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1
Investigación:
Campo laboral en mercadotecnia
Integrantes:
Edith Jaqueline Arellano Rivera 120077
Jeanette Cervantes Hernández 120138
Fátima Daniela Villalobos Mendoza 121120
Mercadotecnia Internacional
Segundo semestre
Profesor: Guadalupe del Socorro Palmer de los Santos
Fecha de entrega: 16 de mayo del 2013
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2
Índice
Resumen................................................................................................................. 3
Introducción............................................................................................................. 5
Marco teórico........................................................................................................... 6
Diseño de investigación ........................................................................................ 11
Resultados de investigación.................................................................................. 12
Conclusión............................................................................................................. 16
Bibliografía ............................................................................................................ 17
Anexos .................................................................................................................. 18
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3
Resumen
La presente investigación tiene motivo de seguimiento, ya que las integrantes del
equipo dudaban de los trabajos que se ofrecen al egresar de la carrera de
Mercadotecnia Internacional.
La investigación tiene un giro muy importante en la UPSLP, ya que el semestre
pasado, platicábamos con compañeros, y tenían duda de las empresas posibles
que pueden dar trabajo a los mercadologos, así como las posibles áreas en las
cuales se pueden laborar; de esta duda viene la idea de realizar esta
investigación.
Las entrevistas se realizaron a alumnos egresados de la UPSLP así como las
diferentes empresas de la capital para tener datos locales; también se extrajo
información de revistas como la fueron Merca 2.0 y libros relacionados con la
investigación.
Las personas que presentamos fueron empresarios como los son Paulina
Castellanos, Kotler, entre muchos más. Se realizó entrevistas a personas que ya
laboraban como mercadologos y empresas que los contrataban. Las entrevistas
se realizaron a las personas indicadas ya que son egresados de la carrera de la
misma institución.
Los resultados que arroje las gráficas mediante las respuestas de las dos tipos de
entrevista realizadas, nos muestran cada cuando se solicita un mercadologo en
una empresa, así como las áreas en que se puede desempeñar lo aprendido.
Palabras clave
Campo laboral, sueldo, empleo, compañía, Marketing
Abstract
This researchhasreasontracking, as team membersdoubtedofferedjobsupon
graduationfromInternationalMarketingcareer.
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4
The researchhas averyimportantturningUPSLPsincelast semester, we talkedwith
peers,and hadcertainlypossible companiesthat canprovide jobs formarketersas well
aspossible areasin whichlaborcan, in this doubtcomes theidea for thisresearch.
The interviewswere conducted attheUPSLPalumniand the variouscompanies in
thecapital to havelocal data; alsoextractedinformationweremagazines
likeMerca2.0and books related tothe investigation.
The people whowerepresentareentrepreneurslikePaulinaCastellanos, Kotler,
among many others.We conductedinterviews withpeople
whoworkedasmarketersand companieswho hired them. The interviews were
conductedandthe right peoplewho aregraduatesof the racefrom the same
institution.
Its outputgraphsthrough responsesof the twotypes of interviewsconducted, we
show eachwhen applying for amarketerina company as wellas the areasin which
theycan playwhat they learned.
Keywords
Workplace,salary,employment, company, marketing
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5
Introducción
Esta investigación se realizó porque en los estudiantes aún se refleja la
incertidumbre sobre quépasarádespués de titularse como un licenciado en
mercadotecnia; también los alumnos que recién ingresaban a la carrera dudaban
que la carrera tuviera factibilidad cuando se terminaran los estudios, en pocas
palabras que si existiera un lugar donde se pudiera laborar en el área
correspondiente.
La presente investigación tiene factibilidad ya que las entrevistas se realizaron a
personas que saben sobre el tema así como solicitamos las revistas que nos
sirvieran.
Nuestro tema a estudiar tiene una delimitación ya que es realizada en la ciudad
de San Luís Potosí; se obtiene la información de docentes de la universidad
politécnica de san Luís potosí así como alumnos egresados de la carrera en
LMKT, empresas como Coca cola, Nissan, IMPOJUVE, Fabricas selectas y
algunos alumnos del Tecnológico de Monterrey campus S.L.P.
La investigación da información sobre las áreas donde se puede desarrollar un
mercadologo, porcentajes del total de egresados en la licenciatura trabajan en el
área, porcentajes de las empresas que contratan un mercado logo, cuanto es su
sueldo y la importancia del mercado logo para la empresa.
Uno de los objetivos de esta investigación es: saber las oportunidades que tiene
un egresado en mercadotecnia, todas las oportunidades que tiene un mercadologo
para desarrollar sus habilidades y las áreas en las cuales puede desempeñarse.
LMKT
6
Marco teórico
La investigación que se realizará, trata sobre las diferentes áreas en las que se
puede desarrollar un mercado logo como profesionista, así como conocer las
empresas que contratan al mismo; también trataremos de hablar los sueldos que
ha merecidos el mercado logo en el trascurso de unos años atrás.
La realización de esta exploración tiene un propósito, el cual trata de dar a
conocer a los alumnos de la carrera de Licenciatura en Mercadotecnia
Internacional en la Universidad Politécnica de San Luis Potosí, en que se puede
laborar después de haber cursado la carrera, así como una ayuda a la integración
para su formación.
Antecedentes
Antes de que la mercadotecnia existiera como un área en sí, todo comenzó con
unas personas a las que llamaban los capitanes de empresa que eran las que
orientaban sus empresas hacia la producción, (esto en el caso de Henry Ford).
Tiempo después los empresarios se comenzaron a dar cuenta de la existencia de
grandes excedentes de mercadería en sus almacenes y así nace el área de
ventas en las empresas .Después en los años 60 la mercadotecnia comienza a
orientarse al consumidor, en los 80 la mercadotecnia evoluciona y se enfoca más
en una lucha constante con la competencia para así permanecer en el mercado.
Y finalmente Mercadotecnia se convirtió en una batalla continua en el mercado por
sobresalir y vender más que la competencia. Es una semejanza al siguiente
pensamiento “periscopio” del “submarino” llamado empresa, el cual necesita saber
cuál debe ser su rumbo en el mar de las “oportunidades” el cual siempre está
infestado de destructores, misileras , fragatas entre otras naves de guerra de la
competencia que, por todos los medios van a buscar hundirnos.” (Núñez 2013) .
Y Así a partir de los años 60 comenzaron los estudios en el área de ventas y
posteriormente específicamente comenzó la educación en mercadotecnia.
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7
A partir de año de 1920, donde la capacidad de compra se redujo al mínimo, se
crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el
mercado. Muchos de esos productos no tuvieron éxito, otros tuvieron éxito
momentáneo. Por esta razón surgió el concepto de producto que dice que los
consumidores prefieren los productos que ofrecen la mejor calidad, desempeño y
características, y de que por tanto la organización debe dedicar su energía a
mejorar continuamente sus productos. Los procesos de comercialización fueron
analizados por las universidades americanas, Harvard en especial y poco a poco
se ha ido desarrollando toda una serie de teorías, para asegurar el éxito de
cualquier actividad comercial. Antes de año de 1950 se dio un nuevo concepto el
cual era vender que consideraba que los consumidores no compraran una
cantidad suficiente de los productos de la organización si esta no realiza una labor
de ventas y promoción a gran escala.
El concepto que dio origen al mercadeo o marketing (1950, Harvard, Teodore
Levitt), fue el de orientar los productos al grupo de compradores (mercado meta)
que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción
a las masas (Mass marketing) por medio de los medios masivos que comienzan a
aparecer (cine, radio, televisión). Y de aquí surge el concepto de marketing que
dice que el logro de las metas de la organización depende de determinar las
necesidades y deseos de los mercados metas y proporcionar las satisfacciones
deseadas de forma más eficaz y eficiente que la de los competidores. En el nuevo
siglo el concepto de marketing se ha dividido en otras teorías como lo es
Benchmarking que es un conjunto de medios de comunicación que propician la
interacción social, utilizando técnicas de publicación web muy accesibles y
escalables con el fin de difundir y transformar monólogos en diálogos el
Marketing Social que son actividades encaminadas a modificar opiniones y
actitudes o comportamientos con el objeto de mejorar alguna situación social, el
marketing global. (Maran 2010).
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8
Contexto
Tener el conocimiento total sobre la oferta de trabajo que existe en la
Mercadotecnia es información esencial y muy importante que debe conocer una
persona que estudia la licenciatura en mercadotecnia, pero la realidad es que la
mayoría de los estudiantes no tiene conocimiento sobre el tema.
Es importante tener esta información como estudiantes para poder tener una
visión de lo que se puede llegar a ser.
En mercadotecnia existe un campo muy amplio como el área en Green marketing
que es un área nueva y es se refiere a todo producto seguros para el medio
ambiente (Luis Marran 2010), otra área en la que actualmente trabajan los
mercadologos es el marketing social que son actividades encaminadas a
modificar opiniones, actitudes o comportamientos con el objeto de mejora alguna
entre otras.
Esta investigación es de importancia y utilidad para los estudiantes de los primeros
semestres de mercadotecnia como puede ayudar a alumnos que tiene algún
interés en la carrera.
Conceptualización
Para poder entender con mayor facilidad sobre el tema a explicar, primero
debemos entender las palabras clave que hicieron posibles acceder con mayor
facilidad a la información dada.
Podemos comenzar con el concepto de marketing, se define como el proceso que
consiste en vender productos o bienes de consumo o bien de servicios (Dwyer, R.
2008)
Carrera se define por aquellas materias que se deben aprobar, en muchos casos
correlativas (o sea que para cursar algunas previamente se deben haber aprobado
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9
anteriores, afines) para llegar a obtener en un determinado número de años, un
título universitario.
El propósito de esta investigación es conocer la situación del campo laboral en la
actualidad para los egresados de mercadotecnia, sabiendo que el empleo es la
acción y el efecto de generar trabajo y ofrecer puestos laborales (Castellanos, P.
2012).
Después de esto viene el sueldo es la remuneración regular asignada por el
desempeño de un cargo o servicio profesional. (Cervera 2008).
Debemos entender la publicidad sobre todo porque este es un tema que nos
motiva a todos, es considerada como una de las más poderosas herramientas de
la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por
empresas, organizaciones no lucrativas, institucionales del estado y personas
individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus
productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo. (García 2011)
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Evaluación teórica
“Cuanto más avance el desarrollo de un mercadologo en los estudios es más la
ganancia que puede adquirir en su vida profesional (Cervera, 2008) mientras otros
autores nos muestran los sueldos de un mercadologo mostrando los resultados de
otra manera. Un ejemplo puede ser el empleo genera más trabajos cada año y la
gente trata de observarlos y aprovecharlos, otro ejemplo es la mercadotecnia ya
que existen más y más empresas que contratan a uno” (Paulina Castellano 2008).
La mercadotecnia tendrá en un futuro una gran gama de trabajos debido a que
existen más empresas que aspiran a un mercado logo (Jorge García 2010).
La preparación o especialización en alguna rama de la mercadotecnia es esencial
para el desarrollo laboral es por ello que antes de saber que se estudiara es
necesario saber en qué áreas se puede laborar, así como en que se puede
especializar y esto es necesario para conocer más sobre la carrera de
mercadotecnia.
Perspectiva de elección
Nuestra perspectiva se basó en la información de los autores, enfocada al campo
laboral ya que, cada uno de ellos tiene su opinión personal sobre esto, todos
coincidieron en que, para los egresados de mercadotecnia si existe la posibilidad
de encontrar una muy buena oportunidad para laborar en el área, esto ayudo a
nuestra investigación para llevar hacia el público información real sobre el tema.
Los autores nos mencionan a detalle en que área existe más demanda y en qué
área existe la posibilidad de que se contrate a una persona. También nos hablan
sobre cuanto puede ganar cada uno de los mercadologos egresados dependiendo
del rango en el cual se desempeñen.
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Diseño de investigación
Diseño no experimental: ya que no se realizara ningún tipo de experimento.
o Transaccional: ya que nuestra investigación la realizaremos por medio
de entrevistas y encuestas teniendo contacto con las personas una sola
ves
o Descriptivo: conoceremos los distintos puntos de vista de las empresas
hacia un mercadologo, así como la opinión de alumnos egresados en la
carrera.
Tendrá un enfoque cualitativo/ cuantitativo: investigando las cantidad de
empresas que contratan a un egresado en mercadotecnia siendo utilizando la
encuesta. Y de tipo cualitativo por medio de entrevistas a egresados en la
carrera observando cada cualidad que tienen entre ellos como son las áreas en
las cuales se pueden desempeñar.
Técnicas:
o Entrevistas: alumnos egresados en la carrera de mercadotecnia así
como empleados de empresas que nos den información.
o Recopilación del análisis documental: basándonos en las revistas de
mercadotecnia para saber la cantidad de empresas que contratan a uno.
Muestra: nuestra no será para realizar encuestas solo entrevistas a empresas y
a egresados en la carrera:
o Egresados en la carrera de mercadotecnia: 9 personas egresados
o Empresas: Nissan, Estación de radio Magnética
Fechas de aplicación:
o Planeado comenzar el 8 de abril de 2013 con 5 entrevistas con el título
de mercadotécnica el día 11 se pretende la entrevista con la empresa
Nissan y por último el 14 de abril otras 5 personas con título de
mercadotecnia.
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Resultados de investigación
Áreas en las que se puede desarrollar un mercadologo
¿Cuánto gana un mercadologo mensualmente?
Mercadotecnia
Estrategia
de
mercados Gerente
de marcas
Publicidad
Investigación
de mercados
Servicio a
clientes
Ventas
Calidad
Adminitracion
Promción
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13
El 13% de nuestros entrevistados contesto que no les gustaría trabajar en
otra área y el 87% contesto que si le gustaría trabajar en otra área
El %100 de nuestros entrevistados afirma que su plan de estudios, que se
realizó en su preparación en su carrara de mercadotecnia, les sirvió y fue de
mucha ayuda para desempeñarse actualmente
87%
13%
¿Le gustaría trabajar en otra àrea
de mercadoteécnia?
SI NO
100%
0%
¿El plan de estudios en la
formación de su carrera le sirvió?
SI NO
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14
La empresa está dispuesta a pagar grandes cantidades de dinero como lo
muestran la grafica
75%
12%
0%0%0%0%0%13%
¿Cuánto esta dispuesta a pagar la
empresa por su trabajo?
0 a 20000 20000 a 40000 40000 a 60000
60000 a 80000 80000 a 100000 100000 a 120000
120000 a a140000 140000 a 160000
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15
entrevista nombre empresas que laboro sexo sueldo aspirado
1 Efraín Camacho Morales Ruta Sin Limite
Masculino
$
5,000.00
2 Mariana Lina Ramírez ACOMEE. BODEGA, magnética Femenino
$
4,000.00
3
Ángel Tello Rodríguez GM Masculino
$
10,000.00
4
Karla Mendoza Ramírez Betterware, panel w, fabricas selectas Femenino
$
35,000.00
5
Natalia Magaña Fabricas selectas, casa inversiones, vital aseguradoras Femenino
$
15,000.00
6
Rosa Wensel fundación newi, fabricas selectas Femenino
$
60,000.00
7
Francisco GuzmánMartínez Fabricas selectas Masculino
$
150,000.00
8
Adriana Navarro Hernández fabricas selectas Femenino
$
15,000.00
LMKT
16
Conclusión
En base a los resultados obtenidos de esta investigación nosotros hemos llegado
a la conclusión de que el campo laboral para los mercadologos no es tan
pequeño como la gente piensa o algunas personas dicen.
Al termino de nuestras entrevistas nos dimos cuenta de que la mayoría de los
egresados que han tenido mayor problema tardaron un periodo de 2 a 4 años
máximo para desarrollarse en el campo laboral, al lograr esto su ingreso mensual
era de $15,000; cuando se dedicaron a buscar trabajo la mayoría de las empresas
buscaban a personas con el título de mercadotecnia así como una experiencia
laboral de 3 años mínimo, pero aun sin la experiencia con el simple hecho de
tener el título las contrataban en el área de mercadotecnia y publicidad, o en
ramas relacionadas a esta.
También observamos que no solo existe el área de publicidad para los
mercadologos, como creemos muchos, sino que también se puede instalar en
otras áreas, claro, relacionadas con la mercadotecnia como lo son administración,
recursos humanos entre otras más. Y que el plan de estudios que se les ofrece en
la Universidad es muy bueno ya que es de gran servicio el haberlo adquirido.
Con esto podemos concluir que si hay trabajo para un recién egresado y no es
necesario tener experiencia en esto y si puede entrar directo al área de
mercadotecnia y ejercer la profesión para la cual se preparó arduamente.
LMKT
17
Bibliografía
Ángel, F. (Octubre 2004). Muestreo y trabajo de campo. En Investigación y
técnicas de mercadeo (págs. 149-173). Madrid: 2 Edicion.
Castellanos, P. (Febrero 2012). Sueldos en Mercadotecnia y Publicidad. Merca2.0,
24-33.
Cervera, A. (Junio 2009). Las mejores empresar para trabajar en marketing.
Merca2.0, 86.
Escudero, J. (2004). Técnicas y procedimientos general de investigación. En
Análisis de la realidad local (págs. 50-77). Madrid: Narcea Ediciones.
García, J. C. (Mayo 2012). El futuro de la mercadotecnia. Merca2.0, 123.
García, J. (Febrero 2013). Sueldos en mercadotecnia y publicidad. Merca2.0, 18-
67.
Medina, E. (Mayo 2010). Ocho Campañas Publicitarias. Merca2.0, 20-26.
Medina, E., & Milanesio, J. (Febrero 2010). Sueldos en México. Merca2.0, 16-18.
Mejía, P. (Julio 2009). 153 agencias de publicidad bajo la lupa. Merca2.0, 87.
Núñez, A. (2005). El marketing a fondo. En R. W. Griffin, Negocios (pág. 728).
México: Pearson.
Ortíz, A. (Mayo 2012). Las mejores agencias de mercado. Merca2.0, 146.
Perroní, M. D., & Guzman, A. S. (s.f.). Metodología. En M. D. Perroní, & A. S.
Guzman, Metodologías de la investigación (págs. 5-33). Edición nueva
imagen.
Zarate, A. (2012). Creciemiento anual en presupuesto asignado a investigación de
mercados. ResearchBook, 17-19.
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18
Anexos
Campo laboral
Universidad Politécnica de San Luis Potosí
Nombre: Karla Mendoza Monraz Sexo: Femenino
Empresa Fabricas Selectas Puesto Gerente de marca
Fecha: 27 de abril del 2013
1. ¿Cuál es su nombre?
Karla Mendoza Monraz
2. ¿En qué empresas ha laborado?
Betterware, Panel W, Fabricas selectas
3. ¿En qué áreas ha desempeñado su trabajo?
Mercadotecnia
4. ¿Qué valor le da la empresa a su trabajo?
Importante
5. ¿Le gustaría laborar en otra área de mercadotecnia? Sí, no ¿Por qué? Y ¿Cuál?
Si, coordinación de campañas publicitarias, para crear estrategias dirigidas al
consumidor final
6. ¿Cuánto está dispuesta a pagar la empresa por su trabajo?
Empresa actual $13000 - $15000
7. ¿Cuál es el sueldo máximo al que puede aspirar en su puesto?
En otra empresa $30000 - $40000
8. ¿Cómo ha evolucionado su puesto?
Ejecutivo, gerencia de marca, Coordinación, Desarrollo del producto
9. ¿Cuánto tiempo aproximado tardo en comenzar a laborar como mercado logo?
Inmediatamente, es importante tomar trabajo desde el inicio en lo que uno quiere
especializarse
10. ¿Qué perfil pedían al contratarlo?
Buena actitud, Proactivo, Responsable, Que tuviera experiencia en llevar una marca,
listas de precios, desarrollo de productos, contacto con ventas
11. ¿El plan de estudios que llevo en la formación de su carrera le sirvió?
Referencias bibliográficas, Fundamentos de Mercadotecnia Kotler
LMKT
19
Campo laboral
Universidad Politécnica de San Luis Potosí
Nombre Natalia Magaña Sexo Femenino
Empresa Fábricas Selectas Puesto Gerente de marca
Fecha 27 de abril del 2013
1. ¿Cuál es su nombre?
Natalia Magaña
2. ¿En qué empresas ha laborado?
Fabricas Selectas, casa inversiones, vital aseguradores
3. ¿En qué áreas ha desempeñado su trabajo?
Mercadotecnia, Administración, Calidad, Ventas, servicio al cliente
4. ¿Qué valor le da la empresa a su trabajo?
Mucha importancia
5. ¿Le gustaría laborar en otra área de mercadotecnia? Sí, no ¿Por qué? Y ¿Cuál? Si,
una gerencia estratégica que incluya varias marcas y más coordinación que operación
6. ¿Cuánto está dispuesta a pagar la empresa por su trabajo?
$12000
7. ¿Cuál es el sueldo máximo al que puede aspirar en su puesto?
En esta empresa 15000 Mercadotecnia hasta $60000
8. ¿Cómo ha evolucionado su puesto?
Comencé como ejecutiva de marca y ahora soy gerente de marca
9. ¿Cuánto tiempo aproximado tardo en comenzar a laborar como mercado logo?
2 años
10. ¿Qué perfil pedían al contratarlo?
Creatividad, tiempo ara trabajo bajo presión, responsable, comunicación con ventas
11. ¿El plan de estudios que llevo en la formación de su carrera le sirvió?
Si
12. Referencias bibliográficas
Comportamiento del consumidor, investigación de mercados, marketing Kotler
LMKT
20
Campo laboral
Universidad Politécnica de San Luis Potosí
Nombre Rosa Wensel Sexo: Femenino
Empresa Fábricas selectas Puesto Gerente de mercadotecnia
Fecha 26 de abril del 2013
1. ¿Cuál es su nombre?
Rosa Wensel
2. ¿En qué empresas ha laborado?
Fundación Newi, Fabricas selectas
3. ¿En qué áreas ha desempeñado su trabajo?
Área de mercadotecnia
4. ¿Qué valor le da la empresa a su trabajo?
Importante
5. ¿Le gustaría laborar en otra área de mercadotecnia? Sí, no ¿Por qué? Y ¿Cuál? No ,
porque estoy conforme en el área en la que laboro, estrategia de mercadotecnia
6. ¿Cuánto está dispuesta a pagar la empresa por su trabajo?
$2500 pesos
7. ¿Cuál es el sueldo máximo al que puede aspirar en su puesto?
$60 000
8. ¿Cómo ha evolucionado su puesto?
Evoluciónconstante
9. ¿Cuánto tiempo aproximado tardo en comenzar a laborar como mercado logo?
4 años
10. ¿Qué perfil pedían al contratarlo?
Titulado en mercadotecnia con años de experiencia
11. ¿El plan de estudios que llevo en la formación de su carrera le sirvió?
Si
12. Referencias bibliográficas
Lotear
LMKT
21
Campo laboral
Universidad Politécnica de San Luis Potosí
Nombre FranciscoGuzmánMartínezSexo Masculino
Empresa Fabricas Selectas Puesto Contralor Mercadotecnia
Fecha 26 de abril del 2013
1. ¿Cuál es su nombre?
FranciscoGuzmánMartínez
2. ¿En qué empresas ha laborado?
Fabricas Selectas
3. ¿En qué áreas ha desempeñado su trabajo?
Investigación del mercados %80, publicidad %20
4. ¿Qué valor le da la empresa a su trabajo?
Medio – alto
5. ¿Le gustaría laborar en otra área de mercadotecnia? Sí, no ¿Por qué? Y ¿Cuál? si,
para crecer dentro de la empresa, en desarrollo de producto
6. ¿Cuánto está dispuesta a pagar la empresa por su trabajo?
Espero que mucho
7. ¿Cuál es el sueldo máximo al que puede aspirar en su puesto?
150,000
8. ¿Cómo ha evolucionado su puesto?
Soy recién contratado
9. ¿Cuánto tiempo aproximado tardo en comenzar a laborar como mercado logo?
15 días después de graduarme
10. ¿Qué perfil pedían al contratarlo?
Experiencia del mercado, conocimiento del mercado
11. ¿El plan de estudios que llevo en la formación de su carrera le sirvió?
Si, en un 80%
LMKT
22
Campo laboral
Universidad Politécnica de San Luis Potosí
Nombre Adriana Navarro HernándezSexo Femenino
Empresa Fabricas selectas Puesto estrategia de mercadotecnia y comercial
Fecha 26 de abril del 2013
1. ¿Cuál es su nombre?
Adriana Navarro Hernández
2. ¿En qué empresas ha laborado?
Fabricas selectas
3. ¿En qué áreas ha desempeñado su trabajo?
Gerente de marca estrategias de mercado
4. ¿Qué valor le da la empresa a su trabajo?
Marcamos el rumbo para lanzamientos
5. ¿Le gustaría laborar en otra área de mercadotecnia? Sí, no ¿Por qué? Y ¿Cuál? si ,
gerencia de inteligencia comercial y estratégica
6. ¿Cuánto está dispuesta a pagar la empresa por su trabajo?
28,000
7. ¿Cuál es el sueldo máximo al que puede aspirar en su puesto?
$15,000 con mi puesto actual
8. ¿Cómo ha evolucionado su puesto?
Cambios constantes
9. ¿Cuánto tiempo aproximado tardo en comenzar a laborar como mercado logo?
2 años
10. ¿Qué perfil pedían al contratarlo?
2 años de experiencia y carrera terminada
11. ¿El plan de estudios que llevo en la formación de su carrera le sirvió?
Si bases
12. Referencias bibliográficas
Libro de administración estratégica
LMKT
23
# de
pregunta
Pregunta
1 Nombre
2 Empresa que laboro
3 Áreas desempeñado
4 Valor que le da a la empresa
5 Laborar en otra área
si=1 no=2
Porque
6 Pago de la empresa
7 sueldo máximo aspirar
8 evolución del puesto
9 tiempo que tarda en trabajar
10 perfil
11 plan de estudio
Cuestionario 1
Efraín Camacho Morales
Ruta sin Limite
Logística en programa de radio
Muy importante, porque en mi esta la responsabilidad del programa
1
En publicidad o promoción porque me agra innovar
$3,000
$5,000
No ha evolucionado
6 meses
Comercializador, disponibilidad, sobre de producción, facilidad de palabra
Si
LMKT
24
Cuestionario 2
Mariana Alina RamírezRamírez
ACOMEE, Bodega, Magnética
Marketing
Dependiendo mucho del giro de la empresa es cómo valoran el trabajo
1
Porque son de los que más me interesan, Publicidad y Recursos Humanos
$12,000
$4,000
Ha ido creciendo en cada empresa
3 años
Coordinador de operaciones y corresponsable
Si
Cuestionario 3
Ángel Tello Rodríguez
GM y negocio personal
Recursos humanos y dueño de la empresa
Dependiendo del área donde labores
1
Porque me agrada realizar estudios de mercado
3000 a 5000
10000
No ha ido evolucionando porque tengo poco de salir
6 meses
Experiencia laboral, Lic. En Mercadotécnica o Comercialización
Si
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Trabajo final

  • 1. LMKT 1 Investigación: Campo laboral en mercadotecnia Integrantes: Edith Jaqueline Arellano Rivera 120077 Jeanette Cervantes Hernández 120138 Fátima Daniela Villalobos Mendoza 121120 Mercadotecnia Internacional Segundo semestre Profesor: Guadalupe del Socorro Palmer de los Santos Fecha de entrega: 16 de mayo del 2013
  • 2. LMKT 2 Índice Resumen................................................................................................................. 3 Introducción............................................................................................................. 5 Marco teórico........................................................................................................... 6 Diseño de investigación ........................................................................................ 11 Resultados de investigación.................................................................................. 12 Conclusión............................................................................................................. 16 Bibliografía ............................................................................................................ 17 Anexos .................................................................................................................. 18
  • 3. LMKT 3 Resumen La presente investigación tiene motivo de seguimiento, ya que las integrantes del equipo dudaban de los trabajos que se ofrecen al egresar de la carrera de Mercadotecnia Internacional. La investigación tiene un giro muy importante en la UPSLP, ya que el semestre pasado, platicábamos con compañeros, y tenían duda de las empresas posibles que pueden dar trabajo a los mercadologos, así como las posibles áreas en las cuales se pueden laborar; de esta duda viene la idea de realizar esta investigación. Las entrevistas se realizaron a alumnos egresados de la UPSLP así como las diferentes empresas de la capital para tener datos locales; también se extrajo información de revistas como la fueron Merca 2.0 y libros relacionados con la investigación. Las personas que presentamos fueron empresarios como los son Paulina Castellanos, Kotler, entre muchos más. Se realizó entrevistas a personas que ya laboraban como mercadologos y empresas que los contrataban. Las entrevistas se realizaron a las personas indicadas ya que son egresados de la carrera de la misma institución. Los resultados que arroje las gráficas mediante las respuestas de las dos tipos de entrevista realizadas, nos muestran cada cuando se solicita un mercadologo en una empresa, así como las áreas en que se puede desempeñar lo aprendido. Palabras clave Campo laboral, sueldo, empleo, compañía, Marketing Abstract This researchhasreasontracking, as team membersdoubtedofferedjobsupon graduationfromInternationalMarketingcareer.
  • 4. LMKT 4 The researchhas averyimportantturningUPSLPsincelast semester, we talkedwith peers,and hadcertainlypossible companiesthat canprovide jobs formarketersas well aspossible areasin whichlaborcan, in this doubtcomes theidea for thisresearch. The interviewswere conducted attheUPSLPalumniand the variouscompanies in thecapital to havelocal data; alsoextractedinformationweremagazines likeMerca2.0and books related tothe investigation. The people whowerepresentareentrepreneurslikePaulinaCastellanos, Kotler, among many others.We conductedinterviews withpeople whoworkedasmarketersand companieswho hired them. The interviews were conductedandthe right peoplewho aregraduatesof the racefrom the same institution. Its outputgraphsthrough responsesof the twotypes of interviewsconducted, we show eachwhen applying for amarketerina company as wellas the areasin which theycan playwhat they learned. Keywords Workplace,salary,employment, company, marketing
  • 5. LMKT 5 Introducción Esta investigación se realizó porque en los estudiantes aún se refleja la incertidumbre sobre quépasarádespués de titularse como un licenciado en mercadotecnia; también los alumnos que recién ingresaban a la carrera dudaban que la carrera tuviera factibilidad cuando se terminaran los estudios, en pocas palabras que si existiera un lugar donde se pudiera laborar en el área correspondiente. La presente investigación tiene factibilidad ya que las entrevistas se realizaron a personas que saben sobre el tema así como solicitamos las revistas que nos sirvieran. Nuestro tema a estudiar tiene una delimitación ya que es realizada en la ciudad de San Luís Potosí; se obtiene la información de docentes de la universidad politécnica de san Luís potosí así como alumnos egresados de la carrera en LMKT, empresas como Coca cola, Nissan, IMPOJUVE, Fabricas selectas y algunos alumnos del Tecnológico de Monterrey campus S.L.P. La investigación da información sobre las áreas donde se puede desarrollar un mercadologo, porcentajes del total de egresados en la licenciatura trabajan en el área, porcentajes de las empresas que contratan un mercado logo, cuanto es su sueldo y la importancia del mercado logo para la empresa. Uno de los objetivos de esta investigación es: saber las oportunidades que tiene un egresado en mercadotecnia, todas las oportunidades que tiene un mercadologo para desarrollar sus habilidades y las áreas en las cuales puede desempeñarse.
  • 6. LMKT 6 Marco teórico La investigación que se realizará, trata sobre las diferentes áreas en las que se puede desarrollar un mercado logo como profesionista, así como conocer las empresas que contratan al mismo; también trataremos de hablar los sueldos que ha merecidos el mercado logo en el trascurso de unos años atrás. La realización de esta exploración tiene un propósito, el cual trata de dar a conocer a los alumnos de la carrera de Licenciatura en Mercadotecnia Internacional en la Universidad Politécnica de San Luis Potosí, en que se puede laborar después de haber cursado la carrera, así como una ayuda a la integración para su formación. Antecedentes Antes de que la mercadotecnia existiera como un área en sí, todo comenzó con unas personas a las que llamaban los capitanes de empresa que eran las que orientaban sus empresas hacia la producción, (esto en el caso de Henry Ford). Tiempo después los empresarios se comenzaron a dar cuenta de la existencia de grandes excedentes de mercadería en sus almacenes y así nace el área de ventas en las empresas .Después en los años 60 la mercadotecnia comienza a orientarse al consumidor, en los 80 la mercadotecnia evoluciona y se enfoca más en una lucha constante con la competencia para así permanecer en el mercado. Y finalmente Mercadotecnia se convirtió en una batalla continua en el mercado por sobresalir y vender más que la competencia. Es una semejanza al siguiente pensamiento “periscopio” del “submarino” llamado empresa, el cual necesita saber cuál debe ser su rumbo en el mar de las “oportunidades” el cual siempre está infestado de destructores, misileras , fragatas entre otras naves de guerra de la competencia que, por todos los medios van a buscar hundirnos.” (Núñez 2013) . Y Así a partir de los años 60 comenzaron los estudios en el área de ventas y posteriormente específicamente comenzó la educación en mercadotecnia.
  • 7. LMKT 7 A partir de año de 1920, donde la capacidad de compra se redujo al mínimo, se crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el mercado. Muchos de esos productos no tuvieron éxito, otros tuvieron éxito momentáneo. Por esta razón surgió el concepto de producto que dice que los consumidores prefieren los productos que ofrecen la mejor calidad, desempeño y características, y de que por tanto la organización debe dedicar su energía a mejorar continuamente sus productos. Los procesos de comercialización fueron analizados por las universidades americanas, Harvard en especial y poco a poco se ha ido desarrollando toda una serie de teorías, para asegurar el éxito de cualquier actividad comercial. Antes de año de 1950 se dio un nuevo concepto el cual era vender que consideraba que los consumidores no compraran una cantidad suficiente de los productos de la organización si esta no realiza una labor de ventas y promoción a gran escala. El concepto que dio origen al mercadeo o marketing (1950, Harvard, Teodore Levitt), fue el de orientar los productos al grupo de compradores (mercado meta) que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas (Mass marketing) por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisión). Y de aquí surge el concepto de marketing que dice que el logro de las metas de la organización depende de determinar las necesidades y deseos de los mercados metas y proporcionar las satisfacciones deseadas de forma más eficaz y eficiente que la de los competidores. En el nuevo siglo el concepto de marketing se ha dividido en otras teorías como lo es Benchmarking que es un conjunto de medios de comunicación que propician la interacción social, utilizando técnicas de publicación web muy accesibles y escalables con el fin de difundir y transformar monólogos en diálogos el Marketing Social que son actividades encaminadas a modificar opiniones y actitudes o comportamientos con el objeto de mejorar alguna situación social, el marketing global. (Maran 2010).
  • 8. LMKT 8 Contexto Tener el conocimiento total sobre la oferta de trabajo que existe en la Mercadotecnia es información esencial y muy importante que debe conocer una persona que estudia la licenciatura en mercadotecnia, pero la realidad es que la mayoría de los estudiantes no tiene conocimiento sobre el tema. Es importante tener esta información como estudiantes para poder tener una visión de lo que se puede llegar a ser. En mercadotecnia existe un campo muy amplio como el área en Green marketing que es un área nueva y es se refiere a todo producto seguros para el medio ambiente (Luis Marran 2010), otra área en la que actualmente trabajan los mercadologos es el marketing social que son actividades encaminadas a modificar opiniones, actitudes o comportamientos con el objeto de mejora alguna entre otras. Esta investigación es de importancia y utilidad para los estudiantes de los primeros semestres de mercadotecnia como puede ayudar a alumnos que tiene algún interés en la carrera. Conceptualización Para poder entender con mayor facilidad sobre el tema a explicar, primero debemos entender las palabras clave que hicieron posibles acceder con mayor facilidad a la información dada. Podemos comenzar con el concepto de marketing, se define como el proceso que consiste en vender productos o bienes de consumo o bien de servicios (Dwyer, R. 2008) Carrera se define por aquellas materias que se deben aprobar, en muchos casos correlativas (o sea que para cursar algunas previamente se deben haber aprobado
  • 9. LMKT 9 anteriores, afines) para llegar a obtener en un determinado número de años, un título universitario. El propósito de esta investigación es conocer la situación del campo laboral en la actualidad para los egresados de mercadotecnia, sabiendo que el empleo es la acción y el efecto de generar trabajo y ofrecer puestos laborales (Castellanos, P. 2012). Después de esto viene el sueldo es la remuneración regular asignada por el desempeño de un cargo o servicio profesional. (Cervera 2008). Debemos entender la publicidad sobre todo porque este es un tema que nos motiva a todos, es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, institucionales del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo. (García 2011)
  • 10. LMKT 10 Evaluación teórica “Cuanto más avance el desarrollo de un mercadologo en los estudios es más la ganancia que puede adquirir en su vida profesional (Cervera, 2008) mientras otros autores nos muestran los sueldos de un mercadologo mostrando los resultados de otra manera. Un ejemplo puede ser el empleo genera más trabajos cada año y la gente trata de observarlos y aprovecharlos, otro ejemplo es la mercadotecnia ya que existen más y más empresas que contratan a uno” (Paulina Castellano 2008). La mercadotecnia tendrá en un futuro una gran gama de trabajos debido a que existen más empresas que aspiran a un mercado logo (Jorge García 2010). La preparación o especialización en alguna rama de la mercadotecnia es esencial para el desarrollo laboral es por ello que antes de saber que se estudiara es necesario saber en qué áreas se puede laborar, así como en que se puede especializar y esto es necesario para conocer más sobre la carrera de mercadotecnia. Perspectiva de elección Nuestra perspectiva se basó en la información de los autores, enfocada al campo laboral ya que, cada uno de ellos tiene su opinión personal sobre esto, todos coincidieron en que, para los egresados de mercadotecnia si existe la posibilidad de encontrar una muy buena oportunidad para laborar en el área, esto ayudo a nuestra investigación para llevar hacia el público información real sobre el tema. Los autores nos mencionan a detalle en que área existe más demanda y en qué área existe la posibilidad de que se contrate a una persona. También nos hablan sobre cuanto puede ganar cada uno de los mercadologos egresados dependiendo del rango en el cual se desempeñen.
  • 11. LMKT 11 Diseño de investigación Diseño no experimental: ya que no se realizara ningún tipo de experimento. o Transaccional: ya que nuestra investigación la realizaremos por medio de entrevistas y encuestas teniendo contacto con las personas una sola ves o Descriptivo: conoceremos los distintos puntos de vista de las empresas hacia un mercadologo, así como la opinión de alumnos egresados en la carrera. Tendrá un enfoque cualitativo/ cuantitativo: investigando las cantidad de empresas que contratan a un egresado en mercadotecnia siendo utilizando la encuesta. Y de tipo cualitativo por medio de entrevistas a egresados en la carrera observando cada cualidad que tienen entre ellos como son las áreas en las cuales se pueden desempeñar. Técnicas: o Entrevistas: alumnos egresados en la carrera de mercadotecnia así como empleados de empresas que nos den información. o Recopilación del análisis documental: basándonos en las revistas de mercadotecnia para saber la cantidad de empresas que contratan a uno. Muestra: nuestra no será para realizar encuestas solo entrevistas a empresas y a egresados en la carrera: o Egresados en la carrera de mercadotecnia: 9 personas egresados o Empresas: Nissan, Estación de radio Magnética Fechas de aplicación: o Planeado comenzar el 8 de abril de 2013 con 5 entrevistas con el título de mercadotécnica el día 11 se pretende la entrevista con la empresa Nissan y por último el 14 de abril otras 5 personas con título de mercadotecnia.
  • 12. LMKT 12 Resultados de investigación Áreas en las que se puede desarrollar un mercadologo ¿Cuánto gana un mercadologo mensualmente? Mercadotecnia Estrategia de mercados Gerente de marcas Publicidad Investigación de mercados Servicio a clientes Ventas Calidad Adminitracion Promción
  • 13. LMKT 13 El 13% de nuestros entrevistados contesto que no les gustaría trabajar en otra área y el 87% contesto que si le gustaría trabajar en otra área El %100 de nuestros entrevistados afirma que su plan de estudios, que se realizó en su preparación en su carrara de mercadotecnia, les sirvió y fue de mucha ayuda para desempeñarse actualmente 87% 13% ¿Le gustaría trabajar en otra àrea de mercadoteécnia? SI NO 100% 0% ¿El plan de estudios en la formación de su carrera le sirvió? SI NO
  • 14. LMKT 14 La empresa está dispuesta a pagar grandes cantidades de dinero como lo muestran la grafica 75% 12% 0%0%0%0%0%13% ¿Cuánto esta dispuesta a pagar la empresa por su trabajo? 0 a 20000 20000 a 40000 40000 a 60000 60000 a 80000 80000 a 100000 100000 a 120000 120000 a a140000 140000 a 160000
  • 15. LMKT 15 entrevista nombre empresas que laboro sexo sueldo aspirado 1 Efraín Camacho Morales Ruta Sin Limite Masculino $ 5,000.00 2 Mariana Lina Ramírez ACOMEE. BODEGA, magnética Femenino $ 4,000.00 3 Ángel Tello Rodríguez GM Masculino $ 10,000.00 4 Karla Mendoza Ramírez Betterware, panel w, fabricas selectas Femenino $ 35,000.00 5 Natalia Magaña Fabricas selectas, casa inversiones, vital aseguradoras Femenino $ 15,000.00 6 Rosa Wensel fundación newi, fabricas selectas Femenino $ 60,000.00 7 Francisco GuzmánMartínez Fabricas selectas Masculino $ 150,000.00 8 Adriana Navarro Hernández fabricas selectas Femenino $ 15,000.00
  • 16. LMKT 16 Conclusión En base a los resultados obtenidos de esta investigación nosotros hemos llegado a la conclusión de que el campo laboral para los mercadologos no es tan pequeño como la gente piensa o algunas personas dicen. Al termino de nuestras entrevistas nos dimos cuenta de que la mayoría de los egresados que han tenido mayor problema tardaron un periodo de 2 a 4 años máximo para desarrollarse en el campo laboral, al lograr esto su ingreso mensual era de $15,000; cuando se dedicaron a buscar trabajo la mayoría de las empresas buscaban a personas con el título de mercadotecnia así como una experiencia laboral de 3 años mínimo, pero aun sin la experiencia con el simple hecho de tener el título las contrataban en el área de mercadotecnia y publicidad, o en ramas relacionadas a esta. También observamos que no solo existe el área de publicidad para los mercadologos, como creemos muchos, sino que también se puede instalar en otras áreas, claro, relacionadas con la mercadotecnia como lo son administración, recursos humanos entre otras más. Y que el plan de estudios que se les ofrece en la Universidad es muy bueno ya que es de gran servicio el haberlo adquirido. Con esto podemos concluir que si hay trabajo para un recién egresado y no es necesario tener experiencia en esto y si puede entrar directo al área de mercadotecnia y ejercer la profesión para la cual se preparó arduamente.
  • 17. LMKT 17 Bibliografía Ángel, F. (Octubre 2004). Muestreo y trabajo de campo. En Investigación y técnicas de mercadeo (págs. 149-173). Madrid: 2 Edicion. Castellanos, P. (Febrero 2012). Sueldos en Mercadotecnia y Publicidad. Merca2.0, 24-33. Cervera, A. (Junio 2009). Las mejores empresar para trabajar en marketing. Merca2.0, 86. Escudero, J. (2004). Técnicas y procedimientos general de investigación. En Análisis de la realidad local (págs. 50-77). Madrid: Narcea Ediciones. García, J. C. (Mayo 2012). El futuro de la mercadotecnia. Merca2.0, 123. García, J. (Febrero 2013). Sueldos en mercadotecnia y publicidad. Merca2.0, 18- 67. Medina, E. (Mayo 2010). Ocho Campañas Publicitarias. Merca2.0, 20-26. Medina, E., & Milanesio, J. (Febrero 2010). Sueldos en México. Merca2.0, 16-18. Mejía, P. (Julio 2009). 153 agencias de publicidad bajo la lupa. Merca2.0, 87. Núñez, A. (2005). El marketing a fondo. En R. W. Griffin, Negocios (pág. 728). México: Pearson. Ortíz, A. (Mayo 2012). Las mejores agencias de mercado. Merca2.0, 146. Perroní, M. D., & Guzman, A. S. (s.f.). Metodología. En M. D. Perroní, & A. S. Guzman, Metodologías de la investigación (págs. 5-33). Edición nueva imagen. Zarate, A. (2012). Creciemiento anual en presupuesto asignado a investigación de mercados. ResearchBook, 17-19.
  • 18. LMKT 18 Anexos Campo laboral Universidad Politécnica de San Luis Potosí Nombre: Karla Mendoza Monraz Sexo: Femenino Empresa Fabricas Selectas Puesto Gerente de marca Fecha: 27 de abril del 2013 1. ¿Cuál es su nombre? Karla Mendoza Monraz 2. ¿En qué empresas ha laborado? Betterware, Panel W, Fabricas selectas 3. ¿En qué áreas ha desempeñado su trabajo? Mercadotecnia 4. ¿Qué valor le da la empresa a su trabajo? Importante 5. ¿Le gustaría laborar en otra área de mercadotecnia? Sí, no ¿Por qué? Y ¿Cuál? Si, coordinación de campañas publicitarias, para crear estrategias dirigidas al consumidor final 6. ¿Cuánto está dispuesta a pagar la empresa por su trabajo? Empresa actual $13000 - $15000 7. ¿Cuál es el sueldo máximo al que puede aspirar en su puesto? En otra empresa $30000 - $40000 8. ¿Cómo ha evolucionado su puesto? Ejecutivo, gerencia de marca, Coordinación, Desarrollo del producto 9. ¿Cuánto tiempo aproximado tardo en comenzar a laborar como mercado logo? Inmediatamente, es importante tomar trabajo desde el inicio en lo que uno quiere especializarse 10. ¿Qué perfil pedían al contratarlo? Buena actitud, Proactivo, Responsable, Que tuviera experiencia en llevar una marca, listas de precios, desarrollo de productos, contacto con ventas 11. ¿El plan de estudios que llevo en la formación de su carrera le sirvió? Referencias bibliográficas, Fundamentos de Mercadotecnia Kotler
  • 19. LMKT 19 Campo laboral Universidad Politécnica de San Luis Potosí Nombre Natalia Magaña Sexo Femenino Empresa Fábricas Selectas Puesto Gerente de marca Fecha 27 de abril del 2013 1. ¿Cuál es su nombre? Natalia Magaña 2. ¿En qué empresas ha laborado? Fabricas Selectas, casa inversiones, vital aseguradores 3. ¿En qué áreas ha desempeñado su trabajo? Mercadotecnia, Administración, Calidad, Ventas, servicio al cliente 4. ¿Qué valor le da la empresa a su trabajo? Mucha importancia 5. ¿Le gustaría laborar en otra área de mercadotecnia? Sí, no ¿Por qué? Y ¿Cuál? Si, una gerencia estratégica que incluya varias marcas y más coordinación que operación 6. ¿Cuánto está dispuesta a pagar la empresa por su trabajo? $12000 7. ¿Cuál es el sueldo máximo al que puede aspirar en su puesto? En esta empresa 15000 Mercadotecnia hasta $60000 8. ¿Cómo ha evolucionado su puesto? Comencé como ejecutiva de marca y ahora soy gerente de marca 9. ¿Cuánto tiempo aproximado tardo en comenzar a laborar como mercado logo? 2 años 10. ¿Qué perfil pedían al contratarlo? Creatividad, tiempo ara trabajo bajo presión, responsable, comunicación con ventas 11. ¿El plan de estudios que llevo en la formación de su carrera le sirvió? Si 12. Referencias bibliográficas Comportamiento del consumidor, investigación de mercados, marketing Kotler
  • 20. LMKT 20 Campo laboral Universidad Politécnica de San Luis Potosí Nombre Rosa Wensel Sexo: Femenino Empresa Fábricas selectas Puesto Gerente de mercadotecnia Fecha 26 de abril del 2013 1. ¿Cuál es su nombre? Rosa Wensel 2. ¿En qué empresas ha laborado? Fundación Newi, Fabricas selectas 3. ¿En qué áreas ha desempeñado su trabajo? Área de mercadotecnia 4. ¿Qué valor le da la empresa a su trabajo? Importante 5. ¿Le gustaría laborar en otra área de mercadotecnia? Sí, no ¿Por qué? Y ¿Cuál? No , porque estoy conforme en el área en la que laboro, estrategia de mercadotecnia 6. ¿Cuánto está dispuesta a pagar la empresa por su trabajo? $2500 pesos 7. ¿Cuál es el sueldo máximo al que puede aspirar en su puesto? $60 000 8. ¿Cómo ha evolucionado su puesto? Evoluciónconstante 9. ¿Cuánto tiempo aproximado tardo en comenzar a laborar como mercado logo? 4 años 10. ¿Qué perfil pedían al contratarlo? Titulado en mercadotecnia con años de experiencia 11. ¿El plan de estudios que llevo en la formación de su carrera le sirvió? Si 12. Referencias bibliográficas Lotear
  • 21. LMKT 21 Campo laboral Universidad Politécnica de San Luis Potosí Nombre FranciscoGuzmánMartínezSexo Masculino Empresa Fabricas Selectas Puesto Contralor Mercadotecnia Fecha 26 de abril del 2013 1. ¿Cuál es su nombre? FranciscoGuzmánMartínez 2. ¿En qué empresas ha laborado? Fabricas Selectas 3. ¿En qué áreas ha desempeñado su trabajo? Investigación del mercados %80, publicidad %20 4. ¿Qué valor le da la empresa a su trabajo? Medio – alto 5. ¿Le gustaría laborar en otra área de mercadotecnia? Sí, no ¿Por qué? Y ¿Cuál? si, para crecer dentro de la empresa, en desarrollo de producto 6. ¿Cuánto está dispuesta a pagar la empresa por su trabajo? Espero que mucho 7. ¿Cuál es el sueldo máximo al que puede aspirar en su puesto? 150,000 8. ¿Cómo ha evolucionado su puesto? Soy recién contratado 9. ¿Cuánto tiempo aproximado tardo en comenzar a laborar como mercado logo? 15 días después de graduarme 10. ¿Qué perfil pedían al contratarlo? Experiencia del mercado, conocimiento del mercado 11. ¿El plan de estudios que llevo en la formación de su carrera le sirvió? Si, en un 80%
  • 22. LMKT 22 Campo laboral Universidad Politécnica de San Luis Potosí Nombre Adriana Navarro HernándezSexo Femenino Empresa Fabricas selectas Puesto estrategia de mercadotecnia y comercial Fecha 26 de abril del 2013 1. ¿Cuál es su nombre? Adriana Navarro Hernández 2. ¿En qué empresas ha laborado? Fabricas selectas 3. ¿En qué áreas ha desempeñado su trabajo? Gerente de marca estrategias de mercado 4. ¿Qué valor le da la empresa a su trabajo? Marcamos el rumbo para lanzamientos 5. ¿Le gustaría laborar en otra área de mercadotecnia? Sí, no ¿Por qué? Y ¿Cuál? si , gerencia de inteligencia comercial y estratégica 6. ¿Cuánto está dispuesta a pagar la empresa por su trabajo? 28,000 7. ¿Cuál es el sueldo máximo al que puede aspirar en su puesto? $15,000 con mi puesto actual 8. ¿Cómo ha evolucionado su puesto? Cambios constantes 9. ¿Cuánto tiempo aproximado tardo en comenzar a laborar como mercado logo? 2 años 10. ¿Qué perfil pedían al contratarlo? 2 años de experiencia y carrera terminada 11. ¿El plan de estudios que llevo en la formación de su carrera le sirvió? Si bases 12. Referencias bibliográficas Libro de administración estratégica
  • 23. LMKT 23 # de pregunta Pregunta 1 Nombre 2 Empresa que laboro 3 Áreas desempeñado 4 Valor que le da a la empresa 5 Laborar en otra área si=1 no=2 Porque 6 Pago de la empresa 7 sueldo máximo aspirar 8 evolución del puesto 9 tiempo que tarda en trabajar 10 perfil 11 plan de estudio Cuestionario 1 Efraín Camacho Morales Ruta sin Limite Logística en programa de radio Muy importante, porque en mi esta la responsabilidad del programa 1 En publicidad o promoción porque me agra innovar $3,000 $5,000 No ha evolucionado 6 meses Comercializador, disponibilidad, sobre de producción, facilidad de palabra Si
  • 24. LMKT 24 Cuestionario 2 Mariana Alina RamírezRamírez ACOMEE, Bodega, Magnética Marketing Dependiendo mucho del giro de la empresa es cómo valoran el trabajo 1 Porque son de los que más me interesan, Publicidad y Recursos Humanos $12,000 $4,000 Ha ido creciendo en cada empresa 3 años Coordinador de operaciones y corresponsable Si Cuestionario 3 Ángel Tello Rodríguez GM y negocio personal Recursos humanos y dueño de la empresa Dependiendo del área donde labores 1 Porque me agrada realizar estudios de mercado 3000 a 5000 10000 No ha ido evolucionando porque tengo poco de salir 6 meses Experiencia laboral, Lic. En Mercadotécnica o Comercialización Si