Apresentação sobre Marketing de Guerrilha para Matéria de Comunicação Integrada do Curso de Marketing da UNIFIEO

1. MARKETING DE GUERRILHA
Armas de combate não Convencionais.
Criatividade não tradicional.
Marketing não comum.
Resultados não esperados.

2. Restaurante
Vegetariano
TIBITS
Inesperado. Drástico. Humorado

3. MARKETING DE GUERRILHA - CONCEITO
Termo cunhado em 1982
Associado a Guerrilha Bélica
Criatividade, Conhecimento do Campo de
Batalha e Potencialização dos Recursos
Voltado para Pequenas Empresas
Jay Conrad Levinson,
“Marketing de Guerrilha”

4. Marketing Tradicional:
“é a entrega de satisfação para
o cliente em forma de
benefício” - Kotler

5. Marketing de Guerrilha:
“são maneiras não
convencionais para executar
atividades de Marketing”

6. O Consumidor está exposto a 1500 mensagens por
dia. Sua atenção seleciona de 30 a 80. Menos de
10 influenciam seu comportamento. – Kotler,2006.
As pessoas não amam os comerciais de
30 segundos. Elas apenas os toleram. –
Bob Garfield

7. MERCADO – VISÃO GUERRILHEIRA
Mercado
Público

8. Queda da audiência de TV
60.0%
50.0% 49.0%
46.0%
43.9%
40.0% 39.0%
36.3%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
2008 2009 2010 2011 2012