Reality show: Os Santinas

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CENÁRIO

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CENÁRIO
O formato de reality show mostrando a
rotina de famílias ilustres é consagrado
como uma fórmula de sucesso. Em
2002, a MTV americana apresentou a
intimidade do clã do roqueiro Ozzy
Osbourne no reality The Osbournes.

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CENÁRIO
Em 2007 foi a vez de estrear o
fenômeno Keeping Up With The
Kardashians, que lançou ao estrelato
celebridades como Kim Kardashian e
Kylie Jenner. O reality deu tão certo
que já está na sua 15ª temporada.

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CENÁRIO
No Brasil, a tendência chegou no canal
Multishow, que em 2018 lançou o
reality da família da cantora Gretchen,
Os Gretchens. Além dos episódios para
TV, a série contou com
desdobramentos em forma de
pequenos vídeos no YouTube.

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OPORTUNIDADE

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OPORTUNIDADE
Aproveitar a fama da família Santina - a
mais popular do YouTube no Brasil - para
lançar um reality show que mostre os
bastidores e a rotina do clã. Juntos, eles
somam quase 9 milhões de inscritos na
plataforma em canais voltados para
diversas faixas etárias. O reality é um
pedido frequente dos fãs dos Santinas,
que desejam conhecer ainda mais a
intimidade dos integrantes da família.

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OBJETIVO

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OBJETIVO
Em formato de reality show, vamos mostrar a rotina e a intimidade
por trás dos bastidores da família brasileira mais famosa do
YouTube, a família Santina.

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A SÉRIE

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A AÇÃO
OS SANTINAS - SEMPRE CONECTADOS - S01
Um reality show que irá mostrar a rotina, os bastidores e as
relações da família mais famosa do YouTube brasileiro.

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A AÇÃO
Com o lema “Sempre Conectados”, o reality irá mostrar a
força das conexões familiares entre os Santinas e também
da conexão da família com o público do YouTube.

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CANAIS PARTICIPANTES

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CANAIS PARTICIPANTES
Alguns dos critérios usados para medir a relevância
dos canais no YouTube:
● V30: média de audiência de cada postagem do canal após 30 dias.
● Influencer Score: índice de 1 a 1000 que mede audiência, frequência e
engajamento dos canais.
● Número de inscritos no canal.

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Juntos, os canais dos Santinas têm:
Mais de
5.600.000
seguidores no
Instagram
Mais de 8.9
milhões de
inscritos em
seus canais
Média de
717K de
audiência por
vídeo (V30)
Público 18-34 (mais
engajado) predominante
em todos os canais.

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CANAIS PARTICIPANTES
NIINA SECRETS
A pioneira no YouTube da família Santina, Niina criou
seu canal em 2010. No início, compartilhava tutoriais
de maquiagem e reviews de produtos. Hoje, além do
conteúdo de make, fala sobre dieta, viagens,
comportamento, moda e responde muitas perguntas
das seguidoras. Possui um canal secundário, o
NiinaVlog, somente para seus vlogs.
Inscritos: 3,2M
V30: 246K
Influencer Score: 902

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CANAIS PARTICIPANTES
FABI SANTINA
Os vlogs são a principal atração do canal da Fabi, irmã
de Niina, que compartilha momentos da sua rotina,
viagens e encontros com amigos. Ela também fala
sobre dietas e dá receitas de pratos.
Inscritos: 1,5M
V30: 122K
Influencer Score: 782

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CANAIS PARTICIPANTES
MARISA SANTINA
Com o bordão Oi amores de mami, a matriarca da
família Santina conquistou os fãs do seu canal. Ela
compartilha vlogs de viagens e vídeos de moda,
beleza, relacionamentos, empreendedorismo e
autoestima voltados para mulheres maduras.
Atualmente ela trabalha agenciando os canais de toda
a família.
Inscritos: 228K
V30: 18.3K
Influencer Score: 667

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CANAIS PARTICIPANTES
CAROL SANTINA
Prima de Niina Secrets, a creator de 15 anos grava
vídeos de desafios, receitas e brincadeiras voltadas
para adolescentes. Muitas das publicações são
collabs com seu irmão gêmeo, Rick, e sua irmã caçula
Sophia
Inscritos: 1,2M
V30: 75.5K
Influencer Score: 701

21. +
CANAIS PARTICIPANTES
RICK SANTINA
O canal de Rick é voltado para vídeos sobre games e
desafios que contam com a participação da irmã
Carol.
Inscritos: 727K
V30: 50K
Influencer Score: 490

22. +
CANAIS PARTICIPANTES
SOPHIA SANTINA
Mais nova do clã Santina a ter seu próprio canal, a
pequena Sophia, de 7 anos, grava vídeos de desafios,
brincadeiras e collabs com seus irmãos. Ela também
faz unboxing de brinquedos e prova guloseimas
inusitadas.
Inscritos: 436K
V30: 10.2K
Influencer Score: 460

23. +
CANAIS PARTICIPANTES
BRUNO SANTINA
Bruno, irmão mais velho de Niina, traz uma visão
empresarial para o negócio da família. O canal dele
no YouTube é o mais recente dos oito da família e foi
criado com o objetivo de passar conhecimento para
quem está começando na plataforma.
Inscritos: 18,7K
Influencer Score: 426

24. +
CANAIS PARTICIPANTES
BETA LOTTI
Casada com Bruno Santina, Beta tem o canal Véu de
Noiva, especializado em preparação para casamentos,
desde o vestido até a festa.
Inscritos: 195K
V30: 3,3K
Influencer Score: 549

25. +
A série também terá
seu próprio canal,
que agregará todos os
vídeos dessa e da
próxima temporada,
além de materiais
de bastidores e extras.

26. +
ESTRUTURA

27. +
ESTRUTURA
Os vídeos serão gravados por câmeras
dispostas nos locais onde as cenas
acontecem, ao estilo dos reality show
televisivos. Esse formato faz com que o
expectador se sinta literalmente
“espiando” a intimidade da família,
vendo a realidade do dia a dia.

28. +
ESTRUTURA
Além disso, os episódios contarão com
inserções de depoimentos dos
personagens falando com a câmera e
comentando as situações. Esses
depoimentos terão formato de vlogs
feitos com o celular na mão, com os
membros do reality conversando
diretamente com o público e expondo os
seus sentimentos.

29. +
ESTRUTURA
Os vlogs são muito populares entre os fãs dos Santinas no YouTube, especialmente
os inscritos nos canais da Fabi, da Marisa e no canal secundário da Niina, o
NiinaVlog. Eles fazem com que o reality tenha uma linguagem mais de internet e
menos de televisão.
Os episódios do reality serão publicados nos canais dos integrantes da família, em
forma de rodízio, para que a atração atinja todos os públicos dos Santinas. A edição
dos vídeos também seguirá os formatos do YouTube, com cortes dinâmicos, inserção
de erros, piadas, etc.

30. +
EXEMPLOS DE EPISÓDIOS
E SITUAÇÕES

31. +
EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
O tema de cada episódio irá dialogar com o tema do canal que irá publicá-lo.
Algumas situações serão roteirizadas, para causar mais impacto mostrando os
perrengues da família.

32. +
EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal da Fabi: Fabi começa os preparativos da sua festa de casamento.
Marisa e Niina querem ajudar, mas acabam colocando ainda mais pressão
em cima da noiva, que discute com as duas e pensa em desistir da festa.
No final, elas fazem as pazes mas Niina e a mãe decidem não interferir
tanto nos planos.

33. +
EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal da Niina: Niina e Marisa têm uma importante reunião de negócios
para o canal Niina Secrets. No carro a caminho do encontro, Niina percebe
que esqueceu seu notebook com todo o material para o compromisso. Ela
se desespera e a mãe consegue acalmá-la. Elas conseguem recuperar o
computador mandando um motoboy com urgência.

34. +
EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal da Marisa: Marisa marca uma reunião com representantes de
todos os canais da família para passar novas diretrizes sobre os canais.
Entretanto, enquanto alguns se atrasam e outros discutem sobre os
melhores estilos de vídeo, o evento não ocorre exatamente como
planejado.

35. +
EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal do Rick: Rick e as irmãs passam a tarde jogando games e
resolvem invadir a cozinha para preparar lanches, o que acaba numa
disputa para ver quem faz o melhor sanduíche.

36. +
EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal da Sophia: Sophia tem dificuldades para fazer o dever de casa e
pede ajuda para o irmão. Mais interessado em jogar videogame, Rick
ignora os pedidos da caçula até levar um sermão do pai.

37. +
EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal da Niina: Em um café da manhã com Fabi, Niina confessa que
está chateada por conta de comentários de haters. A irmã anima Niina e as
duas saem para passear e esquecer das críticas invejosas.

38. +
EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal da Marisa: Marisa é avisada de um problema no encanamento da
casa que a família possui em Orlando, nos Estados Unidos. Depois de
muitas mensagens e telefonemas em inglês, ela pede ajuda à Niina para as
negociações, até que as duas conseguem resolver o problema.

39. +
EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal da Carol: Carol leva sua nova cachorrinha Chanel para conhecer
os “primos” Zara e Zeus, pets da Niina. Os bichinhos se estranham no
começo mas acabam virando amigos.

40. +
EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal do Rick: Rick prega uma peça em Carol, substituindo o shampoo
dela por maionese. A irmã se vinga colocando muita pimenta no chocolate
quente dele no café da manhã. Começa uma guerra de pranks entre os
dois, que só termina quando os pais decidem intervir.

41. +
EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal da Sophia: Com a ajuda da irmã, Sophia está gravando um vídeo
de receita de slime para o seu canal. Porém ela se atrapalha e acaba
derramando cola no próprio cabelo. Carol e Rick precisam ajudá-la a tirar
toda a cola antes que os pais descubram. Eles telefonam para Niina
pedindo dicas de produtos para o cabelo que podem ajudar a resolver o
problema.

42. +
COMO A MARCA
APARECE?

43. +
COMO A MARCA APARECE?
Há diversas formas da marca aparecer durante a série:
1.PRODUCT PLACEMENT
O produto ou serviço pode aparecer
incidentalmente durante uma das cenas.
Exemplos:
- Niina usa celular de determinada marca
para gravar um vídeo de Sophia;
- Fabi toma uma marca de refrigerante ou
suco enquanto dirige de um lugar para
outro;

44. +
COMO A MARCA APARECE?
2. MERCHANDISING
Menção explícita ou uso explícito de produto,
serviço ou marca durante um episódio.
Exemplos:
- Niina e Carol se maquiam para sair e comentam
sobre um ou outro produto de beleza;
- Bruno está jogando videogame e o jogo desperta
a atenção de Beta, que comenta sobre ele.

45. +
COMO A MARCA APARECE?
3. VINHETA 4. APOIO
Na abertura e no
fechamento, a marca ou
produto aparece em
vinhetas.
A marca aparece como
apoiadora, apresentando a
atração no início e no final
de cada vídeo.

46. +
EXTRAS

47. +
EXTRAS - LIVES
Os vídeos ao vivo são perfeitos para aproximar a família da audiência e mostrar
melhor a vida dos Santinas sem cortes e sem edição.
Por isso, a cada semana o reality contará também com uma live que mostrará um
encontro da família, seja em um almoço, uma festa ou em uma reunião para tratar
dos negócios do canal.

48. +
EXTRAS - INSTAGRAM
A cada episódio publicado, os integrantes da família que participaram dele irão
postar uma pequena cena do vídeo nos seus Stories, com link para o vídeo completo
no YouTube, convidando os seguidores a conferirem e acompanharem o reality.
Além disso, os Stories do Instagram de cada membro da família servirão como
teasers dos episódios, uma maneira de adiantar o que está por vir. No decorrer de
uma situação, enquanto o episódio está sendo gravado, os integrantes farão Stories
comentando o momento pelo qual estão passando.
É uma maneira de trazer imediatismo e aguçar a curiosidade do público para conferir
o desenvolvimento do conflito no YouTube.

49. +
LINHA DO TEMPO - EXTRAS
Stories
prévias
nos perfis
de toda a
família
D S T QQ S S
Episódio
no Canal
da Niina
Episódio
no Canal da
Sophia
Live
no Canal da
Marisa
Stories
com link
nos perfis
de toda a família
Stories
prévias
nos perfis
de toda a
família
Stories
prévias
nos perfis
de toda a
família
Stories
com link
nos perfis
de toda a família
Stories
com link
nos perfis
de toda a família

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MODELO DE
CALENDÁRIO MENSAL
PARA PUBLICAÇÃO

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MODELO DE CALENDÁRIO MENSAL
Semana 1:
Segunda-feira: Episódio no Canal da Niina
Quarta-feira: Episódio no Canal da Sophia
Sexta-feira: Live no Canal da Marisa
Semana 2:
Segunda-feira: Episódio no Canal da Carol
Quarta-feira: Episódio no Canal do Rick
Sexta-feira: Live no Canal da Fabi
Semana 3:
Segunda-feira: Episódio no Canal da Sophia
Quarta-feira: Episódio no Canal da Marisa
Sexta-feira: Live no Canal da Niina Vlog
Semana 4:
Segunda-feira: Episódio no Canal do Rick
Quarta-feira: Episódio no Canal da Fabi
Sexta-feira: Live no Canal da Carol

52. +
MODELO DE CALENDÁRIO MENSAL
DURAÇÃO DO REALITY
Sugerimos que a primeira temporada do reality dure até o ano novo. O grande
réveillon da família Santina, transmitido ao vivo em uma live comemorativa,
deve encerrar com chave de ouro a primeira temporada da atração.

53. +