3. Então, os profissionais de Comunicação também devem mudar.
Pensando nisso, apresento 2 cases de Marketing,
envolvendo planejamento e mídia online.
4.
5. Clientes
Empresa: Agencia Digital Levitron Web Works
Serviços: Criação de Sites, Perfis em Redes Sociais, e-commerce
Problema: pouca presença digital, o que limitava as vendas
Agencia focada em criação de sites, sofria para captar
clientes.
Com um modelo um pouco arcaico, vivia de indicações
7. Desafio
Inserir a agencia no contexto
online, criar campanhas para
captação de clientes e melhorar a
imagem da marca.
Ganhar espaço entre os
concorrentes no mercado digital
etc.....
8. Público alvo:
Empresas de pequeno é médio porte
Quem procura por serviços de marketing
digital espera que a agência demonstre
versatilidade e inovação.
A publicidade e propaganda é reconhecida
pelo sue alto nível de criatividade.
Não adianta investir em novas máquinas
se o que o cliente enxerga são robôs em
vez de engajamento.
Para atingir esse público, é necessário
estar presente quando os mesmos
procuram por tais serviços.
9. Para SER uma AGÊNCIA
Ações:
Reativar os perfis sociais da
agência, postando conteúdo
relevante
Participar mais ativamente
de
eventos realizados pela
APADi, associação que
regulamenta e serve de
networking para agências
digitais.
10. Para SER uma AGÊNCIA E conseguir RESULTADOS
Planejamento de Mídia:
Investir em Google Adwords para conseguir clientes.
Criação de duas campanhas, uma voltada para os serviços da Levitron e outra voltada
para branding, divulgando o nome Levitron Web Works e o relacionando com Agência e
não produtora.
11. Resultados
Campanha “Branding”: dividida
em display e pesquisa,
conseguiu alta relevância
estando nas primeiras
colocações do Google para
palavras como “Agencia
Digital”, “Agencia de Marketing
Digital”.
Campanha vendas: campanha
focada em gerar contatos para
os Executivos de Contas. Ao
final da campanha, 70% dos
Clientes da Levitron, vieram do
Adwords. O faturamento dos
clientes vindos do Google
superaram em 30 vezes o
tímido orçamento de R$
2.000,00.
12.
13. Instituições de Pesquisas Econômicas que também possui cursos de MBA e Especialização.
O que foi trabalhado: divulgação dos cursos de MBA e
Especialização.
Problema: a Instituição não divulgava seus cursos, não
investia em ferramentas de Marketing, tanto que seu site
não apresentava mudanças a um longo tempo.
15. Publico Alvo:
Primário: Jovens, de 18 a 25 anos, que possuem Graduação em Escola
Privadas, que tem o interesse em começar uma boa Pós Graduação
Secundário: Todos os interessados em fazer uma boa Pós Graduação a um
preço acessível.
Cursos Divulgados:
•MBA em Economia
•MBA em Finanças
16. Publico Alvo:
• Classe C, com renda Média mensal
de R$ 1.064,00 a R$ 4.591,00;
• Querem consumir mais, mas não se
preocupam em mudar de classe;
• Querem melhores condições de
vida.
17.
18. Concorrentes
Instituições renomadas que
já tem presença no mercado
digital.
19. Mídia
Para obter relevância e
trabalhar a Marca, foi criada
duas campanhas para cada
curso
divulgado. Uma campanha no
Google, que visou captar
alunos, e outra campanha no
Facebook, para trabalhar a
marca
20. Google Adwords
Verba: R$ 7.000,00 durante 30 dias
Foco: montar turmas para os cursos de Economia e Mercados Derivativos
Lógica da campanha: dividir em grupos de anúncios os dois cursos, usando palavras
específicas, concentrando esforços em gerar contatos através da divulgação(conversão)
Facebook
Verba: R$ 3.000,00 durante 30 dias
Foco: Trabalhar a marca Fipe com o intuito de levar o publico a conhecer a Instituição de
Ensino FIPE.
21. Resultados:
Adwords: cerca de 70 conversões,
gerando números de alunos não
divulgado
pela FIPE
Facebook: número de acessos ao
site cresceu 36% no período de
veiculação da
campanha.
Devido aos bons resultados, hoje a FIPE
terceiriza o serviço de divulgação online
para uma Agência de Grande Porte.
Dados fornecidos pela FIPE