Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Обогащениеданных о клиентахАрустамов АлексейBaseGroup Labs
Адресный маркетингАдресные обращения, учитывающиеперсональные особенности клиента,позволяют повысить результативностьмарке...
Обогащение данных                          Обогащение                                       Информация                    ...
Методы обогащения данныхОбогащение данных предполагаеткомбинирование различных методованализа с последующим связываемрезул...
Кейс: дедубликация (Direct Marketing)                          Стратегия поиска 1:                     совпадение паспортн...
Кейс: информационные маркеры (риски)                                Клиент          Запрос на кредит                   Отк...
Кейс: нечеткий поиск (негатив)                                         Источники данных о негативе           Фронт-офис   ...
Кейс: анализ связей (социальные сети)                      25 год                      Выпускник   Анализ контактов в     ...
Кейс: сегментация (структура потребления)                       Анализируемые                         показатели          ...
Data MiningData Mining позволяет пойти дальшепримитивных методов таргетинга: пол +возраст + регион… То, что известно всем,...
BaseGroup Labs & TopS BIBaseGroup Labs –        Стратегический партнерпрофессиональный        BaseGroup Labs.поставщик Dat...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Data Mining: Обогащение данных о клиентах

  • Loggen Sie sich ein, um Kommentare anzuzeigen.

Data Mining: Обогащение данных о клиентах

  1. 1. Обогащениеданных о клиентахАрустамов АлексейBaseGroup Labs
  2. 2. Адресный маркетингАдресные обращения, учитывающиеперсональные особенности клиента,позволяют повысить результативностьмаркетинга. Однако, в большинстве случаевсведения о потребителе плохие, их мало, ониобрывочные, неполные, противоречивые,ошибочные. Результат – плохой таргетинг.Вариант решения проблемы – обогащениеданных: процесс насыщения их новойинформацией, делающей ее более ценной изначимой с точки зрения принятия решений.BaseGroup Labs
  3. 3. Обогащение данных Обогащение Информация данных ДанныеBaseGroup Labs
  4. 4. Методы обогащения данныхОбогащение данных предполагаеткомбинирование различных методованализа с последующим связываемрезультатов обработки:  Дедубликация  Информационные маркеры  Нечеткий поиск похожих объектов  Анализ связей  Сегментация объектовBaseGroup Labs
  5. 5. Кейс: дедубликация (Direct Marketing) Стратегия поиска 1: совпадение паспортных данных Стратегия поиска 2: совпадение ФИО + адрес + дата рождения Стратегия поиска 3: совпадение ФИО + телефон Дополнение Стратегия поиска 4: данными из совпадение ИНН дубликатов Подтверждение из многих источников – больше доверияBaseGroup Labs
  6. 6. Кейс: информационные маркеры (риски) Клиент Запрос на кредит Отказать Банк Недавно Компания, где Установил статус разместил работает на грани «ищу работу» резюме банкротстваBaseGroup Labs
  7. 7. Кейс: нечеткий поиск (негатив) Источники данных о негативе Фронт-офис Соц.сети СУБД …Запрос напроверку Найденный негатив Очистка, дедубликация, обогащение Deductor Application данных Server Нечеткий поиск Стратегии поиска близких Хранилище «черные списки»BaseGroup Labs
  8. 8. Кейс: анализ связей (социальные сети) 25 год Выпускник Анализ контактов в МГУ социальных сетях 21 год Студент МГУ 22 года Аспирант МГУ Заполненные поля 21 год 21 год Пустые поля МГУ СтудентBaseGroup Labs
  9. 9. Кейс: сегментация (структура потребления) Анализируемые показатели Люди из одного кластера облагают схожими свойствамиBaseGroup Labs
  10. 10. Data MiningData Mining позволяет пойти дальшепримитивных методов таргетинга: пол +возраст + регион… То, что известно всем, нестанет конкурентным преимуществом.Методы глубокого анализа позволяютполучить качественную информацию о стилежизни, особенностях поведения,потребностях… Data Mining позволяет понятькем на самом деле является клиент, а некем он хотел бы, чтобы его считали.BaseGroup Labs
  11. 11. BaseGroup Labs & TopS BIBaseGroup Labs – Стратегический партнерпрофессиональный BaseGroup Labs.поставщик Data Аналитические решения,Warehouse, OLAP, KDD, управленческий и ИТ-Data Mining решений и консалтинг, системнаяинструментов. интеграция.www.basegroup.ru www.topsbi.ruBaseGroup Labs

×