Presentación Observatorio Comunicación En Cambio
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Presentación de las temáticas del blog del Observatorio Comunicación En Cambio (OCEC) en la I Jornada Día de Internet, "¿Cómo hemos cambiado?", celebrada el 17 de mayo de 2013
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Presentación Observatorio Comunicación En Cambio
- 2. www.comunicacionencambio.com Siglo 2.1 #comunicacionencambio Hemos cambiado de era… y esta nueva era está repleta de cambios constantes
- 3. 5.331 € 5.571 € 6.721 € 5.497 € 4.630 € 5.859 € 5.631 € 7.103 € 7.986 € 7.307 € 5.110 € 6.153 € 5.404 € 5.656 € 3.000 € 3.500 € 4.000 € 4.500 € 5.000 € 5.500 € 6.000 € 6.500 € 7.000 € 7.500 € 8.000 € 8.500 € 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 ´99/´00 ´00/´01 ´01/´02 ´02/´03 ´03/´04 ´04/´05 ´05/´06 ´06/´07 ´07/´08 ´08/´09 ´09/´10 ´10/´11 ´11/´12 ´99/´12 10,7% -5,7% 1,4% 3,1% 10,4% 9,2% 8,7% 9,3% -11,1% -20,7% 4,0% -6,2% -15,8% -9,4% Variación interanual Evolución de la inversión publicitaria en España. InfoAdex Panorama actual www.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
- 4. Evolución de la inversión publicitaria en España. InfoAdex Panorama actual www.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio Medio ´99/´12 Televisión -13,5% Diarios -49,9% Internet 5770,0% Radio -2,7% Revistas -44,7% Suplementos -52,1% Exterior 15,8% Cine -46,9%
- 5. Los pilares del marketing, la comunicación y la publicidad han cambiado #comunicacionencambio www.comunicacionencambio.com
- 6. Búsqueda de formas de llegar al usuario: www.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio Crisis de los medios “convencionales” • Más eficaces y, por lo tanto, • Más rentables • Que permitan la personalización y la integración del mensaje y la medición del ROI
- 7. Retorno de la Inversión (ROI) Impacto en la Relación (IOR) Redes Sociales Comunicación Facebook Twitter Blog Engagement Marketing Publicidad Inbound Marketing KEY PERFORMANCE INDICATORS (KPIS) SEO LinkedIn Pinterest Online Reputation Management (ORM) Branded ContentTRANSMEDIA E-commerce Click Through Rate (CTR) Comunidad FidelizaciónINTERNET Marketing móvil Branding Segmentación Compra social Viralidad www.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
- 8. Un nuevo consumidor (crosumer, prosumer, fansumer) www.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio • Carácter reflexivo y crítico del consumidor • Compras más inteligentes, incrementando el uso de Internet • Papel más activo del ciudadano en su rol de receptor publicitario • Nuevas actitudes de compra y consumo
- 9. La digitalización y los medios sociales han instaurado la filosofía 2.0 Afán de conectar emocionalmente www.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
- 10. Un nuevo discurso publicitario www.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
- 11. Difusión de fronteras entre medios: transmedialidad www.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
- 12. La investigación al poder www.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
- 13. Nuevos canales, plataformas, técnicas y soportes #comunicacionencambio www.comunicacionencambio.com
- 15. www.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio Digital signage y realidad aumentada
- 21. Y todo lo que está por llegar… #comunicacionencambio www.comunicacionencambio.com