Este documento presenta los conceptos clave del pensamiento estratégico en SEO. Explica que el pensamiento estratégico implica analizar una situación desde diferentes perspectivas para desarrollar una solución integral que considere todos los factores. Luego, detalla algunos pasos básicos como definir palabras clave y realizar un análisis técnico del sitio para identificar áreas de mejora, mencionando que el SEO requiere un enfoque continuo de mejora. Finalmente, enfatiza que el objetivo del SEO debe centrarse en satisf

2. Pensamiento
estratégico
en SEO.
Evita retrabajos y
errores comunes
@ucandrea
andylytics.mx

3. ¿Quién soy? Andylytics
• Formación:
• Técnica en informática
• Licenciada en mercadotecnia y publicidad
• Autodidacta en marketing digital
• Experiencia en marketing digital desde el 2009
• En agencias nacionales e internacionales
• Empresas PYME y globales
• He trabajado con:

4. Certificaciones, cursos y más…

5. A través de estos años he visto evolucionar el
algoritmo de Google desde diferentes
perspectivas...
Como project manager en agencias

6. A través de estos años he visto evolucionar el
algoritmo de Google desde diferentes
perspectivas...
Como project manager en agencias
En Programación / Desarrollo

7. A través de estos años he visto evolucionar el
algoritmo de Google desde diferentes
perspectivas...
Como project manager en agencias
En Programación / Desarrollo
Escribiendo contenido

8. A través de estos años he visto evolucionar el
algoritmo de Google desde diferentes
perspectivas...
Como project manager en agencias
En Programación / Desarrollo
Escribiendo contenido
Data Scientist (aunque no de digital)

9. A través de estos años he visto evolucionar el
algoritmo de Google desde diferentes
perspectivas...
Como project manager en agencias
En Programación / Desarrollo
Escribiendo contenido
Data Scientist (aunque no de digital)
Anuncios pagados

10. A través de estos años he visto evolucionar el
algoritmo de Google desde diferentes
perspectivas...
Como project manager en agencias
En Programación / Desarrollo
Escribiendo contenido
Data Scientist (aunque no de digital)
Anuncios pagados
Siendo cliente de agencias

11. ¿Qué camino preferiría que sus clientes tomaran para encontrarlo?

12. ¿Qué camino tomaría para que realmente te encontraran?

14. Pero de algo tenemos
que vivir...

16. ¿SEO en 10 pasos?

22. Y ¿Cómo
hacemos SEO
con pensamiento
estratégico?

24. La costumbre de analizar,
caracteriza la mente del
estratega, la elasticidad o
flexibilidad intelectual que le
permite encontrar respuestas
realistas a situaciones
cambiantes, no simplemente
discriminar con gran precisión
entre varios tonos de gris.

25. El pensamiento estratégico aborda desde el todo
y lo descompone en partes (no lineales).
Toma soluciones desde diferentes perspectivas y
las conjunta para abarcar una solución integral.
Se enfoca en todo el bosque y lo transforma.
Sistema mecánico. Es estrictamente lineal.
Se intenta solamente una solución.
Solo se reacomoda pero no se soluciona el todo.
Intuición. Se resuelve parcialmente.
Se toma solo una parte del todo para solucionar.
Vemos los árboles pero no el bosque.

26. Las claves del pensamiento estratégico
Se busca reducir la incertidumbre, minimizar riesgos y maximizar las
oportunidades.
Teniendo un objetivo claro se pueden dirigir los esfuerzos con enfoque
en el futuro.
Fomenta la planeación y la comunicación, para el trabajo en equipo.
Prioriza y toma lo mejor de cada parte para lograr el objetivo.

27. Pensamiento
Estratégico

28. Punto de partida
¿Saber en dónde estamos?
- ¿Cuál es la competencia?
- ¿Qué podemos o no hacer?
- ¿Con cuánto tiempo y recursos contamos?
Hacerlo simple.
Lo avanzado sería: Tener un análisis FODA, benchmarks, investigación
de mercados, etc...

30. La base del SEO… las keywords
Palabras clave
Conjunta 2 Cs estratégicas - Cliente y Corporación (Competencia)
Podemos definir la estrategia a partir de las “palabras clave”

31. Hacer el análisis de palabras clave
• Desde la perspectiva del usuario final, el cliente del cliente, un
humano…
• Tomar en cuenta la intención de búsqueda:
• Informativo
• Transaccional
• Comercial
• Local
• Lo que ya existe en Google
• Lo que ya tenemos posicionado o el histórico.

33. Panel de conocimiento
Noticias destacadas
Recetas
Locales - 3 con mapa
(Google Mi Negocio)
Preguntas relacionadas
Videos en bloque
Otras búsquedas

35. Cómo aplicar esto con...
Clientes chicos
Enfócate en palabras clave que:
1. Tengan un volumen de
búsquedas
2. Estén alineadas al negocio
3. Naturalmente se puedan
escribir dentro del contenido
Clientes grandes
Selecciona las keywords con los
mismos criterios pero:
1. Utiliza plantillas para hacer el
SEO escalable
2. Simplifica sobre lo que se
puede o no hacer

36. Los aspectos técnicos básicos
Palabras clave
Hay muchas cosas por hacer, unas dependen directamente de
nosotros, otras podemos trabajarlas en equipo.
Aspectos técnicos

37. Los aspectos técnicos básicos y no tanto...
• Contenido
• Noindex
• Sitemap
• Robots.txt
• Canonical
• Links rotos (internos y
externos)
• Https (SSL)
• Mobile o responsive
• URLs amigables
• Alt text
• Google Search Console
• Google Analytics
• Y vincularlos
• Contenido duplicado
• Datos estructurados
• Hreflang
• Canibalización
• Backlinks
• Otras propiedades como
My Business, redes
sociales, etc.

38. Google y nosotros tenemos cambios, hacemos optimizaciones y
avanzamos con el mercado y el tiempo
Mejora continua
Palabras clave
Aspectos técnicos
Optimización

39. ¿Cuando tendremos actualización de Google?
Hay cambios en su algoritmo todos los días.
Se hacen miles de pruebas por lo que
necesitas mantenerte al tanto y optimizar es
un trabajo constante.
¡Pero todas están centradas en el usuario!
En mejorar la experiencia, facilitar las
respuestas y que todos participen
activamente en el proceso.

47. Somos lo que
hacemos día a día.
De modo que la
excelencia no es un
acto, sino un hábito.
Aristóteles

48. en resumen

49. Adapta una metodología que aplique a tu trabajo, considera los casos
más comunes y toma los que ya existen.
Usa checklists para determinar lo que se hace y el mínimo requerido.
Considera los planes de acción desde la parte estratégica y no táctica.
Hay acciones puntuales que ayudan a resolver “el todo”, pero muchas
veces el problema se debe resolver desde la estrategia.
Google (y el SEO) es el medio no el fin, tu objetivo debe basarse en
personas, en ventas, en historias ;)

50. Gracias
Andrea Ugalde
Consultora
Marketing Digital
@ucandrea
andylytics.mx

51. ¿Preguntas?