1. An introduction Brand Channels Brand Channels An introduction Реклама на Youtube: Ваш бизнес увидят все! Николай Антонов, Account Manager , Google
2. YouTube – статистика, исследования, аудитория Брендированные каналы 1 2 3 Рекламные возможности
3. Топ- 20 ресурсов Интернета Январь 2011, Россия 100 000+ , 12 -54 лет, месячная аудитория Источник: TNS Web Index , Январь 201 1 , Monthly Reach, в тыс.чел.; Россия100 000+, 12-54 лет . Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. 17,6 млн. чел. в месяц 63.7 % 62.5 % 52.9 % 4 7 . 7 % 41.3 % 41.1 % 40.2 % 36 . 2 % 33.8 % 24. 8 % 24. 7 % 2 3. 0% 22 . 4% 21.2% 20.8% 20.5 % 19 . 5% 19 . 4% 19.2% 19.0 % по данным Site–centric панели по данным User–centric панели
4. YouTube №1 онлайн видео сайт в мире и в России Data Source: comScore, Февраль 2011 Доля по количеству минут проведенных на сайте среди мультимедиа сайтов
5. YouTube – одна из крупнейших онлайн площадок с охватом около 40% Интернет пользователей в мире и России Sources: * ComScore, ** TNS, Russia В мире Количество просмотров ежемесячно * более 60 миллиардов Охват Интернет пользователей ежемесячно * 39% Количество уникальных пользователей ежемесячно * около 500 миллионов В России Количество просмотров ежемесячно * Более 550 миллионов Охват Интернет пользователей ежемесячно ** 40 % Количество уникальных пользователей ежемесячно ** более 17 миллионов
6. Source: ComScore, Февраль 2011 Молодая аудитория (15-24) безусловно является основным фактором YouTube , привлекающим рекламодателей молодежных брендов. При этом 60% аудитории YouTube (Ж /M 25-54) – является ключевой покупательской аудиторией для большинства брендов. 48% Жен 52% Муж Ж 25-54 30% M 25-54 30%
7. Стали делать реже в связи с пользованием YouTube База: пользователи YouTube ( 1087 ) % Источник: Комкон, Январь2010 Возможности, открывающиеся пользователям YouTube , способствуют перераспределению времени, в первую очередь с других источников развлечений и информации в пользу YouTube Смотреть телевидение Заходить на другие сайты Слушать радио Читать печатную прессу Делать работу по дому Общаться в чатах, сервисах мгновенных сообщений Говорить по телефону Смотреть фильмы Проводить время с друзьями Делать домашние задания Проводить время с семьей Работать Ничего из перечисленного
8. Более 90% тех, кто смотрит видео на YouTube , просмотр видео стимулирует к совершению других действий в Сети. * Источники: * Комкон, Январь 2010, База: смотрят видео на YouTube ( 1018 / 545/473 ) ** Compete, UK, December 2010, YouTube Masthead Study % Что делали после просмотра Переходили по ссылкам в «Похожем видео» Переходили на другие ролики по всплывающим подсказкам в окне видеоролика Использовали поисковую систему для получения дополнительной информации об упомянутом в ролике Посещали сайт, упомянутый в видеоролике Ничего из перечисленного
9. То же и в отношении рекламы – около 60% пользователей, увидевших рекламу на YouTube совершали различные действия в отношении рекламируемого бренда (по c ещали сайт, искали дополнительную информацию, пересылали видео, интересовались в магазине). * Источники: * Комкон, Январь 2010, База: смотрят видео на YouTube ( 1018 / 545/473 ) % Что делали после просмотра Переходили по ссылке в рекламе, чтобы посетить сайт автора и узнать больше Искали дополнительную информацию о продукте/ услуге Искали дополнительную информацию на сайте автора рекламы позже Пересылали рекламное видео друзьям, родственникам, коллегам Посещали обычный магазин, чтобы изучить товар/услугу Покупали рекламируемый товар/услугу Ничего из перечисленного
10. В России у YouTube более 30 премиальных партнеров. Более 20 0 млн просмотров видео от партнеров ежемесячно, что составляет около 40% от всех просмотров на YouTube Россия Сегодня в мире у YouTube более 2 0 000 премиальных партнеров. Просмотры видео от партнеров ( более 18 трл ежемесячно) составляют 30 % от всех просмотров видео на YouTube
23. Рекламная накладка в ролике Для роликов, которые рекламируются при помощи Продвигаемых видео, можно добавить дополнительное рекламное объявление внутри ролика. Эта прекрасная возможность позволяет конвертировать траффик с ролика на сайт рекламодателя. Клик на продвигаемые видео Клик на рекламную накладку Переход на сайт клиента Продвигаемые видео Рекламные накладки создаются не в аккаунте AdWords, а в аккаунте пользователя YouTube!
24.
25.
26.
27. Ключевые слова/Аудитории: возможность поиска мест размещения, релевантных ключевым словам или профилю аудитории пользователей (демография и интересы) Категории/Каналы/Видео: возможность выбора тематических категорий, отдельных каналов или даже отдельных видео роликов для составления медиаплана Экспорт медиаплана в AdWords: возможность сразу экспортировать медиаплан в аккаунт или сохранить его в форме таблицы Excel. Инструмент YouTube Video Targeting Tool
30. Рекомендации по продвижению каналов Реклама на главной странице YouTube Продвигаемые видео YouTube Контекстно-медийная сеть Google Баннерная реклама на поиске и страницах просмотра YouTube Социальные сети и медиа
36. YouTube Ranking / Unique Users Data Source: comScore, February 2011 60% всей аудитории российского интернета посещает мультимедиа сайты. С 65 млн посещений в месяц YouTube №1 мультимедиа сайт.
37. Data Source: comScore, Февраль 2011 Высокий уровень вовлеченности способствует и тому, что пользователь YouTube посещает сайт чаще (около 5 раз) и проводит на нем больше времени (12 минут / визит) чем пользователи любых других мультимедиа сайтов.
38. По количеству времени на визит (12 минут / визит) YouTube не существенно уступает крупнейшим социальным сетям Data Source: comScore, Февраль 2011