s de cadacifra haypersonas:
nuestros padres, nuestros abuelos, nuestros
amigos...
Es el momento
de pasar a la acci6n por-
que podemoselegir prevenido, podemos
elegir diagnosticadoa tiempo,elegir impul-
sat lainvestigaci6n para alcanzar un 70%
de
supervivencia.
Mireia~,lvarez, Business
Mana
gi ng
Partner de ArenaMedia
La Razón Especial
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27 Enero, 2023