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Marketing Plain for Haribo

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Marketing Plain for Haribo

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Ideazione di una campagna di marketing per il brand Haribo per il corso "Brand management e marketing crossmediale sui media digitali".

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Marketing Plain for Haribo

  1. 1. Progetto Andrea Manacchini Antonio Adorisio Jessica Malfatto Iris Antonella Bianca Paolo GRUPPO 1
  2. 2. STRATEGIA IN BREVE Strategia semestrale consistente di due attività trimestrali che alternandosi coprano l’intero periodo 1. “Family Cakes” web series in collaborazione con donnamoderna.com 2. Una serie di eventi, più un contest che coinvolgano la rete nella produzioni di video virali che rafforzino l’immagine di Haribo come la più piccola e semplice delle felicità ottenibili e ripetibili
  3. 3. TARGET Focus target: Donne con figli (35-45 anni) Estensione del target: grazie alla seconda attività oltre al target di riferimento si va a colpire anche la fascia dei giovani tra i 18-30
  4. 4. OBIETTIVI Strategia multicanale (on- e off-line) e con attività diversificate il cui obbiettivo principale è aumentare la penetrazione nel nostro mercato di riferimento. Al contempo si raggiungeranno indirettamente altre fasce del mercato, aumentando la visibilità del brand, cercando di incrementare il coinvolgimento del consumatore che possa aumentare il mercato potenziale. Tutte le attività seguono una linea comune e sono legate al concetto “Haribo è la più piccola felicità e la più ripetibile nella vita di tutti i giorni”
  5. 5. WEB SERIES IN COLLABORAZIONE CON donnamoderna.com Web series su donnamoderna.com composta da 6 episodi con Renato, celebre maestro di cake design di Real Time che preparerà un dolce decorato con Haribo assieme a coppie madre bambino. Coppie selezionate sulla base di un contest spinto sul sito Haribo Italia e sui profili social Facebook, Twitter e Instagram. Creazione di un video dove le madri cucinano dolci assieme ai figli. I protagonisti dei video migliori e più spiritosi saranno selezionati per partecipare a uno degli episodi
  6. 6. ESEMPIO DI TUTORIAL DI CAKEDESIGN Ingredienti: 3 uova, 400 gr farina, 200 ml panna montata, 300 gr zucchero, lievito, 1 busta di cacao e tante caramelle Haribo! Unire: farina, uova, cacao Unire la panna e montare il composto alla massima velocità per 3 minuti Questo è l’aspetto che deve avere il tutto post montatura, mi raccomando! Spennellate olio o burro fuso sul fondo di una tortiera Piccolo trucco: Un tocco di farina farà si che la vostra torta Non si incolli al fondo E ora tutto in forno a 150 gradi per 50 minuti!
  7. 7. Ripetere tutte le operazioni Per 2 volte! Tagliare il contorno della 2 Torta per renderla più piccola Tagliare il contorno tagliato a cubetti Mettere lo strato più piccolo sopra quello Più grande e cospargere Il tutto con i cubetti di torta Prendiamo ora le nostre caramelle! Srotolate la liquirizia e avvolgetela attorno Ai cubetti di torta. Ma prima cospargeteli di miele per farli incollare!!! Posizionate i cubetti E ora riempite la torta di orsetti Haribo!!!
  8. 8. TIMING • Il contest verrà lanciato sui profili social Facebook, Twitter, Instagram con rimando alla pagina del sito Haribo Italia dedicata. • Dopo un mese verranno selezionati i vincitori e contattati per girare gli episodi. • Gli episodi verranno pubblicati su donnamoderna.com ogni due settimane. • Con questa iniziativa avremo tre mesi di copertura.
  9. 9. • Collegato alla prima testata giornalistica femminile in Italia. • Sito più visitato dal nostro target di riferimento: madri 35-45 anni (dato Audiweb). • 4,8 milioni di utenti unici mese, di cui il 52% appartenente alla fascia di età 35-54 anni (il 54% donne, quindi 1.347.840). • Testata che tratta temi femminili (fashion, beauty, ecc.) ma più indirizzata alle donne del nostro target e con sezioni dedicate alle mamme (ma non monotematica). .COM
  10. 10. Location della webseries  GnamBox.com, celebre food blog collegato anche al circuito grazia.it
  11. 11. OBIETTIVI WEB SERIESContenuto facilmente fruibile che riattiva interesse sulla marca  rafforzamento della conoscenza e aumento della visibilità a livello nazionale così da aumentare il consumo. La web series gioca sull’aspetto ludico del rapporto madre-figlio  veicolo emozionale che punta a mostrare Haribo come strumento per creare relazioni abbattendo così le perplessità e le barriere al consumo. Collegamento al trend del cake design fenomeno dal fortissimo appeal a livello nazionale e internazionale  incentivo al consumo. Da qui la scelta di utilizzare Renato di Real Time, personaggio emergente ma autorevole nell’ambito del cake design. Andando a rapportare in maniera mirata al nostro target di riferimento il nostro intento è quello di una maggior penetrazione del segmento di mercato.
  12. 12. BLOG SELEZIONATI FattoreMamma Network contatta, ogni mese: 2 milioni di mamme, con 7 milioni di impression Che Forte ! Genitoricrescono Ma che davvero? ADV ONLINE
  13. 13. • Tema centrale: web series «Family Cakes» con protagoniste madri e bambini • Obiettivo: attirare l’attenzione delle madri, mostrando un’iniziativa capace di coinvolgere anche i loro figli • Stima costi: 10mila euro • Periodo di lancio: due settimane prima dell’avvio della web series
  14. 14. EVENTO NEI CINEMA E CONTEST VIRAL VIDEO
  15. 15. #piccolefelicità
  16. 16. I PROTAGONISTI
  17. 17. DESCRIZIONE EVENTO NEI CINEMACinque citta italiane coinvolte: Roma, Milano, Napoli, Torino, Bari. Le “Caramelle della felicità”, si presteranno a foto e scherzi e compieranno azioni divertenti e scherzose (inerenti al tema “Haribo ti fa’ felice”), ad esempio: Le Hostess promuoveranno e spiegheranno l’iniziativa #PiccoleFelicità, e chiederanno alle persone già un’interazione attraverso i social in cambio di gadget (caramelle). o fare la fila per i biglietti al posto dei clienti o portare i popcorn alle persone comodamente sedute o “coccolare” le persone mentre aspettano l’inizio del film
  18. 18. • Attività essenziale per produrre il contest. • 15.000 utenti potenzialmente coinvolti, utili per creare engagement e generare passaparola per poi far partire il contest. DESCRIZIONE EVENTO NEI CINEMA 2 L’intera attività sarà sponsorizzata sui maggiori social
  19. 19. • A partire dal video prodotto durante l’evento verrà lanciato il contest #PiccoleFelicita • Verrà creato un sito dedicato all’iniziativa (www.lepiccolefelicita.it).Gli utenti saranno spinti a twittare e, a descrivere qual è la loro piccola felicità. • Dopo il lancio del contest, Haribo produrrà i primi 2 video, in modo da dare l’incipit e l’idea di quello che sarà il contest. Successivamente Haribo selezionerà i “tweet” migliori per creare gli altri 6 video. DESCRIZIONE CONTEST&VIRAL VIDEO Esempi: Storyboard 1 Storyboard 2
  20. 20. STORYBOARD 1
  21. 21. STORYBOARD 2
  22. 22. • Ogni 10/15 giorni verranno selezioni i tweet migliori e, creati quindi i video #piccolefelicita. • I video verranno pubblicati sul sito creato apposta, e successivamente sul canale Youtube. • Con questa iniziativa otterremo 3 mesi di copertura. • L’evento nei cinema durerà 5 giorni e, si svolgerà ogni sabato in una città diversa per una durata complessiva di un mese. TIMING
  23. 23. ADV ONLINE
  24. 24. ADVERTISING ONLINE • Tema centrale: contest video #piccolefelicita • Obiettivo: scelta di un canale che permette una migliore spiegazione dell’iniziativa, con un coinvolgimento maggiore dei soggetti interessati. • Stima costi: 5mila euro • Periodo di lancio: all’avvio del contest
  25. 25. ADV FACEBOOK COSTI TOTALI: 6.000 CONTEST: «cos’è per te la felicità» HASHTAG: #Piccolefelicita WEB SERIE: FAMILYCAKES» HASHTAG: #Familycakes
  26. 26. YOUTUBE ADV
  27. 27. Personale : Euro (al gg): Tre ragazzi 600 Due Hostes 400 Un tour manager 300 Video maker 150 Location: Cinema 3000 Gadget 300 Varie ed eventuali 500 Tot (per gg) 5.250 x 5= 26.250 Tre Costumi 4.200 TOT EVENTO 30.500 Costi evento nei cinema Personale : Euro (per video): Attori 1000 Regia 1000 Video maker 200 Location: 1000* Produzione e montaggio video 2000 Varie ed eventuali 1000 Tot (per video) 6.200 x 8 TOT 49.600 creazione e gestione sito 5.000 TOT CONTEST 54.600 Costi Contest&Viral Video Personale : Euro Renato Real Time 20000 Video Maker 2500 Regia 7000 Costumista+trucco 3000 Produzione e montaggio 20000 Location 3000 Fee Donna Moderna 50000 Spese Spostamenti 6000 Varie ed eventuali 8500 TOT 120.000 Costi Web Series Costi ADV Totale 245.100 RIASSUNTO DETTAGLIO COSTI Online: Al femminile Fattore mamma Rai Yo Yo Facebook Youtube Euro 5000 10000 5000 6000 14000 TOT 40.000
  28. 28. Costo web series + adv online: 140.000€ Persone raggiunte % Conversione Conversioni avvenute Vendite Donnamoderna.com 1.318.000 2% 27.000 (persone) 67.500€ Network FattoreMamma 2.000.000 1,5% 30.000 75.000€ ADV Youtube 150.000 1% 1.500 3.750€ ADV Facebook 1.200.000 0,7% 8.400 21.000€ Familycakes
  29. 29. #piccolefelicità Persone raggiunte % Conversione Conversioni avvenute Vendite Alfemminile.com 4.300.000 0,3% 4.900 76.750€ Cinema 15.000 2,5% 375 1.000€ ADV Youtube 150.000 1% 1.500 3.750€ ADV Facebook 1.200.000 2% 24.000 60.000€ ADV Rai Yoyo 120.000 0,2% 240 600€ Costo contest + adv online: 104.500€
  30. 30. CONCLUSIONI 97.915 persone acquisteranno almeno un pacchetto da 250g in più. Aumento di 1grammo (per ogni individuo del target di riferimento) del consumo pro capite 12,672 tonnellate (5.068 pacchetti da 250g) Budget: 97.915 * 1 * 2,50 = 244.787 € Spesa totale attività: 245.100 €
  31. 31. FINE

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